Galácz Karolina 15 éves pályafutását az Ogilvynél kezdte copywriterként, de már első munkahelyén eljutott a kreatívigazgatói posztig, amit utána több másik ügynökségnél, mint a Y&R és a DDB is betöltött. A Café csapatához a VML Hungary executive kreatívigazgatói posztjáról érkezik. Galácz Karolina társ-kreatív igazgatóként Horváth Andreához csatlakozik, aki 2023 nyara óta tölti be ezt a pozíciót.

Kampánycél

A nyereményjátékban a promóciós címkével ellátott, előre csomagolt PICK márkatermékek vesznek részt, köztük a legnépszerűbb PICK szalámik, virslik és párizsik, valamint a tálcás friss hús termékek. A kampány célja a fogyasztók aktivizálása által a lojalitás és penetráció növelése, úgy, hogy közben a PICK umbrella image-et is építjük. Erre többek között azért is volt szükség, hogy a kedvezőtlen gazdasági helyzetben is egyértelművé tegyük: mindig érdemes lojálisnak maradni a márkához, amivel csak nyerhet a fogyasztó. „Egész évben az a célunk az aktivitásainkkal, hogy megmutassuk a fogyasztóknak, hogy aki a PICK márkát választja, a minőség és megbízhatóság mellett, többet kap a pénzéért, mint korábban. Jelen esetben értékes pénznyereménnyel gazdagodhat.”– összegezte Szabó-Spanyol Henriett a PICK márka senior brand managere.

A kampány fő üzenete

Minden nap nyerhetsz, vagyis a hétköznapok is tartogatnak olyan pillanatokat, amikor bárki diadalmaskodhat. Ezek apró diadalok, mégis a mindennapok savát-borsát adják, akár egyedül, akár barátok közt, akár családi körben éli meg őket valaki. Mondani sem kell: ilyen diadal lehet az is, ha valaki megnyeri a napi 40*10.000 Ft-ot vagy a 4*1.000.000  Ft-os fődíj egyikét. A PICK termékekkel is minden nap nyerhetsz: finom ízeket és most értékes nyereményeket is!

Hosszú vágat:

Kreatív koncepció

Az apróbb, hétköznapi sikerek megünneplését a márkától megszokott kommunikációhoz képest könnyedebb, lazább, viccesebb jelenetekkel, látványos animációs ráerősítéssel mutatjuk be kampányunkban. A jól megjegyezhető, mégis hétköznapi központi karakterrel a legtöbben könnyen azonosulni tudnak, aki lazán aratja le a babérokat a konyhában vagy akár ping-pongozás közben, és minden ilyen diadalnál ebben a PICK termékek is támogatják őt.

Érdekesség, behind the scenes

A rendezői megbízást Mendrei Miki kapta, aki számtalanszor bizonyította, hogy jól áll neki a kevert műfaj. Esetünkben is a kezdetektől tudatosan komponált jelenetek fejlesztettünk, melyek tempója és beállítása már a később megjelenő animációkhoz igazodott. Ehhez tökéletes háttérnek bizonyult a helyszín, egy modern budai villa, melynek letisztult tereiben remekül érvényesültek utólag a színes, vibráló animációk.

Rövid vágat:

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Stratégiai és marketing igazgató (Bonafarm húságazatok) –  Szokolai Júlia (Bonafarm Zrt.)

PICK group brand manager – Fejes Péter (Bonafarm Zrt.)

PICK senior brand manager – Szabó-Spanyol Henriett (Bonafarm Zrt.)

PICK brand manager –- Géger Gyopár (Bonafarm Zrt.)

Brand manager – Szabó Péter (Bonafarm Zrt.)

Senior fogy. marketing és PR szakértő – Vízhányó-Pitrik Szilvia (Bonafarm Zrt.)

Senior média és digitális szakértő  – Ujfaludi Flóra (Bonafarm Zrt.)

