„A vendégek számára a kioszkokon és a mobil applikáción keresztül egyre jobban látható és megélhető az, hogy az éttermeink átalakításával párhuzamosan digitális jelenlétünk transzformációja is zajlik” –  mondta Fehér Tamás, a hazai McDonald’s éttermeket üzemeltető Progress Étteremhálózat Kft. digitális vezetője. „Örömünkre szolgál, hogy három tehetséges, felkészült csapattal bővíthettük az ügynökségi partnereink körét. A megkezdett fejlesztések felgyorsítása a cél, szeretnénk a legjobb vendégélményt nyújtani az éttermeken kívül, a digitális világban is.”

„Nem sok olyan márka van, amely túllépett a saját, szűken vett szerepén, és világszintű kulturális jelenséggé nőtte ki magát. A McDonald’s azonban pont ilyen – mondta Länger Vera, az Artificial Group kreatívigazgatója. – Épp ezért nagy büszkeség számunkra, hogy részt veszünk egy ilyen ikonikus brand digitális transzformációjában: abban, hogy teljesen új csatornákon és új módokon húzzuk be az embereket a mekizés élményébe.”

„Óriási szakmai kihívásként éljük meg, hogy a csapatunkkal a világ egyik legismertebb márkájának digitális megjelenéseit formálhatjuk kommunikációs-, technológiai-, és üzleti oldalról egyaránt. Igazán izgalmas évek elé nézünk, igyekszünk mind magunkból, mind a McDonald’s csapatából a legtöbbet kihozni” – mondta Probáld Attila, a feat. ügyvezetője.

„A Kraftwork Reklámügynökség közel 30 éve segítheti már a hazai márkák kommunikációját. Rendkívül büszkék vagyunk rá, hogy ezúttal a McDonald’s márkát támogathatjuk kreativitásunkkal a közösségi, illetve a digitális kommunikáció különféle területein” – mondta Naszály Ferenc, a Kraftwork digitális vezetője.

A vállalati és márka pr-kommunikációs feladatokért a jövőben is a Noguchi, a márkastratégiai feladatokért a DDB felel.

Photo by Highlight ID on Unsplash

Bordé mostantól személyesen felel a VMLY&RCOMMERCE globális kreatív stratégiájáért, amelynek elsődleges célja, hogy a kreatív kereskedelmi megoldások még jobban ötvözzék a fizikai, a digitális és a social értékesítési formákban rejlő lehetőségeket. Meghatározó szerepet kap a januártól új néven működő ügynökség működtetésében, globális kreatívigazgatóként pedig közvetlenül a globális vezérigazgatóval, Beth Ann Kaminkow-val dolgozik együtt. Bordé a nemzetközi szerepvállalása mellett az észak-amerikai piacon dolgozó csapatot is irányítja.

Beth Ann Kaminkow elmondta: „Az általunk képviselt kreatív kereskedelmi célok folyamatosan új utakat kereső vezetői attitűdöt és képzelőerőt igényelnek. Ezek által képesek lehetünk az új kommunikációs csatornákban rejlő lehetőségek még hatékonyabb használatára. Manuel hisz abban, hogy a kereskedelemben rejlik jelenleg a legnagyobb kreatív potenciál, és ezáltal a márkák növekedésének lehetősége. Munkájának hatása ebben az évben igen jelentős volt globális kreatív közösségünkben, és képes volt saját csapatainkat és ügyfeleinket is arra ösztönözni, hogy új kreatív energiákat szabadítsanak fel a tervezésben és a napi munkában is. Nagyon várom a közös munkát, amellyel azt gondolom, jelentős segítséget nyújthatunk ügyfeleinknek abban, hogy a tevékenységüket a kreatív kereskedelem prioritásainak megfelelően fejlesszék.”

A kolumbiai származású Manual Bordé olyan nemzetközi szinten elismert ügynökségeknél dolgozott, mint a TBWA, a DDB és az Ogilvy. Több országban, így Dubajban, Puerto Ricoban, Panamában és Kolumbiában is alkotott, jelentős nemzetközi ügyfelek díjnyertes kampányai köthetők a nevéhez. Bordé munkáit az elmúlt években több jelentős nemzetközi díjjal ismerték el, így például Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio Awards, Effie, Dubai Lynx, WARC díjakat is magáénak tudhat. A B&W Report kreatív vezetőkről szóló összesítésében három egymást követő évben is első helyen végzett a kelet-közép és észak-amerikai régióban, 2019-ben pedig a Communicate „40 Under 40” rangsorában Bordé lett a legsikeresebb kreatív.

