A növekedés hajtóereje a streaming volt: a 2020-as 443 millióról 523 millióra emelkedett az előfizetők száma. A teljes bevétel 63 százalékát hozta a streaming, a vinyl és más fizikai adathordozók 19, a letöltések négy százalékot képviseltek. A fennmaradó 11 százalék jogdíjakból, filmekben, tévében és reklámokban felhasznált zenék díjaiból állt össze.

A világ zenei ipara hét egymást követő évben növekedett az iparág nemzetközi szervezete (International Federation of the Phonographic Industry, IFPI) szerint. „Rendkívül biztató. Sötét időket éltünk 1999 után, az iparág 40 százalékkal esett vissza. Nem gondoltuk volna, hogy idén 60 vagy 70 országban is növekedést tapasztalunk” – mondta Frances Moore, a szervezet ügyvezető igazgatója.

Noha a streamingszolgáltatás az iparág újraéledésének motorja, a digitális letöltésen kívül minden formátum bevételei növekedtek tavaly, a CD-k először ebben az évezredben, míg a vinyl 51 százalékkal erősödött.

A streaming – melybe az előfizetői és a reklámokkal támogatott zenehallgatás is beletartozik – szintén növekedett, már 16,9 milliárd dollárt ér.

Ugyan a lemezcégeknek jó hírt jelent a növekedés, a független szektor arra figyelmeztetett, hogy a profit nincs egyenlően elosztva.

Az IFPI által képviselt minden lemezcég felfüggesztette oroszországi működését Ukrajna orosz inváziójának februári kezdete óta. Az egyébként jelentősnek számító orosz piac a globális bevételeknek azonban csupán 1,3 százalékát (mintegy 336 millió dollárt) képviseli, ami azt jelenti, hogy ez a lépés nem befolyásolja jelentősen a globális zenei piacot – mondta Moore.

Az Egyesült Államok zenei piacának bevételei 22 százalékkal nőttek, ezzel világelsők, a pandémia miatt lezárt Ausztrália piaca növekedett a leglassabban, csak 3.4 százalékkal.

A dél-koreai BTS fiúegyüttes hozza a legtöbb bevételt már második éve, miután háromszor kerültek az amerikai Billboard slágerlistája élére, és egy Grammy-jelölést is begyűjtöttek. 2021 második legjobbja az amerikai Taylor Swift lett, ahogy egy évvel korábban is, a brit Adele idén a harmadik helyre futott be. Negyedik albuma, a 30 az év legnagyobb sikerévé vált, 4,7 millió példány kelt el belőle, az év kislemeze The Weeknd Save Your Tears-e lett – írja az MTI.

Fotó: Namroud Gorguis/unsplash.com

Míg a Tesco nemzetközi anyacége néhány napja bejelentette, hogy a gyenge kereslet miatt fokozatosan eltünteti majd áruházai polcairól a CD-ket, a Vatera épp az optikai lemezen kiadott albumok iránti kereslet stabil növekedését tapasztalja már két éve.

Ez vélhetően annak köszönhető, hogy a CD hangzása napjainkban is elég jónak számít, ugyanakkor sokkal rugalmasabban lehet használni a virágkorát élő vinylnél, amit többnyire csak otthon lehet feltenni meghallgatni. 

2019-ben és 2020-ban a Vaterán a bakelitlemez volt a legnépszerűbb fizikai zenei hordozó, 2021-ben viszont a CD vette át a vezetést. Tavaly a zenei CD-k eladásai 15 százalékkal nőttek a piactéren, a járványt megelőző 2019-es évhez képest azonban több mint 35 százalékkal több zenei CD fogyott 2021-ben, míg a vinylek eladásai közel 20 százalékkal  estek vissza.

2021-ben közel 31 ezer darab zenei CD talált gazdára a Vaterán, utoljára 2011-ben fogyott hasonló mennyiség (abban az évben több mint 33 ezer darab CD kelt el a piactéren).

A forgalmi statisztikák szerint a vaterázók egyre magasabb árat is hajlandók fizetni egy-egy CD-ért: három évvel ezelőtt még átlagosan bruttó 1590 forintért vettek meg egy albumot, 2021-ben viszont már több mint 2000 forintot is adtak egy-egy lemezért.