Ügynökségi oldal

Ügynökség: Café Communications

Kopány Gábor, Csősz László, Hlavaty Tamás, Horváth Andrea, Horváth Zita, Krc Viktor, Nánássy Flóra, Szakál Zoltán

Produkció

Produkciós cég: Café Film

(Producer: Beszta Nóra)

Rendező: Mendrei Miklós

Fotós: Földi Ádám

Operatőr: Nagy Zágon

Látványtervező: Láng Imola

Stylist: Kuslits Máté

Vágó: Gothár Marci

A jelentésből kiderül, hogy a hazai reklámpiacon az online szegmens fejlődik a legerőteljesebben. Ezt a területet évek óta stabil növekedés jellemzi, ami tavaly elérte a 8 százalékot. Viszont az innen befolyó bevételek egyre kevésbé gazdagítják a hazai médiaszereplőket.  A világtrendeknek megfelelően ezek nálunk is elsősorban a globális szereplőknél csapódtak le. A múlt évben a hazai online hirdetésekre költött forintok több mint a harmada landolt a Google-nél, a Facebooknál és más nemzetközi vállaltoknál.

Ugyanakkor 2021. a tévé évének is számított Magyarországon. 2020-hoz képest 15 százalékos növekedést könyvelhettek el a csatornák és több mint 209 millió eurós hirdetési forgalmat generáltak. A reklámpiac tavalyi eredményének negyedét ők állították elő. Sőt az online és a tévés szegmens együtt 76 százalékot szakított ki a hazai reklámtortából. Velük szemben a közterületi reklámoknál már az örömteli fejlemény, hogy a tavalyi 18 százalékos emelkedés révén ez a terület visszakapaszkodott a COVID-előtti időszak szintjére, közel 70 millió eurós bevételt termelve. Viszont sem a rádió, sem a nyomtatott sajtó nincs hozzá hasonló helyzetben. Előbbi bebetonozta gyengébb pozícióját és mindössze 4 százalékkal járul hozzá a reklámtorta éves bevételeihez. Utóbbi pedig folytatja az esztendők óta tartó lassú, de folyamatos visszaesését. Ezt jelzi, hogy a 2019-ben felmutatott 126 millió eurós forgalom a múlt évre 100 millió euróra apadt.

A pandémia a legnagyobb reklámozók sorrendjén sem változtatott hazánkban. Maradt az állami szereplők dominanciája. A legtöbb pénzt a Miniszterelnöki Hivatal fordította a magyar emberek megszólítására. 76 millió eurót költöttek el egy év alatt a különböző kampányokra. Érdekes összevetni, hogy ez az összeg 2019-ben 65 millió euró, míg 2018-ban csak 27 millió euró volt. A második legnagyobb hirdető a Szerencsejáték Zrt. lett 24 millió euróval, míg a Magyar Turisztikai Ügynökség 21 millió euróval a harmadik helyen zárta az elmúlt esztendőt – áll az idei CANnual Report-ban.

A nemzetközi kitekintést nyújtó jelentés rámutat arra is, hogy a Magyarországéhoz hasonló növekedési ütem jellemezte tavaly a teljes közép-és kelet európai reklámpiacot. 2021. a fellendülés éve volt a régióban. Nőtt mindenhol a GDP, csökkent a munkanélküliség, emelkedtek a bérek és ezekhez stabil keretet adott a felmérésbe bevont 14 közép-kelet-európai országban tapasztalható nyugodt politikai légkör.

A kedvező körülmények serkentőleg hatottak a reklámiparra. A járvány idején elszenvedett veszteségeket sikerült ledolgozni és 2021-ben már 14 százalékos bővüléssel zárni az évet a hirdetési piacon. A lendület leginkább az online szegmensben érződött, aminek a kimagasló teljesítményét a 18 százalékos növekedés mellett abban lehetett lemérni, hogy a rekordközeli régiós, 9,5 milliárd eurós éves forgalom több mint fele ott realizálódott. A többi szektor is megvédte többé-kevésbé a pozícióját. A digitális csatornák mellett a tévé, a nyomtatott sajtó, a közterületi reklám, illetve a rádiók szintén megtartották jövedelem termelő képességüket és ezzel a COVID-előtti szintre tornázták vissza a teljesítményüket.

A teljes jelentés letölthető a www.wecan.net oldalról.

