Élet Otthon[1] kutatásából kiderül, hogy a konyha az otthon szíve, hiszen a magyarok 53%-a számára ez a legkedvesebb hely az otthonukban. Noha a megkérdezettek többségének az otthon a kikapcsolódás helyszíne is, a háztartásokra nehezedő anyagi nyomás miatt egyre többen (27%) keresnek olyan megoldásokat, amelyek segítenek a megtakarításban, amit a konyhai szokások is tükröznek.

Charlotte Miles, az IKEA cseh-magyar-szlovák régiójának kereskedelmi vezetője elmondta: „Több mint 80 éve tanulmányozzuk az otthoni életet, és a kutatási eredmények egyértelműen igazolják, hogy a konyha több, mint egy funkcionális tér – a közös pillanatok, a biztonság és a jóllét forrása. A magyarok 40%-a azért főz otthon, hogy pénzt takarítson meg, és ugyanennyien tartják egészségesebbnek a házilag készített ételeket, mint a gyorséttermi alternatívákat.  Ennek a motivációnak a támogatására az IKEA a 2026-os pénzügyi évében a főzési és étkezési megoldásokra fókuszál, fő üzenetünk, hogy „Minden, amit kifőzünk, a konyhában kezdődik”. Célunk, hogy segítsük a tudatosabb, fenntarthatóbb életmód kialakítását és szebb hétköznapokat teremtsünk vásárlóink számára.”

A kutatás azt is feltárta, hogy a magyarok megváltoztatták szokásaikat az elmúlt évben: többet főznek otthon (32%), tudatosabban minimalizálják az élelmiszer-pazarlást (28%), valamint az étkezéshez kapcsolódó kiadásokat is csökkentették (27%). Az IKEA a vásárlói igényekre reagálva több mint 400 új főzési és étkezési termékkel gazdagítja kínálatát a 2026-os pénzügyi évben, ideértve a helykihasználást segítő és élelmiszer-pazarlást megelőző megoldásokat is.

Az IKEA elkötelezett a fenntarthatóság és a megfizethetőség mellett is – írja közleményében a vállalat. Az étel-hulladék mérséklése érdekében saját konyháiban 2017 óta 60%-os csökkenést ért el, a „Too Good To Go” partnerségek pedig eddig több mint 800 000 adag ételt mentettek meg. Az IKEA Food üzletág, amely a 24-es pénzügyi évben 2,2 milliárd eurós bevételt ért el, szintén bővíti kínálatát: 2026-ban a húsgolyók mellett falafel- és halas golyókat is bevezetnek a növényi alapú és tengeri ételek iránti növekvő igény kielégítésére.

A 2026-os pénzügyi évben az IKEA célja, hogy megmutassa, a konyha sokkal több, mint egyszerű helyiség; a szebb otthoni élet központja. Éppen ezért a vállalat arra törekszik, hogy megmutassa a konyha érzelmi és funkcionális értékét, mint a mindennapi élet központját, ahol bárki képes különlegessé tenni az étkezéseket és maradandó pillanatokat teremteni.

[1] ^[1] Az IKEA bemutatta legújabb „Élet ^[1]Otthon” kutatását, melyet 39 országban, több mint 38 000 résztvevővel végeztek el, hogy jobban megértsék az emberek otthoni életét, szükségleteit és kihívásait. Az adatgyűjtés 2024 májusától júniusáig zajlott.

Rostislav Čítek 2020 óta tagja az IKEA csapatának. Integrált médiamenedzserként amellett, hogy innovatív stratégiákkal formálta a régiót, mély piaci ismeretekre is szert tett Csehországban, Magyarországon és Szlovákiában. Új szerepkörében továbbra is az IKEA küldetését erősíti: hogy szebb hétköznapokat teremthessen az emberek többsége számára.

„Megtiszteltetés számomra, hogy betölthetem a pozíciót, és izgatottan várom, hogy tehetséges csapatunkkal tovább növeljük marketingcsatornáink láthatóságát. Ebben a pénzügyi évben a fókuszunk a minőségi alvás megteremtésére irányul, hiszen sokan keresnek megoldást álmatlan éjszakáikra. Célunk, hogy széles termékkínálatunkkal támogassuk őket, és felhívjuk a figyelmet a pihenést befolyásoló tényezőkre, ami hat kulcsfontosságú elemből áll: kényelem, hang, fény, hőmérséklet, levegő és rend ” – mondta Rostislav Čítek.

A pozíciót Charlotte Milestől veszi át, aki kereskedelmi vezetőként folytatja karrierjét az IKEA menedzsmentcsapatban. Rostislav korábban számos marketingvezetői pozícióban is dolgozott, többek között a Seznamnál, a cseh Wavemakernél, az UM Czechianál és a Carat médiacégnél is.

Charlotte Miles (a nyitóképen) lett az IKEA Csehország, Magyarország és Szlovákia új regionális kereskedelmi vezetője. Ebben a pozíciójában Charlotte a kereskedelmi stratégiáért felelős vezetőként irányítja a marketinget, az eladást, a vevőkapcsolatokat, valamint az éttermi és a lakberendezési részlegeket, az IKEA of Swedennél nemrég új munkakörbe került Myriam Ruffo utódjaként.

„Megtiszteltetés számomra, hogy az IKEA jövőképéért dolgozhatom – hogy szebb hétköznapokat teremtsünk a vásárlóink számára Csehországban, Magyarországon és Szlovákiában” – nyilatkozta Charlotte Miles. „A kereskedelmi növekedésünket célzó törekvéseink irányítása izgalmas kihívás számomra, és alig várom, hogy megkezdhessem a közös munkát a tehetséges csapatunkkal. Legfontosabb céljaink változatlanok: nagyszerű vásárlói élmény élményt kívánunk nyújtani, miközben termékeinket megfizethető és elérhető áron tartjuk és elősegítjük a fenntartható növekedést. Idén már eddig is nagy lépéseket tettünk ennek megvalósításáért több száz termék árának csökkentésével és az új „teljes körű alvási megoldás” ajánlatunkkal, de ez még nem minden.”

Elmer Chin Woei Njap szeptember óta az említett három ország Area Managere. Elmer feladata az áruházak működésének felügyelete és annak biztosítása, hogy a vásárlók a lehető legjobb élményt kapják mindenhol, ahol az IKEA jelen van. Eddig Erin Shi töltötte be ezt a pozíciót, aki nemrégiben az IKEA Portugália országos kereskedelmi vezetője lett.

„Évente közel több mint 8 millió látogató fordul meg magyarországi áruházainkban, és elkötelezettek vagyunk amellett, hogy mindenkinek, aki belép az ajtónkon, nagyszerű élményben legyen része, függetlenül attól, hogy hol és mikor látogat el hozzánk. Az egyik közelgő újdonság, amivel támogatjuk vásárlóinkat, az áruházainkban való egyszerű tájékozódásra fókuszál. Az eligazodás mindeddig jelentős kihívást jelentett a vásárlóink számára: 52 százalékuknak nehézséget okozott megtalálni a termékeket. A Kompass, az új digitális navigációs megoldásunk célja, hogy egyszerűen használható útmutatást nyújtson az IKEA alkalmazásban, az IKEA weboldalán és az áruházi csatornákon keresztül, biztosítva azt, hogy a vásárlók könnyen megtalálják, amire szükségük van, és ezzel javítsuk a vásárlási élményt. Az a célunk, hogy 2024 végéig a régió összes áruházában bevezessük a Kompasst.”