A Gazdasági Versenyhivatal egyre nagyobb figyelmet fordít a közösségi média felületeken megjelenő reklámoknak, így a véleményvezérek reklámtevékenységének is. A GVH 2023 novemberében online ellenőrzést (sweepet) tartott a hazai influenszerek reklámozási gyakorlatának áttekintése érdekében, melynek során 28 magyar véleményvezért vizsgált a különböző közösségi platformokon (Instagram, YouTube, Facebook, TikTok). A sweep során a GVH feltárta, hogy mindössze az influenszerek 20%-a tartja be minden esetben a reklámjelleg feltüntetésére vonatkozó szabályokat, a többség (54%) általában jelzi a promóciós tartalom tényét, de nem mindig, míg a véleményvezérek mintegy negyede soha, vagy csak nagyon ritkán tesz közzé bárminemű tájékoztatást. A vizsgált tartalmak fizetett jellegének feltüntetési módjában is tapasztalt hiányosságokat a GVH.

A gyorselemzés tapasztalatai, a további adatok alapján, illetve az észlelt valószínűsíthetően jogsértő kereskedelmi gyakorlatok miatt a GVH hat hazai influenszert (Dancsó Péter – „Videómánia”; Forstner Csenge, Fördős Zoltán – „Fördős Zé”, Halmi Bence, Kása Roland – „Rolix”, Strenner Antal – „Whisper Ton”) érintően indított versenyfelügyeleti eljárásokat.

A nemzeti versenyhatóság észlelte ugyanis, hogy a véleményvezérek közösségi platformjain egyes reklámozó vállalkozások termékeit, szolgáltatásait, vagy márkáit népszerűsítő tartalmak jelentek meg, amelyekért cserébe a vállalkozások valószínűsíthetően ellenszolgáltatást nyújtottak az ügynökségként eljáró vállalkozásnak és az influenszernek is. Az ellenszolgáltatás ténye azonban sem a vizsgált tartalmak képi világából, sem a videók során elhangzó információkból, sem a tartalmakhoz kapcsolt leírásokból nem tűnik ki egyértelműen a fogyasztók számára.

Az úgynevezett „érdek-elvű” felelősségből következően ugyanazon magatartásért több vállalkozás felelőssége megállapítható lehet. Ezért a GVH az influenszerek mellett – valószínűsíthető közreműködői szerepükre tekintettel reklámügynökségeket, illetve több megrendelőt, érintett hirdető vállalkozást is eljárás alá vont. Utóbbiak közül hatékonysági szempontok alapján a legjellemzőbb, leggyakrabban hirdető és legnagyobb árbevételű cégeket vonta be a vizsgálatba a versenyhatóság.

A versenyfelügyeleti eljárások megindítása nem jelenti annak kimondását, hogy az eljárásokban érintett személyek, vállalkozások jogsértést követtek el. Az eljárás a tények és a felelősség tisztázására és ezen keresztül a feltételezett jogsértés(ek) bizonyítására irányul. Az eljárások lefolytatására biztosított időtartam három hónap, amely indokolt esetben két alkalommal, egyenként legfeljebb két hónappal meghosszabbítható.

A GVH a tárgyban folytatott korábbi gyakorlata kapcsán ismételten felhívja az influenszerek, illetve az érintett ügynökségek és a hirdetők figyelmét is a jogkövető magatartás fontosságára, többek között a fizetett, promóciós tartalmak reklámjellegének való feltüntetésére.

A tartalmak közzétevőinek többek között jól észlelhetően, hangsúlyosan, szembetűnően, egyszerűen, egyértelműen és közérthetően szükséges feltüntetniük, hogy a közzétett tartalomért ellenszolgáltatásban részesültek. Ezt megtehetik a platform által felajánlott címkézési lehetőséggel vagy (címkézés helyett) a szöveges leírásban, a szöveg elején feltüntetett magyar nyelvű utalással. Fontos, hogy ezen szabályok alkalmazandók abban az esetben is, ha a véleményvezér az egyes megjelenésekben saját vállalkozását, saját termékeit vagy szolgáltatásait népszerűsíti – írják.

