A Brand Finance Global 500 márkaérték szerint összeállítja a világ legértékesebb márkáinak rangsorát. Az értéket USA dollárban számítják, az értékelés dátuma 2016. január 1. A márkaértékek kiszámítása alapjául az a kérdés szolgál, hogy mekkora lincenszdíjakat kellene fizetnie a cégnek a márkáért, ha nem lenne annak tulajdonosa. Ezt a módszert royalty relief megközelítésnek is nevezik. A márkaérték mellett mind az 500 márka kap egy besorolást: a hitelbesoroláshoz hasonlóan ez az érték képviseli egy márka erősségeinek, kockázatainak és potenciáljának mértékét a versenytárs márkákkal összehasonlítva.

A dobogón továbbra is az Apple, a Google és a Samsung áll, utóbbi két márka a tavalyi rangsorhoz képest helyet cserélt egymással. A top10-ben jelentősen erősített a tavalyi 8., idén 4. helyezett Amazon, valamint a China Mobile és a Wells Fargo is.

A legértékesebb európai márka – a lista 16. helyén – a BMW, amelyet a Deutsche Telekomkövet, történetének legmagasabb márkaértékével. A harmadik helyen a Mercedes-Benz áll. A Brand Finance szakértői szerint egy olyan országban, mint Németország, ahol az autóipar komoly múltra tekint vissza, az a tény, hogy egy távközlési márka egy szinten van az autógyártó cégekkel, a távközlési szektor fontosságának további növekedését mutatja, és összhangban áll a globális trenddel. Hans-Christian Schwingen, a Deutsche Telekom márkastratégiai igazgatója számára ez az eredmény azt, a már bizonyított tényt erősíti meg, hogy „márkastratégiánk jó úton halad, és jelentős mértékben járul hozzá a vállalat sikeréhez.”

A lista élmezőnyét böngészve az tapasztalható, hogy számos nagy múltú, erős márka több pozíciót is vesztett 2014-hez képest: a McDonald’s 12. (tavaly 9.), a Coca-Cola 17. (12.), az IBM 22. (13.), a Shell 25. (19.), a Marlboro 27. (21.), a Vodafone 30. (25.), a Citi 33. (28.), a Siemens 55. (45.), a Pepsi 56. (41.).

A vegyesen szereplő autógyártók mezőnyében a Volkswagenen súlyos nyomot hagyott a tavaly év végi botrány: a 18. helyről egyenesen az 57-kig zuhant, 31 milliárd dollárról 19 milliárdra csökkenő értékével.

A pozitív sztorik között a Facebook a 32-ről a 18. helyre ugrott, a Huawei pedig látványos emelkedéssel, a 104-dik pozícióból a 47-kre jutott, de az elmúlt években kissé hányatott sorsú Tesco is visszakerült a top 100-ba, egészen pontosan a 111-kről a 99. helyre.

Az FMCG-márkák már nem a toplista sztárjai. A legértékesebb élelmiszer-brand a Nestlé(33.), egyedüliként a top100-ban. (A Danone 156., a Kellogg’s 183., a Nescafé 226., a Kraft235.). A legértékesebb italok a már említett Coca-Cola (17.), a Pepsi (56.) és a Red Bull(211.), de mindegyikük pozíciókat vesztett 2015-höz képest. (Érdekesség, hogy a kategória 4. helyezettje, a kínai baijiou-márka Moutai viszont 90 helyet erősödve lett a 243.) A kozmetikumok között két top100-as márka van, a gyengülő Johnson’s (79., tavaly 60.) és az erősödő L’Oréal (80., tavaly 93.). Dobogós még a Gillette (185.), az európai márkák mezőnyében pedig a Nivea (225.) és a Chanel (241.). A marketingben egyébként jellemzően erős gyógyszergyártók még hátrébb találhatóak a listán: soruk a 333. helyezett Pfizerrel indul, szintén a 300. és a 400. hely között található a Bayer és a Roche, míg a Novartis a 462.

A teljes lista itt érhető el.

(Fotó: Apple)

A Campaign Asia-Pacific és a Nielsen kutatása a bizalmat és a márkák hírnevét vizsgálta.

A kutatás 14 kategória márkáira kérdezett rá a régió 13 országában. Az egyes államokban 400 válaszadót kérdeztek meg, kivéve Indiát (800 fő) és Kínát (1200 fő). A megkérdezetteknek minden kategóriában meg kellett jelölniük a „legjobb” és a „második legjobb” márkát a beléjük vetett bizalom és a hírnevük alapján.

Az élmezőnyt dominálták az elektronikai márkák. A Samsungot a Sony követi, az Apple 4., a Panasonic 5., az LG 7., a Canon a 8. helyen áll. A legmagasabbra rangsorolt nem-elektronikai márka a Nestlé, a dobogó harmadik fokán. A Nike a 6., az adidas a 10., és a tíz legjobb közé bejutott még a Chanel prémium divatmárka a 9. pozícióban.

Érdekesség, hogy míg a Samsung a legtöbb országban vezette a listát, Vietnámban második, Tajvanon pedig negyedik lett, eközben Japánban az első százba sem került be.

A kutatók néhány újonnan belépő, illetve gyorsan növekvő márkára is felhívták a figyelmet. A kínai okostelefon-márkák, a Xiaomi és a Huawei a 804.és 904. helyen nyitottak, míg a WeChat üzenetküldő applikáció egyből a 405. lett. A japán üzenetküldő Line 81 pozíciót javítva a 213., ebben komoly szerepe van annak is, hogy bekerült az Apple Watchapplikációi közé. Az ázsiai piacokon erős japán Uniqlo divatmárka 63 helyet emelkedve a 175. A kínai technológiai óriás Lenovo 25 helyes javulással az 53., és a Motorolafelvásárlása, valamint agresszív tablet-piaci célkitűzéseik tükrében további fejlődés várható.

