A Platina Zsűri indoklása szerint a legnagyobb elismerést elnyerő Heineken – ACG (valamint Publicis Groupe Hungary, Bisztró, Uniomedia Communications) által jegyzett „Soproni – Óvatos Duhaj” kampány hosszú távú sikerének titka a szisztematikusan építkező marketing- és termékstratégia volt. Ezt folyamatosan szinkronban kezelni nehéz, a fogyasztói insight viszont kiválónak bizonyult. Merni következetesen kitartani az eredeti stratégia mellett, ami kockázatvállalási hajlandóságot is jelent – ez lett a siker kulcsa. „Ugyanakkor a díjra jelöltek közül ki kell emelnünk még a Decathlon – Café Communications Image kategóriában benyújtott „Employer Brand bevezető kampány” pályaművét, amely az aktuális munkaerőhiány megoldására keresett megoldást. A nehéz helyzetben a legnagyobb kihívást jelentő feladatot oldották meg bátor hozzáállással, büdzsét is áldozva rá. Ennek köszönhetően hosszabb távon is számolhatnak a pozitív hatással.” – tette hozzá a Platina Zsűri képviselője.

A Microsoft Innovációs Különdíj bírái a legtöbb jelölést kapott pályaművek közül a Romani Design és a Wavemaker (valamint az Umbrella Kreatív Műhely) „Green Look” kampányának ítélték oda az elismerést. A különdíj-zsűri indoklása szerint „A nyertes az elmúlt időszakban előtérbe került virtuális térben valósított meg olyan újszerű, úttörő megoldást az új technológia használatával, remek helyzetfelismeréssel úgy, hogy a kreativitás sem szorult háttérbe, sőt ezzel egy apróságnak tűnő lehetőséget használtak ki maximálisan. Kiváló piaci insight, termékismeret, kreatív marketing – ez volt a siker titka. A zsűri kiemelendőnek tartotta ugyanakkor egy másik jelölt, a Decathlon – Wavemaker Klasszikus médiumokat nem tartalmazó kampányok / Adatvezérelt marketing kategóriába benyújtott „Meteo – időjárás jelentéshez kapcsolt termékajánlat” pályaművét, melyben az aktuális trendekre hangolt, nagyon tudatos, racionális, jövőbe mutató megoldást mutattak be, egy igazi marketing mesterművet. (A Microsoft Innovációs Különdíj független elismerés, elkülönül a hagyományos Effie díjaktól, az új infokommunikációs technológia innovatív, úttörő használatával megvalósított megoldások ösztönzésére hozta létre a Microsoft Magyarország és az Effie Hungary 2019-ben.)

Az elért Platina/Arany/Ezüst/Bronz/Finalist helyezéseik alapján a Megbízók közül a legeredményesebbek:
Heineken (1 Platina/Arany, 1 Bronz, 2 Finalist), Magyar Telekom (2 Ezüst, 2 Bronz), Decathlon (1 Arany, 1 Ezüst, 1 Finalist), Rapcity (1 Arany, 2 Bronz), Színház TV (2 Ezüst, 1 Finalist), Országos Mentőszolgálat Alapítvány (1 Arany, 1 Bronz).
Az idei Effie „Év Megbízója” címet a Heineken és a Telekom nyerte el.

Ügynökségek közül a legeredményesebbek:
ACG (1 Platina/Arany, 2 Arany, 2 Ezüst, 4 Bronz, 4 Finalist), Wavemaker (4 Ezüst, 4 Bronz, 3 Finalist), Publicis Groupe Hungary (1 Platina/Arany, 1 Ezüst, 2 Bronz, 7 Finalist), Mito (1 Ezüst, 2 Bronz, 2 Finalist), Café Communications (1 Arany, 3 Finalist), Mindshare (1 Ezüst, 5 Finalist),  Human Dialog (1 Arany, 1 Bronz).
Az idei Effie „Év Ügynöksége” címet az ACG érdemelte ki.

A pontszámítás az Effie standard Effie Index pontrendszere alapján történik.

Az Effie az egyetlen olyan szakmai megmérettetés, ahol a marketing célok hatékony megvalósítása áll a középpontban. Az Effie-re bármilyen típusú sikeres marketing aktivitással lehet nevezni.
A teljesítmény globális szimbólumaként számon tartott Effie magyarországi versenyének kétfordulós zsűrijében, valamint a Platina- és a Microsoft Innovációs Különdíj zsűrijében ezúttal is összesen mintegy 120 zsűritag, iparágunk elismert szaktekintélyei foglaltak helyet, akik az Effie nemzetközi standard szabályrendszere alapján értékelték a beérkezett pályaműveket. Az értékelés folyamatát és az eredmény kialakulását közjegyző felügyelte.

Az Effie szervezői ezúton is köszönetüket fejezik ki minden nevezőnek, zsűritagnak és támogatónak. Bíznak benne, hogy 2022-ben újra személyesen vehetik át majd elismeréseiket a következő Effie díjazottai.