Fotó: RTL

A JOY Social Media Awardon idén is a legnagyobb hatású influencerekkel, hírességekkel, valamint az online világ kiemelkedő szereplőivel találkozhatunk. A közösségi média sztárok munkásságát hetedik éve ismeri el a JOY úttörő kezdeményezése. A JOY Social Media Award évről-évre a minőséget és a kreativitást, valamint a leginspirálóbb tartalmakat gyártó influencereket jutalmazza, valamint egy-egy fontos társadalmi ügyre is reflektál. A jelölteket a szerkesztőség állítja a népszerűségi statisztikák, olvasói visszajelzések és szakmai szempontok alapján, azonban a díjról a közönség dönt.

A tavaly indult #Bestofpodcast kategóriában olyan műsorkészítőket díjaznak, akik szórakoztató, elgondolkodtató adásokat gyártanak. Az idén induló #brandépítő kategóriában azok vesznek részt, akik ismertségüket felhasználva saját márkájukat építik magas színvonalon. Az újdonsült #Gamer kategória a gaming és streaming műfaj legnépszerűbb szereplőiről szól. Visszatér a #Hallgasshazait. Ebben a kategóriában idén kizárólag női előadókat és zenészeket jelölt a JOY Magazin, ezzel is felhívva a figyelmet zenei világ tehetséges hölgyeire. Az új #JOYFitt kategória az egészséges életmódot hirdető influencereké.

Újra itt van a #KépernyőKedvencei kategória, idén televíziós párosok, műsorvezető társak, médiaszereplők kaphatnak elismerést. Az #ŐszinténaSzépségért kategóriában az önazonosságot hirdető és filtermentes valóságot bemutató közösségi média sztárok versenyeznek. Idén is érkezik a #Példakép, amellyel az értéket közvetítő influencereket díjazzák. Idén azok indulnak a címért, akik népszerűségüket alapítványok, társadalmi kampányok támogatására is használják. A TikTok sztárjait két kategóriában is díjazzák. A #TikTokBerobbanóban azokat a tartalomgyártókat ismerik el, akik a platformon a közelmúltban nagy lendülettel berobbantak és a legnépszerűbbek mezőnyébe kerültek, míg a #TikTokTanár kategóriában az edukatív és szórakoztató TikTok tartalmakat gyártó pedagógusokat jutalmazzák.

„Büszkék vagyunk rá, hogy JOY Social Media Award immáron hetedik éve díjazza a minőségi netes tartalmakat. Minden évben igyekszünk fontos kérdéseket is fókuszba helyezni, mint például az egészséges életmód, a hazai női előadók helyzete, a társadalmi szerepvállalás és jó ügyek támogatása, vagy a filtermentes önazonosság kérdése. Az egyik idei új kategóriánk, a #TikTokTanár a social mediát meghódító kreatív pedagógusokról szól, és a közoktatásban szívvel-lélekkel dolgozó tanárokra szeretnénk felhívni a figyelmet” –  mondta el Alberti Petra, a JOY főszerkesztője, a magazint kiadó Marquard Group Hungary tartalomigazgatója.

2023-as jelöltek:

#BESTOFPODCAST: KAPod, Lapozz!, Levente klubja, Probléma Hajóssal és Márkóval

#BRANDÉPÍTŐ: Dancsó Péter, Frohner Fecó, Kárpáti Rebeka, Szabados Ági

#GAMER: Albrechtovics Kitti, CSGO-s lány, Mit Játsszunk?, Unfield

#HALLGASSHAZAIT: DJ Jamina, Nagy Bogi, Schoblocher Barbara, Tóth Andi

#JOYFITT: Kőnig Anna, Rubint Rella, Somhegyi Krisztián, Toppler Dorina

#KÉPERNYŐKEDVENCEI: Majka & Pápai Joci, Szabó Zsófi & Miller Dávid, Erős Antónia & Szellő István, Tilla & Nagy Réka

#ŐSZINTÉNASZÉPSÉGÉRT: Eke Angéla, Laudon Andi, Törőcsik Franciska, Visnyei Barbi Szeretest

#PÉLDAKÉP: Döbrösi Laura, Nyári Dia, Puskás-Dallos Bogi, Sydney van den Bosch

#TIKTOKBEROBBANÓ: Dobai Aty, Mészáros Csaba, ReményFarm, Stumpf Patrik

#TIKTOKTANÁR: Horváth Attila, Marik Laura, Meitzer Bence, Saffi Fanni

A JOY magazin Social Media Award jelöltjeire a közönség az alábbi oldalon szavazhat: www.joy.hu/sma

