Erre a kihívásra ad úttörő és inspiráló választ az EcoReform Bútor, Magyarország első bútormentő szolgálata. Nekik köszönhetően Magyarországon mostantól bárki ingyen adhatja át régi, feleslegessé vált bútorait az EcoReform Bútornak – az ország első bútormentő szolgálatának. Az ötlet megálmodója egy házaspár, Szekeres Dávid asztalos és Rónai Ruxandra építész-designer, akiknek célja, hogy a kidobásra szánt darabokból új érték szülessen: restaurált, újratervezett vagy alapanyagként újrahasznosított bútorok formájában. Így a lakosság nemcsak a hulladékcsökkentésben vehet részt, hanem a múlt értékeit is megőrizheti a jövő számára.

„A legtöbb ember egy régi szekrényre úgy tekint, mint szemétre. Mi viszont alapanyagot látunk benne” – mondja Szekeres Dávid. – „Egy jól megépített bútorban sokszor több évtizednyi munka, történet és szeretet rejlik. Kár lenne hagyni, hogy a szeméttelepen végezze.”

Bútormentés lépésről lépésre – a lomtól az új értékig

Az EcoReform Bútor ingyenesen begyűjti a lakosságtól a feleslegessé vált bútorokat. A felajánlott darabok ezután egy gondos válogatási folyamaton mennek keresztül, ahol három lehetséges út vár rájuk:

1. Restaurálás – A jó állapotú, értékes darabokat eredeti formájukban, hagyományos technikákkal állítják helyre. Ezek a bútorok sokszor nemcsak esztétikai, hanem történeti értéket is hordoznak.
2. Újratervezés – A kopottabb, de még menthető bútorokat kreatív szemlélettel alakítják át, így kortárs, egyedi designtermékek születnek. Egy régi pianínóból például bárszekrény, egy bécsi szekrényből pedig új életre keltett családi kincs válhat.
3. Anyagmentés – A teljesen használhatatlan darabok esetében az EcoReform a faanyagot menti meg, amelyből új bútorlapok vagy más alapanyagok készülnek. Így gyakorlatilag semmi nem vész kárba.

A felújított és újratervezett bútorok minden esetben kézzel készülnek, természetes, környezetbarát anyagok felhasználásával. Minden egyes darab történetet hordoz, így az EcoReform Bútor vásárlói nem csupán egy bútort kapnak, hanem egy darabot a múltból, amely új fejezetet kezd a jelenben.

Fenntarthatóság és gazdasági érték kéz a kézben

Az EcoReform Bútor célja, hogy a jelenleg hulladékkezelésre ítélt faanyag legalább 30 százalékát újrahasznosítsa. Ez éves szinten több ezer tonnányi megtakarítást jelenthet, ami csökkenti a faipar nyersanyagigényét, mérsékli az erdőirtások szükségességét, és nem utolsósorban új, fenntartható piaci szegmenst hoz létre.

A modell gazdasági logikája is erős: a begyűjtött bútor szinte nulla költséggel kerül be a folyamatba, miközben a restaurálás és a design magas hozzáadott értéket teremt. Egy felújított fotel ára sokszor versenyképes a nagyáruházi szériabútorokkal, miközben minőségben és tartósságban messze felülmúlja azokat.

„Ne vágj ki még egy fát, hogy egy bútorod legyen” – hangsúlyozza Rónai Ruxandra. – „Minden megmentett bútor azt jelenti, hogy kevesebb új faanyagot kell kitermelni, és több múltbeli értéket őrzünk meg a jövő számára.”

Közösségi összefogás – pozitív üzenettel

Az EcoReform Bútor nem csupán szolgáltatás, hanem közösségi mozgalom is. Bárki, aki felajánl egy bútort, aktívan hozzájárul a fenntarthatósághoz. A vállalkozás kommunikációja tudatosan a pozitív cselekvésre épít: nem bűntudatot kelt, hanem lehetőséget kínál arra, hogy az emberek személyesen tegyenek a bolygóért.

„Nem szeretünk aktivista szavakkal élni – a szépséget és az értékteremtést szeretnénk megmutatni” – teszi hozzá Ruxandra. – „A bútorod története nem ér véget a lomtalanítással. Nálunk folytatódik – új funkcióval, új designnal, új otthonban.”

