Elindult a Coca-Cola idei futball világbajnoksághoz kapcsolódó globális kampánya, amely arra ösztönzi a szurkolókat, hogy a márkával együtt éljék át a világ legnagyobb futballeseményét. A kampány során limitált kiadású aluminium dobozos Coca-Cola termékekkel találkozhatnak a focirajongók. Itthon olyan válogatottak dizájnjai lesznek elérhetők, mint Brazília, Argentína, Németország, Anglia, Spanyolország, Franciaország, Portugália és Hollandia. Májustól a gyűjthető dobozokhoz külön játék is kapcsolódik: akik mind a nyolc változatot összegyűjtik, értékes ajándékot nyerhetnek. A márka a Paninivel való együttműködése révén májustól gyűjtői élményt is biztosít a magyar fogyasztóknak. A kampány ideje alatt a 0,5 literes Coca-Cola Eredeti Íz és ZERO palackok címkéje alatt Panini albumba gyűjthető futballmatricákat találhatnak a szerencsés fogyasztók, köztük egyedi Coca-Cola matricákkal.

A magyarországi aktivitások egyik legizgalmasabb eleme a Coca-Cola applikációban elérhető, klasszikus kupakfeltöltéses promóció lesz. A játékosok napi, heti és havi nyereményekért, valamint egy kiemelt fődíjért is játszhatnak. A főnyeremény egy hivatalos mecsslabda, mely a Fifa által igazoltan játékba került a 2026-os FIFA World Cup Világbajnokság 23. meccsén, a Houston Stadionban. Emellett Hisense televíziók, Lenovo tabletek és Adidas Trionda labdák másolatai is gazdára találnak. Ezutóbbi a FIFA World Cup 2026 hivatalos mérkőzéslabdájának másolata, melynek felületén a torna három rendező országának színei és szimbólumai jelennek meg.

„A futball jóval több, mint egy sport: közös nyelv, közös szenvedély, amely emberek milliárdjait köti össze világszerte” – mondta Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi senior márkamenedzsere. „A Coca-Colánál hiszünk a közösen megélt pillanatok erejében. Ezzel a kampánnyal a FIFA World Cup során felszabaduló szurkolói energiákat szeretnénk megragadni és mindezt olyan élménnyé formálni, amely valóban közelebb hozza egymáshoz az embereket. Legyen szó digitális platformokról, közös meccsnézésekről vagy helyi szurkolói találkozókról, célunk, hogy a rajongók minden eddiginél erősebben kapcsolódhassanak egymáshoz és a játékhoz.”

A FIFA World Cup 2026-hoz kapcsolódó Coca-Cola-himnusz elkészítésében olyan világsztárok működtek közre, mint J Balvin, Amber Mark, Steve Vai és Travis Barker. A nemrég megjelent dal Van Halen ikonikus slágerének, a Jumpnak egy friss, mai hangzású újragondolása. A kampány reklámfilmje arra fókuszál, hogyan van jelen a Coca-Cola a FIFA World Cup legemlékezetesebb pillanataiban, miközben őszintén mutatja meg a szurkolói érzelmeket. Ennek magyar verzióját Gundel Takács Gábor narrálja.

A The Coca-Cola Companynél aktívan támogatnak különböző uniós népegészségügyi törekvéseket. Ilyen például az olyan problémák kezelése, mint az elhízás vagy más krónikus betegségek. A cukortartalom csökkentése és a felelős marketing terén ezért egyaránt jelentős kötelezettségvállalásokat tettek.

Coca-Cola: európai és hazai vállalások, eredmények

• Az Üdítőital-gyártók Európai Szövetségének (UNESDA) tagvállalataival együtt 2000 óta üdítőitalaikban átlagosan 28,6 százalékkal csökkentették a hozzáadott cukor mennyiségét.
• Az UNESDA tagjaként azt is vállalták, hogy 2025-ig további 10 százalékkal mérséklik az üdítőitalaik cukortartalmát, ami 2000-hez képest összesen 33 százalékos csökkentést jelent majd.
• Ma Európában a Coca-Cola által gyártott üdítőitalok mennyiségének 42 százalékát az alacsony kalóriatartalmú vagy kalóriamentes termékek teszik ki.* A cél az, hogy ezt az arányt 2025-re 50 százalékra növeljék.
• Európában például marketingtevékenységük 90 százalékában a Coca-Cola Zero termék szerepel.
• A Magyar Ásványvíz, Gyümölcslé és Üdítőital Szövetség (MAGYÜSZ) adatai szerint 2010 és 2021 között az üdítőitalok cukor- és kalóriatartalma átlagosan 45 százalékkal csökkent Magyarországon.

