Jól fogy az Unicum és a Pick szalámi a reptéren

Márkamonitor — Sun, 08 Oct 2017 08:22:29 +0000

A Heinemann Duty Free üzletében kínált hungarikumokat leginkább az orosz, brit, finn és kínai utasok vásárolják.

A Budapest Airport által üzemeltetett ferihegyi repülőtéren tavaly több mint 11 millió utas fordult meg, akiknek közel a fele volt induló utas, és ebből körülbelül 1,5 millióan vásároltak a helyi duty free üzletben. A hungarikumok igen népszerűek a körükben: a legtöbb az Unicumból, illetve a Pick szalámiból fogy (átlagosan óránként egy rúd szalámit és néhány üveg Unicumot értékesítenek), az édességek közül a harmadik generációs családi vállakozás, a Szamos marcipánjai a legkelendőbbek, de más magyar csokoládé termékek is kiemelkedően teljesítenek a Heinemann Duty Free kínálatában.

Túlnyomóan magyar áruk

A Heinemann Duty Free shopjába belistázott élelmiszer kategóriájú termékeknek jelenleg nagyobb része magyar termék. A hungarikumnak nyilvánított 23 élelmiszerkategória közül 10 kapható a budapesti üzletben – fűszerekből, borokból, pálinkákból, likőrökből, édességekből és húskészítményekből,valamint lekvárokból áll össze az üzlet hazai árukínálata. A nemzetközi termékpalettán leginkább teákat, édességeket és fűszereket találunk. Olyan különlegességeket vásárolhatunk itt meg, mint a Lemon Curd nevű citromos vajkülönlegesség, a Unique Concept macaron termékei, a Compagnia dell’Arabica guatemalai kávéja vagy az Urban szarvasgomba szószai. A nemzetközi fine food termékek közül a Terramezzo só- és borsőrlői fogynak a legjobban.

Azért a magyar termékek a legkelendőbbek. A Heinemann Duty Free üzletben 16 tonna édes és erős paprikaőrleményt adtak el 2016-ban, de a liba- és kacsamájból készült termékek is népszerűségnek örvendenek: éves szinte körülbelül 11 tonnát értékesítenek ezekből.

De vajon kik rajonganak leginkább ezekért a finomságokért? Az üzemeltető elárulta: a regionális választékból leggyakrabban orosz, brit, finn és kínai utasok vásárolnak. A választék stabil, amit az értékesítési teljesítmény és a vásárlók esetleges igényei alapján minden évben felülvizsgálnak. A Heinemann Duty Free kollégái odafigyelnek arra, hogy mindig az igényekhez mérten bővítsék a termékkört, ilyenkor ők járnak utána a legjobb minőségű áruknak, de természetesen van, hogy egy hazai vállalkozó megkeresése alapján alakítanak ki együttműködést, így került be a kínálatba például a Chocome, amely azóta is az egyik legnépszerűbb csokoládé. A ferihegyi duty free sok visszatérő vásárlóval rendelkezik, ugyanis az üzlet figyel arra, hogy árait a hazai árakkal versenyképes szinten tartsa.

Fontos a támogató háttér

rkteam1 — Wed, 11 Nov 2015 07:07:03 +0000

Kovács Patrikkal, a Fiatal Vállalkozók Szövetségének elnökével a fiatalok által érzékelt nehézségekről, a Szövetség erre adott válaszairól, valamint a köriekben tapasztalható márkatudatosságról beszélgettünk.

Milyen trendek láthatóak a fiatalok és a vállalkozás viszonyában? Milyen területekre összpontosítanak?

A legtöbb fiatal általában a szolgáltató szektorban indul, ami érthető is, hiszen ahhoz kell a legkevesebb induló tőke. Az is megfigyelhető a körükben, hogy nem csak az a lényeg, mit csinálnak, hanem az is, hogyan. Akár hagyományosabbnak vett területeken – a lekvárfőzéstől a kürtőskalácsig – is innoválnak; más szemlélettel, hozzáadott értékben gondolkodva kezdik el a cégeiket, ami sikerre viszi őket.