„Határozott elképzelésekkel érkeztem a Geometryhez” – nyilatkozta Manual Bordé. „Olyan új generációs ügynökséget akarok ugyanis építeni, amelynek középpontjában a kreatív kereskedelmi megoldások állnak. Jómagam ebben látom most a marketingkommunikáció új frontvonalát. A Geometrynél 2019-ben ambiciózus célokat fogalmaztunk meg, amelyekkel lényegében újraértelmeztük magát a kreatív kiszolgálást, hogy a fogyasztóknak még vonzóbb, a vállalatok célteljesüléseit pedig még hatékonyabban támogató megoldásokat dolgozhassunk ki. Nagyon motivált és izgatott is vagyok, hogy mindezekért a továbbiakban személyesen felelek, partnerségben erős regionális kreatívvezetőinkkel.”

A Geometry észak-amerikai vezérigazgatója, Tyler Murray hozzátette: „Manuel kulcsfontosságú szereplője volt annak a transzformációs folyamatnak, amellyel a kreatív kereskedelmi prioritásunkat meghonosítottuk az észak-amerikai piacon. Folyamatosan keresi azokat a lehetőségeket, amelyekkel a legmagasabb szintű kreatív teljesítményt biztosíthatjuk ügyfeleinknek, és számtalan sikeres ügyfél akvizíciót köszönhetünk neki. Nem csak a legmagasabb szintű minőség iránt elkötelezett, de kiváló vezető is. Egy olyan nehéz évben, mint az idei, képes volt friss energiát vinni kreatív közösségünkbe, és csapatával valamennyi belső ügynökségi programunkban aktív szerepet vállalt, inspirálva munkatársainkat és ügyfeleinket.”

A Les Binet webinarium ingyenes, de regisztrációhoz kötött. Az érdeklődők, akik részt kívánnak venni az exkluzív online bemutatón és az azt követő kérdezz-feleleken, a hello@ddb.hu e-mail címre küldjenek üzenetet a regisztrációhoz.

Az előadása során Binet azt elemzi, hogy mit jelent a vállalkozások számára a COVID okozta szituáció. Mióta a Covid-19 globális világjárvánnyá vált, számos szakértő kutatta, hogy a válság milyen új körülményeket teremt szinte minden iparág számára. Amiről kevesebbet hallani az az, hogy a COVID-19 által kiváltott recesszió különbözik minden korábbi válságtól, mivel nemcsak gazdasági recesszió, hanem humanitárius, társadalmi és politikai válság is. Valójában ez inkább háború, mint recesszió.

Les Binet (Group Head of Effectiveness, adam&eve DDB) a marketing hatékonyság témakörének sztárja, világszinten elismert szakember. Több mint egy évtizede kutatja az IPA adatbázisát. A kutatásai eredményei és reklám működéséről alkotott, tényekre alapozott megállapításai teljesen megváltoztatták a szakma gondolkodását a reklám szerepéről és az üzleti növekedésben elfoglalt helyéről.

A szakember feladata lesz többek között az ügynökség új, kreatív, digitális és tartalom marketing megoldásainak fejlesztése, valamint azok hatékony integrálása az ügyfelekkel való közös munkába, projektekbe.

Az új társ-kreatívigazgató az után érkezett a céghez, hogy több mint három év cafés pályafutás után Csirke Dániel távozott ebből a pozícióból. A szakember az ügynökségnél töltött időszaka alatt aktívan hozzájárult a Stories branded content almárka elindításához, az ügyfeleknek készített sikeres kampányok és az ügynökségi csapat fejlesztéséhez.

„Köszönjük Daninak az elmúlt évek közös munkáját. Az elmúlt évben a Café a 12. helyről a 3. helyig tornázta fel magát az ügynökségi rangsorban az M+ Listán. Ez köszönhető annak a számos díjnak, amit az elmúlt évben nyertünk, beleértve a Golden Drum aranyat is. A sikerben neki is nagy szerepe volt. Péter személyében egy tapasztalt, inspiráló szakember csatlakozott a Caféhoz” – mondta el Simon Zoltán, a Café Communications ügyvezető igazgatója.

