Elindult a Coca-Cola idei futball világbajnoksághoz kapcsolódó globális kampánya, amely arra ösztönzi a szurkolókat, hogy a márkával együtt éljék át a világ legnagyobb futballeseményét. A kampány során limitált kiadású aluminium dobozos Coca-Cola termékekkel találkozhatnak a focirajongók. Itthon olyan válogatottak dizájnjai lesznek elérhetők, mint Brazília, Argentína, Németország, Anglia, Spanyolország, Franciaország, Portugália és Hollandia. Májustól a gyűjthető dobozokhoz külön játék is kapcsolódik: akik mind a nyolc változatot összegyűjtik, értékes ajándékot nyerhetnek. A márka a Paninivel való együttműködése révén májustól gyűjtői élményt is biztosít a magyar fogyasztóknak. A kampány ideje alatt a 0,5 literes Coca-Cola Eredeti Íz és ZERO palackok címkéje alatt Panini albumba gyűjthető futballmatricákat találhatnak a szerencsés fogyasztók, köztük egyedi Coca-Cola matricákkal.

A magyarországi aktivitások egyik legizgalmasabb eleme a Coca-Cola applikációban elérhető, klasszikus kupakfeltöltéses promóció lesz. A játékosok napi, heti és havi nyereményekért, valamint egy kiemelt fődíjért is játszhatnak. A főnyeremény egy hivatalos mecsslabda, mely a Fifa által igazoltan játékba került a 2026-os FIFA World Cup Világbajnokság 23. meccsén, a Houston Stadionban. Emellett Hisense televíziók, Lenovo tabletek és Adidas Trionda labdák másolatai is gazdára találnak. Ezutóbbi a FIFA World Cup 2026 hivatalos mérkőzéslabdájának másolata, melynek felületén a torna három rendező országának színei és szimbólumai jelennek meg.

„A futball jóval több, mint egy sport: közös nyelv, közös szenvedély, amely emberek milliárdjait köti össze világszerte” – mondta Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi senior márkamenedzsere. „A Coca-Colánál hiszünk a közösen megélt pillanatok erejében. Ezzel a kampánnyal a FIFA World Cup során felszabaduló szurkolói energiákat szeretnénk megragadni és mindezt olyan élménnyé formálni, amely valóban közelebb hozza egymáshoz az embereket. Legyen szó digitális platformokról, közös meccsnézésekről vagy helyi szurkolói találkozókról, célunk, hogy a rajongók minden eddiginél erősebben kapcsolódhassanak egymáshoz és a játékhoz.”

A FIFA World Cup 2026-hoz kapcsolódó Coca-Cola-himnusz elkészítésében olyan világsztárok működtek közre, mint J Balvin, Amber Mark, Steve Vai és Travis Barker. A nemrég megjelent dal Van Halen ikonikus slágerének, a Jumpnak egy friss, mai hangzású újragondolása. A kampány reklámfilmje arra fókuszál, hogyan van jelen a Coca-Cola a FIFA World Cup legemlékezetesebb pillanataiban, miközben őszintén mutatja meg a szurkolói érzelmeket. Ennek magyar verzióját Gundel Takács Gábor narrálja.

A magyarok számára a főzés egyértelműen túlmutat a puszta szükségleten a YouGov kutatása[1] szerint. A főbevásárlók közel fele ugyanis úgy érzi, hogy számára a főzés a szeretet kifejezésének egyik módja, miközben a háztartások több mint 80 százalékában legalább heti egy alkalommal készül főtt étel. Bár az otthoni főzés továbbra is erős norma a magyar háztartásokban, már kevésbé napi rutin, mint korábban: jelenleg a háztartások 32 százalékában főznek vagy sütnek majdnem minden nap. Egy ételnél továbbra is az íz az elsődleges szempont, a válaszadók 52 százaléka szerint az a legfontosabb, hogy finom legyen. A főzés elsődleges célja ugyanakkor nem az önkifejezés vagy az élménykeresés, hanem a család étkeztetése, a közös élmény. A Coca-Cola része ennek a közös élménynek, hiszen a hazai ikonikus kedvencek mellé is tökéletesen passzol, legyen szó a rakott krumpliról vagy lángosról.