Noha a TikTok az alkalmazásletöltési listák élén szerepel nemzetközi viszonylatban, még mindig sok kérdés fogalmazódik meg a húszas évei végén járó vagy annál idősebb marketingesekben és üzleti döntéshozókban. A SensorTower adatai alapján a letöltéseket tekintve a nem játék típusú alkalmazások közül a TikTok volt az első mind az App Store-, mind a Google Play-, mind pedig az összesített listán 2020 szeptemberében. A külföldi közönség mellett a magyar felhasználók kíváncsiságát is felkeltette a platform: jelenleg 1,9 millió havi aktív felhasználója van, és összesen több mint 2 millióan telepítették okostelefonjukra.

Eközben a TikTok a világ száz legértékesebb vállalatának egyike lett: a BrandZ 2020-as globális márkalistáján új belépőként a 79. helyen nyitott, megelőzve olyan régebbi szereplőket, mint az Uber, az Adidas vagy épp a Pepsi; a szórakoztatás kategórián belül pedig a 9. helyet szerezte meg. Ennél azonban még nagyobb meglepetés, hogy mennyire aktívak a felhasználói: a TikTok saját adatai szerint a magyar felhasználók naponta átlagosan 69 (!) percet töltenek az appban, és tizenkétszer nyitják meg az alkalmazást. Világszinten a videók napi megtekintési száma 7,9 milliárd!

A TikTokot letöltő felhasználók 45 százaléka ráadásul nincs jelen más közösségimédia-csatornán: sem a Facebookon, sem az Instagramon keresztül nem érhető el, 11 százalékuk pedig nem használja aktívan a YouTube-ot a TikTok 2021. márciusi saját statisztikai adatai alapján; ez utóbbi platformmal a legnagyobb az átfedés a usereket illetően. Az ismert vlogger, Dancsó Péter meg is jegyezte a TikTokról szóló egyik, Párkereső TikTokkerek #1 című videós bejegyzésében, hogy gyanúja szerint a fiatal felnőtt nézői a YouTube-ról a TikTokra vándoroltak át, és ez okozza a csökkenő nézettségi trendjeit. Megfigyelése helytálló lehet, hiszen az közös a két platform közönségében, hogy a videókat részesítik előnyben; hirdetői szempontból azonban fontos különbség, hogy a TikTok nem lehet háttérzaj. Míg a YouTube és a tévé esetén a felhasználók sokszor több képernyőt használnak – például zenehallgatás vagy televíziózás mellett telefonon böngésznek –, a TikTok kedvelői aktív figyelemmel kísérik azt a képernyőt, amelyiken az alkalmazás fut.

Nem is lehetne másként: a TikTok Neked csatornájának böngészése rövid és erőteljes impulzusok egymásutánja, ami szinte garantálja, hogy a felhasználók figyelmét hosszú időre lekösse. Az alkalmazásban töltött napi átlag 69 perc is azt mutatja, hogy aki a TikTokon kezd tartalmat böngészni, az nem teszi le a telefonját két-három videó megtekintését követően. A legfeljebb egyperces, de jellemzően inkább 15–30 másodperces videók annyira képesek beszippantani a közönséget, hogy egyetlen megnyitás alkalmával akár 50–70–90 videót is megnéznek egymás után.

Ráadásul maga az applikáció is a felfedezésre és őszinte provokációra épül: alkotói gondoskodtak róla, hogy mindenki találjon kedvére való tartalmat a platformon, melyen leginkább zenei, táncos, sportos, szépségápolási, oktatási célú, valamint „csak úgy” szórakoztató tartalmak találhatók. De miért is fontos mindez hirdetői szemmel?

A TikTok más szemszögből

Azok a hirdetők képesek a legnagyobb elköteleződést kiváltani a felhasználókból, akik olyan videókat készítenek, melyek a legkevésbé sem tűnnek reklámnak. Az Instagrammal ellentétben a TikTokon nem tökéletességig filterezett videók láthatók, ez pedig lehetővé teszi a márkák számára, hogy emberközeli, a hétköznapokban valóban használható terméket mutassanak a felhasználóknak úgy, ahogy az hétköznapi környezetben látható. Jó példa erre a „flip polip” plüssjáték, mely úgy ejtette rabul a felhasználók szívét, hogy még hirdetni sem igazán kellett hozzá.