„Kevés márka tudhat magáénak olyan gazdag örökséget és értékeket, mint a PICK. A PICK szalámi immár több mint 150 éve az életünk, kultúránk, nemzeti önazonosságunk és kollektív élményeink része, amely velünk volt, van és lesz az emlékezetes pillanatainkban” – meséli Szokolai Júlia, a Bonafarm húságazatok stratégiai és marketing igazgatója. „A PICK szalámihoz generációk kötődnek emlékeken, élményeken keresztül a mai napig. Célunk, hogy mindezt az erős emocionális kötődést a következő generációk is érezzék, továbbadják.”

Kreatív koncepció: 

Biztosan sokan emlékeznek arra a jelenetre a L’ecsó című Pixar filmből, amiben a szigorú étteremkritikus végül megenyhül, amikor a felszolgált étel íze olyan örömteli emlékeket ébreszt benne, ami visszarepíti őt a gyerekkorába. Ezt hívjuk ízemléknek és ezzel mindannyian így vagyunk: az ízek képesek arra, hogy rendkívül erősen hozzanak belőlünk felszínre emlékeket, érzéseket. Mivel a PICK Téliszalámi immár több mint 150 éves múltra tekint vissza, nem túlzás azt állítani, hogy generációk óta jelen van életünk legemlékezetesebb eseményeinél, összetéveszthetetlen és ismerős íze pedig azonnal felidézi azokat.  Ezekre az ízemlékekre alapoztuk kreatív koncepciónkat, mely a hosszas stratégiai alapozó munka eredményeképp megszületett új márkapozicionálásunkat kelti életre. Filmünkben olyan emlékezetes szituációkat, eseményeket kerestünk az elmúlt évtizedekből, melyek egyszerre kollektív emlékek, ugyanakkor a személyes megélése mindenkinek más és más velük kapcsolatban – írják.

Szabó-Spanyol Henriett, a PICK senior brand managere ezt így fogalmazza meg:

„Alapjaiban nem volt nehéz dolgunk, mert egy olyan márkáról beszélünk, amit funkcionális előnyei méltán igazolnak a húskészítménypiac legmeghatározóbb szereplőjeként, szakértőjeként. Emocionális előnyeit tekintve pedig szintén egyedi, hiszen megvannak a saját kapcsolódó hagyományai, és mondhatni hazánkban történelmi jelentőségű. Már csak azt kellett megtalálnunk, melyik az a kreatív irány, amivel ezt a fogyasztóknak is át tudjuk adni, sőt, segíthetünk nekik újból átélni ezeket a pillanatokat.”

Fejes Péter, a PICK group brand managere pedig hozzáteszi:

„Fontos szempont volt számunkra az, hogy ez az emlékidézés ne legyen túlságosan múltidéző, nosztalgikus, ezért mindenképp szerettünk volna a jelenkor generációinak is fontossággal bíró momentumot megidézni a filmben. Emellett végül azért is esett a választásunk a nagy közös pillanatok kiemelt megmutatására, mert így nem csak egy bizonyos réteget, de tömegeket tudunk emocionálisan megmozgatni.”

Érdekesség, behind the scenes:

Nagyon büszkék vagyunk arra, hogy a Queen zenekar hozzájárult a legendás ’86-os koncert felvételeinek felhasználásához, melyek a sarokpontját adják filmünknek. Emellett a ’99-es teljes napfogyatkozás, Farkas Bertalan űrutazásának élő bejelentkezése 1980-ból és a legendás 2016-os labdarúgó-Európa-bajnokság örömteli és feledhetetlen jelenetei is helyet kaptak a filmben – írják.

„Nagyon élvezetes folyamat volt kitalálni, majd aztán megvalósítani, hogy ennyi különböző footage és zenei atmoszféra ne eklektikus hatást keltsen, hanem egységes nyelven mesélje el a nézőnek, hogy ez az ikonikus márka elkísért minket életünk fontos momentumainál” – meséli Damokos Attila rendező.

