A csomagolás praktikus oldala

A csomagolás elsődleges feladata, hogy megvédje a terméket. Egy megfelelően kiválasztott anyag és szerkezet gondoskodik arról, hogy a vásárló hibátlan állapotban vehesse át a rendelését. Ez lehet egy doboz, buborékfólia vagy bármilyen más védőcsomagolás, ami garantálja a biztonságot. Erre a funkcionális rétegre azonban jöhet egy szebb megoldás, például egy papírtáska, amely nemcsak csinosabbá teszi az átadást, hanem környezetbarát és könnyen kezelhető alternatíva is.

Nem véletlen, hogy sok cég a papírtáska rendelés mellett dönt, hiszen így a termék nemcsak védve van, hanem elegáns módon is kerülhet a vásárló kezébe. Ha pedig logózott papírtáska fedi a csomagot, az a mindennapi használat során is tovább erősíti a márka jelenlétét.

Már maga a csomagolás is az öröm forrása lehet

Sokszor legalább akkora élményt nyújt egy csomag kibontása, mint maga a vásárlás. Gondoljunk csak a macskára, aki boldogan eljátszik egy papírdobozzal is. Ugyanígy az embernek is különleges pillanatot jelenthet a kicsomagolás. Egy gondosan megtervezett, igényes csomagolás érzelmeket vált ki, fokozza az élményt és emlékezetessé teszi a vásárlást. Ez a plusz élmény sokszor többet ér, mint hinnénk: hozzájárul ahhoz, hogy a fogyasztó pozitívan gondoljon vissza a márkára.

A csomagolás, mint a márkaépítés eszköze

Egy csomagolás nemcsak praktikus, hanem vizuális üzenet is. A logózott papírtáska például hordozható reklámként működik: a vásárló hazaviszi, majd újra és újra használja, miközben a márka arculata újabb és újabb szemek elé kerül. Ez a fajta megjelenés nem tolakodó, mégis hatékonyan építi a brandet. A csomagolás a marketing egyik legegyszerűbb, mégis legerősebb eszköze lehet, amely hosszú távon a lojalitást és az ismertséget is növelheti.

A beszerzés pedig pofonegyszerű. Például a Balog Cimke kínálatában rengeteg egyedi igényekre szabott csomagolási megoldás található, amelyekkel a vállalkozások nemcsak praktikus, hanem vonzó és emlékezetes megoldást is kínálhatnak vásárlóiknak, hiszen a csomagolás valóban sokkal többet jelent, mint egy egyszerű kiegészítő.

A fogyasztók egyre inkább olyan termékek felé fordulnak, amelyeket menet közben is fogyaszthatnak – legyen szó munkába menetelről, edzésről vagy sétáról. Ezt a felgyorsult életmód, a növekvő egészségtudatosság és a kényelmes, ugyanakkor egészséges és bármikor elérhető snackek iránti igény idézi elő.  Ez azt jelenti, hogy az ilyen termékeknek nemcsak funkcionálisnak kell lenniük, hanem kényelmesen használhatónak és praktikusnak is, hogy könnyen elférjenek egy táskában, hátizsákban vagy egy autós italtartóban. Az aktív életmódot élő fogyasztók számára szánt termék vizuális vonzereje sem elhanyagolható.

Az on-the-go italok népszerűségének növekedését a csomagolástechnológia iparának innovációi is hajtják. Az olyan vállalatok, mint a Tetra Pak, egyre több olyan megoldást vezetnek be, amelyek megkönnyítik az útközbeni italfogyasztást, és modern dizájnjukkal, valamint fenntartható anyagok használatával vonzzák a fogyasztókat.

„Az új Tetra Prisma Aseptic Edge csomagolás tökéletesen megfelel ezeknek az igényeknek – kényelmes, praktikus és könnyen kezelhető. Az ergonomikus forma tökéletesen illeszkedik a kézbe, miközben egyszerűsíti a tárolást és a szállítást” – mondja Joanna Hecht, a Tetra Pak kelet-európai piacokért felelős csomagolási portfóliómenedzsere.

Jobb csomagolás, több előny a gyártó számára

A Tetra Prisma Aseptic csomagolási termékcsalád nemcsak a fogyasztói igényekre válaszol, hanem logisztikailag is jól átgondolt megoldás. Karcsú formájának köszönhetően a csomagolás optimalizált: kevesebb helyet foglal szállítás és tárolás közben. Emellett 14%-kal hatékonyabban használja ki az europallett terét, mint a TPA 300 Square csomagolás, – ami a tárolási és szállítási költségek csökkenését eredményezi, így fenntarthatóbb logisztikát biztosítva.