Az EcoReform Bútor példája bizonyítja, hogy a fenntarthatóság és a vállalkozás nem egymást kizáró fogalmak. Egy régi szekrény lehet szemét, vagy lehet egy új történet kezdete – amelyben egyszerre van jelen a közösségi összefogás, a design élménye és a gazdasági logika.

A házaspár hosszú távú célja, hogy az EcoReform Bútor mozgalma országos lefedettségűvé váljon, és minél több ember számára tegye elérhetővé a bútormentést. „Hiszünk benne, hogy minden és mindenki megérdemel egy második esélyt – legyen az egy szék, egy szekrény vagy akár egy gondolat” – foglalja össze Szekeres Dávid.

„Az IKEA célja, hogy szebb hétköznapokat teremtsen az emberek többsége számára, amely magába foglalja a munkahelyet is, ahol mindannyian az idejük nagy részét töltik/töltjük” – mondta Jesper Samuelsson, az IKEA of Sweden AB választékért felelős vezetője. „Meggyőződésünk, hogy a kollekcióval továbbfejlesztjük azokat a bútorokat, amelyek az emberek különböző munkahelyi igényeihez szabhatók, bármilyen térben is használják azokat.”

Az ergonomikus irodarendszerrel egyénhez, munkamódszerhez, és tevékenységhez igazítható pontokat lehet kialakítani. „A MITTZON termékcsaláddal egy rugalmas és komfortos környezet alapjait hoztuk létre, ahol mindenki nyugodtan és motiváltan végezheti a munkáját” – mondta Philip Dilé, az IKEA of Sweden AB termékfejlesztője.

A kollekciót a rugalmasságot szem előtt tartva tervezték. A rendszer olyan elemeket tartalmaz, amelyek együttesen támogatják a különböző irodai környezeteket, a kötetlen, rövid megbeszélésektől kezdve a strukturáltabb, együttműködésen alapuló tevékenységeken át az egyéni, fókuszált munkáig. Ezenkívül számos termék görgős vagy könnyen mozgatható, hogy rögtönzött munkaterületet vagy privát szférát lehessen létrehozni, vagy, ha épp nincsenek használatban, a termékek összecsukhatók és egymásra helyezhetők. A letisztult vonalvezetésű és egyszerű színű termékek észrevétlenül belesimulnak bármilyen irodába.

Holisztikus ergonómiára épülő dizájn

A MITTZON család átfogó ergonomikus kialakítása az egyének fizikai, mentális és érzelmi jóllétét egyaránt figyelembe veszi.

„Az ergonómiai elvek sokkal többet jelentenek a helyes testtartásnál, ezt szem előtt tartva terveztük a bútorokat” – tette hozzá Dilé. „A terület szakértőivel az érzékszerveket, ezáltal pedig az összpontosítást és a közérzetet befolyásoló tényezők felismerésével és vizsgálatával alkottuk meg a termékcsaládot.”

A hangszigetelés kulcsfontosságú szempont volt a termékek fejlesztése során, mivel a munkahelyi zajok jelentős hatással lehetnek az összpontosításra és a jó közérzetre. A kollekcióhoz tartozó hangszigetelő paravánok, melyek az IKEA magas minőségű hangszigetelő választékának első darabjai, nemcsak elnyelik és kizárják a hangot, hanem megakadályozzák a zavaró vizuális ingereket is, amellyel biztosítják a fókuszált munkavégzéshez szükséges privát szférát.

A MITTZON fejlesztése során fontos szerepet kapott a biofilikus tervezés, ami a belső terekben használt természetre emlékeztető formák, színek és anyagok alkalmazását jelenti, valamint bizonyítottan elősegíti a jó közérzetet stresszcsökkentő és hatékonyságnövelő hatásának köszönhetően. A termékcsalád a skandináv természetből kölcsönöz elemeket, például homokmintákat és fafelületeket, hogy elősegítse a pihentető és inspiráló környezet megteremtését.

„Meglepődtünk, hogy a gyerekek milyen sokat tudnak a naprendszerről és a világűrről” – nyilatkozott Marta Krupińska, az IKEA of Sweden tervezője. „De mivel a tudomány még nem fedezett fel mindent, amit a világegyetemről tudni lehet, sok hely marad a fantáziának és a saját gondolatoknak is. A játék nem ismer határokat.” Ezt szem előtt tartva az AFTONSPARV kollekció mindenféle játéktípust magába foglal.