Díjazott alkotások
Zsűritagok listája
Ügynökségi rangsor
Megbízói rangsor

Kampány célja

• Az OTP SZÉP kártya nemzetgazdaságban, valamint az emberek mindennapi életében betöltött szerepének bemutatása
• Az OTP SZÉP kártya szerepének megerősítése, mint a legsokoldalúbb Cafeteria juttatás

A kampány fő üzenete

„OTP SZÉP kártya – számtalan élmény minden időben” – az OTP Pénztárszolgáltató által kibocsátott Cafeteria juttatás segítségével igazán sokoldalú és teljes lehet a hazai pihenés, ezt szerettük volna megmutatni a kártyabirtokosoknak a 10 éves évforduló apropóján.

Kreatív koncepció

Az OTP SZÉP kártya több mint másfél millió magyarországi munkavállaló és családja pihenéséhez, kikapcsolódásához járul hozzá évek óta, jelenleg több mint 44 000 elfogadóhelyből álló hálózatán keresztül. A kerek születésnap alkalmából, a kampány fő elemeként, egy élményközpontú nyereményjátékkal buzdította kártyabirtokosait, akik így meglepetésre válthatták a SZÉP kártyával fizetett élményeket. A közösségi médiában párhuzamosan futó imázsfilm az eddigi, maradandó élményeket idézte fel, legyen szó utazásról, vendéglátóhelyi élményről, vagy szabadidős tevékenységről, ahová a SZÉP kártya segítségével jutottak el a kártyabirtokosok. A 3 hónapig tartó nyereményjátékon való részvétellel a leggyorsabbak egy 100.000 Ft értékű Szállás.hu utalvánnyal folytathatják az élmények gyűjtését.

PR koncepció

Az OTP SZÉP kártya az elmúlt 10 évben beváltotta a hozzá fűzött reményeket, és a magyar családok pihenésének nélkülözhetetlen eszközévé vált. A hazai turizmust számos területen tudta erősíteni, így többek között a falusi turizmus fejlődését és a hazai vendéglátóhelyek felfutását is segítette. A Falusi Turizmus Országos Szövetségével, valamint a Magyar Vendéglátók Ipartestületével közösen végigtekintettünk az elmúlt 10 év eredményein, közös sikerein, amelyeket egy közleménysorozatban ismertettünk is a hazai médiával.

Tudod már, hol nyaralsz idén nyáron? Az elmúlt, bizonytalansággal teli év után végre szabadabban tervezhették élményeiket a magyarok: a Szeretlekmagyarorszag.hu-val közösen derítettük fel, hogy miként tervezik idei nyaralásukat. Az eredményekből az is kitűnik, hogy a hazai élményszerzésben milyen fontos szereppel bír a SZÉP-kártya: https://www.szeretlekmagyarorszag.hu/utazz/leginkabb-a-balatonnal-nyaralunk-iden-es-tudjuk-hogy-akar-1000-ft-felett-lehet-a-langos-ara/

A reklámfilm

Alkotók listája

Megbízói oldal

Endrényi Balázs, PR kommunikációs vezető tanácsadó (Vállalati Kommunikációs Csoport)

Pászthory Bianka, PR Kommunikációs szenior szakértő (Vállalati Kommunikációs Csoport)

Németh Anna, Marketingkommunikációs vezető tanácsadó (Marketingkommunikációs Csoport)

Horváth Anna, Márkamanagement szakértő (Marketing és Kommunikációs Igazgatóság)

Pálfai Kira, Szenior márka szakértő (Márkamenedzsment Csoport)

Molnár Zsófia, Marketingkommunikációs szenior szakértő (Marketingkommunikációs Csoport)

Betléri Petra, Product Owner 2 (Marketingkommunikációs Csoport)

Harmath Brigitta, Szenior szakértő (Márkamenedzsment Csoport)

Báder József, UX tanácsadó (Service Design Csoport)

Gadácsi Regina, Szenior szakértő (Marketingkommunikációs Csoport)

Ügynökségek

PR Ügynökség: FleishmanHillard Café

Account Director: Szatmári Péter

Senior Account Executive: Csula-Albert Andrea

Assistant Account Executive: Rakk Laura, Szatmári-Schubauer Solt

Reklámügynökség: Café Communications

Kreatívigazgató: Zsembery Péter

Art director: Bíró Adrienn, Györgyfi Róbert

Szövegíró: Vermes Zita

Head of DTP: Herczeg-Szilágyi Csaba

DTP operátor: Várkonyi Zsolt

Senior Strategist: Heuthaler Orsolya

Senior Account Manager: Orbán Eszter, Boronkai Boglárka

Account Director: Rembeczki Tünde

Médiaügynökség: Café Communications

Médiatervező: Cseke Zsófia

Produkció

Produkciós cég: Café Communications

Gyártásvezető: Károly Eszter

Utómunka: Café Communications

Vágó: Vészi Kriszta

Colorist: Stúdió Spájz