Tavaly a legtöbben rockzenei albumokat rendeltek CD-n a Vateráról (közel kilencezer darabot), de a popzenei kiadványból is csaknem hétezer fogyott, míg a harmadik és negyedik legnépszerűbb stílusnak a metál és az elektronikus zene számít – ezek azonban csak 2-2,5 ezres eladásokat generáltak éves szinten.

Magyarországon összességében csökken a CD-n eladott zenei albumok száma – derül ki a  MAHASZ éves összesített adataiból:  2019 és 2020 között közel 22 százalékkal, 577 328 darabra csökkent ezek eladása. A vinyllemezen kiadott zenei albumok hazai eladásai 156 ezres és 157 ezres darabszám között stagnáltak ugyanebben az időszakban a MAHASZ szerint.

„A vinylértékesítések árbevétele itthon akkor is nőtt, amikor az eladott darabszámok nem, mert a gyűjtői és az újrakiadások igen magas áron kerülnek forgalomba. A CD formátum hanghordozóból már-már ajándéktárggyá vált, újonnan egyre kevesebb helyen kapható, ami egy természetes folyamat, ahogyan az is, hogy a fizikai példányok rajongói átterelődnek más platformokra, ahol akár használt forrásból bővíthetik gyűjteményüket. Magyarországon stagnálásra számítunk új CD-eladások tekintetében, hisz az online zenehallgatás egyértelműen meghatározza a piacot. A streaming bevételek további emelkedése ugyanakkor egyértelműen jelzi: a zene nem áll meg, csak a fogyasztási szokások változnak” – kommentálta a fizikai hanghordozók újra népszerűvé válását Szűts László, a MAHASZ elnöke.

Ezzel szemben a Vaterához hasonlóan az amerikai zenepiacon is növekedett a CD-k eladása az MRC Data számai szerint: erre 2004 óta tavaly volt először példa. A brit piacon a tavalyi utolsó negyedév hozott növekedést ebben a szegmensben, jelentős részben az ABBA negyven  év után kiadott új albuma, a Voyage népszerűségének köszönhetően, de olyan mai előadók albumai is kelendőek ebben a formátumban, mint Ed Sheeran vagy Adele.

A Vatera legdrágábban elkelt zenei CD-i

2010 óta a legdrágábban – 380 ezer forintért – egy mintegy háromezer darabos, vegyes stílusú, single-CD-gyűjtemény talált gazdára a Vaterán, de vásárolt valaki 250 ezer forintért (tehát 500 forintos darabáron) teljes hardrock-kollekciót is.

A magyar előadók közül kiemelkedő áron talált gazdára Vincze Lilla 1993-as koncertalbumának egy példánya (közel 157 ezer forintért), illetve a Pokolgép Adj új erőt! lemezének 1991-es kiadása (100 ezer forintért) Ezen kívül Zoltán Erika, valamint a Groovehouse együttes diszkográfiája is magas, egyenként 120 ezer forint körüli áron talált vevőre.

Visszatérőben a műsoros kazetta is

A Vaterán a műsoros kazetták eladásai is csaknem 30 százalékkal emelkedtek tavaly, ez a  formátum egyelőre csak a negyedét-ötödét teszi ki a másik két formátum eladásainak.  Ugyanakkor a hifi lejátszók közül a magnódeckeket vásárolták a legnagyobb számban az utóbbi három évben a vaterázók.

Kazetták lejátszására alkalmas hifiberendezést nem feltétlenül régi felvételek visszahallgatására lehet csak használni, a független zenészekre fókuszáló Bandcamp online zeneáruházból évek óta lehet új gyártású műsoros kazettákat is rendelni a CD-k, bakelitek és digitális kópiák mellett.

A Vaterán a bakelitlemezjátszók három éve fixen a második, a CD-játszók a harmadik helyen állnak, bár a negyedik legnagyobb tranzakciószámú “egyéb” kategóriában már digitális zenelejátszók is megtalálhatók.

