A kínai óriáscég, a Haier immár 17 egymást követő évben a világ első számú háztartási nagygépgyártója az Euromonitor International adatai szerint. A márka több kulcskategóriában, így a hűtőszekrények, mosógépek és borhűtők piacán is globális piacvezető, miközben több mint 200 országban van jelen, és világszerte több mint egymilliárd háztartást szolgál ki. A vállalat nevével nemzetközi szinten a sport világában is lehet találkozni: Szponzorációs megállapodást kötött olyan élvonalbeli, patinás futballklubokkal, mint a 2025-ös Bajnokok Ligája-győztes Paris Saint-Germain vagy a Szoboszlai Dominikot, Kerkez Milost és Pécsi Ármint foglalkoztató, 20-szoros angol bajnok Liverpool, tovább erősítve globális márkaismertségét és innovatív, dinamikus arculatát.

Erősödik a Haier Magyarországon

A Haier csoportnak Magyarország fontos leányvállalat, amely ennek eredményeképpen idén új szakaszba lépett hazai működésében: a vállalat immár Haier Hungary Kft. néven folytatja tevékenységét. A korábban Candy Hoover Hungary Kft.-ként működő cég átnevezése nem pusztán formai változás, hanem a hazai működés és márkaépítés tudatos átalakításának része.

A névváltás egyértelmű üzenetet hordoz: a vállalat a jövőben még hangsúlyosabban kívánja építeni a Haier márkát Magyarországon, és hosszú távon meghatározó szereplővé kíván válni a hazai piacon. A stratégia középpontjában az áll, hogy a globális háttér stabilitását és innovációját ötvözze a helyi piaci igényekhez optimalizált működéssel.

„Számunkra kiemelten fontos, hogy közvetlen kapcsolatban álljunk a felhasználókkal, pontosan megértsük az igényeiket, és ezekre gyors, jól használható megoldásokat kínáljunk” – mondta Huczka István, a Haier Hungary Kft. ügyvezetője.

Elérhető prémium

“Megtartjuk vállalatunk prémium pozicionálását, ugyanakkor a kínálat ma már szélesebb árkategóriákban is elérhető. Míg korábban elsősorban a felső árszegmensben volt jelen, ma már jóval szélesebb vásárlói kör számára kínál alternatívát. A stratégia része a multibrand megközelítés is: a Haier mellett a Candy márka is megújult, magasabb minőségi szinten és új gyártástechnológiai háttérrel jelenik meg” – tette hozzá Huczka István.

Innováció és közvetlen fogyasztói kapcsolat

A Haier működésének egyik alapelve a „zero distance” modell, amely a felhasználói igények minél pontosabb megértésére és gyors integrálására épül. Ezt globális szinten tíz kutatás-fejlesztési központ támogatja.

A technológiai fejlesztések fókuszában az okosmegoldások és a mesterséges intelligencia állnak. A vállalat saját fejlesztésű hOn alkalmazása lehetővé teszi a készülékek távoli vezérlését, felügyeletét és folyamatos frissítését, így a termékek funkcionalitása idővel tovább bővül.

A stratégiai átalakulás részeként 2026. április 15-től megújult, közvetlen Haier szervizhálózat kezdte meg működését Magyarországon. Az új rendszer 30 szervizpartnerrel, regionális lefedettséggel biztosít országos jelenlétet, miközben egy egységes, modern és ügyfélbarát ügyfélszolgálati struktúrán keresztül kezeli a bejelentéseket. Az új modell célja, hogy gyorsabb, átláthatóbb és magasabb színvonalú ügyfélkiszolgálást biztosítson a hazai felhasználók számára.

Dinamikus növekedés és ambiciózus célok

A szervezeti és stratégiai változások már rövid távon is eredményeket hoztak: a vállalat 2025-ben kétszámjegyű árbevétel-növekedést ért el, miközben stabilizálta működését. A következő cél a piaci részesedés további növelése és a Haier pozíciójának megerősítése a hazai háztartásigép-piacon.

A névváltoztatás így nem öncélú lépés, hanem egy tudatos, hosszú távú építkezés része. A Haier ezzel egyértelművé teszi: globális piacvezetőként Magyarországon is komoly ambíciókkal és jövőbe mutató stratégiával van jelen.

Fontos tisztában lenni azzal, hogy a mosógépek energiacímkéjén található besorolása kizárólag a villamosenergia-fogyasztásra és nem a vízfelhasználásra vonatkozik. Ha csupán a felhasznált literek számát vesszük alapul, akkor egyszerű ökölszabály él, vagyis a felhasznált víz mennyisége a dob kapacitásától függ. A kisebb, 7 kg-os töltősúllyal rendelkező mosógépek általában kevesebb vizet használnak, mint a nagy kapacitású, 12 kg-os készülékek.

A cikk a készülékek kapacitásához tartozó ciklusonkénti átlagos vízfogyasztását is kalkulálta. E szerint:

• 7 kg-os mosógép átlagosan 43,6 liter
• 8 kg-os mosógép átlagosan 45,2 liter
• 9 kg-os mosógép átlagosan 47,5 liter
• 10 kg-os mosógép átlagosan 51,5 liter
• 11 kg-os mosógép átlagosan 54,9 liter
• 12 kg-os mosógép átlagosan 53,5 liter
• 14 kg-os mosógép átlagosan 62,3 liter

A vízfelhasználás hatékonyságának meghatározásánál azonban ennél többről van szó – azt kell tisztázni, hogy egy kilogramm mosandó ruhára mekkora vízfogyasztás jön össze.