Azok az élelmiszer- és italgyártók, akik az új csomagolást választják, még több lehetőséget kapnak a Tetra Pak A3/CompactFlex csomagológéppel. Ez az innovatív megoldás gyors termelési váltásokat tesz lehetővé három különböző kapacitás között: 200 ml, 250 ml és 300 ml. Emellett a gyártók választhatnak a DreamCap 26 Pro rögzített kupak és a papírszívószál között (200 ml és 250 ml-es kiszerelés esetén), így összesen öt funkcionális megoldás áll rendelkezésre egyetlen csomagológépen – írják.

„Az új Tetra Prisma Aseptic Edge 300 ml-es csomagolás, valamint két további űrtartalom tölthető a Tetra Pak A3/CompactFlex gépen, illetve lehetőséget kínálunk a meglévő sor fejlesztésére is” – magyarázza Joanna Hecht. Ugyanakkor megjegyzi, hogy a csomagolási méret gyors változtatásának képessége lehetővé teszi a gyártók számára, hogy rendkívül hatékonyan alkalmazkodjanak a változó piaci igényekhez vagy a kiskereskedelmi láncok és forgalmazók követelményeihez, sőt bővíthetik portfóliójukat különböző fogyasztói csoportokat célzó termékekkel. Igényeik szerint rendkívül gyorsan módosíthatják a csomagolási formátumot, így elkerülhetők a felesleges termelési leállások és az időigényes, költséges soradaptációk. „Ez a rugalmasság nagy előny a gyorsan változó piaci igények idején” – teszi hozzá Joanna Hecht.

Egy lépés a fenntartható gyártás felé

A csomagolás ma már nem csupán a kényelemről szól, ugyanis a fogyasztói trendek és a szabályozási követelmények egyre inkább előtérbe helyezik a fenntarthatóságot. A piaci elvárásoknak való megfelelés érdekében az italgyártók modern megoldásokhoz nyúlnak. A Tetra Pak csomagolásai túlnyomórészt felelős erdőgazdálkodásból származó alapanyagokból készülnek. Emellett ezek a csomagolások olyan megoldásokat kínálnak, amelyek tovább csökkentik a környezeti terhelést, például cukornádból készült, bioalapú műanyag elemeket vagy tanúsítottan újrahasznosított polimereket tartalmaznak. A fenntartható megoldások alkalmazása nemcsak a környezeti lábnyomot csökkenti, hanem a környezettudatos fogyasztók szemében pozitív márkaimázst is épít.

A jövő csomagolása az on-the-go megoldásoké

A Tetra Pak új csomagolása egy lépés a jövő felé, ahol az egyre gyorsuló életmód gyakorlati és környezetbarát megoldásokat követel. A Tetra Prisma Aseptic Edge segítségével a fogyasztók kényelmes módon élvezhetik kedvenc termékeiket az otthonukon kívül is, míg a gyártók rugalmasan választhatnak olyan csomagolási kapacitásokat, amelyek segítenek megfelelni a modern piac igényeinek – teszik hozzá.

A Consumer Panel Hungary felmérése* szerint a magyar háztartások 34%-a kifejezetten nagy figyelmet fordít a fenntarthatóságra mindennapi döntéseikben. 2023-ban a hazai háztartások egyharmada volt úgynevezett öko-aktív, vagyis olyan vásárló, aki a lehető legtöbbet teszi a hulladékcsökkentés érdekében, és felelősséget érez az iránt, hogy fenntarthatóbb életmódot folytasson. A magyarországi háztartások szerint a fenntartható élelmiszer-ellátási rendszerek biztosításához a két legfontosabb teendő a pazarlás csökkentése (85%) és a hulladékcsökkentés (79%). Az újrahasznosítás a legtöbb háztartásban szinte mindennapos, bevett gyakorlat, a kutatás szerint 87% rendszeresen törekszik erre, vásárláskor pedig 79% választja tudatosan az újrahasznosítható csomagolásokat.

„Az embereknek határozott elképzelésük van arról, hogy mit kell tenniük a fenntarthatóság érdekében, és az újrahasznosítás jó gyakorlata is egyre inkább beépül a hétköznapokba. Ugyanakkor a háztartások még mindig viszonylag keveset tudnak arról, hogy a fenntarthatóság mennyire szerteágazó terület: többnyire pusztán a környezetvédelemmel azonosítják. A tudatosság és tájékozottság növelésére tehát fokozott hangsúlyt kell fektetni” – mondta el Turcsán Tünde, a Consumer Panel Hungary ügyvezető igazgatója.

