A kampány 2023. december 1-től fut a márka saját weboldalán, az ilovedeichmann.hu/cipomesek oldalon, a fizikai üzleteiben és Online Shopjában, POS-anyagokon, különböző online felületeken, illetve a cipőkereskedelmi hálózat social media csatornáin.

A márka az elmúlt években igyekezett nyitni a fiatalok felé, amely törekvés idén Komáromy Csilla stylisttal való együttműködésben és Dallos Bogi énekesnővel való közös munkában csúcsosodott ki.

A Cipő Mesék kampányban azonban ismét a családok kerülnek előtérbe, ami egyrészt organikusan is adta magát – hiszen a hangoskönyvhöz a hangját kölcsönző énekesnő szeptemberben adott életet első gyermekének –, másrészt azért is, mert az ünnepi időszakban elsősorban a családé és a szeretteinké kell, hogy legyen a főszerep.

„A karácsonyhoz közeledve érezzük talán leginkább az együtt töltött idő fontosságát, főleg ebben a rohanó világban, ahol egyre nehezebb időt szakítani a minőségi együttlétre. Azzal a céllal alkottuk meg a Cipő Meséket, hogy hozzájáruljunk a kisgyermekes családok közös ünnepi időtöltéséhez, és hogy felhívjuk a figyelmet a mesék, illetve a mesélés fontosságára, amely nagyban segíti a gyermekek fantáziájának fejlődését. Mi a DEICHMANN-ra mint a család cipőboltjára tekintünk, ezért olyan mesék kerültek a mesegyűjteményünkbe, amelyek hitünk szerint a gyermekek és a szülők számára is ismerősen csengenek és élvezetet jelentenek majd” – mondta Pöhacker Gábor marketingvezető.

„A mesék világában a cipő egy varázslatos szimbólum, valóra vált álmokat, elvisz minket soha nem látott világokba, segít megtalálni céljainkat, érzelmileg kötődünk hozzá, bennem is a mai napig élénken él, amikor felhúztam az első kosaras cipőmet. Mindenkinek van egy cipő meséje, és ezekben a történetekben rengeteg közös van, ezért verses formában átdolgoztuk a kedvenc klasszikus cipő meséinket, hogy idén ünnepekre minden cipő mellé egy újabb mese íródhasson” – foglalta össze a mesegyűjtemény születésének részleteit Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója.

A Cipő Mesék című mesekönyvet Rátkai Kornél illusztrálta. A történetek kedves karakterei az online elérhető hangoskönyvben animáció segítségével meg is elevenednek. A Cipő Mesék verses meséi a Mediatoron belül készültek: Tóth Dani szövegíró tollából származnak, akitől egyébként sem áll távol a mesekönyvírás.

A Top 100-as Instagram márkaoldalak együttesen összesen 4.822.920 követővel rendelkeztek május elsején, miközben az Instagramon elérhető hazai felhasználók száma – a Facebook hirdetési rendszere alapján – 1,9 millió körül alakul. Így leegyszerűsítve azt mondhatjuk, hogy a listán található 100 márkából minden magyar instagramozó átlagosan 2,5-t követ. A márkák összesen 217.750 posztot publikáltak eddig, áprilisban 4.012 új tartalom született.

Bár az Instagram publikus adatai alapján készített felmérésben a legsikeresebb márkacsatornák közé bekerült az elsősorban a nemzetközi piacnak, angolul kommunikáló Nanushka, a The Million Roses, a Scitec Nutrition vagy éppen a Sziget Fesztivál is, a listán szereplő márkák túlnyomó többsége a hazai instagramozók figyelméért száll harcba. Mint Lukácsi Péter, az iStory.hu alapítója elmondta: „Az ismert nagy brandek mellett olyan, jellemzően a szépségiparhoz és divathoz köthető márkák is jelentős követőtábort építettek fel az évek alatt, melyek neve talán kevésbé cseng ismerősen, mint például a NYX Cosmetics Hungary, a Pig Shoes vagy az Impress Fashion.”

Áprilisban a Nanushka (+8.870), a Dorko (+5.910), a Deichmann (+4.689), a Mayo Chix (+3.411) és a Lidl (+3.001) csábította magához a legtöbb új követőt. Ha a legnagyobb arányú követőszám-bővülés kategória győztesét keressük, múlt hónapban ez az elismerés az HBO Magyarországnak jár (+9,5%, +2.045)

A Magyar Insta Brandlista adatai azt mutatják, hogy 2019 áprilisában a legtöbb márkaposzt a Playboy (330, azaz napi 11 tartalom), az Nso.hu (296), a TV2 (161), a HOT! Magazin (124) és a Mayo Chix (117) nevéhez fűződik.

A valaha legtöbb posztot közzétévő márkák közül a Fashionfave (19.071), a Playboy (11.865) és a Glamour (10.239) tekinthető dobogósnak. Az eddig legkevesebb tartalmat megosztó Top100-as brandek versenyében jelenleg az IKEA Magyarország (107), a Szimply Food (233) és a KFC (233) szerepel az élmezőnyben.

Az iStory.hu oldalon elérhető Magyar Insta Brandlista mostantól minden hónap elején friss adatokat szolgáltat a legsikeresebb hazai Instagram márkaoldalakról.