Marketingről, márkaépítésről beszélve érdekes azt is látni, hogy a fiatalok mennyire igényesek a cégeikre. Míg van sok olyan cég, amely már évtizedek óta a piacon van és nincs arculata, vagy húsz éve változatlan, a fiataloknál már alapkövetelmény, hogy trendi legyen, amit csinálnak, szép legyen, modernnek tűnjön a logójuk, a weboldaluk, és ebbe elég sok energiát fektetnek. Ilyen szempontból sok kis minőségi cég kezd alakulni. Elsősorban értékteremtésben gondolkodnak, persze a profitelvárások mellett.

Nagyon sokuknak a piacszerzés a probléma: összeállt a termék vagy a szolgáltatás, de honnan lesz ügyfelük? Ilyenkor nagyon sokan az online világ felé fordulnak, ott kezdenek hirdetni.

Sokszor viszont az elindulásnak olyan gátjai vannak, hogy nem tudnak kitől kérdezni vagy nem tudják, mik legyenek az induló lépések. Ezért is segítjük őket egy új, trendi vállalkozásfejlesztési portállal, a Vállalkozzitthon.hu-val. Ez az a fórum, ahol az ifjúsági vállalkozásfejlesztés új eszközei megtalálhatóak: motivációs cikkek, információs termékek, pszichológiai tesztek, e-learning. Itt a nulláról vállalkozóvá válást tudjuk segíteni, és a már vállalkozó fiataloknak is sok értéket tudunk adni.

Ezt teljes mértékben ti üzemeltetitek?

A Vállalkozzitthon egy hozzánk tartozó brand, amelynek az a célja, hogy segítsük a vállalkozóvá válást. A FIVOSZ-ban pedig elsősorban azok a fiatalok vannak, akik már vállalkozással rendelkeznek, és őket segítjük megerősödni, növekedni, külpiacokra jutni.

Azért pedig, hogy legyen egy fórum, ahol tudnak kérdezni, november 16-20. között rendezzük meg a Fiatal Vállalkozók Hetét, amely az ország legnagyobb ifjúsági gazdasági, gazdasági utánpótlás-nevelési rendezvénye. Naponta ezer résztvevőt várunk a Groupama Arénába, akiknek neves előadók fognak pénzügyek, menedzsment, vagy hazai vállalkozásindítás témában komoly értéket adni.

Az feltűnő, hogy nagyon erős a menedzsmentismeret-vonal a tematikában. Ezt fejlesztendő területnek érzitek?

Igen, mert nehéz strukturálni a cégeket. Két üvegplafont látunk: az egyik, amikor tíz fő körüli méretet ér el egy cég és ott már nem működnek az informális információs csatornák, valamilyen struktúrát kell a szervezetben kialakítani; illetve az egymillió eurós bevétel környéke, amikor vállalkozásból vállalattá kell válni, és teljesen más menedzsmentszemléletet követel a tulajdonostól. Elég sok cég van, amelyeknek a Szövetség vagy a partnereink segítenek, hogy hatékonyan tudjanak fejlődni ezeken a pontokon.

A másik, ami megfigyelhető az előadóknál, hogy sokan vagy nagynevű márkákat képviselnek, vagy az ő saját márkájuk erős. Említetted, hogy a fiatal vállalkozók között is sokan akadnak, akik már az első pillanattól kezdve márkaépítésben gondolkodnak. Ezzel kapcsolatban vannak sikersztorik a Szövetségnél?

Ilyen például Békési Brigitta, egy új típusú női mozgásforma, a Beautyrobic kitalálója, amely mára életfilozófiává vált és az egész világon terjed. Szintén jó példa a ChocoMe, amely az összes létező marketing- és termékdíjat bezsebelte a világban, és nagyon büszkék vagyunk rá, hogy az indulása óta a tagunk. Ezek olyan példák, amelyek bizonyítják, hogy Magyarországról is el lehet indulni sikeresen, ha ehhez megfelelő hátterünk van. Ezalatt azt értem, hogy legyen egy olyan közeg, ahol nem marad kérdés megválaszolatlanul. A Szövetség sikerét az is magyarázza – havi 50-100 új csatlakozónk van -, hogy itt olyan fiatalok gyűlnek össze, akik egymást támogatva szeretnének sikeressé válni, egymást üzletileg és emberileg is segítik.