„A Coca-Cola több mint egy évszázada van jelen a világ étkezőasztalain: kulturális ikon, a közös étkezések és ünnepi pillanatok állandó szereplője. Az asztal köré gyűlve történetek születnek, generációk kapcsolódnak, hagyományok öröklődnek. Legújabb hazai kampányunkban a fókusz kifejezetten a magyar konyhára került. Ezek a klasszikus, mindennapi fogások nemcsak hagyományt, hanem együtt megélt élményt is jelentenek. Központi üzenetünk, a „Tedd finomabbá az étkezéseket” pontosan erről szól – mondta Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi senior brand managere.

A hazai fogyasztói attitűdök a nemzetközi trendekkel is összecsengenek. A VML trendriportja[2] szerint visszatérünk az ismerős, hagyományos ízekhez, miközben felértékelődik az egyszerűség, a hitelesség és az alapanyagok természetessége. A jelentés azt is kiemeli, hogy egyre fontosabbak a séfek, alkotók és márkák együttműködései, és a fogyasztók különösen nyitottak azokra a kisebb, elérhető örömökre, amelyek a hétköznapokban is pluszt adnak. 

A Coca-Cola új reklámvideójában Krausz Gábor a Michelin-csillagos mesterszakácsoktól tanult séf készít rakott krumplit egy jól bevált családi recept alapján, amelyet végül maga is kiegészít egy kis gasztronómiai csavarral. A kampányban Mautner Zsófi gasztroblogger és szakácskönyvíró is részt vesz. A két márkanagykövet támogatásával a Coca-Cola főzőversenyt is rendezett, ahol a sajtó munkatársai hagyományos magyar fogások elkészítésében mérhették össze tudásukat.

„A magyar konyha számomra az otthon ízeit jelenti, és jó látni, amikor egy-egy ismerős fogás új lendületet kap, miközben megőrzi azt, amit szeretünk benne. Éppen ezért volt izgalmas részt venni ebben a kampányban: olyan ételek kerültek a középpontba, amelyek sokak számára emlékeket, családi pillanatokat és ismerős ízeket idéznek fel” – mondta Krausz Gábor.

Mautner Zsófi pedig így fogalmazott a rendezvény kapcsán: „A magyar konyha gazdag, rétegzett és érzelmekkel teli. Egy jól elkészített étel mellé olyan italt érdemes választani, amely frissít és egyensúlyt teremt az ízek között. Végső soron nemcsak az számít, mi kerül a tányérra, hanem az is, milyen hangulat, milyen beszélgetés és milyen kísérő ízek teszik teljessé az alkalmat.”

[1] YouGov, Táplálkozási Szokások 2025 kutatás

[2] VML Intelligence, Future 100: 2026 trendriport

YouGov kutatás – KIVONAT

A YouGov 2025-ös magyar háztartások étkezési és főzési szokásairól szóló, közel 3.500 háztartás megkérdezésével lefolytatott kutatása alapján az étkezési és főzési szokásoknál továbbra is az íz az elsődleges szempont.

A háztartások döntő többségében továbbra is rendszeresen főznek: 81%-ban legalább heti egy alkalommal készül főtt étel. Ugyanakkor a napi szintű főzés visszaszorulóban van: jelenleg a háztartások 32%-ában főznek vagy sütnek majdnem minden nap. Ez azt jelenti, hogy miközben az otthoni főzés általános gyakorlat maradt, a napi rutin részeként egyre szűkebb kört érint.

A főzés funkciója egyértelműen túlmutat a puszta szükségleten. A főbevásárlók 47%-a úgy érzi, hogy számára a főzés a szeretet kifejezésének egyik módja. Emellett 49% mondta, hogy szeret új recepteket kipróbálni, vagyis a kísérletezőkedv még mindig jelentős.