Zsembery Péter a Debreceni Egyetemen végzett, karrierjét szövegíróként kezdte 2004-ben a Young & Rubicamben. 2010-ben a DDB-be igazolt senior copywriterként, 2011-től 2013-ig az ügynökség kreatív group headje volt. Az elmúlt években lead copywriterként tevékenykedett a Kirowski Isobarban, majd a Why? Partnersben. Készített kampányokat a Vodafone-nak, a McDonald’snak és a Telekomnak is, de köze volt számos Vénusz-, Tesco-, Ford- és Erste Bank-kampányhoz is.

„A 2019-es év első hónapjaira kifejezetten igaz a Café Communications jelmondata: A változás inspirál. Új energiák, új látásmódok, új ügyfelek érkeztek a házba. Ez az év a megszokott minőségi munka és értékek mellett az új lehetőségek felfedezéséről fog szólni nekünk, amelyben számítunk Péter tapasztalatára is” – mondta el Varga Gábor Zoltán, a Café Communications kreatív ügynökségi részlegének operatív igazgatója.

A változás egyik szemmel látható példája a Café Communications megújult weboldala, ami részletesen mutatja be az ügynökség munkáit, sikereit, ügyfelei és munkavállalói felé közvetített üzeneteit.

A McCann Worldgroup az elért 175 pontjával Golden Net-díjban részesült mint legsikeresebb ügynökségi hálózat. A legsikeresebb ügynökség 91 ponttal a bukaresti McCann lett, akik így elnyerték a Golden Rose-díjat. A lengyel 180 heartbeats+JvM varsói irodája kapta a Golden Dragon-díjat, mint a legsikeresebb független ügynökség a maga 43 pontjával. A Diesel, 89 ponttal a Brand Grand Prix-díjat vihette haza.

A speciális díjak kategóriájában a Golden Drum Adriatic-díjat a McCann Beograd és a McCann Podgorica nyerte el az #Unwanted kampányért, Silver Drum Adriatic-díj a New Moment New Ideas Company Belgrade ügynökséghez került a One Poster For Peace kampányért, míg a Bronze Drum Adriatic-díjat a Publicis Belgrade ügynökség vihette haza a #check it kampányért.

Adrian Botan, a McCann Worldgroup nemzetközi kreatív igazgatója és az Európai Kreatív Vezetők Tanácsának elnöke és Cătălin Dobre, a román McCann Worldgroup kreatív vezérigazgatója és a McCann CEE regionális kreatívigazgatója Golden Watch-díjat nyertek a Bihor Couture kampányért.

A Young Drummers verseny győztesei Szász Dániel és Szabó Sándor lettek a The secret treasure of Istria kampány kreatív megoldásáért. A második helyet Igor Pogorevici nyerte el a Musical Landscape kampány kreatív megvalósításáért, harmadik helyen Kristina Simeonova and Maya Zlatkova végzett a Hear Tartini in every step kampánnyal.

Most generáció – így nevezi friss kampányában a Telekom mindazokat, akiket nem hasonló koruk definiál, hanem az, hogy többet hoznak ki az internetből. A kampányt a DDB szállította.

Az új filmből kiderül, teljesen mindegy, hogy mikor született vagy hány éves, a net segítségével bárki többre lehet képes, legyen szó egyszerű kapcsolattartásról, okoskertészetről, digitális csillagvizsgálásról vagy éppen e-sportról. A Most generáció számára egy világ létezik, és az digitalizálódott, tele lehetőségekkel. Ők a pozitív változás nagykövetei.

A Most generációt és a Telekom hálózatát fókuszba helyező reklámfilm nem pusztán egy év eleji kampány első darabja, hanem egyszersmind a márka új, egész éves platformjának is a beindítója, amelynek központi gondolata a digitális optimizmus. A Telekom abban hisz, hogy a technológia a fejlődés pozitív motorja, így az előbbre lépés mind az egyén, mind a társadalom számára a digitális lehetőségek kihasználásában rejlik.