A FIVOSZ elnökeként az Európai Fiatal Vállalkozók Egyesületének, a JEUNE-nek is elnöke vagyok, és a nemzetközi kapcsolatokban is kifejezetten figyelünk arra, hogy a sikeres magyar cégek a külpiacokra is el tudjanak jutni. A Magyar Nemzeti Kereskedőházzal is ezért szervezünk nemzetközi konferenciát és villám exportakadémiát a pénteki napra.

Ha már nemzetközi vizek: most alakult meg a nemzetközi szövetség is. Annak mik a célkitűzései?

A Fiatal Vállalkozók Világszövetségének mi vagyunk a társalapítói a JEUNE-nel: a latin-amerikai szövetséggel és az újonnan alakult ázsiai fiatal vállalkozói szövetséggel fogtunk össze, jelen pillanatban 65 országot képviselve. Rengeteg olyan fiatal van a világban, aki nem találja az útját. Azt szeretnénk, hogy ezeknek a fiataloknak is legyen lehetőségük vállalkozóvá válni, vállalkozóként a saját álmaikat megvalósítani. Nagyon hiszünk abban, hogy globális értékközösségeket kell alakítani, ahol egymást tudják támogatni az emberek. Ezzel a szövetséggel hidakat építünk emberek és országok között.

Visszatérve Magyarországra: lesz egy tematikus nap arról is, hogy nálunk milyen lehetőségek nyílnak. Ebből egy kis előzetest kaphatunk?

Szervezünk egy kerekasztalt a cégek tőzsdei megjelenéséről, hiszen ez is az exit egyik formája lehet, amelyben sokan még nem gondolkoznak. Ebben részt vesz Bojár Gábor is, aki hasznos tanácsokkal tud szolgálni a témában. Együttműködést fogunk aláírni a Menedzserek Országos Szövetségével is, mivel azt látjuk, hogy sok olyan fiatal van, aki nem vállalkozik, hanem vezető egy szervezetben, és őket is szeretnénk meghívni, illetve a generációk között is hidakat építeni. A szervezet egyik alapja a tudásátadás, valamint az ismeretségek: voltak olyan cégek is, amelyek gyakorlatilag a rendezvényen születtek.

Mozgalom indult az Internetes Vásárlás Napján a nyugodt vásárlásért

Márkamonitor — Fri, 06 Nov 2015 11:34:41 +0000

A november első péntekjén zajló egynapos e-commerce óriásakcióban több száz webáruház kínál valamilyen különleges kedvezményt. Idén mozgalom is indult a nyugodt vásárlásért a marketingkommunikációs szakmán belül.

2015-ben már ötödik éve rendezik meg Magyarországon az Internetes Vásárlás Napját, amely – az iparági összefogásnak köszönhetően – akár már nemzetgazdasági szinten is értelmezhető forgalomnövekedést eredményez. Idén november 6-án marketingkommunikációs cégek is támogatják a kezdeményezést azzal, hogy kétórás bevásárlási szünetet biztosítanak a munkavállalóik számára.

A szervező Neo Interactive mellett jelezte csatlakozását a Hinora Marketing, a Republic Group, a Professional Publishing, a Carbon Group, a Marketing & Média, az UP, a Próbakő, a Mediator Group és a Használtautó.hu is, a Magyar Marketing Szövetség pedig támogatóként jelenik meg a felhívásban.

Az Internetes Vásárlás Napja önmagában is mozgósító céllal jött létre: a környezet- és időkímélő online vásárlást, valamint a biztonságos és készpénzmentes online fizetési módokat kívánja minél szélesebb körben népszerűsíteni – ennek kapcsán egyik fő támogatója idén is a MasterCard.

Az esemény másik fő támogatójaként a Telenor erre a napra ingyenessé teszi a Hipernetet, így ügyfelei szabadon, adatmennyiségi korlátozás nélkül vásárolhatnak – vagy böngészhetnek – az interneten.