A közösségi megosztás a legkevésbé jellemző: mindössze 10% szeret lefotózni és akár közösségi oldalra is feltölteni a jól sikerült ételeit.

Összességében a kutatás legfontosabb eredménye az, hogy a magyar háztartásokban az otthoni főzés továbbra is erős norma, de már kevésbé napi rutin, mint korábban. A finomság maradt a vezető elvárás egy étellel szemben. A főzés elsődleges célja nem az önkifejezés vagy az élménykeresés, hanem a család étkeztetése és a szeretet kifejezése.

Havasi Zoltánnal kicsit beszélgetünk korábbi munkáiról, majd felidézzük azt a pillanatot, amikor úgy döntött, hogy valami egészen mással akar foglalkozni. Megbeszéljük, mi volt az eredeti motiváció, ami a jótékonysági akciók felé indította, milyen konkrét lépésekkel indult, hogy állt fel a kezdeti csapat, és hogy mára hova jutottak, hányan vannak, mivel foglalkoznak.

Beszélünk arról is, hogyan született meg a kapcsolatuk a Coca-Colával, hogy indult az együttműködés, milyen fontosabb közös akcióik voltak eddig. Megbeszéljük az idei karácsonyi terveiket, milyen aktivitások lesznek 2025 utolsó napjaiban.

Beszélgetünk a munkájukkal kapcsolatos visszajelzésekről is. Milyen nyomot hagynak a találkozások a saját csapat tagjaiban és azokban az emberekben, akiknek segítenek? Az idei utolsó Márkamonitor azokról szól, akik az ünnepet nem egy meleg szobában, családjuk körében töltik.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A kommunikációs szakma élvonalát ismét két, egyenként 50-es rangsorban mutatta be a Marketing&Média kommunikációs szaklap. A szakmai zsűri döntése nyomán idén jubileumi, tizedik alkalommal állt össze a TOP 50 marketingvezető listája, míg a PR-szakembereket rangsoroló összeállítás harmadszorra jelent meg. A marketingvezetők között a legjobbak harmada 2025-ben új névként tűnt fel, ami a piac erőteljes fluktuációját mutatja. A PR-oldalon ezzel szemben mindössze nyolc új szakember került be az ötvenes élmezőnybe. Szektoronkénti bontásban is látszanak a különbségek: a marketingben a kereskedelmi vállalatok dominálnak, míg a PR-rangsorban a pénzügyi és szolgáltató szektor képviselői vannak többen. Ez a kettősség is mutatja, mennyire eltérő logika és működésmód jellemzi a két területet, még ha gyakran szoros együttműködésben is dolgoznak. Simon Krisztián, a Marketing&Média főszerkesztője kiemelte: az elmúlt évekhez hasonlóan a kommunikációs vezetőknek továbbra is egyszerre kell alkalmazkodniuk az új technológiai megoldásokhoz, köztük a mesterséges intelligencia integrálásához, és gondoskodniuk arról, hogy szervezeteik hosszú távon is stabil csapatokra, fenntartható működésre támaszkodhassanak. A listák azt is mutatják, hogy a kommunikációban egyre nagyobb teret kapnak a társadalmi hatású kampányok, amelyek a klasszikus üzleti célok mellett erősítik a márkák reputációját is.