A kifordítható plüsspolipok egyik oldala vidám, míg a másik szomorú: az egyszerű, de nagyszerű ötletbe olyan hamar szerettek bele a felhasználók, hogy itthon webshopok tucatjai kezdték árulni alig néhány hét alatt. Hasonló utat járt be a Go Pop! fidget stresszlevezető játék, mely a klasszikus buborékfólia-nyomkodás utáni gyerekkori pozitív élményt eleveníti fel.

A TikTok a márkák szempontjából

Ahhoz, hogy a márkák olyan videókkal legyenek képesek megjelenni ezen az új platformon, melyek a felhasználók számára is érdekesek, feltétlenül jelen kell lenniük a felhasználók között is. Az első negyedéves megfigyeléseink ugyanis azt mutatják, hogy a TikTokot a trendek vezérlik: folyamatosan van egy-egy újabb zene, tánc, termék, helyszín, mozdulat vagy szófordulat, amelyet hashtagekkel megjelenítve olyan trendi videók állíthatók elő, amelyeknek organikus megtekintési számai is több tízezer fölé mehetnek.

Különösen népszerűek a játékok, a szépségápolási trendek, a táncos és zenei videók, valamint az alkalmazásokat népszerűsítő 5–30 másodperc hosszúságú felvételek. Egy-egy jól eltalált videó egy-két nap alatt kiemelkedően sikeres utat képes bejárni: érdemes megnézni például a Reflexshop TikTok-profilját: a közel 10 ezer követővel rendelkező oldalon nem ritka a 30 ezernél is nagyobb megtekintésszám, ami kizárólag jó ötleteiknek, érdekes tartalmaiknak és a felhasználók nyitottságának köszönhető.

A belépési küszöb természetesen itt jóval nagyobb, mint a Facebookon vagy az Instagramon, ahol egy-egy jól beállított állókép is lehet sikeres, mivel a TikTokon a speciálisan a platformra készült videókkal lehet jó eredményeket elérni. Noha nem szükséges profi kamera és stáb a forgatáshoz, hiszen ma már egy okostelefonnal is lehetséges jó minőségű felvételeket készíteni, az fontos kritérium, hogy illeszkedjen a videó a felhasználók elvárásaihoz: legyen elég rövid a figyelem felkeltéséhez, lehetőleg 10–25 másodpercben derüljön ki a lényeg belőle, legyen ugyanakkor kellően informatív is, hogy a felhasználók megtalálhassák a márkát vagy a terméket vásárlási szándékuk esetén.

Érdekes kettősség, hogy míg a márkák hirdetéseikben igyekeznek az egyszerűség és költséghatékonyság mentén animációkat, stockokból összevágott slideshow-kat használni – ahogyan azt a Wolt is teszi néhány hónapja folyamatosan –, a felhasználók tetszését egyértelműen a forgatott videók nyerik el jobban. Az arcukat vállaló hús-vér szereplők sokkal izgalmasabbak a tökéletesre fényelt stockvideós szereplőknél, és a felhasználók kukkolási vágyát, kíváncsiságát is sokkal jobban felkeltik, mint animált társaik.

A TikTok-hirdetések jövője

Tekintve, hogy hazánkban mindössze negyedévvel ezelőtt indultak el a hirdetések, kijelenthető, hogy a majdani funkcióknak és formátumoknak egyelőre csak a töredéke érhető el. Április elején indul a Boosted TikTok-formátum, és szinte napi szintű fejlesztések tapasztalhatók a célzásokban ugyanúgy, mint a méréseket tekintve. A jelenlegi legnagyobb kihívás ugyanis a kampányok kiértékelése: miközben rekordalacsony elérési, megjelenési és átkattintási költségek tapasztalhatók a platformon, a Google Analytics és a TikTok Ads Manager által közölt eredmények értékei között akár kétszeres, nem ritkán háromszoros vagy négyszeres is lehet az eltérés.

