Válasz a növekvő hazai igényekre

Magyarország igazi sportfővárossá vált: a Puskás Arénában rendezett mérkőzéseken – az MLSZ adatai alapján – átlagosan 60 000 szurkoló vesz részt, ami az európai válogatottmeccsek viszonylatában is kiemelkedő. A televíziós nézettség is rekordokat dönt, az Írország elleni mérkőzést például több mint 1 millióan követték figyelemmel.

Míg korábban a szurkolói termékválaszték csak időszakosan volt elérhető, a válogatott folyamatos sikerei és a sportturizmus növekvő trendje miatt a Decathlon úgy döntött, hogy a szurkolói élményt és az ehhez kapcsolódó termékkörét állandó, kiemelt stratégiai szintre emeli.

„A futball kultúra és közösség, mély érzelmi kapcsolódás a csapatokhoz. Saját márkánk, a KIPSTA révén célunk, hogy helyi szinten építsünk szorosabb köteléket a sport szerelmeseivel, és teljesebb futballélményt nyújtsunk számukra” – hangsúlyozta Herczeg Lilla, a Decathlon marketingigazgatója.

Üzleti célkitűzések és elérhetőség

Az együttműködés nem csupán a választék bővítéséről szól, hanem egy tudatos üzleti stratégiáról: a projektet mind a 24 hazai Decathlon áruházban bevezetik. Egy új kínálat jön létre, mely a Kipsta, az Adidas és a RIA2 termékek egyedi mixét kínálja a vásárlóknak. A választék mellett a profi megjelenés is biztosított lesz, mivel bizonyos áruházakban megújult, egyedi és vonzóbb elrendezésű kereskedelmi zónát alakítanak ki a futballválaszték bemutatására.

Az MLSZ stratégiai nyitása

A Magyar Labdarúgó Szövetség számára a partnerség lehetőséget ad a kereskedelmi jelenlét és a szurkolói bázis kiszélesítésére.

„Én személy szerint is nagyon örülök neki, hogy a szurkolóink a válogatotthoz kapcsolódó dolgokat mostantól nem csak az MLSZ webshopjában illetve a válogatott meccseken, hanem szinte bármikor személyesen is megvásárolhatják a Decathlon üzleteiben. Ez ismét szorosabbá fogja tenni a szurkolóink és a csapat közötti kapcsolatot” – mondta Marco Rossi szövetségi kapitány.

Élménynap

Az együttműködés első nagyszabású eseményét március 22-én a budaörsi Decathlon áruházban rendezik, ahol a látogatók találkozhatnak a válogatott néhány tagjával és részévé válhatnak annak az élményközpontú szemléletnek, amely a jövőben minden hazai Decathlon áruházra jellemző lesz.

A pályázati program kiemelt törekvése, hogy segítséget nyújtson a mindennapos testnevelés, valamint a tanórán kívüli iskolai edzések és sporttevékenységek infrastrukturális körülményeinek javításához. A sportszerkereskedő vállalat az elmúlt években újított már fel tornatermet, tornaszobát, futófolyosót, kültéri sportpályát és távolugró gödröt is annak érdekében, hogy minél több diák mozoghasson megfelelőbb környezetben.

A vállalat társadalmi szerepvállalási tevékenységén belül is fontosnak tartja a gyermekek testmozgását, az aktív életmódra való nevelést. A rendszeres fizikai aktivitás javítja a testi és lelki egészséget, a koncentráció képességet. Mindemellett a sportnak jelentős a közösségformáló szerepe is, amely kiváló eszköz a társadalmi befogadásra és integrációra egyaránt – írják.

„A mozgás a gyerekek természetes fejlődési közege, így tanulnak, és ezen keresztül fedezik fel a világot, saját határaikat is. A ‘Sportból a legtöbbet’ pályázatunkkal szeretnénk hozzájárulni, hogy az iskoláskorú gyermekek még jobb körülmények között mozoghassanak a testnevelés órákon, illetve azon kívül is az iskolai sportfoglalkozások alkalmával. A Decathlon a jövőben is támogatni fogja az intézményeket abban, hogy a mindennapi testnevelés és mozgás a lehető legjobb feltételek mellett valósuljon meg” – mondta Peszeki Gabriella, a Decathlon HR igazgatója.