TOP 50 marketingvezetők: stabil dobogósok és feltörekvő újoncok

A TOP 50 marketingvezetők idei rangsorában az élre Szabó Béla Attila, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója (nyitó képünkön) került, aki tavaly a második helyen végzett. A dobogó második fokára Mérő Ádám, a Coca-Cola európai digitális stratégiájának irányítója lépett fel, míg a harmadik helyet Pantl Péter, a Mol Csoport kommunikációs és marketingigazgatója szerezte meg. A negyedik helyen Horváth Magyary Voljč Nóra, a K&H Csoport kommunikációs ügyvezető igazgatója végzett, ötödik lett Juhász Péter Tibor, az OTP Csoport marketing- és kommunikációs igazgatója. A hatodik helyet Bánhegyi Zsófia, a Magyar Marketing Szövetség alelnöke kapta, őt követi hetedikként Metykó Tibor, az Euronics chief customer officere. A nyolcadik helyen Pataky Piroska, az MBH Bank márka- és marketingkommunikációs igazgatója áll, kilencedik lett Kanyó Roland, a dm marketing- és PR-menedzsere, míg a tizedik helyet Beke Zsuzsa, a Richter Gedeon csoportszintű PR-, CSR- és kormányzati kapcsolatok vezetője szerezte meg.

TOP 50 PR-vezetők: a nagyvállalati és ügynökségi vezetők dominálnak

A PR-lista első helyén Horváth Magyary Voljč Nóra végzett, aki több mint két évtizede dolgozik a K&H Csoportnál, és mára a hazai bankszektor egyik legismertebb kommunikációs vezetője. A dobogón Gáspár Bence (OTP Bank) és Beke Zsuzsa (Richter Gedeon) állnak még, ami jól mutatja, hogy a pénzügyi és gyógyszeripari szektor vezetői a kommunikációban is meghatározó súllyal bírnak. A tízes élmezőnyben helyet kapott továbbá Szinai Ádám (CIB), Pantl Péter (Mol), Sztaniszláv András (MPRSZ/ICCO), Liptay Gabriella (KPMG), Holló Márta (Magyar Telekom), Balatoni Zsófia (Uniomedia) és Kutas István (MBH).

Az összkép alapján a bankok és energetikai cégek mellett az ügynökségi oldal is egyre erősebb, hiszen az ügynökségek és a szakmai szervezetek vezetői is befértek a top 10-be. Az idei listákon egyértelmű a pénzügyi szektor hangsúlyos jelenléte, hiszen mindkét rangsorban több helyezett is erről a területről érkezett. Szintén jól látszik, hogy a nők aránya továbbra is kiemelkedő: a PR-toplista első tíz helyezettjének fele hölgy, és a marketinges élvonalban is markánsan vannak jelen. Új tendenciák is kirajzolódnak: az ügynökségi és szakmai szervezeti szereplők előretörése azt mutatja, hogy a kommunikációs piac egyre sokszínűbb, és a jövőben is helyet kaphatnak a nagyvállalatok szakemberei mellett a kisebb szereplők is. Az is látható, hogy a kereskedelmi láncok marketingesei is mind hangsúlyosabban szerepelnek a rangsorban, ami a retail iparág növekvő súlyát jelzi.

A Marketing&Média TOP 50 marketing- és TOP 50 PR-vezetőket tartalmazó teljes rangsora megtekinthető a kommunikációs szaklap legfrissebb, 2025. szeptemberi számában.

A Szigeten a fesztivál egyik kedvenc találkozóhelye a Coca-Cola Stage, ahol évek óta minden a zenéről, a hangulatról és a közösségi élményekről szól. Idén sem lesz ez másként: zenék, programok, meglepetések – és persze a márka nagykövetei is ott lesznek, hogy még emlékezetesebbé tegyék a pillanatokat. A fellépők között pedig olyan népszerű előadókkal, DJ-kel találkozhatnak itt a rajongók, mint a Valmar DJ Set, Kőszegi Kristóf, a K-Osz Disco vagy Mr. Vasovski.

Ráadásul ebben az évben egy különleges újdonsággal is készül a Coca-Cola. Az „Oszd meg a Coca-Cola varázsát” kampány idején debütált kollaboráció a tehetséges magyar divattervezővel, Kerényi Virággal, a fesztiválszezon idején is folytatódik. Az együttműködés keretében a divattervező által megálmodott egyedi, limitált kollekciót a Coca-Cola influencerei viselik majd a Szigeten. A ruhák és kiegészítők a márka dinamikus energiáját és a fesztiválok vibráló hangulatát ötvözik, miközben a tudatos tervezésre és a stílusos megjelenésre is hangsúlyt fektetnek.