A gyerekcipőben járó TikTok hirdetési rendszernek azonban van előnye is: annyira új, hogy még rettentően kis zaj mellett van lehetőség hirdetni hihetetlenül alacsony árakon a többi platformhoz képest. Átlagosan 7–10 forint átkattintási költséget mérünk, 28–36 forint kiadás jut ezer megjelenésre, és mindössze 35–64 forintba kerül ezer felhasználó elérése. Ezek az általunk tapasztalt, magyar közönségre futtatott hirdetések eddigi eredményei, melyeknél fontos, hogy átlagos költségekről beszélünk, ennél tehát jóval alacsonyabb költségek is elérhetők, ha egy márkának kellően kreatív és figyelemfelkeltő a hirdetése. A fenti adatokból pedig könnyű kiszámolni, hogy mind a kétmillió TikTok-felhasználó elérése kevesebb mint 100 ezer forintból megvalósulhat. Ilyen számokról a Facebook és az Instagram esetén ma már aligha álmodozhatunk.

Szerző: Mezei Alexandra | közösségimédia- és márkakommunikáció-divízióvezető | Growww Digital

E-mail: alexandra@growwwdigital.com

Mezei Alexandra írása eredetileg a Márkamonitor 2021/1. számában jelent meg.

A kiemelt kereskedelmi célcsoportban, a 10 adást nézve, Istenes Bence és a Nyuszi románca, valamint Csobot Adél és a Robot évődése átlagban 27,0 SHR% közönségarányt hozott, miközben a teljes lakosságot tekintve, az Álarcos énekes átlagban 1,250,937 nézőt ültetett a képernyők elé! A showműsor nézettségének érdekessége, hogy a legszebb eredményeket a 13-29-es korosztályban érte el (átlagban 34,6 SHR%), így kijelenthető, hogy a műsor meg tudta szólítani az egyébként kevesebbet televíziózó fiatalságot.

Az Álarcos énekes hétről hétre az adott hét legnézettebb műsora volt. A legnézettebb adások, a teljes lakosságot tekintve: az első, az elődöntő és a Finálé lett. Ez utóbbi, ugyanebben a korcsoportban 1,482,350 nézőszámot jelent, amivel az Álarcos énekes Fináléja a 2018-as futball VB döntője óta nem látott nézettséget produkált (4+ korcsoportban). A Húsvét vasárnap leadott showműsor Fináléja a 18-49-es korcsoportban 33,9 SHR% közönségarányt ért el.

Az Álarcos énekes hivatalos közösségi oldalain (Facebook és Instagram) hétről-hétre több ezer hozzászóló tippelgetett, segítette a Nyomozók munkáját. A legnagyobb sikert a fiatal generáció kedvenc videómegosztóján, a TikTokon érte el a showműsor: a feltöltött videókra összesen 2,3 millió kedvelés érkezett és a tartalmak összesen 27 millió videó indítást produkáltak. Az Álarcos énekes TikTok oldalát eddig összesen 115 000-en követték, ezzel ez a legrövidebb időn belül elért legnagyobb sikere TikTokon az RTL Magyarországnak.

Az RTL Most platformon a teljes adásokat eddig közel 1 millió alkalommal indították el (924,253 video view), a legjobb jeleneteket tartalmazó rövidebb videókat az rtl.hu-n több mint 2,5 milliószor (shortform: 2,534,467 video view).

Az első magyar Álarcos énekes fellépői, sorrendben: a Panda álarcban a Neoton Família énekesnője, Csepregi Éva volt. Őt követte Hargitai Bea, az egykori modell, aki az Alien maszkja mögött volt. A harmadik adásban az Unikornist leplezték le a Nyomozók, ez az álarc Kökény Attila énekest rejtette. A negyedik adásban az Oroszlánnak kellett levennie a maszkját, aki nem volt más, mint az X-Faktor 2016-os nyertese, Opitz Barbi. Ötödikként a Szörnyecske távozott az Álarcos énekesből, ez az álarc a mémkirályt, Hide The Pain Haroldot, azaz Arató Andrást rejtette. A hatodik adásban a Páva lepleződött le, ebben a maszkban a sztárfodrász, Hajas László rejtőzött. Őt a nyolckarú Polip követte, ő nem volt más, mint Pokorny Lia színésznő. Az elődöntő előtt, a nyolcadik showban a Fagyi vette le az álarcát, ebben a maszkban a mindössze 16 éves Schobert Lara menetelt. Az elődöntőben a Kutya távozott, aki mögött Józan László színész volt. A Fináléban így a Robot, a Krokodil és a Nyuszi csapott össze. A bronzérmes a Krokodil álarcban fellépő Árpa Attila színész-rendező lett. Az ezüstéremig repülő Robot maszk mögött Nagy Ervin színész volt, aki többek között az RTL Most+-on folytatódó A Tanár című sorozat főszereplője. Az Álarcos énekes első hazai évadának győztese így a Nyuszi lett, a maszk mögött végig Gallusz Nikolett énekesnő, színésznő volt, aki ezzel nem csak az ezzel járó dicsőséget zsebelte be, de történelmet is írt, ő az első magyarországi Álarcos énekes győztese.