Tavaly a Szigeten már a PET hulladék közel 70%-át visszagyűjtötték

A Coca-Cola a korábbi évekhez hasonlóan idén is együttműködik Sziget Fesztivál fenntarthatósági kezdeményezéseiben. Most is kihelyezik a korábbi évekből ismert nagyméretű szelektív hulladékgyűjtő konténereket és önkéntesekkel is segítik a későbbi újrahasznosítás megvalósulását. Mindez összhangban van a vállalat World Without Waste (Hulladékmentes Világ) globális fenntartható csomagolási törekvésével, amely a csomagolás teljes életciklusára összpontosít; kezdve a palackok és dobozok tervezésétől a gyártáson keresztül egészen az újrafelhasználásig és újrahasznosításig.

„A Sziget Fesztiválon továbbra is nagy energiát fordítunk a környezettudatosságra és a fenntarthatóságra: hiszünk abban, hogy szervezők, együttműködő partnerek és fesztiválozók közösen képesek vagyunk elérni, hogy a rendezvény ökolábnyomát hatékonyan csökkentsük. Ennek részeként többek között arra törekszünk, hogy minden újrahasznosítható tárgy a megfelelő hulladékgyűjtőbe kerüljön és így a körforgás részévé váljon. A tavalyi évben kalkulációink szerint, 7,71 tonna PET hulladék keletkezett a Szigeten, és ebből 5,2-t sikerült visszagyűjteni, ami a teljes mennyiség 68%-a. Erre mindannyian büszkék lehetünk. Nagyon örülünk annak, hogy a Coca-Colában olyan partnerre találtunk, amely évről-évre hozzájárul ezekhez az eredményekhez” – mondta el Dominus Ákos, a Sziget fenntarthatósági menedzsere.

Még több újrahasznosítás jön a visszaváltási díjas csomagolásoknak köszönhetően

A fesztiválon megrendezett kerekasztal-beszélgetésen szó esett a július 1. óta érvényben lévő visszaváltási rendszerről (Deposit Return System – DRS) is. A résztvevők egyetértettek abban, hogy a nem visszaváltható, de újrahasznosítható csomagolóanyagok visszagyűjtése mellett a DRS hatékonyan segíti az újrahasznosítást. Bikfalvi Istvánné, a Magyar Ásványvíz Szövetség és Terméktanács főtitkára szerint a rendszer itthon is látványos eredményeket hozhat. „A visszaváltási rendszerek magas visszagyűjtési arányt értek el azokban az országokban, ahol már bevezették őket. Tiszta, egységes folyamat révén kiváló minőségű, élelmiszer-minőségű újrahasznosított anyagot biztosíthatnak, emellett hozzájárulhatnak az EU a klímával kapcsolatos célkitűzéseihez is, például azáltal, hogy a zárt körfolyamatú újrahasznosításnak köszönhetően csökkentik az új alapananyagok iránti igényt. Tagvállalataink üdvözlik a visszaváltási rendszer hazai bevezetését, melyet követően folytatnunk kell a véleményformálást, a tudatosság erősítését, ráadásul közösen, a lehető legszélesebb célcsoportot elérve.”

A DRS hazai, júliusi indulása kapcsán Runtág Tivadar, a MOHU operatív vezetője hozzátette: „Nemzetközi tapasztalatok bizonyítják, hogy a DRS az egyik leghatékonyabb módszer az italcsomagolások visszagyűjtésének növelésére. A fogyasztók kényelmét jelenleg országszerte mintegy 1600 üzlethelyiségben 3000 visszaváltó automata szolgálja és már több mint 1200 regisztrált kézi visszaváltó pont is várja őket. A kézi visszaváltó pontok és a HORECA (vendéglátók) esetében 83 darab járműbe épített visszaváltó automata (mobil RVM) végzi a visszagyűjtést az ország 7 regionális telephelyéről. A kereskedői visszaváltást egyébként a Szigeten is ezek a mobil RVM-ek is segítik. Már teszteljük a fesztiválokra vihető gépi visszaváltást is: azt tervezzük, hogy jövőre a Szigetre is elhozzuk. Ami a rendszer eddigi eredményeit illeti, augusztus elejére a visszaváltások száma már napi négymillióra rúgott. Nagyjából minden ötödik visszaváltásnál használták eddig a REpont alkalmazást, saját bankszámlára utalva a visszaváltási díjat, naponta több mint 300 ezer sikeres tranzakció történik.”

* A felmérést a Consumer Panel Hungary végezte egy nemzetközi kutatás részeként. A felmérés Magyarországon 2023 júniusában készült online és offline panelon, 3,000 megkérdezett bevonásával.