„Az IKEA-nál meggyőződésünk, hogy a gyerekek a legfontosabbak a világon, és hogy az otthon egy nagyszerű játszótér” – mondta Maria Thörn, az IKEA of Sweden Gyerekek IKEA-ja termékválasztékáért felelős vezetője. „A gyermekeknek joguk van játszani, mert a játék a legjobb módja annak, hogy tanuljanak és fejlődjenek. Remélem, hogy az AFTONSPARV kollekció segít a gyermeki kreativitás fejlesztésében és fokozza a gyerekek világűr iránti kíváncsiságát.”

A kollekcióban többek között plüssűrhajósok, földönkívüliek, egy díszpárna és ujjbábok szerepelnek, amelyek mind 100 százalékban újrahasznosított poliészterből készültek. Továbbá  lámpák, ágyneműk és egy sötétben világító függöny is megtalálható a kínálatban.

„Az IKEA-nál büszkék vagyunk az örökségünkre, és azzal szeretnénk megünnepelni, hogy a legemblematikusabb dizájnjainkat a legkorszerűbb technológia és anyagok felhasználásával keltjük új életre. A Nytillverkad kollekció a klasszikus dizájnt a modern normákkal ötvözi, így testesíti meg egyszerre az egyszerűséget, a funkcionalitást, a merész kifejezőkészséget és a játékosságot – pont, mint az IKEA” – mondta Johan Ejdemo, az IKEA of Sweden globális tervezési vezetője.

Színpompás tiszteletadás a ’70-es és ’80-as éveknek

A kollekció újonnan bevezetett termékei élénk színekkel és szemet gyönyörködtető, kiállítási tárgyakra emlékeztető dizájnnal segítik az önkifejezést. Tökéletes bútor- és kiegészítőválaszték mindazoknak, akik meg akarják mutatni az egyéniségüket, vagy csupán finom élénkséget vinnének az otthonukba. „Az volt a célom, hogy a termékek önmagukért beszéljenek, hogy olyan feltűnőek legyenek, mint egy szobor” – tette hozzá Karin Gustavsson, az IKEA of Sweden választékarculatért felelős vezetője és a Nytillverkad kollekció mögött álló kreatív vezető.

Újra bemutatkoznak Niels Gammelgaard emblematikus dizájnjai

A rövidesen megjelenő választékban olyan neves tervezők mintái és termékei találhatók meg, mint Niels Gammelgaard, Bent Gantzel-Boysen, Sven Fristedt és Inez Svensson. A szóban forgó dizájnokat az anyagokra és gyártásra vonatkozó modern normáknak megfelelően aktualizálták, ugyanakkor megőrizték azt a színpompás és radikális hangulatot, amely a ’70-es évek végét és a ’80-as évek elejét határozta meg.

A Nytillverkad kollekció második része 2023 októberétől kapható az IKEA áruházakban.

Agostino Moroso 1952-ben alapította a Morosót, hírnevüket pedig a helyi kézművességre alapozta. A termékek gyártásának kézműves megközelítése és a tervezési szakaszban megmutatkozó kreativitás alapozta meg azt a jövőképet, amely lehetővé tette a cég számára, hogy növekedjen.

Olyan nagynevű tervezők kreatív közreműködésével, mint Ron Arad, Patricia Urquiola, Ross Lovegrove, Konstantin Grcic, Alfredo Häberli, Toshiyuki Kita, Marcel Wanders, Tokujin Yoshioka, Enrico Franzolini, Doshi & Levien, Tord Boontje, Nendo, Front és még sokan mások, a Moroso az évek során ikonikus design bútorok kollekcióját hozta létre.

A Moroso ma is családi vállalkozásként működik, élén Roberto Moroso és Patrizia Moroso állnak. A Moroso a jövőben is úgy kívánja bővíteni kollekcióját, hogy az új darabok összhangban álljanak központi küldetésükkel: a design szépségének a társadalomba való integrálásával – írják.

A Gogan kanapé nevét a természetről, egészen pontosan a víz és az idő által simára csiszolt kövekről kapta, ezek adták az ihletet a projekthez. Így nevezik japánul azokat a köveket, amelyeket a folyók és tavak partjainak védelmeként és díszeként helyeztek el. A kanapé formája szél és víz által faragott lapos kövekre emlékeztet. A kanapéhoz hasonlóan a kollekcióban található Gogan dohányzóasztal formája is a természetet, a víz által lassan simára csiszolt kövek látványát idézi.

Ahogy a Gogan, úgy a Shadowy kültéri karosszék is megtekinthető és kipróbálható a Basic Collecction Home showroomjában.