A Nyomozók – Csobot Adél, Dancsó Péter, Gáspár Laci és Sebestyén Balázs – rengeteg munkát tettek a több heti nyomozati anyagok feldolgozásába, a tippek véglegesítésébe, így egyetlen Nyomozó sem maradt telitalálatos tipp nélkül.

Az Álarcos énekes adásai visszanézhetőek az RTL Most+ platformon.

A műsor kapcsán példátlan biztonsági intézkedéseket léptettek érvénybe. Elkülönített öltözők, biztonsági őrök, eltorzított hangon megszólaló álarcok, kártyákkal való kommunikáció.  A feladat pedig nem más, mint kitalálni, hogy vajon ki lehet a maszk mögött. A nézők nem maradnak ebben segítség nélkül. Négy Nyomozó követi az álarcok által „elhagyott” nyomokat, és egyetlen, de igen bonyolult ügyön dolgoznak: rá akarnak jönni, meg akarják fejteni a titkot, hogy kik vannak az álarcok mögött. Azt még nem lehet tudni, hogy mely hírességeket rejtik a maszkok, de azt már igen, hogy az Álarcos énekes műsorvezetőjeként újra látható lesz az RTL Klub képernyőjén Istenes Bence. Ismét összeáll a szó szerinti nyerő páros, ugyanis egy showban szerepel Csobot Adéllal, aki a Nyomozók csapatát erősíti Sebestyén Balázzsal, Gáspár Lacival és az ország egyik legnagyobb követőtáborral rendelkező youtuberével, a magyar internetezők egyik kedvenc megmondóemberével Dancsó Péterrel.

Minden adás során egy-egy maszkról lehull a lepel és kiderül, hogy ki van az álarc mögött. A stúdióban helyet foglaló nézők és a Nyomozók szavazatai alapján, az adott adásban legkevesebb szavazatot kapott álarc lelepleződik.

A nyomozás pedig a nagyszabású showműsoron túl az Álarcos énekes háttérműsorában is folytatódik az RTLMost!-on, ahol Szabó Zsófi és Lali igyekszik megfejteni a titkot, hogy ki lehet a maszk mögött.

A műsornak vasárnaptól kezdve összesen 12 része kerül majd a képernyőkre.

A kutatásból kiderül, hogy az influencerek hitelessége ma már vetekszik a családéval, és fej fej mellett van a tanárokhoz képest is. Az influencervilág által leginkább érintett 14–18 éves válaszadók döntően az Instagramon (87%) és a YouTube-on (88%) követik figyelemmel kedvenc influencereiket. A TikTok azonban gyorsan nő, a legfiatalabb korosztály válaszadónak 33%-a van itt is jelen. A megkérdezett tizenévesek 12%-a figyeli a SnapChaten a kedvelt véleményvezérét, míg a blogokon és a Twitchen csak 7%. A Facebook is csökkenő arányban van jelen (19%) a tinédzserek életében, már a TikTok is jócskán megelőzi.

A felmérés szerint a megkérdezettek többnyire 3-10 hazai és külföldi influencert követnek, 47%-uk rendszeresen. Sokan akár napi 1-1,5 órát, átlagban mintegy 30-45 percet töltenek kedvenc influencerük követésével, és legtöbbjük szerint ez a jövőben sem fog változni, függetlenül attól, hogy melyik közösségi portálon követik az adott személyt.

Az influencer reklámok nem elég kreatívak

A kutatást kitöltők körülbelül 90%-a egyből észreveszi, ha reklámot lát az általa használt online felületeken, és hasonló arányban el is fogadják, ha influencerek terméket vagy szolgáltatást népszerűsítenek.

A megkérdezettek 61%-a viszont egyáltalán nem vagy csak homályosan emlékszik olyan termékre vagy szolgáltatásra, amelyet az elmúlt 30 napban egy általa követett influencer reklámozott. Azok számára, akik tudtak konkrét példát is mondani, a leginkább emlékezetes márkák a FOREO és a PEPSI voltak.

