A kínai óriáscég, a Haier immár 17 egymást követő évben a világ első számú háztartási nagygépgyártója az Euromonitor International adatai szerint. A márka több kulcskategóriában, így a hűtőszekrények, mosógépek és borhűtők piacán is globális piacvezető, miközben több mint 200 országban van jelen, és világszerte több mint egymilliárd háztartást szolgál ki. A vállalat nevével nemzetközi szinten a sport világában is lehet találkozni: Szponzorációs megállapodást kötött olyan élvonalbeli, patinás futballklubokkal, mint a 2025-ös Bajnokok Ligája-győztes Paris Saint-Germain vagy a Szoboszlai Dominikot, Kerkez Milost és Pécsi Ármint foglalkoztató, 20-szoros angol bajnok Liverpool, tovább erősítve globális márkaismertségét és innovatív, dinamikus arculatát.

Erősödik a Haier Magyarországon

A Haier csoportnak Magyarország fontos leányvállalat, amely ennek eredményeképpen idén új szakaszba lépett hazai működésében: a vállalat immár Haier Hungary Kft. néven folytatja tevékenységét. A korábban Candy Hoover Hungary Kft.-ként működő cég átnevezése nem pusztán formai változás, hanem a hazai működés és márkaépítés tudatos átalakításának része.

A névváltás egyértelmű üzenetet hordoz: a vállalat a jövőben még hangsúlyosabban kívánja építeni a Haier márkát Magyarországon, és hosszú távon meghatározó szereplővé kíván válni a hazai piacon. A stratégia középpontjában az áll, hogy a globális háttér stabilitását és innovációját ötvözze a helyi piaci igényekhez optimalizált működéssel.

„Számunkra kiemelten fontos, hogy közvetlen kapcsolatban álljunk a felhasználókkal, pontosan megértsük az igényeiket, és ezekre gyors, jól használható megoldásokat kínáljunk” – mondta Huczka István, a Haier Hungary Kft. ügyvezetője.

Elérhető prémium

“Megtartjuk vállalatunk prémium pozicionálását, ugyanakkor a kínálat ma már szélesebb árkategóriákban is elérhető. Míg korábban elsősorban a felső árszegmensben volt jelen, ma már jóval szélesebb vásárlói kör számára kínál alternatívát. A stratégia része a multibrand megközelítés is: a Haier mellett a Candy márka is megújult, magasabb minőségi szinten és új gyártástechnológiai háttérrel jelenik meg” – tette hozzá Huczka István.

Innováció és közvetlen fogyasztói kapcsolat

A Haier működésének egyik alapelve a „zero distance” modell, amely a felhasználói igények minél pontosabb megértésére és gyors integrálására épül. Ezt globális szinten tíz kutatás-fejlesztési központ támogatja.

A technológiai fejlesztések fókuszában az okosmegoldások és a mesterséges intelligencia állnak. A vállalat saját fejlesztésű hOn alkalmazása lehetővé teszi a készülékek távoli vezérlését, felügyeletét és folyamatos frissítését, így a termékek funkcionalitása idővel tovább bővül.

A stratégiai átalakulás részeként 2026. április 15-től megújult, közvetlen Haier szervizhálózat kezdte meg működését Magyarországon. Az új rendszer 30 szervizpartnerrel, regionális lefedettséggel biztosít országos jelenlétet, miközben egy egységes, modern és ügyfélbarát ügyfélszolgálati struktúrán keresztül kezeli a bejelentéseket. Az új modell célja, hogy gyorsabb, átláthatóbb és magasabb színvonalú ügyfélkiszolgálást biztosítson a hazai felhasználók számára.

Dinamikus növekedés és ambiciózus célok

A szervezeti és stratégiai változások már rövid távon is eredményeket hoztak: a vállalat 2025-ben kétszámjegyű árbevétel-növekedést ért el, miközben stabilizálta működését. A következő cél a piaci részesedés további növelése és a Haier pozíciójának megerősítése a hazai háztartásigép-piacon.

A névváltoztatás így nem öncélú lépés, hanem egy tudatos, hosszú távú építkezés része. A Haier ezzel egyértelművé teszi: globális piacvezetőként Magyarországon is komoly ambíciókkal és jövőbe mutató stratégiával van jelen.

Felgyorsult világunkban egyre inkább felértékelődnek a kényelmi előnyök, valamint az időtakarékosság és a hatékonyság is előtérbe helyeződnek. Ez a trend, hogy az említettek érdekében távolról, interneten keresztül is elérhetők legyenek otthoni háztartási berendezések, egyre erősebb, összességében ugyanis a modern társadalom egyre szélesebb rétege nyitott a távolról vezérelhető eszközök használatára. A Szilícium-völgy egyik vezető informatikai cége által készített friss felmérés szerint a többség már csatlakoztatta vagy várhatóan csatlakoztatni fogja a háztartási készülékeit (71%), az otthoni energiáját (76%), a világítását (74%), a vízellátását (64%), vagy éppen az autóját (67%).  A megkérdezett fogyasztók több mint fele (54%) pedig pozitívan értékeli az otthonuk és életük internethez való csatlakoztatásának új módjait.