„Mint piacvezető szolgáltató eltökéltek vagyunk abban, hogy mindenkit bekapcsoljunk a digitális világ nyújtotta lehetőségekbe – a saját technológiai szintjének megfelelően. Maximális sebességű hálózatunkkal és digitális megoldásainkkal hozzásegítjük ügyfeleinket ahhoz, hogy az életük könnyebb, egyszerűbb, szervezettebb és élvezetesebb legyen” – mondta el Pereszlényi Zoltán, a Telekom lakossági marketingigazgatója.

Lépj előre a Mostba! – mondja a kampány fősora. Nem szükséges a jövőt várni, a digitális világ lehetőségei itt vannak karnyújtásnyira a jelenben. A Mostban mindannyian többre vagyunk képesek, új lehetőségek nyílnak meg előttünk, hogy mindenki részese lehessen annak a tüneményes kornak, amelyben élünk.

„Az a célunk, hogy senki ne maradjon ki a Mostból, használja ki a lehetőségeit, ezáltal hozza ki a lehető legjobbat magából. A Most Generáció egy attitűd, ezért kortól függetlenül mindenki beletartozik, aki nyitott hozzáállással éli az életét, aki kíváncsi az újdonságokra és mer belevágni új dolgokba” – mondta el Szabó Béla Attila, a Telekom márka és lakossági kommunikációs igazgatója, a Telekom új reklámszpotja kapcsán.

Érdekesség, behind the scenes: A filmben egy cameo erejéig felbukkan Rostás Dorina, a Buli Buli c. dallal nemrég berobbant 13 éves YouTube-sztár, valamint Domoszlay ’koloRRR’ Ádámprofi e-sportoló is. Mindketten a Most generáció hiteles képviselői, hiszen mindketten élnek a digitális világ adta lehetőségekkel, és tehetségük, valamint kitartásuk mellett az internet segítségével lettek sikeresek.

A produkció reklámügynöksége a DDB lett, a médiaügynökségi feladatokat a Wavemaker látja el, a PR-munkákkal az Uniomediát bízták meg. A produkciós cég a CineSuper Kft.

A Rex Kutyaotthon Alapítványhoz naponta 2-3 elhagyott állat érkezik a már meglévő mintegy 150 kutya- és cicavédenc mellé. A tavaszi-nyári időszakban, a nem kívánt szaporulat megszületésével pedig még több névtelen, gazdátlan, kiskutyákkal és kismacskákkal teli doboz tűnik fel a Rex Állatsziget kapujában. Ez a lehetetlen helyzet csak úgy kezelhető, ha az alapítvány kommunikációs tevékenységének jó része az örökbefogadások elősegítésre irányul.

Ezért óriási segítség a mömax pro bono felajánlása, mellyel megmutatják, hogy az új nappaliban milyen kedves lenne egy nehéz sorsú kisállat is. Három budapesti áruház 5-5 pontján láthatják a látogatók a képeket, melyek „modelljei” az alapítványnál várják új gazdájukat és remélik, hogy nekik is jut hely az új kanapén. Az áruház a fotók kihelyezése mellett az áruházi rádióban, promóciós újságban, valamint saját online felületein is felhívja a figyelmet az örökbefogadás fontosságára.

„Ha egy védencünk megjelenik a sajtóban, vagy más módon kap nyilvánosságot, általában hamarabb gazdára talál” – mondja Borus Bence, a Rex marketingmunkatársa. „Viszont ennek elősegítésére alig van forrásunk, hiszen az alapítvány bevételeinek legnagyobb részét a Rex Állatszigeten működő állatmentő- és állat-örökbefogadási központ működtetése, az állatok ellátása viszi el. Az ilyen partnerségek, mint a mömax felajánlása ezért felbecsülhetetlen értékűek számunkra.”

„Mi is nagy állatbarátok vagyunk, szívünkön viseljük az elhagyott állatok sorsát.” – mondja Császár Viktória, a mömax marketingmunkatársa. „Ezért nagyon örültünk, hogy legalább ezzel a csekély segítséggel hozzájárulhatunk ahhoz, hogy gazdára találhassanak. Azt valljuk, hogy egy lakás vagy egy ház egy kis kedvenccel válhat igazi otthonná.”