Az említett lépések között van a receptúrák fejlesztése, a cukortartalom folyamatos csökkentése, új, alacsony cukortartalmú vagy cukormentes italok kifejlesztése és a termékek méretének kontrollja is, ami a kisebb kiszereléseket jelenti. Mindemellett népszerűsítik a felelős üdítőital-fogyasztást, és támogatják a WHO ajánlását is, miszerint a napi kalóriabevitel legfeljebb 10 százaléka származzon hozzáadott cukorból.

A The Coca-Cola Company tehát folyamatosan keresi a módját azoknak az apró változtatásoknak, melyek révén egyes termékek kevésbé édesek lehetnek, miközben a fogyasztók által kedvelt íz nem változik. Vezető szerepet vállalnak azokban az iparági törekvésekben is, melyek célja az alacsony kalóriatartalmú vagy kalóriamentes üdítőitalok választéka arányának növelése a piacon.

Annak érdekében pedig, hogy a fogyasztók tudatosan dönthessenek arról, mit isznak, a Coca-Cola egyértelmű és részletes információt ad termékei összetételéről és tápanyag-tartalmáról a lehető legközérthetőbb, értelmező tápértékjelölés segítségével.

A vállalat támogatja az Európai Unió azon törekvéseit, melyek többek között a termékek összetételének módosítására, az adagok kontrolljára és felelős marketingre buzdítják az iparágat.

Sőt, marketingaktivitásaikat is felhasználják arra, hogy a lehető legtöbb fogyasztót az alacsony cukortartalmú vagy cukormentes Coca-Cola-termékek választására sarkalljanak. Számos kampányukat is ennek megfelelően alakították át.

* A 2021-es pénzügyi év globális értékesítési adatai alapján (a Multon, Global Ventures adatait nem tartalmazza).

A #ZéróSzöveg kampányban többek között Palkovics Zóra, Keller Adél, Bogcatubca, Kocsis Paulina, Viszkok Fruzsi, Timella és Csigér Alex készít és oszt meg egyedi tartalmat, mindannyian kreatívan, a saját stílusukban, szavak nélkül igyekeznek kifejezni a Coca-Cola Zéró Cukor leírhatatlan ízét.

A kampány célja, hogy izgalmas kihívást és inspirációt kínáljon a Z-generációnak, akik számára a közösségi médiatartalmak adják a legfontosabb szórakoztató tartalmat. Szavak nélkül, közösségimédia-platformjaikon keresztül értelmezhetik az üdítőital ízét egy dinamikus digitális matrica- és GIF-kollekció segítségével, de a márka rajongói a SZIN fesztiválon akár Miloval és Joer Juniorral is találkozhatnak.

Vida Annamária, a márka magyarországi brand menedzsere így fogalmazott: “Izgatottan vártuk, hogy elinduljon a Coca-Cola Zéró Cukor nagyszerű ízét ünneplő #ZéróSzöveg kampányunk. Országszerte ismert és követett influencereink vizuális műalkotásaikkal keltik életre a Coca-Cola Zéró ízét, reméljük, ez a márka rajongóit is arra ösztönzi majd, hogy maguk is elkészítsék egyedi, különleges értelmezésüket.” 

Az Ízpárbaj június-július között, országszerte 10 helyszínen, többek között Budapesten, a Balatonnál, az EFOTT és a Campus fesztiválon zajlott.  Több mint 13 000 lelkes résztvevő tesztelhette saját ízlését a Pepsi Max Ízpárbaj során egy íz-vakteszt keretében. A kóstoltatás során a Pepsi Max és a Coca Cola Zero kalóriamentes kólát kínálták a résztvevőknek, akik előzetesen nem tudhatták, hogy éppen melyik terméket kóstolják. Az eredmények hitelességének érdekében figyeltek arra, hogy mindkét márka esetében, azonos hőmérsékletű, és egyazon időben felbontott kóstolót szervírozzanak a résztvevők számára jelöletlen poharakból.

„Nagy izgalommal vártuk a végeredményt, kíváncsiak voltunk, hogy az embereknek melyik cukormentes kóla ízlik jobban. A számok magukért beszélnek, hiszen a kóstolók 56 százaléka választotta a Pepsi Maxot a vakteszt során. Rendkívül pozitív visszajelzés számunkra, hogy egy olyan megmérettetésben, ahol pusztán a személyes ízpreferenciára hagyatkozhatnak a résztvevők, a mi termékünk került ki győztesként” – mondta el Bara Boglárka, a Pepsi Senior Brand Managere.

A Pepsi Max Ízpárbaj íztesztet rendszeresen megrendezik világszerte, míg hazánkban idén került sor másodszorra a kólák íztesztjére.