A Coca-Cola Szigeten való jelenléte nemcsak a buliról szól – idén is felhívják a figyelmet a fenntarthatóságra. A Coca-Cola Stage helyszíne részben újrahasznosított elemekből épül fel, az előző évek anyagainak újragondolt felhasználásával. Emellett a márka immár több éve a Sziget fenntarthatósági csapatával együttműködve aktívan támogatja a szelektív hulladékgyűjtést, hogy a fesztiválozás ne csak emlékezetes, hanem tudatos is legyen.

„A Coca-Cola 2025-ben ismét felejthetetlen élményekkel, zenei pillanatokkal és az ünneplés örömével várja a bulizni vágyókat a Szigeten, miközben tudatos, körültekintő szórakozásra ösztönöz. Ez a két dolog – a megélt pillanatok és a tudatosság – különösen fontos a fiatalok számára, és ezek mentén, közös értékek révén igyekszünk kapcsolódni a Z generációhoz” – mondta Malgorzata Drag, a Coca-Cola magyarországi marketing igazgatója.

A storytelling és a márkaépítés

A vállalkozások egyre inkább felismerik, hogy egy izgalmas narratíva hatékonyabb, mint a száraz adatok. Az egyik legjobb módja a kapcsolatépítésnek, ha a fogyasztók úgy érzik, hogy a márka az ő történetük része. És bizony egy reklámtárgy is lehet egy ilyen eszköz, hiszen vizuális és tapintható módon kapcsolja össze az embereket egy céggel. A jól megtervezett logózott reklámajándékok pedig még hosszú ideig emlékeztetik a tulajdonosukat a márkára, így folyamatosan erősítik az ügyfélkapcsolatokat.

Nagy márkák, akik mesterei a storytellingnek

Vannak márkák, amelyek tökélyre fejlesztették a történetmesélést. A Nike például nem egyszerűen cipőket árul, hanem inspiráló történeteket mesél sportolókról és kitartásról. A Coca-Cola reklámjai az összetartozást és az ünneplést helyezik előtérbe. Az Airbnb pedig nem csupán szállásokat kínál, hanem valódi emberek utazási élményeit osztja meg, ezzel építve közösséget.

Kicsiben is lehet nagyot alkotni

Nem kell óriásvállalatnak lenned ahhoz, hogy hatékonyan alkalmazd a storytellinget. Egy családi vállalkozás vagy egy helyi szolgáltató is építhet erős történetet. Mesélj el egy inspiráló sztorit a márkád indulásáról, mutasd be az embereket, akik mögötte állnak vagy oszd meg az ügyfeleid valódi tapasztalatait. Az őszinteség és az érzelmi kötődés sokkal fontosabb, mint a tökéletes marketingfogások.

A történet, ami megfog és ott tart

Ha azt szeretnéd, hogy a márkád ne csak egy legyen a sok közül, akkor adj neki egy karaktert, egy sztorit, amit az emberek továbbmesélhetnek. Egy frappáns szlogen, egy jól eltalált vizuális elem vagy akár egy apró, de jelentőségteljes reklámajándék is része lehet ennek a történetnek. Az ügyfelek pedig sokkal szívesebben kapcsolódnak olyan márkákhoz, amelyek mögött valódi élmények és érzelmek húzódnak meg.

A Coca-Cola „Oszd meg a Coca-Cola varázsát” kampánya óriási sikert aratott 2011-ben. Az egyedi palackokon a fogyasztók saját és szeretteik nevét ismerhették fel. Ezzel a márka az olyan egyszerű gesztus kifejezésére ösztönözte közönségét, amellyel erősíteni és mélyíteni tudták kapcsolataikat egy-egy megosztott üdítő révén. A kampány visszatérése új lehetőséget biztosít a fiatalok számára is, akik először találkozhatnak a “neves” palackokkal. Ráadásul a névlista 2011-hez képest jelentősen bővült, a szemfülesek több mint 150 név és kifejezés közül kereshetik ki a nekik tetsző darabokat.

