Miért „A teljes kép”?

A világot könnyű félreérteni, ha csak egyetlen részletét látjuk. Egy kép vagy egy mondat önmagában ritkán meséli el mindazt, ami egy történet megértéséhez szükséges. A 24.hu célja, hogy a történéseket összefüggéseikkel együtt mutassa meg, teret adva a különböző nézőpontoknak. Ezt a szemléletet foglalja össze a lap új márkapozicionálása: 24.hu. A teljes kép.

A részletekből áll össze az egész

A kampány vizuális koncepciója ugyanezt a gondolatot fordítja le képekre. A történetben az ország különböző pontjairól, egymástól látszólag függetlenül indulnak útnak emberek egy-egy piros, fehér vagy szürke táblával. Útjaik Budapesten fokozatosan keresztezik egymást, majd a különálló elemek a Hősök terén kerülnek a helyükre: a szereplők és a náluk lévő táblák együtt rajzolják ki a 24.hu jellegzetes logóját. A film így a kampány alapgondolatát teszi láthatóvá: a részletek az összefüggésekkel együtt adják ki a teljes képet.

Közel 10 helyszín, több mint 50 statiszta

A Central Content a kreatív koncepció kidolgozásától a forgatáson át az utómunkáig házon belül valósította meg a produkciót, melyben a Central Médiacsoport több munkatársa is szerepet kapott. A film záróképének elkészítésében a Promptmonsters AI-stúdió működött közre.

„Kis létszámú stábbal dolgoztunk, ezért bár megvoltak a klasszikus filmes szerepkörök, a gyakorlatban ezek sokszor összemosódtak: mindenki ott és abban segített, ahol éppen szükség volt rá. A vidéki és budapesti forgatások után az egyik legösszetettebb feladat a Hősök terén játszódó jelenet megvalósítása volt, ahol a szereplők és a táblák koreográfiájából kellett összeállnia a 24.hu logójának” – foglalta össze Benedikty Marcell, a Central Médiacsoport videó- és fotóstúdiójának vezetője.

Az imázsfilm közel 10 vidéki és fővárosi helyszínen, több mint 50 statiszta bevonásával forgott, a többi között egy kompon, a Balaton-felvidék egy kellemes mellékútján és a Nyugati pályaudvar egyik mellékvágányán, ahol a forgalomból félreállított szerelvényen az 50 fokot nyaldosta a hőmérséklet.

A kampány az RTL Magyarország televíziós csatornáin és az RTL+ streamingszolgáltatáson, illetve az RTL.hu-n, valamint a Central Médiacsoport saját digitális felületein fut, ősszel pedig további print-, online és outdoor-megjelenésekkel egészül ki.

Megbízó: 24.hu (Central Médiacsoport)
Gyártó: Central Content Producer: Kovács Balázs
Marketingmenedzser: Domonkos Szandra
Gyártó stáb: Benedikty Marcell, Kurcz Lőrinc, Praznovszky Dániel, Rengei Máté, Stekovics Kata
Projektmenedzser: Csiffáry Zsófia
Vállalati kommunikációs vezető: Schuch Barnabás
Vezető szerkesztő: Pál Zsombor
Főszerkesztő: Bita Dániel
Digitális és üzletfejlesztési vezető: Petr Bednar

A Central Médiacsoport hosszútávú célja az, hogy a hagyományos digitális, valamint print lapkiadáson túl olyan új üzleti modelleket dolgozzanak ki, amelyek nem csak a hagyományos hirdetési bevételekre épülnek. Ennek a stratégiai gondolkodásnak köszönhető, hogy elindították a saját kreatív és produkciós ügynökségüket a Central Contentet, valamint a szlovák piacról átemelt Refresher magazint, de további termékfejlesztésekkel készül a 24.hu is, és a korábban sikeres rendezvény üzletágukra is egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek.

„Az eddigi céges struktúránk adott egyfajta belső stabilitást, de tisztában vagyunk vele, hogy 2024-ben az integrációnak és a márkafókusznak elengedhetetlen szerepe van. Az erős print márkáinkra már nem szimplán nyomtatott kiadványként szeretnénk tekinteni, a digitális termékfejlesztések ezekben az esetekben is elkerülhetetlenek. Hisszük, hogy folyamatos fejlődéssel és új üzleti modellek bevezetésével biztosíthatjuk, hogy hatékony médiavállalat maradjunk, és nemzetközi szinten is képesek legyünk megerősödni” – mondta Vági Róbert, a Central Médiacsoport vezérigazgató-helyettese.

A Central Médiacsoport céljai közt szerepel, hogy nemcsak Magyarországon, de a régióban is képes legyen fontos tartalomszolgáltatói szerepbe kerülni, további akvizíciókkal, valamint meglévő, a hazai piacon már jól ismert márkák külföldi bevezetésével.