A zsűri által kiválasztott alkotásokat tartalmazó művet a grafikai design könyvek magyarországi kiadója, a Scolar Kiadó jelenteti meg MAGYAR TERVEZŐGRAFIKA címmel.

Beadható minden. ami ebben a tervezőgrafika fogalomkörben megtalálható: 3D, Arculat, Betűtípus, Bélyeg, Címke, Csomagolás, Honlap, Ikon(ok), Ikonrendszer, Illusztráció, Infografika, Kiadvány, Könyv, Könyvborító, Közösségi média (Social media), Látványterv, Logó, Embléma, Lemezborító, Mobilapplikáció, Mozgó grafika (Motion graphics), Piktogram, Plakát, Tájékoztató, Útba igazító rendszerek, Egyéb.

A pályázatról részletes információ itt érhető el.

Bolygónk egészségesebbé tétele érdekében a Mars átalakítja a munkafolyamatait, az anyagbeszerzéstől kezdve a gyártáshoz szükséges energia előállításáig. A Mars telephelyein felhasznált villamos energia több mint 54%-a megújuló forrásból származik. Kiemelkedik ebből a magyarországi, Csongrád-Bokroson található gyártóüzem, ahol az áram már 100%-ban megújuló forrásból származik.

Továbbá a Mars azt a célt tűzte ki, hogy 2025-ig 27%-kal, 2050-re pedig 67%-kal csökkenti a kibocsátott üvegházhatású gázok mennyiségét globálisan. 2020-ban a vállalat eddig 7,3%-os csökkenést ért el, és ezzel a vállalásának megfelelő ütemben halad.

A Mars a csomagolási technológiájával is igazodik a körforgásos gazdasághoz. A vállalat csökkenti a nem szükséges csomagolást, újratervezi a szükséges csomagolást, és beruház a körforgás bezárása érdekében. Az elmúlt év során a Marsnál használt csomagolóanyagok 21,7%-a volt újrafelhasználható, a cél pedig, hogy négy éven belül 100%-ban újrafelhasználható, újrahasznosítható vagy komposztálható csomagolással rendelkezzen.

A Mars továbbra is támogatja az agrártermelő közösségeket. Jelenleg 233 ezer termelő vesz részt a programban, a cél pedig az 1 millió termelő bevonása világszerte. A járvány miatt különösen sújtott közösségeket a Mars eddig több mint 39 millió dollárral támogatta, ezen belül 600 ezer dollárt adományoztak abban a négy közép-európai országban, ahol jelen van a cég: Magyarország, Románia, Csehország és Szlovákia.

„Soha nem volt aktuálisabb beszélni arról, hogy a vállalatok milyen célzott lépéseket tesznek annak érdekében, hogy jobbá tegyük a világot. A globális bizonytalanságok korát éljük, ezért minden szervezetnek lehetősége és felelőssége, hogy meghatározza, mit tesz a bolygónk érdekében” – mondta Zuzana Losakova, a Mars Central Europe vállalati ügyekért felelős igazgatója.

Földünkön a különböző típusú hulladékok közül a műanyag hulladék mennyisége növekszik a legnagyobb ütemben. A PET-palackokból és műanyagzacskókból is percenként 1 millió darabot használunk világszerte, amelyekből az utóbbi 25 perc után már a kukában végzi. [2] Ráadásul a műanyagot újrahasznosítani sem lehet teljes mértékben, mert a folyamat minőségi és mennyiségi veszteséggel jár. Sajnos nem ez a legnagyobb probléma, egyelőre a műanyag hulladék újrahasznosítás céljából történő gyűjtése sem megoldott!  A PET-palackok mindössze egyharmadát hasznosítják újra, a többi a szeméttelepeken, vagy a természetben végzi, ahol a „természetes” lebomlási idő akár 450 évig is eltarthat. [3]

A műanyagok nagyrésze ráadásul nem képes teljesen lebomlani, csupán apró részecskékre aprózódik, mikroműanyaggá alakul. [4] A természetbe kikerülő felfoghatatlan mennyiségű műanyag szemét nemcsak az élővilágot veszélyezteti, de a klímaválság súlyosbodását is fokozza, hiszen a műanyag is kőolajszármazékokból készül, hatalmas károsanyag-kibocsátással.[5]

A sok szemét túlnyomó része vizeinkben végzi, szennyezve folyóinkat, tavainkat, tengereinket. Az áramlatoknak köszönhetően a hulladékok hatalmas szemétszigetekké álnak össze, a legnagyobb jelenleg a Csendes-óceánban lebeg, 1, 8 milliárd darab műanyag szemétből áll, 80 000 tonnás és 1,6 millió négyzetkilométer, tehát Magyarország területének a 17-szerese.[6] Sajnos nekünk sem kell ilyen messzi menni, hogy találkozzunk ehhez hasonló problémákkal, a tiszai és a dunai szennyezés egyre súlyosabb és nagyobb mértékű, csak a Dunával naponta 4,2 tonna műanyag hulladék kerül a Fekete-tengerbe.