A kampány felhívja a fogyasztók figyelmét arra is, hogy az üdítő szeretteinkkel, barátainkkal elfogyasztva a legélvezetesebb, ezzel buzdítva őket az élmény megosztására. Egy olyan világban, ahol a digitális trendek kultúrákat alakítanak ki és közösségeket formálnak, meglepő lehet, hogy a digitális bennszülötteknek tartott Z generáció 72%-a hitelességre, önazonosságra vágyik, és arra, hogy valódi kapcsolatot tudjon kialakítani a közösségével. Belátásuk szerint az online interakciók sokszor pillanatnyiak, és szükség van a kézzelfogható törődésre is. Ez hoz relevanciát és aktualitást az idei kampányba, a névre szóló palackokkal ugyanis egyszerűen kedveskedhetünk másoknak.

A márka arról is gondoskodik, hogy egy személyes találkozó keretein belül ünnepelje meg fogyasztóival a valós kapcsolatok erejét. A Coca-Cola május folyamán egy feledhetetlen bulira invitálja a hazai rajongókat, hogy együtt koccinthassanak a kampány visszatérésére. Az eseményen neves zenei előadókra és izgalmas aktivitásokra lehet számítani. A kampány bemutatkozó rendezvényére amúgy Mexikóvárosban került sor, ahol többek közt magyar újságírók is részt vehettek és beszámolhattak az eseményről.

„A digitális világban még fontosabb, hogy értékeljük a barátságokat és a személyes emberi kapcsolatokat. Az idei kampányunk arra emlékeztet, hogy a legszebb emlékek akkor születnek, amikor együtt vagyunk: a spontán nevetések, a megosztott történetek és az őszinte pillanatok azok, amelyek igazán különlegessé teszik az életet” – mondja Vida Annamária, a Coca-Cola magyarországi szenior márkamenedzsere.

A személyre szabott Coca-Cola palackok áprilistól egészen nyár végéig lesznek elérhetők a magyarországi üzletekben.

A Coca-Cola számára a karácsony nem csupán egy ünnep, hanem az év legfontosabb időszaka, amikor a márka a leginkább hozzájárul a közösségi élmények és a meghitt pillanatok megteremtéséhez. Egy több mint 140 országban végzett kutatás szerint* világszerte minden negyedik felnőtt magányosnak érzi magát. A Coca-Cola ezért is igyekszik arra ösztönözni fogyasztóit, hogy ebben az időszakban az ajándékozáson túl a kedvességre, az adakozásra, a másikkal való törődésére is fordítsanak figyelmet.

„A világnak több Mikulásra van szüksége” – üzente már tavaly is az italmárka, és idén is ezzel a szlogennel nyitja meg az ünnepi szezont világszerte. A rajongókat karácsony alkalmából Magyarországon is izgalmas és vonzó élmények sora várja a Coca-Cola jóvoltából, amelyekkel a márka hozzájárul az emberi kapcsolatok és az egymásra való odafigyelés erősítéséhez.

Az ikonikus Coca-Cola kamion idén Magyarországra is begurul. A túra Londonból indult, hogy több országot átszelve ünnepi hangulatot varázsoljon a fogyasztók számára. A Coca-Cola Kamion decemberben érkezik Budapestre, az esemény részleteit november végéig osztja mega fogyasztókkal a márka. Itt színes programok várják a látogatókat, akik önkénteskedéssel is kivehetik részüket az ünnepi készülődésből, amiben többek közt a PFR Group társszervező meglepetés vendégei is részt vesznek majd. Az esemény célja, hogy fellobbantsa az ünnepi szezon lángját, valamint lehetőséget biztosítson mindenkinek, hogy egy meghitt közösségben ünnepelhessék a karácsonyt. A rendezvényen kiemelt szerepe lesz a Budapest Bike Maffiának is. A Coca-Cola számára kiemelten fontos, hogy a résztvevők megismerjék az alapítvány jótékonykodási akcióit és a fogyasztókat is bevonhassák az önkénteskedésbe.