Fotó: Patrick Lindenberg/unsplash.com

Nem csökken az érdeklődés a CD-lemezek iránt az online zenehallgatás térhódításával, noha az online zenei szolgáltatók használata kényelmesebb vagy olcsóbb a fizikai hanghordozók beszerzésével szemben. Míg a nyugat-európai MediaMarkt áruházak eladásai ezt támasztják alá, ahogy évről évre egyre csökken a CD-lemezek forgalma, a magyarországi webáruházban ennek szöges ellentéte látható. Ez a forgalmi növekedés a nálunk a 2000-es évek végén tapasztalható hanyatlás után a 2010-es évek elején kezdődött, és azóta ível felfelé. Eközben a műszaki kereskedő nyugat-európai áruházaiban ez a tendencia az online zenei szolgáltatók elterjedése miatt el sem indult: ott továbbra is jelentősen alacsonyabb az érdeklődés a magyarországi mértéknél. A műszaki áruházlánc hazai leányvállalata ugyanis arról számolt be, hogy évről évre folyamatosan nő a zenei termékek online forgalma, amióta 2013-ban a webáruházában is elindult a zenei albumok értékesítése.

„Folyamatosan nő az érdeklődés a CD- és „bakelitlemezek” (LP-k) iránt – magyarázza Kramolis Tibor, a MediaMarkt online zenei szolgáltatásokért felelős menedzsere. – Olyannyira, hogy az eddigi, körülbelül 26-30 ezres webáruházi zenei kínálatunk mellett egyre több kérést kaptunk vásárlóinktól, jellemzően egyedi, a piacon nehezen beszerezhető albumokra. Az elmúlt években kapott mintegy kétezer egyedi igényre válaszolva idén erre már külön szolgáltatást, kiterjesztett zenei katalógust hoztunk létre a webáruházban, ahol további, mintegy 450 ezer lemezkiadványra jelezhetik igényüket a vásárlók. A 2021 májusában indított szolgáltatás megkönnyíti az érdeklődők számára a kívánt lemezek közötti böngészést, és néhány kattintással jelezhetik igényüket a „csemegék” beszerzésére” – tette hozzá Kramolis Tibor.

A fizikai hordozók iránti igényt támasztja alá a „bakelitlemezek” reneszánsza is, a vinilek ugyanis évek óta slágerterméknek számítanak. A műszaki áruházlánc webáruházának eladásaiban ez drasztikus emelkedést is hozott az elmúlt nyolc évben: míg 2013-ban csak néhány tíz darabot adtak el, 2020-ban már közel hétezret.

A MediaMarkt szakértője szerint mindezek oka, hogy a két platform valójában kiegészíti egymást, mert különböző igényeket elégít ki és más közönség is keresi ezeket. Az online zenéket zömében háttérben hallgatjuk utazás vagy házimunka, esetleg hírolvasás közben. Ezzel szemben a fizikai hordozók esszenciája épp abban rejlik, hogy azok a minőségi kikapcsolódást szolgálják, hiszen ilyenkor ténylegesen a zenére figyelünk, annak szenteljük időnket.

A CD vagy az LP emellett egy produktum, ami vizuális élményt is kínál azzal, hogy a borítót a kezünkbe vehetjük, illata van, nem beszélve arról a hozzáadott értékről, hogy gyakran egy-egy album olyan bónusz zenét, vagy koncertfelvételt is tartalmaz, ami kizárólag a fizikai hanghordozón érhető el.

Fotó: Florencia Viadana, Unsplash

Napjaink bélyeggyűjtése lehet az analóg – vagyis vinyl, ún. bakelit – lemezgyűjtés, mutatják a MediaMarkt tapasztalatai. A digitális lemez, vagyis a CD sokkal kompaktabb és olcsóbb is a bakelitnél, mégis utóbbi éli reneszánszát mostanában. Míg a zenei streaming szolgáltatók (iMusic, Spotify stb.) megjelenésével a CD eladások évről évre csökkennek (pont ugyanazt a tendenciát mutatva, mint anno, több tíz évvel ezelőtt a bakelit/vinyl a CD-k megjelenésekor), a bakelitek újra népszerűek.