„Az akciók 2015. november 6-án a www.internetesvasarlasnapja.hu központi keresőoldalon találhatóak meg, és kereshetőek különböző szempontok alapján, ahol tavaly 411 webáruház aktiválta magát. Egyértelmű tendencia, hogy az ismertebb webáruházak mellett – Shopline, Butlers, JátékNet – egyre több „offline” cég online áruháza is részt vesz részt az eseményen. Visszatérő résztvevő például a Líra, a chocoMe, a Praktiker, az Office Depot, a Tchibo és a Csányi Pincészet” – mondta el Soós Gergely, az esemény ötletgazdája, a szervező Neo Interactive digitális ügynökség alapító-ügyvezetője.

Az alábbiakban néhány webáruház tapasztalata olvasható a tavalyi esemény kapcsán:

„A DotcommerceDay kiváló lehetőséget nyújtott, hogy egy új fórumon is megismertessük cégünket az internetes vásárlásra nyitott látogatókkal. A kampány során több ezer kattintást realizáltunk igen rövid idő alatt. Ezek a kattintások a médiaportálos hirdetésre jellemző konverziós rátát messze felülmúló hatékonyságot hoztak – ezáltal vásárlót is.” – Donáth Fruzsina, country manager, MALL.hu

„A lira.hu webáruház idén először vett részt az Internetes Vásárlás Napján. Elmondhatjuk, hogy ezen a napon négyszerese volt a forgalom egy átlagos novemberi pénteki naphoz képest, igaz, mi a saját vásárlóink között is erőteljesen propagáltuk.” – Deák Gyula István, marketing igazgató, Líra Könyv Zrt.

„Az Internetes Vásárlás Napján körülbelül ugyanannyi rendelés érkezik, mint egy vérbeli karácsonyi napon. Remek lehetőség ez nemcsak a vevőinknek, de az IT-rendszerünknek és minden munkatársamnak is, hogy leteszteljük: vajon tényleg jól felkészültünk a karácsonyra?” – Bognár Ákos, társtulajdonos-ügyvezető, JátékNet.hu

Nagydíjas márkák

Márkamonitor — Fri, 05 Sep 2014 14:33:12 +0000

Idén az innováció, a munkahelyteremtés és az exportorientáció állt a pályázat tematikájának középpontjában. Hatvanhat magyar termék és szolgáltatás – köztük széles körben és kevésbé ismert márkanevek – kapta meg az idén a Magyar Termék Nagydíjat.

A Nagydíjakon kívül a pályázatot kiírók tanácsa nyolc nívódíjat ítélt oda, és tíz szervezet adományozott különdíjat. Az elismeréseket az Országházban rendezett ünnepségen adták át. A díjazottak közül számosan márkanévvel jelölt termékért, szolgáltatásért kapták az elismerést, a gazdaság széles spektrumából. Kiemelkedően sok élelmiszer és kozmetikum szerepel a listán, de megtalálhatóak gépészeti termékek, lakossági fogyasztásra szánt iparcikkek és szolgáltatások is. A díjazott márkatermékek listája a következő:

A pályázat 2014. évi nagydíjasai és nyertes pályázatai:

AgroSprint Kft. – Sprint Natura gyorsfagyasztott 450 gr-os zöldségek
Alveola Kft. – Solanie Argán őssejtes termékcsalád
Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt.- Szent Lukács Gyógyfürdő és Uszoda szolgáltatásai
chocoMe Kft. – chocoMe Raffinée termékcsalád
Control-X Medical Kft./ Mediagnost Kft. – Z-Motion univerzális röntgengép család
Deka Union Kft. – Címeres Kulárés kolbász
DISPOMEDICOR Egyszerhasználatos Orvosi Eszközöket és Műtét-technikai Termékeket Gyártó Zrt.- Dispomedicor Vektorguard Plus Biztonsági Tű család
Dr. IMMUN Kft. – Dr. Immun® Herbalicum kivonatok
FUNKCIÓ Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.- „DARNÓ-HÚS” Májas termékcsalád
GéSz Gaál és Sziklás Kft. -Flavon termékcsalád
Global Partners System Kft.- HillVital Gyógyfüves MesterBalzsam
Gyulahús Kft./Royal Hunting Vadászatszervező Kft. – GYULAI-ROYAL Szarvastermékek
Hajnal Húskombinát Kereskedelmi Kft. – Hajnal Juhbeles virsli, Hajnal Angolszalonna
Helia-D Kft. – Zelka 50 ml. – Natúr arckrém termékcsalád
Ilcsi Szépítő Füvek Kft. – Anti-agening & Hyaluron termékcsalád
Legrand Magyarország Villamossági Rendszerek ZRt. – Program MOSAIC csatlakozó aljzat
Lissé Édességgyár Kft. – CocoMax kókuszrúd termékcsalád
Magyar Porcelánmanufaktúra Kft. – Pannónia kollekció edény és díszmű család különböző dekorokkal, Holdfény kollekció tátika dekorral
Magyar Suzuki Zrt. – SX4 S-CROSS 1.6 l 5 ajtós személygépkocsi, allgrip
Manna Natúr Kozmetikum Kft. – Manna Bőrápoló csomag a fiatalságért; tiniknek/gyerekeknek/felnőtteknek
Masterplast Kft. – Masternet Premium Üvegszövet hálók
Mirelite Mirsa Zrt. – Gyorsfagyasztott zöldségkeverékek
Nádudvari Élelmiszer Kft. – Gyorsfagyasztott, félkész, panírozott zöldségek
Nagykun-Hús Kft. – Méteres vastag kolbász család
Ongropack Kft. – ONGROFOL® PVC nyújtható fóliák
Organic-Spirit-Hungary Kereskedelmi Kft. – mySPIRIT skincare kozmetikai kezelés
PHILIPS IPSC Tamási Kft. -GreenSpace LED-es álmennyezeti mélysugárzó család (alapváltozatok)
Pipelife Hungária Kft. – RADOPRESS termékcsalád
Podiart Kft. – Podiscan talpvizsgáló berendezés
Poli-Farbe Vegyipari Kft. – Poli-Farbe Platinum falfestékek
Ceumed Kft./Ranyák György – OrsziPorszi orrszívó
Rekord Nyílászáró Centrum Kft. – REKORD Centrum Nyílászáró Család
SCHRACK Technik Kft. – Schrack MODUL4000
Spirit Hotel Gyógyszálloda Kft. – „SPIRIT – egy valóra vált álom”: Spirit Hotel Thermal Spa ***** superior
Sunfleur Kozmetikai Kft. – MEDIFLEUR Felfekvést megelőző gél (200, 300 ml)
Teka Magyarország Zrt. – MOFÉM MULTI-BOKSZ falsík alatti univerzális egység
Wet Wipe Kft. -Softy nedves törlőkendő család
ZALAERDŐ Zrt. – LENPELL keményfa pellet

A Magyar Termék Nagydíj Pályázat kiírói Tanácsának különdíjai:

Magyar Termék Nagydíj® Pályázat Gazdaságért Nívódíj – Poli-Farbe Kft.
Magyar Termék Nagydíj® Pályázat Klímabarát Termék Nívódíj – Zalaerdő Zrt., Lenpell keményfa pellet

Egyéb különdíjak:

A HUNGEXPO Vásár és Reklám Zrt. 30 négyzetméter kiállítási területet ajánl fel a HUNGEXPO Zrt. által szervezett Utazás 2015 kiállításon a Magyar Suzuki Zrt. számára, egy új személygépkocsi típus bemutatására.
A Magyar Export- Import Bank Zrt. és a Magyar Exporthitel Biztosító Zrt., azaz az EXIM Export Mentor, Exporttámogatási Különdíjat ajánl fel a MIRELITE Mirsa Zrt-nek exportcélú tevékenységeinek bővítéséhez.
A Magyar Újságírók Országos Szövetsége Gazdasági Szakújságírók Szakosztálya a Gazdasági Sajtó Díja elismerésben részesíti a chocoMe Kft.-t és a Magyar Suzuki Zrt.-t.
A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság különdíját, az Érték és Minőség díjat idén a GéSz Gaál és Sziklás Kft. Flavon termékcsaládjának adományozta.

A díjazottak teljes listája itt olvasható.

(Forrás: MTI, fotó: Soós Lajos)