Kampánycél

A nyereményjátékban a promóciós címkével ellátott, előre csomagolt PICK márkatermékek vesznek részt, köztük a legnépszerűbb PICK szalámik, virslik és párizsik, valamint a tálcás friss hús termékek. A kampány célja a fogyasztók aktivizálása által a lojalitás és penetráció növelése, úgy, hogy közben a PICK umbrella image-et is építjük. Erre többek között azért is volt szükség, hogy a kedvezőtlen gazdasági helyzetben is egyértelművé tegyük: mindig érdemes lojálisnak maradni a márkához, amivel csak nyerhet a fogyasztó. „Egész évben az a célunk az aktivitásainkkal, hogy megmutassuk a fogyasztóknak, hogy aki a PICK márkát választja, a minőség és megbízhatóság mellett, többet kap a pénzéért, mint korábban. Jelen esetben értékes pénznyereménnyel gazdagodhat.”– összegezte Szabó-Spanyol Henriett a PICK márka senior brand managere.

A kampány fő üzenete

Minden nap nyerhetsz, vagyis a hétköznapok is tartogatnak olyan pillanatokat, amikor bárki diadalmaskodhat. Ezek apró diadalok, mégis a mindennapok savát-borsát adják, akár egyedül, akár barátok közt, akár családi körben éli meg őket valaki. Mondani sem kell: ilyen diadal lehet az is, ha valaki megnyeri a napi 40*10.000 Ft-ot vagy a 4*1.000.000  Ft-os fődíj egyikét. A PICK termékekkel is minden nap nyerhetsz: finom ízeket és most értékes nyereményeket is!

Hosszú vágat:

Kreatív koncepció

Az apróbb, hétköznapi sikerek megünneplését a márkától megszokott kommunikációhoz képest könnyedebb, lazább, viccesebb jelenetekkel, látványos animációs ráerősítéssel mutatjuk be kampányunkban. A jól megjegyezhető, mégis hétköznapi központi karakterrel a legtöbben könnyen azonosulni tudnak, aki lazán aratja le a babérokat a konyhában vagy akár ping-pongozás közben, és minden ilyen diadalnál ebben a PICK termékek is támogatják őt.

Érdekesség, behind the scenes

A rendezői megbízást Mendrei Miki kapta, aki számtalanszor bizonyította, hogy jól áll neki a kevert műfaj. Esetünkben is a kezdetektől tudatosan komponált jelenetek fejlesztettünk, melyek tempója és beállítása már a később megjelenő animációkhoz igazodott. Ehhez tökéletes háttérnek bizonyult a helyszín, egy modern budai villa, melynek letisztult tereiben remekül érvényesültek utólag a színes, vibráló animációk.

Rövid vágat:

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Stratégiai és marketing igazgató (Bonafarm húságazatok) –  Szokolai Júlia (Bonafarm Zrt.)

PICK group brand manager – Fejes Péter (Bonafarm Zrt.)

PICK senior brand manager – Szabó-Spanyol Henriett (Bonafarm Zrt.)

PICK brand manager –- Géger Gyopár (Bonafarm Zrt.)

Brand manager – Szabó Péter (Bonafarm Zrt.)

Senior fogy. marketing és PR szakértő – Vízhányó-Pitrik Szilvia (Bonafarm Zrt.)

Senior média és digitális szakértő  – Ujfaludi Flóra (Bonafarm Zrt.)

Ügynökségi oldal

Ügynökség: Café Communications

Kopány Gábor, Csősz László, Hlavaty Tamás, Horváth Andrea, Horváth Zita, Krc Viktor, Nánássy Flóra, Szakál Zoltán

Produkció

Produkciós cég: Café Film

(Producer: Beszta Nóra)

Rendező: Mendrei Miklós

Fotós: Földi Ádám

Operatőr: Nagy Zágon

Látványtervező: Láng Imola

Stylist: Kuslits Máté

Vágó: Gothár Marci

„Kevés márka tudhat magáénak olyan gazdag örökséget és értékeket, mint a PICK. A PICK szalámi immár több mint 150 éve az életünk, kultúránk, nemzeti önazonosságunk és kollektív élményeink része, amely velünk volt, van és lesz az emlékezetes pillanatainkban” – meséli Szokolai Júlia, a Bonafarm húságazatok stratégiai és marketing igazgatója. „A PICK szalámihoz generációk kötődnek emlékeken, élményeken keresztül a mai napig. Célunk, hogy mindezt az erős emocionális kötődést a következő generációk is érezzék, továbbadják.”

