Az ALDI-nak van a legtöbb TikTok-követője a nagy élelmiszerláncok között, több mint 270 000-en követik a márka vidám, humoros tartalmait a közösségi médiában. Az idei évben Halloween alkalmából az áruházlánc egy „rémisztően vicces”, a megszokottnál hosszabb filmmel készült, ami a humoros és önreflexív tartalomra épít.

A kisfilm szereplői az ALDI TikTok-univerzumának jól ismert figurái: Eszter (Veress Eszter, a Miss World Hungary I. Udvarhölgye), Jürgen (Kenessey Csaba) és Jenő (Kiss Jenő testépítő világbajnok) most egy horrorparódiában találják magukat, leláncolva ébrednek egy sötét ALDI-áruházban. Innen indul a történet, amely egyszerre figurázza ki a klasszikus horrorfilmeket és hozza az ALDI-ra jellemző könnyed, játékos hangulatot.

Az alkotást filmes látványvilágban forgatták, így nemcsak hangulatában, hanem vizuálisan is túlmutat egy hagyományos reklámon, vagy egy rövid TikTok-videón. A forgatás október 21-én, este 18 órától másnap hajnal fél 6-ig zajlott a budapesti, Kondorosi út 6. szám alatti ALDI-üzletben.

„Ahogy a legtöbb kampányunkban és kommunikációs platformon, most is szerettünk volna kilépni a megszokott és sablonos reklámok, videók medréből, és valami olyat alkotni, ami újdonságot hoz és szórakoztató is – de nem csupán az élelmiszerláncok követői számára. A halloween-film egyszerre vicces, látványos és önazonos – pont olyan, amit az ALDI közönsége elvár. A produkció az éjszakai forgatás ellenére lelkesedéssel, kreativitással és szoros csapatmunkában készült – bízunk benne, hogy ez átjön majd a képernyőn is” – mondta Stotz Erhard, az ALDI Magyarország marketing- és kommunikációs igazgatója.

A kisfilmet az ALDI és ügynöksége, a DEEP Creative Collective készítette, Belső Marcell rendezte. A két cég együtt építette fel az ALDI TikTok univerzumát.

„Eszter, Jürgen és Jenő eleve ismert és közkedvelt szereplő, ami egyszerre könnyebbség, ugyanakkor kihívás is. Olyan, mintha egy népszerű sorozat új évadát forgatnánk – hűnek kell maradnunk a karakterekhez és a nézők elvárásaihoz, de kell lennie benne egy nagy csavarnak is. Szabó Kovács Gábor operatőrrel ezért arra gondoltunk, hogy fogjuk a mindenki által ismert és szeretett karaktereket, és bedobjuk őket egy totál váratlan, mozis környezetbe” – írta le a projektet Belső Marcell. „Olyan filmek inspirálták a sztorit és a képi hangulatot, amikre remélem mindenki rá fog ismerni. A forgatás éjszakai hangulata, a szűk időkeret és a sötétben való munka mind extra izgalmat adott a produkciónak.”

Az ALDI célja a filmmel az, hogy egyedi, emlékezetes és közösségépítő tartalmat hozzon létre – olyat, amiről mindenki beszélni fog Halloweenkor. A vállalat bízik benne, hogy a nézők legalább annyira fogják szeretni a kisfilmet, mint amennyire az alkotócsapat élvezte a forgatást.

A márka új stratégiájának központi eleme a „The Future is FUN!” koncepció, amely egyszerre reflektál a mai kor kihívásaira – mint a klímaválság, a mesterséges intelligencia vagy a gyorsan változó technológiai környezet – és kínál iránytűt egy pozitívabb jövőképhez. A stratégia célja, hogy segítse a követőket eligazodni a digitális világban, tudatos döntéseket hozni, okosan választani, és közben játszani, felfedezni és örülni a jövőnek.

Az új megközelítés egyik kulcsfontosságú eleme egy saját fejlesztésű AI karakter, aki nemcsak a legújabb technológiák bemutatásában segít, hanem egy játékos, inspiráló univerzumot is teremt. Ez az AI-karakter a végtelen lehetőségek szimbóluma, ugyanakkor a MediaMarkt és a Deep Creative Collective számára is fontos volt, hogy ezt a világot ne mesterséges elemekkel, hanem valódi emberekkel és történetekkel töltsék meg. Éppen ezért az AI-karakter alapját egy valódi, élő személy adja, akinek személyiségjegyeit, stílusát és jelenlétét egy speciális technológiai eljárással alakítják át digitális formává. Az így létrejött karakter egyszerre őrzi meg az eredeti ember hitelességét, miközben új, digitális identitásként működik tovább, külön karakterként, saját vizuális jegyekkel és történeti háttérrel.

„A technológia a MediaMarkt hitvallása szerint óriási lehetőség arra, hogy jobban éljünk, többet tudjunk, és jobban kapcsolódjunk egymáshoz. Szeretnénk ezt a gondolkodást átadni és például a közösségi média segítségével minél több embert inspirálni. Örülök, hogy ebben új partnerünk lett a Deep Creative Collective csapata, akikkel közösen új szintre tudunk lépni ezen a területen” – mondta Szilágyi Gábor, a MediaMarkt Magyarország ügyvezető igazgatója.

A közös munka célja, hogy a MediaMarkt social platformjai ne csupán informáljanak vagy szórakoztassanak, hanem valódi élményeket adjanak – olyan tartalmakat, amelyekre érdemes odafigyelni, amelyek segítenek eligazodni a technológia világában, és amelyekből követőként is lehet építkezni.

„A MediaMarkt szemlélete és víziója rendkívüli módon egyezik a miénkkel. Amikor a social stratégiát készítettük, úgy éreztük, az akár a saját víziónk is lehetne. Izgalmas jövőt látunk magunk előtt, amiben közösen tudjuk kimaxolni a lehetőségeket: mindig az élen járni a technológiai újdonságokban, ugyanakkor sosem felejteni el, hogy a valódi emberi kapcsolatokat semmi sem helyettesítheti” – mondta Szabó Milán, a Deep Creative Collective ügyvezetője.