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Stratégiai és marketingigazgató (Bonafarm húságazatok): Szokolai Júlia

PICK group brand manager – Fejes Péter

PICK senior brand manager – Szabó-Spanyol Henriett

PICK brand manager – Géger Gyopár

Média, digitális és fogyasztói marketing vezető – Vízhányó-Pitrik Szilvia

Média és digitális marketing specialista – Ujfaludi Flóra

Ügynökségi oldal

Ügynökség: Café Communications

Barna Zoltán, Csabai Bence, Csősz László, Hlavaty Tamás, Horváth Andrea, Horváth Zita, Kenczler Marci, Nagy Gergely, Nánássy Flóra, Szakál Zoltán, Tamcsu Dávid

Produkció

Produkciós cég: Café Film
(Producer: Beszta Nóra)
Rendező: Damokos Attila
Operatőr: Nagy Marcell
Gyártásvezető: Fixek Eszter
Látványtervező: Láng Imola

Utómunka
Vágó: Érdi Zsófi
Colorist: Studio Spájz, Vándor Ádám
VFX: Melon FX, Nagy Miki, szabó Ákos
Zene: Gaston Stúdió, Sárközi András

A Café Csoport 2001-ben alakult meg, azzal a céllal, hogy a hazai piacon elsőként integrált marketingkommunikációs megoldásokkal tudja támogatni ügyfeleit. Az azóta eltelt két évtizedben – bár a piaci környezet, az iparági megoldások, valamint a technológiai lehetőségek is folyamatosan változtak – a Café Csoport a stabil értékeinek és szakmai szemléletének köszönhetően minden helyzetben tudott alkalmazkodni ügyfelei és így a piac igényeihez. A csoport struktúrája az évek során többször átalakult, mára leegyszerűsödött: a Café Reklám Zrt. és négy leányvállalata alkotja. A Café Communications, a FleishmanHillard Café, a BeSocial, valamint a Café CAN saját szakmai fókuszú és tapasztalatú ügynökségek, amelyek képesek együttműködve, integráltan, de önállóan is sikeresen támogatni ügyfeleik munkáját, amit több, akár évtizedeken átívelő ügyfélkapcsolat és számos nemzetközi elismerés is igazol.

A siker titkáról Szarvas László, a Café Reklám Zrt. vezérigazgatója a következőt mondta: „Amikor két évtizeddel ezelőtt, kollégáimmal együtt belevágtunk ebbe a kalandba, az volt a célunk, hogy létrehozzunk egy akkor még a magyar piacon példa nélküli ügynökségcsoportot, amely egészen újszerűen, kommunikációs szakterületekre specializált és ugyanakkor integrált megoldásokkal dolgozik. Mindezt úgy, hogy közben közösséget teremt munkatársaival, ügyfeleivel, partnereivel. Ez a két érték azóta is meghatározza a mindennapjainkat. Folyamatosan keressük a megújulás lehetőségét, hogy innovatív megoldásokkal a lehető leghatékonyabban támogassuk partnereinket, mialatt kiemelt figyelmet fordítunk arra, hogy aki hozzánk belép, az lélekben  mindig Cafés maradjon”.

A Café Csoport 20 év alatt számos újdonságnak számító megoldást hozott a piacra, legyen szó az első, ügynökségi együttműködésben készült és kommunikált filmről, a Kontrollról, az első ügynökségi munkát bemutató valóságshow-ról, a Café Crealityról, vagy éppen a Café Kötelék Alapítványról, amely a jelenlegi és egykori munkatársakat, a Café közösségének tagjait hivatott szükség esetén támogatni.

A Café Csoport fejlődésében fontos lépés volt, hogy a hazai piacon túlra is kiterjessze tevékenységét. Legnagyobb partnerét, az OTP Csoportot követve egymás után nyíltak a Café irodák Közép-Európában. A Café ügynökségek helyi stratégiai partnerekkel kiegészülve mára már a régió összes országában képesek integrált kommunikációs szolgáltatásokra. A FleishmanHillard Café pedig 2010 óta a világ egyik legnagyobb kommunikációs ügynökségi hálózatának, a FleishmanHillard-nak az Affiliate partnere.

