A Somersby játékos módon nyújt menekvést az Instagramra szabott tökéletesség világából. A márka nem a megszokott „lassíts le és találd meg a belső békét” üzeneteket ismételgeti, hanem a könnyed és magabiztos kicsekkolás lehetőségét kínálja.

A Fold7 TV-ben, VOD-felületeken, digitális és közterületi hirdetésekben, a közösségi médiában, valamint az értékesítési pontokon megjelenő kampánya a mindennapok képtelenségeire mutat rá. A “Time out from the Bullshit” két szatirikus kisfilmmel debütál, amelyeket a humoros és karakterközpontú reklámfilmjeiről ismert Eoin Glaister rendezett. Az egyik főszereplő egy AI életvezetési tanácsadó, aki láthatóan túl szoros kapcsolatot alakított ki digitális asszisztensével, a másik pedig egy wellness-influencer, aki egyre bizarrabb praktikákat mutat be, legyen szó spirituális denevér-függeszkedésről, furcsa arcpakolásokról vagy csirkével végzett energiatisztító rituáléról.

A két karaktert egy új szereplő menti ki a saját maguk által kreált, szomorú digitális világból. A karizmatikus, laza Mr. Somersby rávilágít, hogy teljesen rendben van kilépni a folyamatos scrollingból, és eltölteni néhány önfeledt percet az igazi, napfényes, színes világban – természetesen egy jól behűtött Somersby társaságában. Ehhez a márka több nyári újdonsága, a limitált Somersby Orange Spritz és a Somersby 0.0% dobozos verziója is tökéletes lehet. Az Orange Spritz egy narancsos, enyhén fanyar lecsengésű ital, ami kellemesen eltér a megszokott Somersby ízvilágtól, és jégre töltve az igazi, hiszen ilyenkor a citrusos jegyek még jobban érvényesülnek. A Somersby 0.0% dobozos kiszerelés bodzavirág-lime és eper-lime ízekben dobja majd fel a nyári napokat, így akkor is ihatod, ha volán mögé ülsz, és persze akkor is, ha nem.

„A Somersby görbe tükröt tart a modern élet abszurditásának és a felesleges zajnak, ami eláraszt minket. A “Time Out from the Bullshit” kampánnyal a felszabadult, valódi pillanatok mellett tesszük le a voksunkat, amikor az emberek kikapcsolhatnak, megtalálhatják a saját ritmusukat, és több örömmel, nagyobb szabadsággal élhetik meg az életet – mondta Laurent Cayet, a Carlsberg Csoport globális alelnöke, majd hozzátette: „Az új platformmal a Somersby a mesterséges tökéletesség világának üdítő ellentétét kínálja. A márkára jellemző optimizmust egy merészebb, karakteresebb vizuális megjelenéssel ötvöztük, hogy a Somersby ne csupán kövesse a kulturális trendeket, hanem aktív alakítója is legyen azoknak. Ezzel egy időben a kommunikáció új szintre lép: bátrabbá, aktuálisabbá és emberközelibbé válik, mint valaha.”

További tartalmakért látogass el a Somersby Facebook és Instagram-oldalára!

A döntés értelmében 2024 januárjától az iProspect kizárólagos ügynökségként végzi a hirdetési és marketing kampányokat világszerte, a Carlsberg valamennyi piacán. Az ügynökségi kiválasztást széles körű értékelési folyamatot is magában foglaló tender előzte meg, amelyben az iProspect győzelmét globális méretéből is fakadó stratégiai képességei, a médiatervezésben alkalmazott innovatív, adatalapú megközelítése, és figyelemre méltó, sikeres referenciái biztosították.

A Carlsberg célja az új együttműködéssel egy olyan integrált médiastratégia kialakítása, amely hatékony, az ügyfelek érzelmeire megfelelően hangolódó kampányok révén a csoport márkái a jövőben is megőrizhetik releváns és befolyásos jellegűket az összes érintett piacon. A feladat összetettségét jól jelzi, hogy a 150 országban jelen lévő Carlsberg 140 sör- és egyéb márka birtokosa, melyek közül itthon a legismertebbek a Carlsberg, a Tuborg, a Kronenbourg 1664, a Grimbergen, illetve a Somersby.

„Nagy izgalommal várjuk a közös munkát a magyar piacon is komoly ismertségnek örvendő Carlsberggel – kommentálta a győztes tendert Tájnel Gábor, az iProspect Business Directora. – Már a pályázat folyamán meggyőződhettünk arról, hogy megbízónkban igényes, a brandépítésre komoly hangsúlyt fektető partnerre leltünk, akinek azt a stratégiai törekvését, hogy a piacon a legsikeresebb és legvonzóbb sörfőző cég legyen, örömmel támogatjuk a média elérhető legprofesszionálisabb eszközeivel.”

A Carlsberg globális médiaügynökségi feladatait az elmúlt években az Initiative látta el.

Fotó: Carlsberg