A világgazdasági nehézségek miatt minden eddiginél fontosabb szerepet tölt be Magyarország egyik legnagyobb vásárlói eseménysorozata, amely novemberben több mint 400 kupont kínál. A kuponok akár 70%-os kedvezményt is biztosíthatnak egyes termékek árából. Az eseménysorozat mindig is azt tekintette célkitűzésének, hogy a lehető legjobb áron kínáljon termékeket és szolgáltatásokat a divat, szépségápolás, technológia, kultúra, vagy éppen a lakberendezés és szabadidő területén.

A megváltozott fogyasztói szokások miatt idén a spórolás a JOY-napok központi üzenete. A JOY 3500 fő megkérdezésével készített felmérése szerint a vásárlók 85%-a aktívan keresi a jó akciókat. A megkérdezettek 70%-a úgy nyilatkozott, hogy amúgy is megvenné a kívánt termékeket, de kuponnal olcsóbban teheti meg. Tizenhat százalék számára még fontosabbak ezek az akciók, mert ők saját bevallásuk szerint teljes áron nem tudnának hozzájutni a kívánt termékekhez. A JOY Tündér idén magukat a vásárlókat segíti: a magazin vagy a digitális kuponfüzet vásárlói között tízszer százezer forintot sorsol ki a JOY-t kiadó, valamint az eseménysorozatot is szervező Marquard Group Hungary.

A megújult külsőt a márkatulajdonos Marquard Group Hungary belső csapata végezte el, a hagyományos szív szimbólumú megközelítést újszerű, modern irányba formálták át. A logó frissítése mellett a vásárlói események print, online, videós image hirdetései „flat lay” stílusban készültek: egy felszínen kiterített termék rendeződik felülnézetből a logó és a magazin borítója köré.

„Különleges a mostani JOY-napok, hiszen a gazdasági folyamatok és a fogyasztói szokások hirtelen változása miatt óriási a kereslet a vásárlók és a céges partnerek részéről is a kuponos akciókra. A JOY-napok a népszerűsége, évekre visszatekintő tradíciói és gazdasági felhajtóereje miatt is a shopping világának egyik kiemelkedő rendezvénye, amely mindig képes megújulni” – mondta Fenyővári Szilvia, a Marquard Group Hungary ügyvezetője.

A kreatív koncepció alkotói: Gottl Dorottya és Csörgő Georgina, Marquard Group Hungary

Márkaépítés adatokból

A JOY-napok mára az ország egyik legnépszerűbb országos vásárlói élményévé vált. A Reacty Digital 2020 novemberében készített reprezentatív kutatása szerint a spontán ismertség a 18–49 éves – tehát kereskedelmileg leginkább aktív – női közönségnél a Black Friday esetében 51%, a JOY-napoknál 20%, a Glamour-napoknál pedig 19%, így ezek számítanak a kuponos piac meghatározó, stabil szereplőinek.

Magyarországon egyetlen év alatt három évet fejlődött az e-kereskedelem a GKI Digital és az Árukereső közös felmérése szerint, hiszen a korábbi évi 16–18%-os növekedés helyett 2020 45%-os rekordbővülést és 909 milliárd forintot hozott. A KSH adatai alapján 2020 és 2021 márciusa között ennél is nagyobb volt az online boom, mintegy 63%-kal lódult meg a digitális piac. Ezt a trendet szorosan követik a vásárlói napok is. 2020 tavasza óta erőteljes a növekedés az applikációs értékesítésben, amelyhez az is hozzájárult, hogy a JOY-napok ajánlatait a járvány alatt elsősorban az online-ra építették.

Minden JOY-nap során rengeteg online látogatói adat keletkezik, amelyekből világosan kirajzolódik, hogy a különböző női korcsoportok között nagyon hasonló a látogatók megoszlása. A demográfiai információk tükrében fontos szempont volt, hogy a dizájnt a fiatalabb korcsoport izgalmasnak találja, azonban az idősebbek se idegenkedjenek tőle.  A vásárlói magatartás változását és az események alatt eddig felhalmozódott vásárlói demográfiai adatokat is beépítették az arculat kialakításánál.

JOY-osabb logó 

A JOY-napok névadó médiuma Magyarország egyik legolvasottabb divatmagazinja, a JOY Magazin – az új dizájn kialakításakor pedig fontos szempont volt a korábbi megoldással ellentétben, hogy a logó a márka szerves részévé váljon, és megjelenjen a sorozatszerűség, hiszen a JOY-napok immáron különböző tematikus változatokban is jelentkezik. A változó színpárok és az ikonok mind egy-egy tematikát jeleznek. A különböző variációk (Beauty & Health, XMAS Special) mellett a tavaszi és az őszi JOY-napok is módosított logót kapott. Az új logóváltozatok könnyen alkalmazhatóak a különböző kommunikációs platformokon, színeikben és vizuális elemeikben erősítik a tematikát, azonban összhatásukban egységet, letisztultságot képviselnek.

3D-elemek

A vizuális koncepció megvalósításához az elmúlt évek legdinamikusabban fejlődő trendjét, a 3D-s vizuális világot választották. A 3D-arculat egy „mobil first” alapú, digitálisan inspirált irány, divatos, de nem elkoptatott, amely remek játéklehetőséget nyújt az online felületeken túl lentikuláris CLP-n vagy televízióban is.

Alkotók:

• Csörgő Georgina – Marquard Media, Lead Designer
• Szöllősi Vivien – Marquard Media, brandmenedzser
• Lakinger József – Marquard Media, üzletfejlesztési és marketingigazgató