A Coca-Cola Magyarország a BBM számára 10 millió forint értékben ajánlott fel donációt, amiből több jótékonysági akciót tudnak megvalósítani novemberrel kezdődően egészen karácsonyig. Az összeget a hajléktalanoknak készített szendvicscsomagok szétosztására, rászorulóknak vacsora szervezésére és áruházakban történő adománygyűjtésre fordítják. Az aktivitásban részt vesznek a Coca-Cola Magyarország kollégái is mint önkéntesek, valamint a jótékonykodási akcióhoz csatlakozik még a Wolt és a Kifli is. Az együttműködés révén figyelmet kapnak a megélhetési nehézségekkel küzdő családok, és azok, akik hozzátartozók nélkül, egyedül töltik a karácsonyt: például a hajléktalanok, átmeneti otthonban élők és kórházakban egyedül lábadozó betegek. A karácsonyi kamion érkezésekor a fogyasztóknak is lehetősége lesz csatlakozni a márka jótékony céljaihoz. A résztvevők részéről érkező adomány a Budapest Bike Maffia révén kerül a rászorulókhoz, a felajánlott adományért cserébe pedig egy Mikulás-sapkát kapnak az adományozók, amely emlékeztet arra, hogy bármilyen kis segítségnyújtás révén mindannyian lehetünk Mikulások.

“A magány senkinek nem idegen érzés. Vannak viszont olyan embertársaink, akik az egyedüllétük folytán nem tudják felszabadultan ünnepelni a karácsonyt. A Budapest Bike Maffia küldetése, hogy segítsen azokon, akik megélhetési gondokkal küzdenek, és nincs senki mellettük, aki kezet nyújtva támogatná őket. A Coca-Colával való együttműködésünk révén abban bízunk, hogy a felhívjuk minél több ember figyelmét arra, hogy a segítségnyújtásnak mekkora ereje lehet” – mondja Havasi Zoltán, a Budapest Bike Maffia alapító vezetője.

Habár a Coca-Cola Magyarország fő attrakciója a karácsonyi kamion és a jótékonykodási akció lesz, a szervezők már az esemény előtt is biztosítják a karácsonyi hangulatot és a Mikulással való találkozás lehetőségét. Egy mindenki számára elérhető online játéknak köszönhetően, az AI-technológia révén megtestesített digitális Mikulással is beszélgethetnek az érdeklődők, aki meghallgatva egy-egy karácsonyi történetet, egyedi, digitális hógömböt varázsol, ami aztán megosztható a szeretteikkel vagy akár a közösségi médián is.

Nincs karácsony Coca-Cola reklámfilm nélkül sem, ezért visszatér a márka tavaly már nagy sikert elért reklámfilmje is. Az üzenethez méltóan a film kiemeli, hogy az igazi varázslat az emberi kapcsolatokban, az egymásra való odafigyelésben és a törődésben rejlik.

“A jócselekedetek pillangó-effektusában hiszünk. A Coca-Cola számára a legkisebb cselekedetnek is nagy jelentősége van, természetesen nem csak karácsonykor, de az év minden napján. Az ünnepi szezon azonban remek apropó, amikor izgalmas, színes programokkal még inkább emlékeztetni tudjuk az embereket arra, hogy a kedvesség a legfontosabb az emberi kapcsolatainkban. Másképp fogalmazva, egy kis figyelmességgel vagy segítségnyújtással mindenki lehet Mikulás, évszaktól függetlenül” – emeli ki Vida Annamária, a Coca-Cola hazai szenior márkamenedzsere.