Mi alapján követünk egy influencert?

Vajon mi alapján döntik el a fiatalok, hogy követnek-e egy influencert? A megkérdezettek szerint kiemelten fontos, hogy szórakoztató legyen, 74 % szerint ez nagyon fontos vagy a legfontosabb szempont, míg az informatív tartalmakat 62% értékeli. Sokaknak példaképet jelentenek az influencerek, és az is fontos, hogy azonosulni tudjanak kedvencükkel (50-50%-ban). Egyeseknek meglepő lehet, de a vonzó külső 60% szerint „nem olyan fontos”, vagy „ugyanolyan fontos, mint a többi” szempont. Unalomból nem követnek szinte senkit, azaz úgy tűnik, a fiataloknak manapság sikerül elfoglalniuk magukat.

A válaszadók közel 60%-a közepesen ismert (20-50 ezer követő), kis rajongótáborral rendelkező (5-20 ezer követő) vagy alig ismert (0-5 ezer követő) influencereket is szívesen követ, azaz az ismert celebritások korántsem egyeduralkodóak.

Nem mindig a legnagyobb rajongótárborral rendelkezők a legemlékezetesebbek

A spontán említett influencerek toplistája érdekes eredményeket hozott, és gyakran nem feltétlenül egyezik meg a legnagyobb követőbázissal bíró véleményvezérek listájával. Például a legtöbben, Viszkok Fruzsit említették, aki a feliratkozók száma szerint a 26. helyen szerepel a magyar youtube-erek ranglistáján, Instagram-követőinek száma szerint pedig a 17. helyen áll. A második legtöbbet említett magyar influencer Szabó Hédi, ismertebb nevén Hédinke, pedig csupán a 137. helyen szerepel a YouTube-követők száma szerinti listán, míg Instagram-rajongótábora a 100. legnagyobb. Bár YouTube-feliratkozók mennyisége alapján egyértelműen tarol a több mint 1 millió követőjével Dancsó Péter, ő „csakˮ a harmadik legtöbbször említett influencer lett.

Még bírják a követők a túl sok reklámot, de ha unalmas a tartalom, nincs bocsánat

A kérdőívet kitöltők több, mint a fele (52%) szerint már túl sok a reklám az influencertérben, viszont egyelőre még nem követik ki a „bűnös” hírességeket. A válaszadók mindössze 15%-át bosszantja annyira a szponzorációs tartalmak növekedése, hogy vele együtt nő a leiratkozási hajlandósága is, viszont több mint 20%-uk egyáltalán nem érzékeli a reklámokat, vagy nem zavarja őket.

A megkérdezettek 70%-a azért iratkozik le egy általa kedvelt influencerről az esetek többségében, mert az elkezd unalmas tartalmakat gyártani. A válaszadók 24%-a olyannyira erősen kötődik kedvenc influencereihez, hogy esetenként egy termék megvásárlása vagy szolgáltatás igénybevétele előtt is megnézi, hogy a kedvenc influencere kedveli-e az adott márkát, viszont 63%-nak még nem jutott eszébe ez a megoldás.

Profi vagy home videó?

A válaszadók legtöbbje, közel 70%-a fontosnak tartja a színvonalas, minőségi tartalomgyártást, de sokan elfogadják, ha a videó minősége változó, ha érdekes a tartalom, sőt, a home videó minőséget sem vetik meg.

Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezetője szerint a kutatás látványos üzenet a piacnak, mert a tucatkampányok kora lejárt. A verseny nőni fog az influencerek és a márkák között is, a reklámarccá váló influencerekről le fognak iratkozni, mert már sokaknak kezd elege lenni abból, hogy egykoron kedvelt véleményvezérük minden második tartalma szponzorált. Ha valaki valóban emlékezetes kampányokat akar készíteni, akkor szerinte csak minőségi tartalommal, valódi kreativitással és profi kivitelezéssel lehet előrejutni.

Király Zsolt, a Follow Me Agency márkafejlesztési vezetője szerint az influencermárkák szerepe felértékelődik. Már az sem lesz elég, ha jó tartalmakat gyárt az influencer, erős márkává kell válnia annak, aki be akar törni a reklámpiacra.