A zene birtoklása jött újra divatba

Herczeg László, a MediaMarkt beszerzője szerint az elmúlt években a zenerajongóknak a zene „kézzelfoghatósága, fizikális valója” kezdett el hiányozni, amire a vinyl, a nagyméretű bakelitkorong lehetőséget biztosít. Ez odáig vezetett, hogy az elmúlt öt évben hat és félszeresére nőtt hazánkban a bakelit lemezeladás a MAHASZ (Magyar Hangfelvétel-kiadók Szövetsége) adatai szerint.

„Tapasztalataink szerint az átlag vinyl-vásárló hetente 1-2 lemezt szerez be. A legelszántabbak 20-30 új darabbal töltik fel havonta a kollekciójukat, és a rajongók köre folyamatosan bővül, egyre többen kezdték el gyűjteni a lemezeket. Érdekes jelenség, ugyanis az analóg lemezek ára akár a CD-k árának két-háromszorosa is lehet” – mondta el Herczeg László, a MediaMarkt beszerzője.

Ám a fizikai formátumon kívül a szakértő szerint más kulcsfontosságú érvek is meghúzódnak a háttérben, hiszen e kitételnek a CD is megfelel. Ami miatt érdemes minden zenerajongónak (újra) beszereznie egy vinyl lejátszót, az a hangminőség. Sokan csupán városi legendaként kezelik ezt a tényt, ám a vinyl tényleg sokkal jobb minőségben játssza le a zenéket, mint a CD. Ha vigyáznak a felületére, akkor tíz, húsz, vagy akár harminc év után is.

A bakelitvásárlás melletti döntő szempont még annak eszmei értéke is. A retró, mint trend a lemezvásárlások piacán is tényező lett. „Áruházainkban sok esetben találkozunk olyan vásárlókkal, akik nem rendelkeznek lemezlejátszóval, csupán a gyűjtés élvezete miatt veszik a ma már kuriózumnak számító analóg lemezeket” – fűzte hozzá Herczeg László.

A K-Pop a CD-k eladását futtatja fel

Növekvő érdeklődést figyelt meg a K-Pop, vagyis koreai popzene iránt a szakértő, igaz, ezekhez a tartalmakhoz csak digitális lemezeken lehet hozzájutni. Az 5-8 ezer forintos CD-k nagyon fogynak, tizenévesek vásárolják jellemzően. Herczeg szerint őket valószínűleg ugyanaz motiválja, mint a bakelitgyűjtőket: a kézzelfoghatóság és fizikai kötődés nagy szerepet játszik a rajongói szubkultúra életében.

A Bookline 2006-os berobbanása óta várja weboldalán a könyvbarátokat, olvasni szeretőket. Trenddiktáló személyiségével, olvasóbarát megoldásaival az egyik legkedveltebb magyar márkává vált, piacvezetővé nőtte ki magát a könyvpiacon.

Az olvasói visszajelzések és a rendszeres márkakutatások alapján többször egyértelműen kiderült, hogy a felhasználók nemcsak szerették az eddigi felületet, de legszívesebben még hosszú évekig nem is változtattak volna rajta – hiszen ilyennek ismerték és szerették meg az elmúlt években. A cég 2019-ben mégis elérkezettnek látta az időt, hogy a folyamatos finomhangolások és apró változtatások után látványosan megújítsa a felületet, és több olyan újragondolt funkciót építsen be az oldalra, ami megkönnyíti a vásárlást és tovább növeli az ügyfélélményt. A sor nem teljes, de lássunk néhány funkciót, ami felhasználóbarát megoldásokat nyújt az olvasni szeretőknek. A megújult kívánságlista funkció abban segít, hogy a kiszemelt könyveket ne kelljen újból és újból előkeresnünk, ide bepakolva mindig elérhető és látható lesz számunkra a kedvenc. Egyszerre több listát is létrehozhatunk, így akár külön alkalmakra is összeállíthatunk egy-egy menüt a kiszemelt olvasnivalókból: készíthetünk listát karácsonyra, szeretteink születésnapjára és egyéb örömteli pillanatokra.