„A 2001 óta eltelt időszak számos kihívással szembesített minket, ahogy a piac többi szereplőjét is, azonban az innovatív, a változó körülményekhez gyorsan és határozottan alkalmazkodó szemléletünknek köszönhetően ezekből a nehéz helyzetekből mindig megerősödve tudtunk kikerülni. Szeretnénk, hogy a Café közösség együtt ünnepelhesse legalább a Café 40-et is”- tette hozzá Szarvas László.

A folyamatos megújulás jegyében idén tavasszal PICK Szalametti néven vezetik be a legújabb szalámi-termékcsaládot, amelyet a legfrissebb piaci és fogyasztói kutatások eredményeire alapozva, valódi fogyasztói igényekre szabva fejlesztettek ki a változatosságra nyitott szalámi fogyasztók számára.

A Szalametti szalámikban a garantált PICK minőség és a színes, izgalmas ízvilág találkozik. A minőségi alapanyagokból készülő, bükkfával füstölt termékcsalád változatos, széles ízválasztékban érhető el: hagyományosabb fűszerezésű csemege, paprikás és csípős változatban, valamint izgalmas chilis és fokhagymás fűszerbevonattal.

Kommunikációs cél: Az elsősorban a Téliszalámiról ismert PICK márka szélesíteni akar fogyasztói bázisán, megszólítva a fiatalabb generációt is úgy, hogy a Téliszalámi heritage által megalapozott szakértői szerepét kiterjeszti egy új, különleges ízvilágú, ízesített szalámi kategóriára is.

Kreatív koncepció: A PICK 150 éve foglalkozik szalámikészítéssel. Pontosan tudja, hogy a minőség fenntartása és hagyományőrzés mellett legalább ugyanolyan fontos a változatosság is, hiszen a változatosságot mindenki szereti. Az új PICK Szalametti szalámikkal pedig minden napunkba vihetünk egy falat változatosságot, hiszen izgalmas ízeivel nincs két egyforma szendvics.

Az új termékek bevezetését támogató TVC-ben is megfigyelhető a hagyomány és a megújulás kettősége. A tradicionális PICK Téliszalámi gyártását bemutató jelenetekkel és a 150 év tapasztalatára épülő szakértelem és gondoskodás üzenetével jutunk el egy képileg és zenében is dinamikusabb, fiatalosabb tag-onhoz, amelyben bemutatkoznak az új Szalametti szalámik. A lendületes és színes tag középpontjába számos izgalmas, PICK Szalametti szalámis szendvics-variáció került.

A PICK Szalamettis szendvicsek április-májusban öt héten keresztül a tévé mellett online és social felületeken jelennek meg, de remélhetőleg, minél több fogyasztó a reggeli vagy a vacsora során is találkozik velük.

Alkotók listája:

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Csoport marketing és stratégiai vezető: Szokolai Júlia

Média, digitális és fogyasztói marketing vezető: Vízhányó-Pitrik Szilvia

Média és digitális marketing specialista: Ujfaludi Flóra

Brand manager és social média specialista: Zsapka Anna

Termékmenedzser: Baloghné Harkai Zsuzsanna, Nagygyörgy Zoltán

Reklámügynökség: Café Communications

Stratégiai igazgató: Szakál Zoltán

Kreatívigazgató: Zsembery Péter

Senior art director: Nagy Gergely

Art director: Csabai Bence

Copywriter: Havas Kinga

Account director: Kistamás Veronika

Senior account manager: Ferencz Mónika Linda, Kovács Zsuzsanna

Médiaügynökség: Café Reklám

Media account director: Kara Balázs

Senior integrated media planner: Gergely Dóra

Junior digital performance manager: Ilko Lóránt

Produkció: Café Communications
Tag-on

Utómunka koordinátor: Károly Eszter

Motion designer: Szabó Ákos

Hangutómunka: Gaston Stúdió

Fotó: Vermes Iván

Food stylist: Urbányi Ferenc

TVC

Gyártásvezető: Beszta Nóra, May Gábor

Vágó: Sum-Vészi Kriszta

Hangutómunka: Gaston Stúdió

Colorist: Vándor Ádám / Spájz

Zene: Fodor Máriusz

Háttér:

A PICK februárban indította el új, tavaszi kommunikációs kampányát. A szegedi vonatkozású márka 150 éve őrzi az ikonikus téliszalámi eredeti receptjét, melyet több emberöltőn keresztül számos legenda kísér. Az idősebb generációk körében már jól ismert a népszerű Hungarikum, ám a márka szeretné megismertetni a fiatalabbakkal is, mitől egyedi és utánozhatatlan a PICK Téliszalámi.