(Forrás: WARC, fotó: Samsung)

Az eladó Chanel 15,4 millió darab – jelenlegi értéken mintegy 370 millió dollárnyi – Coty-részvényt kapott a dekorkozmetikai márkáért.

Az 1863-ban alapított francia dekorkozmetikai márkát, a Bourjois-t jelenleg 50 országban mintegy 23.000 eladóhelyen árusítják. Az elérhető párizsi sikket megtestesítő márka kifejezetten jól teljesít olyan, a szektor számára fontos piacokon, mint Nyugat-Európa, a Közel-Kelet és Ázsia. A Coty Inc. 15,43 millió A sorozatú részvénnyel fizetett a Bourjois-t eladó Chanelnek.

A Coty három fő szegmensben versenyez: az illatszerek terén második, a dekorkozmetikában ötödik a világon, míg a bőr- és testápolásban regionális szinten vannak erős pozíciói, éves bevétele mintegy 4,6 milliárd dollár. A dekorkozmetikában kiemelt márkái az OPI és a Rimmel, de a cég forgalmazza az Astort és a Miss Sportyt, valamint az amerikai körömápolási piacot vezető Sally Hansent is.

(Fotó: Bourjois)

Míg korábban egyértelműen az öreg kontinens hagyományos luxusiparral rendelkező államainak termékei – így az olasz vagy a francia luxuscikkek – számítottak a kínai gazdagok kedvenceinek, manapság egyre több angolszász márka is dobogós helyet ér el köreikben. A Hurun Report szerint a Tiffany már a harmadik legkedveltebb ékszermárka – a Bulgari és a Cartier mögött -, a Burberry a női divatban lett bronzérmes a Chanel és a Diornyomában, míg a Dunhill a második legkedveltebb férfi kiegészítő a Giorgio Armanit követve. Az ajándékozási célból leginkább preferált márka címét pedig az Apple kapta.

Rupert Hoogewerf, a Hurun Report elnöke szerint a változás oka az egyes márkák digitális marketing terén tett erőfeszítései – mint a Tiffany eljegyzésigyűrű-kereső mobilalkalmazása vagy a Burberry Alibabán nyitott áruháza – mellett a kínaiak utazási szokásainak változásában keresendő: az Egyesült Királyság immár bekerült a tíz legkedveltebb úti cél közé, míg az oktatási céllal utazók körében listavezető. Tekintettel arra, hogy a luxusvásárlások 70 százalékát külföldön bonyolítják a kínaiak, Hoogewerf szerint a márkák reklámtevékenységének már magát az úti cél megválasztását is orientálnia kellene.

(Forrás: Jing Daily via WARC, Hurun Report, fotó: a Burberry sanghaji zászlóshajó-üzletének megnyitója)

A svájci luxusóragyártó márkanagykövetei között megtalálható Kobe Bryant, Shawn “Jay Z” Carter, Dwyane Wade, Pelé és Usain Bolt is. Bar Refaeli az Hublot hölgyeknek szóló termékvonalának kampányarca lesz.

A szupermodellel olyan márkák hirdettek már, mint a Chanel, a Moet & Chandon vagy az Escada.

Dwyane Wade és Bar Refaeli

Az áruház egyik újdonsága a Dolce&Gabbana „shop in shop” üzlete az il Bacio földszintjén. Az egyedi üzlethelyiség a márka női vonalának kiegészítőit kínálja, a legendás olasz divatház arculatához illeszkedő környezetben. A brand aktuális, szezonális kínálatából kiválasztott táskák és cipők mellett hamarosan a ready-to-wear kollekciók ruhadarabjai is megérkeznek az áruházba.
Az il Bacio di Stile másik, újonnan megnyílt üzlete a professzionális és prémium kategóriás szépségápolási termékeknek, valamint illatszereknek otthont adó Beauty Shop, mely szintén az áruház földszintjén található. A Beauty Shop kínálatában többek között olyan szépségápolási és világmárkák termékei érhetőek el, mint a Lanvin, Dior, Givenchy, Chanel, Fendi, Burberry, Versace, Lancome vagy a Shiseido.

(Fotó: Dolce&Gabbana Winter 2015)

A Chanel, valamint Fendi divatházak vezető tervezője és kreatív igazgatója, Karl Lagerfeld, a divatvilág megkerülhetetlen alakja. Saját tervezésű kollekciójából ennek ellenére csupán néhány basic termék volt eddig elérhető Magyarországon. Ezen változtat a belvárosi Marianna Boutique, ahol tavasztól az ikonikus tervező extrémebb darabjai lesznek kaphatóak a nadrágokon, pólókon, ingeken keresztül egészen az apróbb kiegészítőkig.

„Büszkék vagyunk arra, hogy hosszas tárgyalási időszakot követően első magyar üzlettulajdonosokként hozhatunk be a hazai piacra egy világszerte ismert luxusmárkát. Karl Lagerfeld ruháival végre a magyar férfiak előtt is ott a lehetőség, hogy egyedi darabokkal legyenek stílusosabbak. Valódi prémiumtermékekről van szó, amelyek magas minőségű alapanyagaikban és fazonjukban is hordozzák a márkára jellemző tipikus jegyeket. Egyediek, ám igyekeztünk a magyar ízlésnek megfelelő darabokat válogatni” – mondta el a több évtizedes szakmai múlttal rendelkező Schaller Marianna.