A kampány alapötletét a szervezők köszönik a szingapúri IKEA áruháznak, a DDB Singaporeügynökségnek, és a Save Our Street Dogs-nak (SOSD), valamint az Animal Lovers League-nek (ALL). Emellett köszönik a Vizslafotózás csapatának a kisállatok díjmentes és profi fotózását.

2016 júniusától Bánhegyi Csanád személyében új marketingvezető csatlakozott a Deloitte magyarországi irodájához. A szakember több mint 10 éve dolgozik marketing területen, ügynökségi és ügyféloldali tapasztalattal egyaránt rendelkezik. Szakmai hátterét tekintve átfogó ismeretekkel rendelkezik a kommunikációs feladatok digitális eszközökkel való megoldásában: 2006-ban az országban elsők között kezdett el foglalkozni keresőmarketinggel és más, megtérülés fókuszú kommunikációs megoldásokkal.

A szakember korábban olyan vállalatok marketingkommunikációs feladatain dolgozott, mint a Procter & Gamble, a Coca-Cola és a Magyar Telekom. Irányította az egyik legnagyobb hazai utazási portál online értékesítési törekvéseit, legutóbbi állomáshelyén pedig a DDB digitális csapatát vezette. Kinevezése összhangban áll a Deloitte azon céljával, hogy innovatív szolgáltatásportfolióját átfogó kommunikációs stratégiával támogassa.

A Cannes Lions zsűrijének tapasztalatai szerint sok marketinges számára még mindig nem egyértelmű, hogyan mérhető egy kampány hatékonysága.

Javában zajlik a Cannes Lions nemzetközi reklámfesztivál. A Kreatív hatékonyságkategóriában idén 109 nevezés érkezett, melyek közül 13 ért Oroszlánt. A Grand Prix-t a brit kiskereskedő, a John Lewis számára készített ikonikus karácsonyi integrált kampány, a Monty’s Christmas nyerte, mely az Adam & Eve DDB munkája.

És ugyan ez egy olyan kategória, amelyre a világ számos pontjáról, mindenféle háttérrel érkezhetnek nevezések – hiszen a hatékonyság és a kreativitás nem méretfüggő -, a zsűri szerint a nevezések közül mintegy 80 problémás volt. Míg néhány projektet ökonometriai modellekkel és gondosan elemzett ROI-val neveztek a versenybe, sokan a szerzett médiáról és a fogyasztói bevonódásról beszéltek – ami a kampány költségeit ugyan csökkentheti, de egyáltalán nem biztos, hogy a márka megítélésének javításával magasabb értékesítéshez és profithoz is vezet – mondja Anthony Wong, az Ogilvy & Mather nemzetközi hatékonysági igazgatója.

Matt Gladstone, a Grey tervezésért felelős partnere szerint meglepő volt, hogy a várakozásaikkal ellentétben milyen ritkán szerepeltek digitális hatékonysági elemzések. A zsűritagok egyöntetű véleménye, hogy a marketingesek felelőssége a jobb hatékonysági mutatók alkalmazása. Egyúttal a versenyeken ezeket prezentálni is tudni kell, nem elegendő, ha a pályázatból sejthető, hogy sikeres volt a projekt. Adrian Farina, a VISA Latin America marketingért felelős alelnöke szerint mindenesetre arra lehet számítani, hogy a marketingesek egyre jobban hozzászoknak majd az adatok használatához.

(Forrás: Warc, fotó: Cannes Lions)

Frissült a TNT megjelenése, abben a Design Bridge dizájnügynökség a logisztikai cég partnere. A vállalkozás új szlogent is kapott: The People First. Az új megjelenést fokozatosan vezetik be a piacra, a következő három évben várhatóak további lépések.

A bevezető kampány nyolc európai piacon fut jelenleg. A kommunikáció tévében, rádióban, közterületen és print felületeken fut, ezt DM-kommunikáció egészíti ki. A TNT ügynökségi partnere a holland Etcetera/DDB.

A TNT az új pozicionálás alapján szeretné magát az ágazat kihívójaként láttatni. A versenyelőnyt az emberközpontúságban látják, ehhez kapcsolódóan a kampány keretében húsz piacon lehet tesztelni a szolgáltatást – írja a Wuv.de.

A hírt a Médianéző nemzetközi sajtófigyelő szolgáltatásának köszönhetjük.