Kreatív koncepció:

A fiatalokat is célzó, legújabb aktivitás egy videókampány koncepciója volt; a legenda nyomába eredt két generáció meghatározó séfje, Fördős Zé és édesapja, Fördős Lajos, hogy a szegedi szalámigyár falain belül kiderítsék a „téliszalámi-titkot”.

A videóból kiderül, hogy a PICK Téliszalámi több mint másfél évszázados receptjének egyik fontos szereplője a mindenkori szalámimester, aki a mai napig a szalámigyártás kényes folyamatának minden lépését felügyeli. E folyamatokon vezette végig a Street Kitchen alapítóit a szakember, aki hamarosan nyugdíjba vonul. A forgatás során Fördősék jártak a szegedi Tisza-parton, szemügyre vették a téliszalámi alapanyagául szolgáló legnemesebb húsokat, segédkeztek a fűszerek kimérésében, bekukkantottak a füstölőkamrákba és az érlelőtoronyba, sőt, annak is szemtanúi voltak, ahogy a PICK Szeged Zrt.-nél 45 éve tevékenykedő, ebből 25 éve szalámimester Függ István átadja a stafétát utódjának, Fülöp Zsoltnak. De hogy mit is csinál egy szalámimester? Kiderül a filmből!

„A téliszalámi-titok megfejtése ott kezdődik, hogy édesapámmal beleszippantottunk a tiszai levegőbe, pont azon a partszakaszon, ahol gyerekkoromban is sokat horgásztunk – nem is gondoltuk volna, hogy ennek a klímának ekkora szerepe van a szalámiérlelésben – majd ott folytatódik, amikor láttuk e két mester fáradhatatlan elkötelezettségét. A személyes kötődésen túl még azért is örültünk a felkérésnek, mert ritkán szerepelünk együtt a képernyőkön” – összegezte Fördős Zé az együttműködés hátterét.

Szokolai Júlia, a PICK marketing és stratégiai vezetője hozzátette, hogy „A szalámi-mesterség generációról generációra száll, így a videóban szereplő stafétaátadás és a Fördős-család jól szimbolizálja azt a nemzedékek közötti kapcsot, amely ezáltal a fiatalabbakat is képes megszólítani.”

Behind the scenes:

A gyárlátogatás során tetőtől talpig védőruhába öltözött a Café Communications stábja Fördősékkel együtt. Zé és Lajos aktívan ki is próbálták a szalámigyártás egyes lépéseit, kimérték a fűszereket, bükkfahasábot helyeztek a füstölő kocsira, szalámit csomagoltak, sőt, saját maguk helyezték a rudakra a PICK Téliszalámi egyik védjegyének számító plombát.

PR koncepció és kampány:

A PICK videókampány egy PR lábbal egészül ki, amely a célcsoportnak megfelelően, életmód oldalról dolgozta fel az együttműködést, amelyért a FleishmanHillard Café felel.

Alkotók listája:

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Csoport marketing és stratégia vezető: Szokolai Júlia

Média, digitális és fogyasztói marketing vezető: Vízhányó-Pitrik Szilvia

Média és digitális marketing specialista: Ujfaludi Flóra

Brand manager és social média specialista – Zsapka Anna

Termékmenedzser – Baloghné Harkai Zsuzsanna

Reklámügynökség: Café Communications

Stratégiai igazgató: Szakál Zoltán

Stratéga: Ónody Boglárka

Kreatívigazgató: Zsembery Péter

Art director: Csabai Bence

Copywriter: Havas Kinga

Account director: Kistamás Veronika

Senior account manager: Papp-Hidegkuti Edit, Ferencz Mónika Linda

Médiaügynökség: Café Reklám

Media account director: Kara Balázs

Senior integrated media planner: Gergely Dóra

Junior digital performance manager: Ilko Lóránt

Produkciós cég:

Street Kitchen

PR-ügynökség: FleishmanHillard Café

Public Relations Account Executive: Fehér Emma

Public Relations Senior Account Executive: Csula-Albert Andrea

Account Director: Szigeti Györgyi

A Café Communications-nél célja a Brand Purpose fókuszú pozícionálási, márkaépítési és márka kommunikációs szemlélet fejlesztése, kiterjesztése. Erre alapozva a márkakötődés erősítésével az ügyfelek stratégiáját és kommunikációját szeretné magasabb szintre emelni, hogy azok, az üzleti célok elérésén túl, képesek legyenek pozitív hatást gyakorolni a márkáikkal az emberek, a közösségek életére.

„Fogyasztói oldalról a márkák társadalmi szerepvállalása iránti igény az elmúlt időszaknak is köszönhetően hatványozottan nőtt. Most már minden márkának szembe kell néznie azzal, hogy a fogyasztóik a funkcionális és emocionális előnyök mellett a pozitív kulturális relevancia alapján hozhatják meg a vásárlási döntésüket. Azaz ennek megléte esetén versenyelőnybe, ellenkező esetben hátrányba kerülhetnek.” – hangsúlyozta Szakál Zoltán.

A Café Communications új stratégiai igazgatója az elmúlt két évtizedben mind a napi szintű tervezésben, mind a márkastratégiák és márkapozicionálások, valamint kommunikációs, illetve employer branding stratégiák fejlesztésében több mint száz márkán szerzett tapasztalatot a legnagyobb FMCG, telekommunikációs, OTC, pénzügyi, kereskedelmi és autóipari vállalatok megbízásából. Ezek mellett pedig számos non profit szervezetet érintő, önként vállalt stratégiai munkával is foglalkozott.

Az Unilever nemcsak hazánk egyik vezető FMCG-vállalata, de jelenleg a világ 50 legnagyobb márkájából 13 az Unileverhez tartozik. Az ilyen mértékű gazdasági jelenlét felelősséggel is jár. Társadalmi céljaik 3 fő területének egyike a higiéniai körülmények és életvitel javítása, ami a jelenlegi járványhelyzet kapcsán kiemelten fontos feladat.

A tisztítószermárka a jövő évben megújítja CSR-kampányát, a 2015 óta futó Iskolamosdó Felújítási Programot. Kitűzött cél a hatékonyság növelése, amit a korábbi koncepció leváltásával szeretnének elérni. Az óvodai és iskolai környezetben nemcsak a szükséges higiéniai feltételek megteremtése, de a folyamatos fenntartása, vagyis az edukáció is fontos.

„Ha mindkét folyamat sikeres, akkor lehetünk elégedettek ennek a nagyszabású programnak a megújításával. Pont emiatt a tender értékelése során a jó ötleteken túl sokat számított az ügynökség erős stratégiai gondolkodása” – emelte ki Szabó Dominik, az Unilever brand managere.

„Többszörösen is örülök a tendergyőzelemnek, mert úgy hiszem, hogy a Café közösségét az ilyen kampányokban való részvétel és társadalmi felelősségvállalás még jobbá és még erősebbé teszi” – mondta Simon Zoltán, a Café Communications ügyvezető igazgatója.

Háttér: A félelem és a tudatlanság egyfajta struccpolitikát alakított ki az emberekben a mellrák veszélyeivel kapcsolatban. Ezt a helyzetet súlyosbítja, hogy a rák és a halál sokaknak tabutémának számít. Pedig a korai stádiumban felismert melldaganat nagy eséllyel gyógyítható. A rendszeres önvizsgálat és a szűrővizsgálatokon való megjelenés segíthet abban, hogy a mellrákot időben észrevegyék. „Az AVON Cosmetics Hungary a nők vállalataként az egész világon elkötelezett támogatója a mellrák elleni küzdelemnek, az edukatív kampánnyal az a célunk, hogy a szűréseken való részvétel fontosságának hangsúlyozása mellett, elérjük azt, hogy az önvizsgálat is része legyen a célcsoport rutinjának, hiszen havonta pár perc figyelem az életünket mentheti meg.” – mondta Kósa Anita, az AVON szóvivője.