A kiadói törekvéseknek köszönhetően a cég már több V4-es országban is jelen van. A Central Csoport részesedést vásárolt a lengyel Gremi Mediában, és tulajdonrésze van a szlovák Refresher magazinban, amelyet sikeresen vezetett be a magyar piacra is, de több jól ismert magyar márka régiós debütálásáról is folynak tárgyalások.

Az átalakítás részeként július 1-től érkezik a céghez Petr Bednar (a nyitóképen), aki a digitalizálódásban már előrébb tartó cseh piacról hozott tapasztalataival segíti majd a Central Médiacsoport működését digitális és üzletfejlesztési igazgatóként. Bednar a Vezetői Testület tagjaként közvetlenül a vezérigazgató-helyettesnek riportál, felügyeli a teljes print és online tartalomgyártást, valamint a termékfejlesztést. A szakember 23 éves pályafutása alatt számos vezetői pozíciót betöltött, és az ő nevéhez fűződik többek között a csehországi Ringier és a korábban print fókuszú Mladá fronta online portfóliójának felépítése. Petr nyolc éve dolgozik Csehország egyik legnagyobb lapkiadójában az igazgatótanács tagjaként, valamint Chief Digital Officer pozícióban felelt a digitális üzletfejlesztésért. Petr Bednar feladata lesz vezetőként az új bevételi modellek kialakítása, az AI-lehetőségek feltérképezése és alkalmazása, az adatalapú működés meghonosítása, valamint a meglévő print és online portfólió üzemeltetése, fejlesztése és átalakítása, korszerűsítése.

A print és online integrációt előtérbe helyező szervezeti átalakítás keretében Lipták Tímea pozíciója is megváltozik. A korábban szinte teljesen print üzletág kiegészül olyan digitális nagy márkákkal is, mint az nlc, a Házipatika vagy a Krémmánia, így Lipták Tímea női digitális és magazin üzletág-igazgatóként folytatja munkáját a cégnél. A digitális portfólióigazgatók pozíciója és szerepe nem változik.

A modern, új bevételi lábak kialakítására alkalmas cégstruktúra megvalósításában a Central Médiacsoport tanácsadóként a Financial Times Strategies-zel működik együtt. A brit gazdasági napilap, a The Financial Times alvállalata nemzetközi szakértelmét használja arra, hogy világszinten fejlessze a legkülönbözőbb médiavállalatokat.

Az átalakítás következtében Bognár Bálint digitálisüzletág-igazgató távozik a Central Médiacsoporttól, aki hosszú évek óta hozzájárult a Central sikereihez.

Krankovics Béla 2017 óta dolgozott a Central Médiacsoportnál, ahová a Nosalty termékmenedzsereként érkezett. 2018-tól a Házipatika, Gardenista és Wellandfit vezetői feladatai is hozzá kerültek, és az így a több termékből álló életmódportfólió-igazgatója lett. Nevéhez fűződik a Nosalty és a Házipatika megújítása, valamint több kisebb újító és emlékezetes projekt úgy, mint például a Nosalty élő videós produkciója, az Élményfőzés. Tavaly októberben a szervezeten belüli digitális kompetenciák erősítésére koncentrált a digitális portfólió versenyképességét elősegítve. Béla szakmai vezetése alatt valósult meg az idei év elején zárult Central Digitális Akadémia, ahol 12 fiatal 4 hónapon keresztül kapott lehetőséget egy képzéssel egybekötött gyakornoki programon részt venni és belekóstolni a digitális tartalomgyártás világába. Ezenfelül Bélának komoly érdemei voltak a Central Content üzletág elindításában is – olvasható a kiadó közleményében.

Krankovics Bélát a médiavállalat egyelőre nem pótolja.

A Central Médiacsoport elindítja Central Content (CC) divízióját, amely a kiadó különböző szervezeti egységeiben fellelhető tudásanyagot magában foglalva, innovatív tartalmi megoldásokat nyújt ügyfelei számára.

„A Central Content létrehozásával szintetizáljuk a jelenleg, külön szervezeti egységekben fellelhető tudást és kreativitást annak érdekében, hogy nemcsak tartalmi, hanem kreatív és multimédiás megoldásokkal is kiegészítve szolgáljuk ki meglévő és leendő ügyfeleink igényeit. Célunk, hogy kreatív tartalomgyártóként, önálló produkciókat, koncepciókat is ajánlani tudjuk kereskedelmi partnereink számára. Természetesen a CC tevékenysége nem érinti a már meglévő kereskedelmi tartalmi termékeket, szolgáltatásokat” – nyilatkozta Bognár Bálint, a kiadóvállalat digitális üzletágának vezetője (a nyitóképen).

Az új divízió három területen kezdi meg tevékenységét: Content Marketing, Videó & Podcast és Custom Publishing. Tehát az eddig önálló Custom Publishing üzletág immár a Central Content részeként működik tovább. Az új üzletágoperatív vezetője Erdélyi Péter lesz, a tartalmi egyeztetéseket Krankovics Béla tartalmi vezető, a kereskedelmi egyeztetéseket pedig Szabó Zsolt értékesítési vezető végzi.