„Az IKEA-nál a múlt, a jelen és a jövő összekapcsolódik” – mondja Fredrika Inger, az IKEA of Sweden ügyvezető igazgatója. „Számos praktikus és csodaszép lakberendezési terméket dobtunk piacra az elmúlt 80 évben, ezért magától értetődő, hogy kíváncsiak voltunk, hogyan értünk el ilyen sikereket a múltban. A Nytillverkad kollekció a múlt újragondolásával teremti meg a jövőt. Terveink szerint a következő néhány évben több alkalommal vezetjük majd be választékunkba a régi termékeink közül azokat a gondosan kiválasztott és újraalkotott bútorokat és lakberendezési tárgyakat, amelyekről azt gondoljuk, hogy a fiatalabb korosztály tetszését is el fogják nyerni. Örömünkre szolgál, hogy új életet adhatunk ezeknek az időtlen dizájnoknak, amelyek egykor nagy népszerűségnek örvendtek a vásárlók körében.”

A Nytillverkad választékában megtalálhatók lesznek a mai kor emberének igényeire szabott bútorok, textíliák és kiegészítők. A kollekció hű marad az eredeti dizájnokhoz, viszont élénk árnyalatokat és új anyagokat használ, így a termékek valóban időtállóak lesznek.

„Ez a kollekció feltűnő, színes és élettel teli. Mindegyik terméknek megvan a saját története. Ilyen például az egyik legikonikusabb termékünk, a LÖVET dohányzóasztal, amelyet először 1956-ban dobtunk piacra. A Nytillverkad kollekcióban LÖVBACKEN névre hallgat. Narancssárga, kék és világoszöld színben lesz kapható, kőrisfurnér asztallappal. Ezek a merész színek bármelyik helyiséget feldobják” – árulta el Karin Gustavsson, az IKEA of Sweden Nytillverkad kollekciójának kreatív vezetője.

Egy másik emblematikus termék a KRYPKORNELL minta, a svéd textiltervező, Sven Fristedt munkája. Először 1980-ban jelent meg BLADHULT mintaként, a KLIPPAN kanapé huzatán. A tipikusan skandináv, üde, többszínű minta ezúttal ágyneműkön, konyhai kiegészítőkön, méretre vágott anyagokon és párnahuzatokon köszön vissza. Vidámságot, ragyogó színeket és karakteres megjelenést kölcsönöz bármelyik helyiségnek.

A Nytillverkad családhoz tartozik továbbá a Karin Mobring által tervezett JERRY ülőke ihlette DOMSTEN ülőke, amelynek ülőrésze puha fenyőből készült, fémlábai pedig modern színekben pompáznak, valamint a BONDSKÄRET fogas, amely az eredetileg Rutger Andersson által tervezett SMED fogas merész újragondolása.

„Az egyszerű dizájn – beleértve a megjelenést és a praktikusságot – teszi igazán különlegessé ezt a kollekciót” – mondja Johan Ejdemo, az IKEA of Sweden dizájnmenedzsere.

A Nytillverkad 2023 júliusától lesz kapható, és a tervek szerint a következő években újabb termékbevezetések várhatók.

„A bútortól való megszabadulás nem feltétlenül jelenti azt, hogy a bútorból hulladék lesz. A bútorhulladék-feldolgozó rendszer mellett éppen ezért nagy szükség lenne a hulladékképződést megelőző újrahasználati központokra is, amelyekből a tanulmány szerint jelenleg mindössze öt működik Magyarországon” – mondta Bálint Attila, az IKEA Magyarország fenntarthatósági felelőse. Hozzátette, az IKEA lakossági felméréséből kiderült, hogy a válaszadók többsége (54,6%) selejtezett le bútort az elmúlt egy év során. Ennek leggyakoribb oka az volt, hogy a bútorokat újakra cserélték (32,7%), a bútorok elöregedtek (31,9%), vagy megsérültek (25,8%). A válaszadók többnyire ágyat (24,7%), kanapét (21,7%) selejteztek le, míg a legkisebb arányban fogasokat, kerti bútorokat és kiságyakat.