A hulladék és a műanyag okozta szennyezés nem csak a vizek élővilágát érinti, a Föld minden területén jelen van. Legtöbbet a bálnákról, teknősökről és halakról hallhatunk, akik hatalmas veszélynek vannak kitéve a műanyagszennyezés miatt, azonban ez a fenyegetettség már elérte a szárazföldet is. 390 ezer tevéből már 1%-ot kiirtott a műanyag.[7] Azonban minket embereket mégis talán az a tény ijesztett meg leginkább, hogy hetente körülbelül 5 gramm mikroműanyagot viszünk be szervezetünkbe ételeinkkel és italainkkal, ami olyan, mintha hetente megennénk egy bankkártyát. [8]  Ennek szervezetünkre gyakorolt hatását még vizsgálják a tudósok, azt azonban elmondhatjuk már most, hogy ez biztosan nem természetes.

Hazánkban 2021 júliusától betiltanak számos egyszer használatos műanyagot és 2023-tól az egyszer használatos italcsomagolások is visszaválthatóak lesznek. A központi szabályozás mellett persze az egyéni felelősség is kiemelten fontos szerepet játszik a változás elérés érdekében, hiszen az a legjobb hulladék az, ami meg sem termelődik.

Rengeteg módja létezik annak, hogy hogyan tudjuk csökkenti a termelődő hulladék mennyiségét, minimalizálni a műanyaghasználatot.

• Mielőtt elindulunk a boltba, ellenőrizzük, hogy elraktuk-e a vászontáskákat, kosarakat, tárolóüvegeket, így elkerülhetjük azt, hogy az üzletben kelljen kérni egyszer használatos műanyagszatyrot.
• A zöldségeket, pékárut sem kell eldobható műanyag zacskóba tenni, saját magunk is készíthetünk többször használatos zacskókat, de sok üzletláncban is már kaphatóak a vékony tülltasakok.
• Terjednek a csomagolásmentes üzletek, ahova saját tárolóeszközeinkbe rakhatjuk a megvásárolni kívánt termékeket, akár élelmiszert, tisztítószereket.[9]
• Hazánkban évente több mint egymilliárd PET palack kerül forgalomba, ennek pedig kevesebb mint tizedét hasznosítjuk újra. Hordjunk inkább magunkkal kulacsot, amelyből friss csapvizet vagy szűrt vizet fogyaszthatunk!
• Olyan termékeket tegyünk a kosárba, melyeken nincs vagy nagyon kevés a felesleges csomagolóanyag.

Nehéz lenne minden szabályt egyik napról a másikra beépíteni az életünkbe, érdemes fokozatosan haladni, kezdjük akár a műanyagmentes júliussal, csatlakozzunk a nemzetközi kihíváshoz, hiszen kis tettekkel is nagy változást érhetünk el!

[1] Európa Bizottság jelentése 2018 https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/e6f102e3-0bb9-11e8-966a-01aa75ed71a1/language-en

[2] https://humusz.hu/hirek/szakits-muanyaggal/27628

[3] https://www.greenpeace.org/hungary/sajtokozlemeny/7444/legalabb-egymilliard-pet-palack-megy-a-szemetbe-evente-kotelezo-ujratoltest-kovetel-a-greenpeace/

[4] https://laboratorium.hu/mikromuanyag

[5] https://www.greenpeace.org/hungary/sajtokozlemeny/8095/fluor-tomi-es-a-greenpeace-nekimegy-az-eldobhato-muanyagoknak/

[6] https://www.elobolygonk.hu/Klimahirek/Hulladek/2021_03_09/kiderult_honnan_szarmazik_a_nagy_csendesoceani_szemetszigetbe_osszesodrodott_hulladek

[7] https://www.sciencenews.org/article/camel-eating-plastic-trash-waste-deadly-masses

[8] https://wwf.hu/hireink/egyeb-termeszetvedelem/egy-bankkartyanyi-muanyagot-eszunk-meg-hetente/

[9] https://www.penzcentrum.hu/vasarlas/20210131/gombamod-szaporodnak-az-ilyen-boltok-magyarorszagon-egyre-tobben-vasarolnak-igy-1110018

