A Coca-Cola története 1886-ban indult Atlantában, amikor John Pemberton elkészítette az ital eredeti receptjét. A Coca-Cola név és a mára világszerte ismert, lendületes betűképe Frank M. Robinson nevéhez kötődik, aki a kor jellegzetes Spencerian Script írásmódját használta fel. A márka azóta is úgy alkalmazkodik a változó világhoz, hogy közben megőrzi azonnal felismerhető elemeit.

A 2026-os vizuális frissítés és az ezt ünneplő „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány is ezekre az ikonikus márkaelemekre épít. A Coca-Cola jellegzetes piros színe, a fehér dinamikus szalag és az összetéveszthetetlen Coca-Cola felirat még hangsúlyosabb szerepet kapnak, hogy a márka minden érintkezési ponton egységesebb és könnyebben felismerhető legyen. Viszont a Coca-Cola piros-fehér világa nem pusztán arculati elem, hanem az egyik legerősebb, érzelmi és ízélményhez is kapcsolódó márkajelzés. A nemzetközi design- és polci tesztek alapján a piros-fehér vizuális elemek már látványukban is támogatják a Coca-Cola jól ismert ízéhez kapcsolódó asszociációkat. A Coca-Cola történetében mindig kiemelt szerepet játszottak azok a vizuális elemek, amelyek generációk számára tették azonnal felismerhetővé a márkát. A piros szín az 1920-as évekre szorosan összefonódott a Coca-Colával, a jellegzetes kontúrpalack pedig önálló ikonná vált.

„A Coca-Cola Eredeti íz és a Coca-Cola Zéró Cukor termékek mostantól még egységesebben jelennek meg a piros-fehér márkavilágban. Ezek hangsúlyozzák a több mint 140 éve ismert és használt márkaelemeket. Ezek a márkaelemek azért váltak ikonikussá, mert a bevezetésükkor jelentős újításnak számítottak, és hozzájárultak ahhoz, hogy a Coca-Cola ilyen sikeres és könnyen felismerhető márkává váljon” – mondja Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi márkamenedzsere.

A Coca-Cola Zéró Cukor csomagolásokon ezentúl három markáns vizuális jelzés segíti a megkülönböztetést: a nagyobb Zéró Cukor felirat, a dobozokon megjelenő hangsúlyos fekete szalag, valamint a fekete kupak. Mindkét változat megőrzi saját, jól elkülöníthető karakterét.

A márka ikonikus státuszát azonban nemcsak a vizuális elemek, hanem kulturális jelenléte is erősítette. A Coca-Cola közel másfél évszázada része a mindennapoknak és a popkultúrának: ott van a hűtőkben, filmekben, és személyes pillanatokban.  Mindez hozzájárult ahhoz, hogy a Coca-Cola ne csak egy üdítőital, hanem közös kulturális hivatkozási pont legyen. Magyarországon 1968 óta része a fogyasztók életének, és több generáció számára idéz fel személyes emlékeket vagy a mindennapok apró örömeit. A márka magyarországi nagykövetei számára is ezek a közös, emlékek jelentik a legerősebb kapcsolódást a Coca-Colához.

„Számomra a Coca-Cola mindig azokhoz a pillanatokhoz kapcsolódik, amikor valami közös élményt élünk át: egy nyári estéhez a barátokkal, családi ünnepléshez, egy bulihoz vagy akár egy spontán találkozáshoz, amiből később kedves emlék lesz” – meséli Ung Dani tartalomgyártó.

„Szerintem a Coca-Cola literálisan végigkíséri az életünk legjobb pillanatait. Nemcsak egy ital, hanem egy érzés, egy hangulat, ami rengeteg emléket idéz fel. Amikor meglátok egy Coca-Cola üdítőt, nekem rögtön azok a közös pillanatok jutnak eszembe, amikre évekkel később is mosolyogva gondolok vissza” – mondja Stumpf Patrik tartalomgyártó.

Az új megjelenésű Coca-Cola termékek júliustól érkeznek az üzletekbe. Az „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány országos fogyasztói promóció is kíséri, amely főnyereménye egy kéthetes amerikai-európai körút 2 fő részére. Az egyedülálló lehetőség része a Coca-Cola történetéhez kapcsolódó ikonikus helyszínek meglátogatása is.

Azt még nem lehet tudni, a pályán hogyan teljesít majd a két csapat, a képernyő előtt azonban várhatóan kiegyenlítettek lesznek az erőviszonyok: a magyarok 73 százaléka néz rendszeresen vagy legalább alkalmanként futballt; a németeknél ez az arány hasonló, 76 százalék.

