50 százalékos forgalomnövekedésre számít a Fashion Days

Márkamonitor — Mon, 12 Jun 2017 12:25:15 +0000

A regionális divatportál 2016-ban 50,15 millió eurós bevételt produkált, idén pedig további 50 százalékos forgalmi növekedésre számítanak a fejlesztéseknek, az új márkáknak és az akcióknak köszönhetően.

A három országban – Magyarország, Románia, Bulgária – jelen lévő Fashion Days tavalyi bevétele 17%-kal nőtt az előző évhez képest. A növekedéshez olyan tényezők járultak hozzá, mint egy nagyobb, központi raktárépület megnyitása, amely gyorsabb megrendelés-feldolgozást tett lehetővé, a 12.000 Ft feletti ingyenes kiszállítás bevezetése, illetve webshop és app fejlesztések, melyekből a legkiemelkedőbb a Kedvencek funkció volt. A webshop 2015-ben kezdte meg fúzióját az eMAG-gal, mely technikai és kereskedelmi megoldásai szintén kedveznek a fashiondays.hu gyors ütemű fejlődésének.

A webshop folyamatosan bővíti a termék- és márkaportfólióját is. Idén a Desigual volt a legnépszerűbb márka a magyar online vásárlók körében, majd a Next, a United Colors of Benetton, valamint az új Zee Lane darabjai fogytak a legjobban – derült ki a fashiondays.hu legfrissebb jelentéséből. A divatportál, szakítva a hagyományokkal, a nyári szezon vége helyett az elején rendez egy gigantikus leárazást, ahol megvásárolhatók lesznek az aktuális tavaszi/nyári kollekciók és a legnagyobb luxusmárkák is akár 80%-os kedvezménnyel. Június 13. és 15. között több mint 350 nemzetközi topmárka kapcsolódik be az Epic Sale-be, köztük a GUESS, Diesel, Pepe Jeans London, Desigual, Le Coq Sportif, Esprit, Calvin Klein, Trussardi, Just Cavalli, Love Moschino és a Furla. A legújabb kedvenc, a Zee Lane és a svájci karóragyártás egyik legfontosabb ikonja, a Longines is hatalmas kedvezményekkel árulja majd termékeit a fashiondays.hu-n.

Bár a tavalyi évben 10%-kal nőtt a férfi vásárlók száma, még mindig a nők teszik ki a 4 millió Fashion Days vásárló 65%-át. A nőket vonzzák leginkább az akciók is, a januári Epic Sale-en a vásárlók 72%-a volt nő, és az összes rendelés 40%-a érkezett mobilapplikáción keresztül, mely arány várhatóan tovább fog növekedni a júniusi Epic Sale alkalmával.

(Fotó: fashiondays.hu)

Még sincs titka a sikeres márkáknak?

rkteam1 — Fri, 24 Jul 2015 08:44:18 +0000

A P&G korábbi igazgatója szerint a „márkaideál” lehet a megfejtés, most azonban szakemberek szétszedték bestsellerét.

A Procter & Gamble korábbi marketingigazgatója, Jim Stengel 2011-ben megjelent nagysikerű könyve, a Grow azt vizsgálja, hogy mi teszi a márkákat sikeressé. Megállapításai szerint azok a márkák, amelyeknek legfőbb célja, hogy az emberek életét jobbá tegyék, háromszor olyan gyorsan növekedtek, mint a többiek, miközben pénzügyileg is sikeresek, és vagy uralják kategóriájukat vagy saját kategóriát teremtettek. Mindezen eredményekre a tőkepiacok tízévnyi teljesítményének vizsgálata, valamint a Millward Brown Optimorral közösen végzett fogyasztói kutatások eredményeként jutott. (A könyv első fejezete a mellékelt dokumentumban olvasható.)

Most azonban két szakember, a ZenithOptimedia kutatási igazgatója, Richard Shotton és kollégája, Aidan O’Callaghan AdMapben megjelent cikkében ízekre szedi a könyv megállapításait, hogy végül leszögezhesse: a márkák sikerének nincs egyetlen, egységes titka.

A munka módszertanával kapcsolatban hat fő kifogást emeltek:

A „Stengel 50” néven elhíresült, legjobban teljesítő márkák – köztük a Method, Red Bull, Lindt, Petrobras, Samsung, Discovery Communications, Visa, Zappos és az Innocent– kiválasztása véleményes, hiszen ezek közül 11 csupán egy részét adta az anyacége tőzsdei teljesítményének. A Calvin Klein például mindössze a PVH bevételeinek 43 százalékát jelentette 2013-ban.
A vizsgálatba nem kerültek be az európai vagy ázsiai tőzsdéken jegyzett márkák.
Mivel Stengel csak a legjobb márkákat válogatta ki a Millward Brown adatbázisából, nem meglepő, hogy azok az átlagosnál jobb pénzügyi eredményeket értek el.
A „márkaideál” (brand ideal) definíciója is problémás, amennyiben túlzottan rugalmas, túl sok márkára ráilleszthető. Így például a Mercedes-Benz esetében alkalmazott „egy sikeres élet kifejezése” meghatározást ezer fős mintán tesztelve a szerzők azt találták, hogy csupán a válaszadók 10 százaléka kötötte azt a német luxusautó-gyártóhoz.
Stengel nem hasonlította össze az átlagosnál jobban teljesítő cégeket az átlagosnál gyengébbekkel, holott azok között is előfordulhatnak márkaideálok által vezetettek. Így például a küszködő Nokiához a korábbi kísérletben megkérdezettek 52 százaléka hozzá tudta rendelni az „összeköti az embereket egymással és az őket érdeklő tatalommal” célkitűzést.
A könyv által vizsgáltat követő, 2011. január és 2014. december közötti időszakban a szerzők által vizsgált 23-ból csupán 12 teljesítette felül a benchmarkot, ráadásul azok is a Grow-ban mérttől jóval alacsonyabb mértékben.

(Forrás: WARC, Amazon, fotó: jimstengel.com)

Jim Stengel: Grow (Chapter One)

Letöltés pdf formátumban