Gyors és kényelmes, ráadásul idő- és energiatakarékos

Az időfaktorra és a hatékonyságra fókuszálva tart fenn teljes komfortot kínáló háztartást a Candy márkanagykövete, Gianni Annoni is a feleségével, Zitával.

„Igazi olaszos temperamentumú családként egy átlagos hétköznap során szinte állandóan úton vagyunk. Ha nem a munka, akkor a két gyerek miatt a legtöbbször kétfelé szakadva intézzük a fontos napi dolgokat. Így sokat könnyít az életünkön, hogy az otthoni konyhai berendezéseink távolról, okostelefonon keresztül elérhetők, vezérelhetők. A Candy hOn applikáció segítségével ezek az okos háztartási eszközök másfajta kényelmi és praktikai szolgáltatást is nyújtanak, például a szennyest lefotózva a mosógép a legmegfelelőbb mosási programot javasolja. De az appon keresztül a sütő is előmelegíthető. Így a hazaérkezésünk után, a korábban sütésre előkészített húsételt, mondjuk csirkét azonnal be is tehetjük a már 180 fokra felfűtött sütőtérbe, és háromnegyed órával később már tálalhatjuk is a sültet” – mondta Gianni.

Több idő, lassabb tempó és a hagyományokhoz való ragaszkodás

Az okos eszközökre főként az X, az Y és a fogyasztói piacon már szintén megjelent Z generációs fiatal felnőttek nyitottak, de a gyártók nem véletlenül próbálják az idősebb, baby boomer korosztályok tagjainak igényeit is kielégíteni. Felmérések szerint ugyanis az utóbbi generáció tagjai jóval inkább a hagyományos menürendszerű és vezérlésű berendezéseket részesítik előnyben. Ez egyrészt a lassabb tempójú életmódjuk miatt, másrészt pedig a hagyományokhoz, a megszokotthoz való ragaszkodással és pszichés indokokkal magyarázható.

„A tág családi körben lévő idősebb korúak, például édesanyámék számára a digitális tér egészen másért érdekes vagy vonzó, mint a számunkra. Így például az, hogy egy okostelefonon keresztül vezérelhető mosógépük legyen, nem feltétlenül nyújt számára markáns előnyöket, már csak azért sem, mert eleve sokat tartózkodnak odahaza. Ráadásul, ha manuálisan kezelik az eszközöket, az kiszámíthatóságot és teljes biztonságérzetet nyújt a számukra” – tette hozzá Gianni.

„Nem volt kérdés, hogy az olasz gyökerű Candy esetében egy, az itáliai életérzést, a könnyedséget, az energiahatékonyságot, az egyediséget és a praktikusságot, valamint a mindenki számára elérhetőséget hangsúlyozni képes márkanagykövetet keressünk, hiszen számunkra ezek fontos alapértékek” – hangsúlyozta ki Rózsa Márton, a Candy Hoover Hungary Kft. ügyvezető igazgatója.

A digitalizáció előretörésével az okos megoldások is egyre népszerűbbek a háztartási gépeket vásárlók körében. „A háztartási eszközök piaca is folyamatosan változik; egyre több okos készülék jelenik meg a piacon” – folytatta az ügyvezető igazgató. „A Candy termékei ma már számos olyan smart funkcióval rendelkeznek, amelyek igazi felhasználói élményt nyújtanak, és jól átlátható megoldásaikkal közvetítik az olaszos könnyedséget is. Ráadásul az ökológiai lábnyom csökkentésében, tehát a fenntarthatóság terén is segítik tulajdonosaikat. A fentieket fókuszban tartva arra törekszünk, hogy a márkánk a hazai piacon egyre népszerűbbé váljon. Hiszünk benne, hogy a most indított marketing- és reklámkampányunk, illetve a Giannival kötött márkanagyköveti együttműködés olyan eszközök, amelyek támogatni fogják törekvéseinket.”

Gianni Annoni nemcsak gasztronómiai szakemberként és étterem-tulajdonosként, hanem mindennapi felhasználóként is kapcsolatban volt már szülőhazája egyik legismertebb háztartási gépeket gyártó brandjével. „Mikor még Olaszországban éltem, többféle Candy termékünk is volt otthon. Sőt, a mai napig a fülemben cseng az egyik régi tévéreklámjuk dallamos szövege. Nagyon tetszik a márka megújult üzenete és filozófiája, illetve az is, hogy az okos megoldások, illetve a fenntarthatóság terén is egyre innovatívabb megoldásokat nyújtanak a felhasználók számára. Éppen utóbbi szempontok, na és persze a „közös múlt”, az olasz gyökerek miatt is vállaltam el szívesen ezt a szakmai partnerséget” – nyilatkozta.