A könyveket különböző szempontok alapján listázhatjuk, kívánságainkat másokkal is megoszthatjuk és akár közösen is módosíthatjuk. Sőt, a rendszer szól nekünk, ha egy kívánságlistára került könyv éppen akcióba kerül és olcsóbban elérhető. A kiszemelt könyv termékoldalán pedig megjelennek a könyvhöz kapcsolódó egyéb tartalmak: így például a választott könyv e-könyv és hangoskönyv változata, a műhöz kapcsolódó CD-k, DVD-k és társaik, ha pedig sorozatról van szó, akkor a sorozat többi eleme. Szerencsére a könyvkiadók elképesztő választékot biztosítanak, a Bookline oldalán is több mint 70 000 könyvcím érhető el. És bár a címszám lenyűgöző, ez pont nem könnyíti meg a választást. A választás megkönnyítésére, a vásárlókkal történő folyamatos párbeszéd elősegítésének érdekében a Bookline lehetőséget ad, hogy értékelést adjunk le az olvasott műről. Az olvasók megírhatják és csillagokkal jelezhetik véleményüket az adott könyvről, ezzel megkönnyítve a többiek számára a választást. A vélemények mostantól – ha a felhasználó hozzájárul – megjelennek egy személyre szabható profiloldalon.

Rendelésünket a megújult Bookline oldalon lépésről lépésre követhetjük, és percre kész visszajelzést kapunk a csomagunk állapotáról; továbbá korábbi rendeléseinket is átlátható formában követhetjük vissza. A Bookline tavaly rendkívül sikeres évet zárt, a 2016-ban fejlesztett Bookline Busszal 3 díjat is kiérdemelt az Év kereskedője versenyben. Nemcsak Az év kereskedője, de A legjobb multichannel fejlesztés kategória, sőt A legjobb ügyfélélmény kategóriában is az első helyet szerezte meg. A Már egy perc olvasás is élmény elnevezésű, Örkény-egyperceseket bemutató kampány az Aranypenge megmérettetésen ezüst pengét nyert innovatív platformválasztás kategóriában, bronz pengét a filmes megoldások kategóriában és shortlistes lett integrált kategóriában, sőt besöpörte a Prizma kreatív PR-díj Ezüst díját is.

A KPMG kutatásában a Bookline a Legjobb ügyfélélmény kategóriában ezüst helyezett lett, a tavaly nyitott Bookline Móricz könyvesbolt pedig máris megszerezte Az év kutyabarát helye minősítést.

A Libri-Bookline Zrt.

A Libri-Bookline Zrt. a közép-európai régió egyik legjelentősebb kulturális vállalata, amely a két legerősebb magyarországi könyves márka, a Libri és a Bookline összefonódásával jött létre. A Libri az ország prémium bolthálózataként és könyvkereskedőjeként a szakértői szemléletet és megbízhatóságot közvetíti, missziója az olvasás és a kultúra népszerűsítése. A Bookline fiatalos, trendalkotó, olvasás- és könyvszerető imidzsével és az ország legerősebb online könyváruházával szolgálja ki az olvasókat. A két márka remekül kiegészíti egymást, lefedve a különböző korcsoportokat és fogyasztói igényeket; a kultúra első számú hiteles közvetítőjeként nem csak könyvkereskedelemmel, de kulturális és CSR programokkal is támogatva a hazai könyves-irodalmi életet. A cégcsoport kiterjedt kiadói érdekeltségekkel rendelkezik, többségi tulajdonosa a Libri Kiadói Csoportnak (Libri Kiadó, Park Könyvkiadó, Helikon Kiadó, Jelenkor Kiadó, Kolibri Kiadó, Diafilmgyártó), 2015-ben pedig részesedést vásárolt a Jaffa és a Scolar kiadókban. A csoport meghatározó tagja, a Libri Könyvkereskedelmi Kft. évente mintegy 2,1 millió vásárlót szolgál ki 58 tagú, országos méretű könyvesbolthálózatában és webáruházában. 8 alkalommal nyerte el a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülése által alapított Az Év Könyvkereskedője-díjat.