Fizetni influencereknek?

Vajon hányan fizetnének azért, hogy kedvenc influencerük folytassa eddigi tevékenységeit a közösségi médiában? A válaszadók egyharmada megtenné, sőt, nem kevesen már most is fizetnek kedvenc influencerüknek, de sokan erre nem is gondoltak. A kitöltők 36,5%-a vásárolna meg kedvenc influencere nevével és/vagy arcképével ellátott ajándéktárgyat magának vagy másnak.

A magyar influencerek tarolnak

Nagyrészt a hazai influencerek követése az elterjedt, a válaszadók több mint fele (56 %) csak és kizárólag vagy főleg magyarokért rajong, és csupán 17% az, aki inkább a külföldieket követi, a maradék pedig egyenlő arányban követi az itthoni és a távolabbi influencereket.

A megkérdezettek 40%-a szeretne influencer lenni, és a kérdőív megválaszolói szerint az úgynevezett influencerláz még egy jó darabig tényező lesz a közösségi médiában. Több mint 72% azt a választ adta, hogy nagyon sokáig, de minimum 5-10 évig még biztosan jelen lesznek életünkben az influencerek.

Egy kis bulvár

Vajon a megkérdezettek voltak-e már szerelmesek influencerbe? A legtöbben (közel 69%) úgy vélik, hogy nem, és nem is lesznek, 16,5%-uk nem volt, de véleménye szerint még lehet szerelmes kedvenc influencerébe, 14,5%-uk pedig volt már vagy jelenleg is az. Azaz az influencerek közel ötöde valóban lovebrand.

A kutatásról

A Follow Me Agency által 2019 januárjában és februárjában az ArvaliCom szakmai együttműködésével lebonyolított vizsgálat a teljes magyar lakosság körében nem reprezentatív; online lekérdezéssel készült a Google Forms rendszerén keresztül a kitöltésre irányuló felhívás alapján történő önkéntes részvétel eredményeként. A kérdőívet 727 főt töltötte ki.

A válaszadók demográfiai adatai

Nem: nő 88%, férfi 12%;

Életkor: 66 év feletti 1,3%, 56–65 év közötti 2,1%, 46–55 év közötti 1,5%, 36-45 év közötti 3,2%, 30-35 év közötti 2,7%, 24-29 év közötti 9,5%, 19-23 év közötti 33,7%, 14-18 év közötti 46%;

Lakóhely: 25,3% Budapesten, 27,7% nagyvárosban, 31,4% kisvárosokban és 15,6% egyéb településen él;

Végzettség: 2,2% posztgraduális, 18,7% felsőfokú, 50,7% középfokú, 21,8% általános iskolai végzettségű, 6,6% nincs befejezett általános iskolai végzettsége;

Foglalkozás: 71,2% diák, 2,5% szakmunkás, 1% segédmunkás, 3,9% irodai munkatárs, 5,2% szellemi beosztott munkatárs, 2,2% szakértő, 3,1% középvezető, 1,5% felsővezető, 1,3% munkanélküli, 1,9% nyugdíjas, 5,2% egyéb.

A Follow Me Agency

A Follow Me Influencer Marketing Agency stratégiai megközelítésű influencerkampányokra szakosodott full service kommunikációs ügynökség, prémium influencer szolgáltatásokkal. Saját szoftveres hátterével (IMPULZEN) és BRIN módszerével (Brand Influencer Matching) megtalálja a legmegfelelőbb véleményvezért vagy influencercsapatot a megbízó márkák számára, akikkel lehetőség szerint hosszú távú együttműködést alakít ki. Kreatív tartalmak, hiteles történetek közös megalkotásával maximalizálja a márkaélményt és az emlékezeti hatást a követőkben. Így a hirdetők biztonságos és hatékony kampányokkal mérhetően pozitív eredményeket érnek el, miközben a véleményvezérek és követőik is hiteles tartalmakkal találkoznak.

Az ArvaliCom

Az ArvaliCom full service kommunikációs ügynökség, amely nagyvállalatok PR és online marketing tevékenységét segíti stratégiai és operatív területen, valamint ambiciózus kkv-k kiszervezett marketing csapataként tevékenykedik. Mérhető, integrált hazai és nemzetközi kampányai során előszeretettel működik együtt minőségi véleményvezérekkel ügyfelei sikerei érdekében.