Az új szabályozás jelentős előrelépés a jelenlegi állapothoz képest. Jelenleg ugyanis Magyarországon semmilyen korlátozás nincs a műanyag zacskók forgalmazására, -mivel a termékdíj-fizetési kötelezettség nem jelent komoly terhet („ZÖLD ADÓ”) – valamint az úgynevezett „lebomló” zacskókon sincs termékdíj. Az új jogszabály értelmében betiltják a 15 és 50 mikron közötti falvastagságú műanyag zacskókat (pl.: uzsonnás zacskók, kutyapiszok piszok szedésére szolgáló zacskók). A 15 mikronnál vékonyabb, úgynevezett „kiflis zacskók” termékdíját hússzorosára emelik: a jelenlegi 57 Ft/kg helyett 1900 Ft/kg-ra. Az úgynevezett „lebomló” zacskókra pedig bevezetik az 500 Ft/kg-os termékdíjat

Milyen változásokat jelent ez a mindennapokban?

A rendelet értelmében tiltólistán szereplő termékeket kizárólag fenntartható anyagokból lehet majd készíteni. Könnyebbséget jelent, hogy számos árucikknek mára már létezik természetes anyagból készült megfelelője. Ilyenek például az evőeszközök (villák, kések, kanalak, evőpálcikák), tányérok és az italkeverő pálcikák is, készülhetnek fából, ami megújuló erőforrás. Ha ragaszkodunk a szívószálhoz, ma már találhatunk környezetbarát anyagból készült pl. papírból. A fültisztító esetében is beszerezhetünk tartós használatra készült, illetve természetbarát pálcikákat. A listán olyan termék is szerepel, aminek hiányát jóformán nem is fogjuk érezni, ilyen a léggömbökhöz rögzítendő és azokat tartó pálcák

Július 1-től a rendelkezés érvényes továbbá az expandált polisztirolból – közismertebb nevén hungarocellből – készült ételtároló edényekre, például dobozok tetővel vagy anélkül; az italtárolókra, beleértve a kupakjukat és a fedelüket is; illetve az egyszer használatos műanyag italtartó poharakra, beleértve azok tetejét és fedelét is.

Azoknál a termékeknél, amelyeknél még nem állnak rendelkezésre megfelelő alternatívák, a hangsúly elsősorban a használatuk korlátozásán lesz.

Miért jó ez hosszútávon?

A röviden csak SUP (Single-Use Packaings) irányelvként emlegetett szabályozás alapvető célja a műanyagtermékek környezetre, valamint az emberi egészségre gyakorolt káros hatásának megelőzése és csökkentése, egyúttal a körforgásos gazdaságra való átmenet elősegítése. A körforgásos gazdaság irányába történő elmozdulás az elmúlt években az EU környezetvédelmi és gazdaságpolitikájának egyik legfontosabb célkitűzésévé vált.

„Jelenleg a társadalmi és fogyasztói rendszerünk nem fenntartható. Európa évente 25 millió tonna műanyaghulladékot termel és ennek csupán 30%-a kerül újrafeldolgozásra. Ha ez nem változik, akkor 2050-re a műanyagok gyártása lehet felelős az olajfogyasztás 20%-ért, az üvegházhatású gázkibocsátás 15%-ért, és valószínűleg ekkorra már több műanyag lehet majd a tengerekben mint hal” – mondta Baka Éva, az IKSZ ügyvezető igazgatója.

Milyen célokat kell Magyarországnak teljesítenie az EU csomagolási irányelveknek megfelelően?

Hazánkban a szabályozással nem csak a műanyaghulladék mennyiségét kell csökkenteni, hanem a települési hulladék, azokon belül különösen a csomagolási hulladékok újrahasznosításának mértékét is növelni kell hosszútávon. Ez azt jelenti, hogy a tervek szerint Magyarországon 2025-ig a települési hulladék legalább 50%-át szükséges újrahasznosítani, 2035-ig pedig el kell érnie a 60%-ot. Jelenleg ez az érték csupán 40%. A célok elérését elősegíthetjük az italos kartonok szelektív gyűjtésével is.

2024 közepéig a SUP műanyag italtartályok csak akkor engedélyezettek a piacon, ha a kupakjuk és a tetejük is rögzítve van, de 2025-ig kötelesek lesznek ezek 77%-át és 2029-ig 90%-át begyűjteni. Különleges intézkedés vonatkozik a PET-palackokra, amelyeknek 2025-re már 25%-ban, 2030-ig pedig minimum 30%-ban újrahasznosított műanyagból kell készülniük.

A fenti megállapítások így kihatnak a hulladéklerakókban található települési hulladékok mennyiségére is. Míg az unió többi országában 2035-ig kitűzött cél, hogy a települési hulladék mindösszesen 10%-a kerülhet a lerakókba, addig Magyarországnak az elérendő cél 25%.