Kampánycél: Tudatosítani az emberekben a szűrések fontosságát, beépíteni a havi önvizsgálatot a többi rutin mellé, és ledönteni a betegséghez fűződő tabukat, tévhiteket. A mellrák korai észlelését és a betegségből való felgyógyulás esélyét segítheti a környezet támogatása, ezért fontos, hogy a kiemelt női célcsoport környezetében élőket és a férfiakat is megszólítsa és érzelmileg bevonja a kampány.

A FleishmanHillard Café ennek első lépéseként a probléma feltárását segítő orvosszakértői auditokat és reprezentatív felmérést készített, szakértők bevonásával megvizsgálva a lakossági szokások valódi okait. A PR és kreatív koncepció ezekre az adatokra épült, értelmezve a betegút problémáit, érintettek fizikai és mentális megéléseit; a kommunikációs csatornák, eszközök, üzenetek ezekre az insightokra épültek.

A kampány fő üzenete: Váljon a rutinod részévé a melleid önvizsgálata, hogy minél előbb észrevedd, ha valami más, mint amit megszoktál!

Kreatív koncepció: A nőket az életük számos területén rendszeres rutin segíti a szépségük, egészségük, egyensúlyuk megőrzésében. Azonban van egy olyan havi rutin, ami akár az életüket is megmentheti: az önvizsgálat. Ilyen rutintevékenységeket mutatunk be a mindennapokból, és felhívjuk a figyelmet arra, ami az egész mondanivalónk egy szóba sűrítve: az önfigyelemre, ami segít időben észlelni, ha baj van.

A kampány részeként online mozgalom indult AVON 19 – Az Önfigyelem Napja néven, ami minden hónapban emlékezteti a célcsoportot az önvizsgálat fontosságára. Ennek népszerűsítését online hirdetések és influencerek segítik.

 PR koncepció és kampány: Mennyit tudnak a magyarok az önvizsgálat és a szűrések fontosságáról? Tabunak számít ma ez a téma?

Az attitűdkutatás alapján szakértők bevonásával kerekasztal-beszélgetés és sajtóközlemények hívták fel az érintettek figyelmét arra, hogy mindenkinek saját magának kell lépéseket tenni a mellrák elleni küzdelemben. A családanyák mozgósítása a wmn.hu felületén történt, amelynek a középpontjában az önmagunkra figyelés, énidő állt. A 444 felületén betegtörténetekkel és egy edukatív kvízzel a férfiak voltak fókuszban, hiszen az ő szerepük jelentős abban, hogy párjuk, édesanyjuk jobban figyeljen magára. Ugyan az emlőrák nagy részben a 40 feletti nőket érinti, a fiatal lányok testtudatosságának edukációja egy influencer együttműködésben állt középpontban.

Alkotók listája:

Megbízó: AVON Cosmetics Hungary

PR & Advertising and Marketing Manager, szóvivő: Kósa Anita

Junior PR Specialist: Busi Andrea

PR Assistant: Hamberger Sarolta

Reklámügynökség: Café Communications

Kreatívigazgató: Várkonyi Eni

Art Director: Györgyfi Róbert

Szövegíró: Lázár Zsolt

Account Director: Rembeczki Tünde

Senior Account Manager: Virág Dóra

Junior Account Manager: Vang Kim Szofi

PR-ügynökség: FleishmanHillard Café

Public Relations Account Executive: Mihályi Dominika

Public Relations Account: Péter Georgina

Account Director: Szigeti Györgyi

Produkció:

Producer: Hutlassa Tamás

Rendező, operatőr: Fegyverneky Sándor

Fővilágosító: Polhodzik Ádám

Gyártásvezető: Beszta Nóra

Utómunka:

Vágó: Fegyverneky Sándor

Colorist: Vándor Ádám