Ezen a téren az rajzolódik ki, hogy a legjobb készülékek kilogrammonként csupán 4 liter vizet használnak fel ciklusonként, míg az ilyen szempontból kevésbé jó gépeknél ez elérheti a 7 litert is.

Az adatok alapján pedig a Haier i-Pro Series 7 modellje, amely 12 kilogramm ruhát képes egyszerre mosni, az abszolút, ciklusonkénti 48,9 literes fogyasztásával előkelő helyen áll. Ezzel ugyanis csaknem a 9 kilogrammos készülékek „ligájában” játszik, míg a kilogrammonkénti 4,1 literes vízfogyasztással a 3. leghatékonyabb vízfogyasztást produkáló gép a mezőnyben.

Megdöbbentő különbséget kapunk, amikor a legkevésbé hatékony készülék és a Haier, a lista dobogósának teljesítményét vetjük össze a gyakorlatban. Egy 4 fős, család havi szinten tisztára mosandó, mintegy 100 kilogrammnyi szennyesét előbbivel – a mosási kapacitáskülönbségek miatt – 15 ciklus, míg utóbbival 9 használat alatt sikerül megtisztítani. A két mosógép közötti vízfelhasználási különbség pedig ekkor eléri a 300 litert, ami egy év alatt már 3600 litert tesz ki Ez pedig hatalmas eltérés, különösen, ha azt vesszük figyelembe, hogy az édesvízfelhasználás üteme talán manapság a legnagyobb. Az összehasonlítás egyértelműen rámutat arra is, hogy a többfős családoknak érdemes ebből a szempontból is, a nagyobb kapacitású mosógépet választaniuk, ruháik hatékony tisztán tartására.

Azonnal és nagyon markáns nyomott hagyott a nagy háztartási gépek forgalmazásában a rezsiköltségek elmúlt év nyarán bejelentett emelkedése – mutatnak rá a Candy Hoover Hungary Kft. előzetes, éves forgalmi adatai. Szinte minden vásárló arra törekedett, hogy a saját pénztárcájához mérten a lehető leginkább energiatakarékos készüléket vásároljon. Ennek következtében például a mosógépek esetében az „A” energiaosztályú, vagyis a legenergiatakarékosabb eszközök részaránya a második félévben lényegesen emelkedett az első félévhez képest, így a szegmens súlya már beérte a „B” energiaosztályú készülékeket.

A hűtőforgalmon belül szintén látható átrendeződés. Az év első feléhez képest a második hat hónapban a magasabb energiahatékonyságú gépek iránti kereslet számottevően emelkedett. Ezen belül is egészen drasztikus növekedés volt tapasztalható a rezsitámogatás-kivezetés bejelentésének hónapjában, júliusban. Ekkor az előző hónaphoz mérten ezen szegmensek forgalma lényegében kilőtt, s a cég teljes eladásain belüli részarányuk közel duplájára ugrott. Ezt követően az üzletmenet korrigált, ami annak is volt a következménye, hogy ellátási korlátok jelentkeztek ezen gépek esetében, miután korábban alacsonyabb volt irántuk az érdeklődés. A hűtők körében is megfigyelhető volt, hogy a kereslet az alsóbb kategóriákból a magasabbak, azaz energiatakarékosabb gépek felé tolódik. Emellett viszont hangsúlyozandó, hogy egy többéves készülék lecserélése – ha nem is a jelenleg elérhető legenergiatakarékosabb készülékre – jelentős energiamegtakarítást jelenthet.

„A piaci és a gazdasági helyzet változásának következtében az előzetes adatok azt mutatják, hogy a Candy Hoover Hungary Kft. – a 2021. évi eredményekkel összevetve – százalékban kifejezve kétszámjegyű árbevétel-növekedést ért el az elmúlt évben. A vállalat életében 2023-ban számos nagyon fontos esemény lesz, ezeknek köszönhetően erre az évre is dinamikus fejlődést tűztünk ki célul. A piac fejlődéséből az látszik, hogy az energiatakarékosabb gépek iránti igény erős marad, és egyre vonzóbbak lesznek az okos, internetes kapcsolattal rendelkező eszközök is. Ezen képességekkel ugyanis – egyéb más előnyös lehetőség mellett – még hatékonyabb működést lehet elérni” – mondta Rózsa Márton, a vállalat ügyvezető igazgatója.

A vásárlók energiahatékonyságra való törekvése egyébként a vállalatnak a legnagyobb forgalmat hozó eszközök listáján is nyomott hagyott. A cégnél ugyanis a hőszivattyús szárítógépekből fogyott a legtöbb, aminek a hátterében egyértelműen a kevesebb energiafelhasználásra való törekvés áll. A képzeletbeli dobogó második fokán az asztali hűtők, míg a harmadikon a kombi hűtők álltak. Az év egészét tekintve az utolsó negyedév volt a legerősebb. Szinte minden termékkategóriában ebben az időszakban volt a legnagyobb a kereslet. Ez alól – nem meglepően – a hűtők és a fagyasztók jelentettek kivételt, amelyekből a május-augusztus közötti időszakban fogyott a legtöbb.