A felsorolt célok teljesítéséhez elengedhetetlen az ehhez szükséges

• magyar jogszabályi háttér megteremtése,
• a folyamatos szakmai egyeztetések,
• és jól megfogalmazott lakossági szemléletformálás, iskolai oktatás.

Mert ne feledjük, ha a körülöttünk lévő „műanyag” világ változik, nekünk is változnunk kell.

Gyógyszert szedni a betegek számára nem éppen felemelő. A gyártók korábban kevés figyelmet szenteltek annak, hogy ezt az érzést pozitív irányba tereljék, a készítményeket eddig többségében a túl hivatalos megjelenés jellemezte. Kutatások is alátámasztják, hogy a betegek az idő előrehaladtával egyre nagyobb arányban hagynak fel az előírt terápiás készítmények használatával. Fontos tehát, hogy a gyógyszerek doboza fogyasztóbarát megjelenésével hosszabb távon is segíteni tudja a betegeket a terápiák megfelelő alkalmazásában.

A Teva közel 120 éves tapasztalatával fejleszti és gyártja gyógyszereit. 3,500 terméket tartalmazó portfóliójában szinte minden terápiás területre kínál készítményt, melynek köszönhetően globális vezető a generikumok területén. A világon naponta mintegy 200 millió beteg gyógyulását segítik Teva-készítmények, éppen ezért döntött úgy a gyógyszeripari világcég, hogy a termékeken túl, azok csomagolását is a betegek igényeinek megfelelően fejlessze, és a terápiák hatékonyság-növelésének szolgálatába állítsa.

Az új csomagolás kialakítását egyéves kutatómunka előzte meg, melyben több mint 4000 beteg, orvos, valamint gyógyszerész vett részt világszerte. Az eredmény egy egyedülállóan új, a betegek igényeire szabott csomagolás, amely jól megkülönböztethető, könnyen értelmezhető, és az információk kiemelt megjelenítésével segíti a betegeket a helyes használatban.

Az új csomagolás kapcsán végzett nemzetközi fogyasztói felmérések alapján a Teva termékei könnyebben beazonosíthatóvá váltak, a feltüntetett információk pedig már első ránézésre megragadták a fogyasztók figyelmét. Mindezeken túl, a Teva új csomagolása barátságosabb és bizalomkeltőbb lett a betegek szerint.

További információ a Teva készítmények megújult csomagolásáról ITT található.

Szeptember óta zöldre színezi a dm azon termékek polci árcímkéjét, amelyek környezetbarát vonatkozással és azt igazoló logóval rendelkeznek. Így szeretnék megkönnyíteni a választást, s felhívni a figyelmet azokra a kis lépésekre, amelyeket a vásárlók a mindennapokban megtehetnek.

Döntési folyamataikban fontos szerepe van a fenntarthatóságnak, a környezeti, társadalmi és a gazdasági aspektusok figyelembevétele megjelenik a vállalat folyamataiban, a szolgáltatások fejlesztésében.  Nemcsak saját tevékenységük optimalizálásán munkálkodnak, de felelősséget éreznek abban is, hogy a vásárlók figyelmét felhívják a választási lehetőségekre.  Mert már azzal is sokat tehetünk, ha kipróbálunk egy-egy környezetbarát tisztítószert, megnézzük, hogy a csomagolás újrahasznosított-e, a felhasznált papír honnan származik.

A vállalatnál már a termékkínálat kialakításakor is figyelnek arra, hogy az üzletekbe betérők minél szélesebb szortimenttel találkozzanak, hiszen a vásárlók számára leginkább a termékeken keresztül érzékelhető a fenntarthatóság: bio, környezetbarát és natúr termékek széles választékát kínálják. Saját márkás termékeik fejlesztésénél kiemelt szerepe van a fenntarthatósági szempontoknak, így szinte minden kategóriában találhatunk fenntartható megoldásokat.

A dm 2019-ben indított Kezdd kicsiben programja most a szemünk láttára válik hasznos edukációs eszközzé: a vásárlónak nem kell minden egyes termék esetben utánajárnia, hogy az megfelel-e a fenntarthatóság szigorú kritériumainak, ezt a feladatot már elvégezték helyette a Denkstatt Hungary szakértői a dm megbízásából. Ha a zöld színű árcímke rajta van a terméken, az bizalommal megvásárolható, a drogéria így nyújt környezetbarát segítséget a hétköznapi döntésekhez.

A Mindig megéri árképzési stratégiával is a fenntarthatóságot képviseli a dm, és a tudatos fogyasztás mellett teszi le a voksát: négy hónapon át nem emelik az árakat, így a vásárlóknak nem kell akciókat figyelni, és feleslegesen árut felhalmozni, valóban akkor vásárolhatnak, amikor arra szükségük van.