Kreatív koncepció: 

Biztosan sokan emlékeznek arra a jelenetre a L’ecsó című Pixar filmből, amiben a szigorú étteremkritikus végül megenyhül, amikor a felszolgált étel íze olyan örömteli emlékeket ébreszt benne, ami visszarepíti őt a gyerekkorába. Ezt hívjuk ízemléknek és ezzel mindannyian így vagyunk: az ízek képesek arra, hogy rendkívül erősen hozzanak belőlünk felszínre emlékeket, érzéseket. Mivel a PICK Téliszalámi immár több mint 150 éves múltra tekint vissza, nem túlzás azt állítani, hogy generációk óta jelen van életünk legemlékezetesebb eseményeinél, összetéveszthetetlen és ismerős íze pedig azonnal felidézi azokat.  Ezekre az ízemlékekre alapoztuk kreatív koncepciónkat, mely a hosszas stratégiai alapozó munka eredményeképp megszületett új márkapozicionálásunkat kelti életre. Filmünkben olyan emlékezetes szituációkat, eseményeket kerestünk az elmúlt évtizedekből, melyek egyszerre kollektív emlékek, ugyanakkor a személyes megélése mindenkinek más és más velük kapcsolatban – írják.

Szabó-Spanyol Henriett, a PICK senior brand managere ezt így fogalmazza meg:

„Alapjaiban nem volt nehéz dolgunk, mert egy olyan márkáról beszélünk, amit funkcionális előnyei méltán igazolnak a húskészítménypiac legmeghatározóbb szereplőjeként, szakértőjeként. Emocionális előnyeit tekintve pedig szintén egyedi, hiszen megvannak a saját kapcsolódó hagyományai, és mondhatni hazánkban történelmi jelentőségű. Már csak azt kellett megtalálnunk, melyik az a kreatív irány, amivel ezt a fogyasztóknak is át tudjuk adni, sőt, segíthetünk nekik újból átélni ezeket a pillanatokat.”

Fejes Péter, a PICK group brand managere pedig hozzáteszi:

„Fontos szempont volt számunkra az, hogy ez az emlékidézés ne legyen túlságosan múltidéző, nosztalgikus, ezért mindenképp szerettünk volna a jelenkor generációinak is fontossággal bíró momentumot megidézni a filmben. Emellett végül azért is esett a választásunk a nagy közös pillanatok kiemelt megmutatására, mert így nem csak egy bizonyos réteget, de tömegeket tudunk emocionálisan megmozgatni.”

Érdekesség, behind the scenes:

Nagyon büszkék vagyunk arra, hogy a Queen zenekar hozzájárult a legendás ’86-os koncert felvételeinek felhasználásához, melyek a sarokpontját adják filmünknek. Emellett a ’99-es teljes napfogyatkozás, Farkas Bertalan űrutazásának élő bejelentkezése 1980-ból és a legendás 2016-os labdarúgó-Európa-bajnokság örömteli és feledhetetlen jelenetei is helyet kaptak a filmben – írják.

„Nagyon élvezetes folyamat volt kitalálni, majd aztán megvalósítani, hogy ennyi különböző footage és zenei atmoszféra ne eklektikus hatást keltsen, hanem egységes nyelven mesélje el a nézőnek, hogy ez az ikonikus márka elkísért minket életünk fontos momentumainál” – meséli Damokos Attila rendező.

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Stratégiai és marketingigazgató (Bonafarm húságazatok): Szokolai Júlia

PICK group brand manager – Fejes Péter

PICK senior brand manager – Szabó-Spanyol Henriett

PICK brand manager – Géger Gyopár

Média, digitális és fogyasztói marketing vezető – Vízhányó-Pitrik Szilvia

Média és digitális marketing specialista – Ujfaludi Flóra

Ügynökségi oldal

Ügynökség: Café Communications

Barna Zoltán, Csabai Bence, Csősz László, Hlavaty Tamás, Horváth Andrea, Horváth Zita, Kenczler Marci, Nagy Gergely, Nánássy Flóra, Szakál Zoltán, Tamcsu Dávid

Produkció

Produkciós cég: Café Film
(Producer: Beszta Nóra)
Rendező: Damokos Attila
Operatőr: Nagy Marcell
Gyártásvezető: Fixek Eszter
Látványtervező: Láng Imola

Utómunka
Vágó: Érdi Zsófi
Colorist: Studio Spájz, Vándor Ádám
VFX: Melon FX, Nagy Miki, szabó Ákos
Zene: Gaston Stúdió, Sárközi András