A frissítő, folyékony desszert már meghódította a világot, és a hazai rajongók is egyre többen követelték a vaníliás Coca-Cola hazai bevezetését. Régóta álmodoztunk már a vaníliás kólázás beteljesüléséről, a Coca-Cola Magyarország pedig kivárta, míg az izgalom a tetőfokára hág, mire bejelentette: április 11-étől kapható itthon is a Coca-Cola zero Vanilla. A zero változatnak köszönhetően attól sem kell kétségbe esni, hogy az új ízzel oda a beach body, hiszen a frissítő íz mellé zero kalória társul: a Coca-Cola zero Vanilla cukor hozzáadása nélkül, háromféle energiamentes édesítőszer felhasználásával készül.

A vagány vaníliás üdítőital 0,5 literes változata a bevezetést követően országszerte a polcokra került, de aki inkább nem aprózná el, az a Tesco áruházakban megtalálja a 1,75 literes kiszerelést is. Szóval, ha már unod a banánt, válts vaníliára és vesd rá magad te is a nyár ízére!

A Coca-Cola Companyról

A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) a világ legnagyobb üdítőitalokat gyártó vállalata, több mint 500 szénsavas és szénsavmentes márkájával frissíti fel fogyasztóit a világ több mint 200 országában. A 21 millárd dolláros márkák közül 19 elérhető csökkentett és cukormentes változatokban, hogy segítsen a fogyasztóknak hozzáadottcukor-bevitelük kontrollálásában. Névadó üdítőitaluk, a Coca-Cola mellett további, világszerte kapható márkájuk például az AdeZ növényi alapú italok, az Ayataka zöld tea, a Costa kávé, a Dasani vizek, a Del Valle dzsúszok és gyümölcsitalok, a Fanta, a Georgina kávé, a Gold Peak teák és kávék, a Honest Tea, a Minute Maid dzsúszok, a Powerade sportitalok, a Simply gyümölcslevek, a smartwater, a Sprite, a vitaminwater, valamint a Zico kókuszvíz.

Az üdítőital-gyártók európai érdekképviseleti szervezetének (UNESDA) vállalása értelmében a szövetség tagvállalatai 2019-től kizárólag kalóriamentes (maximum 4 kalória/100 ml energiatartalmú) vagy alacsony kalóriatartalmú (azaz legfeljebb 20 kalória/100 ml energiatartalmú) italokat árusítanak a középiskolákban. A szervezet tagjaként januártól a Coca-Cola Magyarország is csak ilyen termékeket szállít a hazai középiskolákban működő büfékbe. Az új európai vállalás több mint 40 millió fiatalt érint Európában, a kontinens mintegy 50 ezer középiskolájában.

Az idéntől érvényes középiskolai vállalás kiegészíti az európai üdítőital-gyártók szövetségének korábbi önkéntes kötelezettségvállalását, amelynek értelmében a Coca-Cola Magyarország 2006 óta kizárólag ásványvizet, illetve magas gyümölcstartalmú gyümölcslevet árusít az általános iskolák, továbbá a hat és nyolc osztályos középiskolák részére, illetve a 12 év alatti gyermekek körében nem folytat reklámtevékenységet.

A Coca-Cola Magyarország élen jár termékeinek cukor- és kalóriatartalmának csökkentésben is, ugyanis a Magyar Ásványvíz, Gyümölcslé és Üdítőital Szövetség tagvállalataival közösen vállalta, hogy 2020-ig felére csökkenti alkoholmentes italainak cukor- és kalóriatartalmát a 2010-es értékekhez képest.

A cég 2018-ban 12 kalóriamentes vagy alacsony kalóriatartalmú terméket vezetett be, portfóliójának a fele ma már ilyen termékekből áll. Az elmúlt évek folyamatos termékfejlesztésének köszönhetően a Coca-Cola Magyarország ma már több mint 90-féle alkoholmentes italt kínál fogyasztóinak: a szénsavas üdítőitalok (Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola zero, Coca-Cola zero lemon, Coca-Cola zero koffeinmentes, Fanta, Fanta zero, Sprite, Sprite zero, Kinley, Royal Bliss), a természetes ásványvizek (NaturAqua, Römerquelle), az ízesített vizek (NaturAqua Emotion), innovatív vizek (Smartwater) gyümölcslevek, nektárok és gyümölcsitalok (Cappy, Cappy Ice Fruit, Cappy Pulpy, Cappy Junior, Cappy Smoothie, Cappy+), jeges teák (Fuzetea, Fuzetea zero) sportitalok (Powerade), valamint a növényi italok (AdeZ) egyaránt részét képezik a választéknak.