A dm a tudatos vásárlás fontosságára is gyakran felhívja a figyelmet. Kezdd kicsiben a háztartásodban! elnevezéssel zárt Facebook csoportot működtet, ahol termékajánlatokkal és tippekkel is segíti a felelős döntéseket. A környezetbarát életmód népszerűsítésében szakértő civil partnerekkel dolgoznak együtt.

Ez a cikk eredetileg a Márkamonitor magazin 2020/2-3. számában jelent meg. 

Ha szeretne további cikkeket olvasni a márkaépítés, a környezetvédelem, a fenntartható gazdaság témakörében, kövessen minket a Facebookon. 

A végfelhasználók jobbára csak az olyan elsődleges csomagolóanyagokkal találkoznak, mint, az üveg, a PET palack, az alumínium doboz, a TetraPak doboz vagy a kávékapszula. A másodlagos csomagolóanyagok, mint a fólia, a rekesz, a raklap, vagy éppen a papír a szállítás és raktározás közben használatosak, de ezek mennyiségének csökkentése, illetve újrahasznosításuk ugyanolyan fontos, mint közismertebb társaiké.

A műanyag hulladékok nem megfelelő kezelése komoly környezeti problémát jelent, ezért ennek hosszútávú megoldását a Coca-Cola Magyarország a körforgásos gazdaság megteremtésével szorgalmazza. A csomagolóanyagok visszagyűjtésével és újrahasznosításával megvalósítható körforgás a csomagolási hulladékok kezelésének leghatékonyabb módja, így a vállalat is eszerint optimalizálja folyamatait és arra törekszik, hogy hatékony erőforrásfelhasználással és csomagolási innovációkkal csökkentse környezeti lábnyomát. Ezzel a szemlélettel az alapanyagok felesleges vagy pazarló használata elkerülhető, az anyagok pedig hosszú ideig megőrzik értéküket a körforgáson belül.

A gyártást, a felhasználást, a kiszállítást, a visszagyűjtést és az újrahasznosítást is magába foglaló körforgásos gazdaságra való törekvés egyik fontos állomása a raklapfólia felhasználásának csökkentése is.  A most befejezett fejlesztésnek köszönhetően éves szinten újabb 3,75 tonnával kevesebb hulladék keletkezik a Coca-Cola Magyarország depóiban, illetve a nagykereskedelmi partnereinél, a keletkező fóliahulladékból pedig később újabb fólia készül. A kört bezárva a csomagolás visszagyűjtése és újrahasznosítása nem csak elméleti lehetőség, hanem valóság, a csomagolóanyagok pedig nem veszélyeztetik a környezetet, a szárazföldi és vízi ökoszisztémákat sem.

Úton a hulladékmentes világ felé

A Coca-Cola Magyarország már eddig is folyamatosan csökkentette a termékei csomagolásához felhasznált anyagok mennyiségét. A hazánkban gyártott és 19 országban forgalmazott dobozos üdítőitalok csomagolásához éves szinten 170 tonnával kevesebb alumíniumot, a kiszállításuk során alkalmazott raklapfólia mennyiségének csökkentésével pedig már 43 tonnával kevesebb műanyagot használ fel.

A Coca-Cola Magyarország globális Hulladékmentes Világ stratégiájának célja többek között, hogy 2030-ra ugyanannyi műanyag palackot és aludobozt gyűjtsön vissza, mint amennyit értékesít, ezáltal a termékek teljes életciklusán átívelő, fenntartható körforgás alakul ki. A vállalat Magyarországon forgalmazott PET palackjai már most is 100 százalékban újrahasznosíthatóak és a fejlesztéseknek köszönhetően a palackok gyártása során folyamatosan nő az újrahasznosított műanyag (rPET) aránya. Jelenleg ez átlagosan 24 százalék, amely a vállalat tervei szerint 2030-ra 50 százalékra fog emelkedni. A hazai gyártásban felhasznált műanyag mennyisége az elmúlt tíz évben 15 százalékkal csökkent, nemrég pedig a mintegy 100 millió forintos technológiai fejlesztés eredményeként további 4 százalékkal lett kevesebb a szénsavas üdítőitalok palackjaihoz használt műanyag mennyisége. Csupán ez az utóbbi lépés azt jelenti, hogy a vállalat éves szinten 600 tonnával kevesebb műanyagot használ fel, ami összeségében 24 millió PET palack súlyának felel meg. A PET palackok az összes magyarországi csomagolási hulladék mindössze 3 százalékát teszik ki.