A két márka legújabb, korlátozott ideig tartó kampányában a megszokottól eltérő módon kelnek életre a Marvel hősei. Az új TV-reklám mellett több különleges élményt is kínálnak a fogyasztók számára. Az exkluzív, limitált kiadású Coca-Cola csomagolásokkal a rajongók 15 különböző karakterillusztrációt gyűjthetnek össze, a Coca-Cola weboldalán és az alkalmazásban pedig izgalmas nyereményekre számíthatnak, és egy lenyűgöző kiterjesztett valóságba is belecsöppenhetnek szeptember 9-től.

A kampányt indító reklámfilm a két márka együttműködésének legújabb fejezetét meséli el: főhősünk akaratlanul sodorja veszélybe a képregényvilágot, a Coca-Cola és a Marvel egyesített ereje révén azonban képes megmenteni a helyzetet.

„A Coca-Cola és a Marvel hosszú múltra visszatekintő együttműködése révén kicsit mi is szuperhősöknek érezhetjük magunkat, hiszen mindig arra ösztönözzük egymást, hogy új lehetőségeket hódítsunk meg a kreativitásunkkal. A két márka örökségét és lehetőségeit kihasználva ezt az érzést és tapasztalatot szeretnénk átadni a fogyasztóknak” – mondta Islam ElDessouky, a Coca-Cola globális kreatív stratégiáért és tartalomért felelős vezetője.

„Valami igazán figyelemreméltót szerettünk volna alkotni. A hagyományos marketing megoldások újragondolásával egy egyedülálló kampányt hoztunk létre, amelyben az idén 85 éve rajzolt, de amúgy örökéletű hősök a megszokott univerzumukból a miénkbe érkezve mesélnek el egy olyan történetet, amit a Coca Cola nélkül csak nehezen lehetne szavakba önteni – mondja Mindy Hamilton, a Walt Disney Company marketing partnerségekért felelős globális alelnöke.

A barátság ünneplése soha nem volt ennyire időszerű – erre egyre több márka kapcsolódik rá, bemutatva, hogy mit is jelentenek egymás számára az örök barátok. A Besties gyakran a legjobb tulajdonságaik kombinációjává válnak, ezáltal még jobbá teszik egymást. Az OREO és a Coca-Cola márkák játékos kapcsolódásából most egy olyan termék született, amely lehetővé teszi a rajongók számára, hogy limitált ideig egy ikonikus páros által kínált élménnyel gazdagodhassanak akár régi, akár újonnan szerzett legjobb barátaikkal.

Az OREO jellegzetes kekszlenyomatai és az egymásra helyezett Coca-Cola üvegek díszítik majd a limitált kiadású Coca-Cola OREO Zero Sugar elegáns csomagolását, amelynek ízvilágát a két legendás márka ízjegyei ihlették. A korlátozott ideig elérhető új termék szeptember 9-én kerül a polcokra a magyar szupermarketekben és kisboltokban – írják.

„Az OREO játékosságának és a Coca-Cola Real Magic élményének párosítása váratlan, ugyanakkor kézenfekvő, hiszen a márkáink sok szempontból hasonlítanak. Mivel ez az együttműködés mindkét márka számára egyedülálló, izgatottan várjuk, hogy a legjobb barátok a világon mindenütt együtt ünnepeljék velünk az új termékeket, az ezekhez kapcsolódó nagyszerű élményeket és a váratlan kapcsolódási pillanatokat” – mondta Oana Vlad, a Coca-Cola Company globális márkastratégiai alelnöke.

„Az OREO-nál arra törekszünk, hogy új módszereket találjunk a fogyasztói élmények emelésére, és ezzel az együttműködéssel valóban magasra tettük a mércét. Az OREO és a Coca-Cola között kialakult legjobb baráti kötelék játékos módon egyesíti rajongótáborainkat, és ünnepli a kapcsolatok és az együttlét erejét. Alig várjuk a kampányra adott reakciókat, és reméljük, hogy a rajongók nyitottan fogadják majd a két klasszikus különleges kapcsolódását” – mondta Eugenia Zalis, a Mondelez International OREO-ért felelős globális marketing- és márkavezetője.