A Coca-Cola története 1886-ban indult Atlantában, amikor John Pemberton elkészítette az ital eredeti receptjét. A Coca-Cola név és a mára világszerte ismert, lendületes betűképe Frank M. Robinson nevéhez kötődik, aki a kor jellegzetes Spencerian Script írásmódját használta fel. A márka azóta is úgy alkalmazkodik a változó világhoz, hogy közben megőrzi azonnal felismerhető elemeit.

A 2026-os vizuális frissítés és az ezt ünneplő „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány is ezekre az ikonikus márkaelemekre épít. A Coca-Cola jellegzetes piros színe, a fehér dinamikus szalag és az összetéveszthetetlen Coca-Cola felirat még hangsúlyosabb szerepet kapnak, hogy a márka minden érintkezési ponton egységesebb és könnyebben felismerhető legyen. Viszont a Coca-Cola piros-fehér világa nem pusztán arculati elem, hanem az egyik legerősebb, érzelmi és ízélményhez is kapcsolódó márkajelzés. A nemzetközi design- és polci tesztek alapján a piros-fehér vizuális elemek már látványukban is támogatják a Coca-Cola jól ismert ízéhez kapcsolódó asszociációkat. A Coca-Cola történetében mindig kiemelt szerepet játszottak azok a vizuális elemek, amelyek generációk számára tették azonnal felismerhetővé a márkát. A piros szín az 1920-as évekre szorosan összefonódott a Coca-Colával, a jellegzetes kontúrpalack pedig önálló ikonná vált.

„A Coca-Cola Eredeti íz és a Coca-Cola Zéró Cukor termékek mostantól még egységesebben jelennek meg a piros-fehér márkavilágban. Ezek hangsúlyozzák a több mint 140 éve ismert és használt márkaelemeket. Ezek a márkaelemek azért váltak ikonikussá, mert a bevezetésükkor jelentős újításnak számítottak, és hozzájárultak ahhoz, hogy a Coca-Cola ilyen sikeres és könnyen felismerhető márkává váljon” – mondja Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi márkamenedzsere.

A Coca-Cola Zéró Cukor csomagolásokon ezentúl három markáns vizuális jelzés segíti a megkülönböztetést: a nagyobb Zéró Cukor felirat, a dobozokon megjelenő hangsúlyos fekete szalag, valamint a fekete kupak. Mindkét változat megőrzi saját, jól elkülöníthető karakterét.

A márka ikonikus státuszát azonban nemcsak a vizuális elemek, hanem kulturális jelenléte is erősítette. A Coca-Cola közel másfél évszázada része a mindennapoknak és a popkultúrának: ott van a hűtőkben, filmekben, és személyes pillanatokban.  Mindez hozzájárult ahhoz, hogy a Coca-Cola ne csak egy üdítőital, hanem közös kulturális hivatkozási pont legyen. Magyarországon 1968 óta része a fogyasztók életének, és több generáció számára idéz fel személyes emlékeket vagy a mindennapok apró örömeit. A márka magyarországi nagykövetei számára is ezek a közös, emlékek jelentik a legerősebb kapcsolódást a Coca-Colához.

„Számomra a Coca-Cola mindig azokhoz a pillanatokhoz kapcsolódik, amikor valami közös élményt élünk át: egy nyári estéhez a barátokkal, családi ünnepléshez, egy bulihoz vagy akár egy spontán találkozáshoz, amiből később kedves emlék lesz” – meséli Ung Dani tartalomgyártó.

„Szerintem a Coca-Cola literálisan végigkíséri az életünk legjobb pillanatait. Nemcsak egy ital, hanem egy érzés, egy hangulat, ami rengeteg emléket idéz fel. Amikor meglátok egy Coca-Cola üdítőt, nekem rögtön azok a közös pillanatok jutnak eszembe, amikre évekkel később is mosolyogva gondolok vissza” – mondja Stumpf Patrik tartalomgyártó.

Az új megjelenésű Coca-Cola termékek júliustól érkeznek az üzletekbe. Az „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány országos fogyasztói promóció is kíséri, amely főnyereménye egy kéthetes amerikai-európai körút 2 fő részére. Az egyedülálló lehetőség része a Coca-Cola történetéhez kapcsolódó ikonikus helyszínek meglátogatása is.

Elindult a Coca-Cola idei futball világbajnoksághoz kapcsolódó globális kampánya, amely arra ösztönzi a szurkolókat, hogy a márkával együtt éljék át a világ legnagyobb futballeseményét. A kampány során limitált kiadású aluminium dobozos Coca-Cola termékekkel találkozhatnak a focirajongók. Itthon olyan válogatottak dizájnjai lesznek elérhetők, mint Brazília, Argentína, Németország, Anglia, Spanyolország, Franciaország, Portugália és Hollandia. Májustól a gyűjthető dobozokhoz külön játék is kapcsolódik: akik mind a nyolc változatot összegyűjtik, értékes ajándékot nyerhetnek. A márka a Paninivel való együttműködése révén májustól gyűjtői élményt is biztosít a magyar fogyasztóknak. A kampány ideje alatt a 0,5 literes Coca-Cola Eredeti Íz és ZERO palackok címkéje alatt Panini albumba gyűjthető futballmatricákat találhatnak a szerencsés fogyasztók, köztük egyedi Coca-Cola matricákkal.

A magyarországi aktivitások egyik legizgalmasabb eleme a Coca-Cola applikációban elérhető, klasszikus kupakfeltöltéses promóció lesz. A játékosok napi, heti és havi nyereményekért, valamint egy kiemelt fődíjért is játszhatnak. A főnyeremény egy hivatalos mecsslabda, mely a Fifa által igazoltan játékba került a 2026-os FIFA World Cup Világbajnokság 23. meccsén, a Houston Stadionban. Emellett Hisense televíziók, Lenovo tabletek és Adidas Trionda labdák másolatai is gazdára találnak. Ezutóbbi a FIFA World Cup 2026 hivatalos mérkőzéslabdájának másolata, melynek felületén a torna három rendező országának színei és szimbólumai jelennek meg.

„A futball jóval több, mint egy sport: közös nyelv, közös szenvedély, amely emberek milliárdjait köti össze világszerte” – mondta Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi senior márkamenedzsere. „A Coca-Colánál hiszünk a közösen megélt pillanatok erejében. Ezzel a kampánnyal a FIFA World Cup során felszabaduló szurkolói energiákat szeretnénk megragadni és mindezt olyan élménnyé formálni, amely valóban közelebb hozza egymáshoz az embereket. Legyen szó digitális platformokról, közös meccsnézésekről vagy helyi szurkolói találkozókról, célunk, hogy a rajongók minden eddiginél erősebben kapcsolódhassanak egymáshoz és a játékhoz.”

A FIFA World Cup 2026-hoz kapcsolódó Coca-Cola-himnusz elkészítésében olyan világsztárok működtek közre, mint J Balvin, Amber Mark, Steve Vai és Travis Barker. A nemrég megjelent dal Van Halen ikonikus slágerének, a Jumpnak egy friss, mai hangzású újragondolása. A kampány reklámfilmje arra fókuszál, hogyan van jelen a Coca-Cola a FIFA World Cup legemlékezetesebb pillanataiban, miközben őszintén mutatja meg a szurkolói érzelmeket. Ennek magyar verzióját Gundel Takács Gábor narrálja.