Mindkét nemzet esetében a szurkolók jelentős részének van valamilyen futballhoz kapcsolódó szokása, babonája vagy rituáléja, amelyet a meccs előtt vagy közben rendszeresen elvégez.

A focirajongók szeretik egy bizonyos társaságban nézni a mérkőzéseket (a magyaroknál 28, a németeknél 24 százalék). A magyarok 25 százaléka mindig elénekli a himnuszt meccs előtt, a németeknél ez az arány 16 százalék. A németek 37 százalékos arányban szokták keresztbe fonni az ujjaikat meccs közben, a magyaroknál 10 százalék gyakorolja ezt a szokást.

Mind a magyarok, mind a németek fele azt reméli ezektől a rituáléktól, hogy ezzel is hozzájárulhatnak a csapatuk győzelméhez – más részük inkább csak megszokásból, vagy mások hatására csinálja mindezt.

Ha arról van szó, hogy megtennének-e bármit, ha a csapatuk erre kérné őket, a magyarok 53 százaléka habozás nélkül hajlandó lenne egy új rituáléra, a németeknél ez az arány 37 százalék. A hazai szurkolók legszívesebben kifordítva viselnék ruhájukat a meccs alatt (48 százalék), míg a németek képesek lennének a teljes mérkőzést keresztbe tett ujjakkal nézni (47 százalék).

Photo by Sandro Schuh on Unsplash

A digitális fókuszú kampányt világszerte idén februárban és márciusban indítja el a vállalat azzal a céllal, hogy felgyorsítsa mind a Coca-Cola Zéró Cukor, mind a 2022 júniusában bevezetett, koffeinmentes Coca-Cola Zéró Cukor Zéró Koffein növekedését. Az üdítőital-gyártó azokat is szeretné megszólítani, akik azért nem próbálták még ki eddig a cukormentes Coca-Cola termékeket, mert nem szerettek volna kompromisszumot kötni az íz terén.

„A kampányban a Coca-Cola Zéró Cukor kiváló ízét emeljük ki. A 2023-ban megújult »Az eddigi legjobb Coca-Cola?« platform központi gondolata, hogy a Coca-Cola Zéró Cukor ellenállhatatlanul  finom, azaz túl jó ahhoz, hogy őrizetlenül hagyjuk. A kampány humoros, elsősorban közösségimédia-felületeken futó elemei a bevonódást és a megosztásokat ösztönzik” – mondta el Vida Annamária, a márka magyarországi brand menedzsere.

„Mindannyian átéltük már, amikor kinyitjuk a hűtőszekrényt, hogy élvezzük kedvenc italunkat, és rájövünk, hogy valaki már megelőzött minket. Mostani kampányunk azt a helyzetet állítja a digitális és közösségi tartalmak középpontjába, hogy valaki elvette az ellenállhatatlanul finom Coca-Cola Zéró Cukor italunkat. A kampányban tartalomkészítőkkel és influencerekkel működünk együtt, ezen kívül out-of-home eszközöket is használunk, valamint innovatív kóstoltatásokban és kreatív élményekben is részük lesz fogyasztóinknak. A kampányelemek mindegyike a #kortyoljbele« hashtag köré épül” – mondta el Vida Annamária.

A kampányt a WPP OpenX ügynöksége tervezte, a jellegzetes vizuális- és designelemek Jack Teagle brit illusztrátor alkotásai.

Vida Annamária hozzátette: „Új kampányunk újabb példa a Coca-Cola részéről arra, hogy globális marketingaktivációkon keresztül keltsük életre »Nyiss a csodára!« filozófiánkat. Úgy gondoljuk, azzal, hogy ösztönözzük az élmények megosztását, a Coca-Cola Zéró Cukor rajongóiból egy globális közösséget kovácsolunk, amely szórakoztató, könnyed, de mégis hiteles módon tudja bemutatni másoknak is az ital nagyszerű ízét.”

A Coca-Cola Zéró Cukor a vállalat növekedésének továbbra is fontos motorja. A márka 2016-ban megújult receptúrája, valamint a 2022-ben bevezetett cukor- és koffeinmentes termék bevezetése óta az eladások jelentősen nőttek.

Az alacsony cukortartalmú és cukormentes italok eladásainak növelése érdekében a Coca-Cola jelentős beruházásokat hajtott végre: így például kisebb kiszereléseket is kínál, és növelte az alacsony cukortartalmú, illetve cukormentes termékek marketingköltéseit is. 2022 februárjában világszerte bemutatták a Coke Creations programot, amely limitált példányszámú új ízeket, dizájnokat, együttműködéseket és élményeket kínál, mélyebb élményt nyújtva a fiatal generáció számára.