„Nagyvállalatként az IKEA vezető szerepet kíván betölteni a fenntartható és megfizethető otthoni megoldások terén, mivel felelősséget érzünk ezen a téren. A fenntarthatatlan fogyasztás napjaink nagy problémája, amire megoldást szeretnénk kínálni. Ennek érdekében fejlesztjük folyamatosan körkörös szolgáltatásainkat, amelyhez viszont konkrét adatokra van szükségünk. Magyarországon mindeddig nem volt olyan tanulmány, amely kvantitatív és kvalitatív módon vizsgálná, hogyan bánnak az emberek a már nem használt bútorokkal” – tette hozzá Bálint Attila. „Az IKEA globális vállalást tett arra, hogy 2030-ra teljesen körforgásos vállalat lesz, ezért is nélkülözhetetlen ezeknek a körforgásos szolgáltatásoknak a fejlesztése. Csak így tudjuk elérni, hogy csökkentsük az éghajlati lábnyomunkat és 2030-ra klímapozitívvá váljunk.”

A megkérdezettek közel egyharmada eladományozza a fölöslegessé vált bútorait (27%), és csak 6,8 százalék adja le egy újrahasznosító központban vagy hulladékudvarban. A válaszadók 18,9 százaléka online értékesíti, 13,5 százalékuk pedig garázsban vagy pincében tárolja. A megkérdezettek 7,8 százaléka nem megfelelő módszerrel szabadul meg a nem használt bútoroktól, például kommunális hulladékgyűjtőbe vagy mellé teszi ki a fölösleges holmikat. Még ennél is jóval kevésbé valószínű, hogy a bútorokat visszaadják a gyártónak vagy eladónak, így csak a válaszadók alig 1 százaléka járt el.

„A kutatás eredményei azt mutatják, hogy az embereket érdeklik a bútorok újrahasznosításának lehetőségei, és érdemes ilyen szolgáltatásokat működtetni” – mondta Bálint Attila. „A válaszadók visszajelzései alapján tudjuk, hogy ideális megoldást a közel elérhető, könnyű és kényelmes, jól ismert vagy egyszerűen megismerhető módszer jelent, ami lehetőséget biztosít a bútorok szállítására is. Az IKEA körkörös megoldásai megfelelnek ezeknek a fogyasztói szempontoknak, ezért kiemelt szerepük lehet a hazai bútorhulladék mennyiségének csökkentésében.”

A Bútorok második élete szolgáltatással az IKEA visszavásárolja a már fölösleges, használt IKEA bútorokat, és azok második esélyt kaphatnak egy új otthonban. Magyarországon 2177 terméket vásároltak vissza és értékesítettek tovább a Bútorok második élete programban, és 7844 vásárló rendelt már online alkatrészeket.

Az IKEA 2022-es chilei piacra lépésével a dizájn új kifejezésmódjait és nézőpontjait ismerte meg. Az ÖMSESIDIG kollekció megalkotásához az IKEA a dizájn, a divat, a művészet, a gasztronómia és az építészet területén dolgozó helyi alkotókkal működött együtt. A vállalat ezen törekvése jelenik meg a kollekció elnevezésében is: az ÖMSESIDIG szó svédül azt jelenti, „kölcsönös”, és az egymás iránti kölcsönös kíváncsiságra utal, a tervezés során az IKEA és a művészek egymástól tanultak és közösen alkottak.

„Kíváncsiak voltunk mi történik, ha a kulturális és kézműves hagyományokat a divat, a gasztronómia, az építészet és a művészet avantgárd alkotóival hozzuk egy platformra. Az így létrejött izgalmas kollekció a közreműködő alkotók sokszínű tehetségét ünnepli, amelyben minden dizájn az alkotójának sajátosan gazdag kifejezésmódját tükrözi” – mondja Friso Wiersma, az IKEA of Sweden tervezője.

A harminc termékből álló kollekció az ünnepi pillanatok, közös étkezések és zenés összejövetelek ösztönzője. Az üvegárukat, terítékeket, dekorációkat, gyertyatartókat, ülőkéket, textíliákat, párnahuzatokat és hűtőtáskákat magába foglaló kollekciót a FRAKTA táska két különleges változata, illetve a SYMFONISK wifi hangszórós képkeret háromféle előlapja teszi teljessé.

Az ÖMSESIDIG kollekció Latin-Amerika gazdag kulturális, kézműves és művészeti hagyományainak egy-egy szeletét mutatja meg, miközben rávilágít a régió népességének sokszínűségére és az egységet alkotó hasonlóságokra is. A tárgyak mindegyike alkotójuk művészi megközelítését és kifejezésmódját tükrözi. Abel Cárcamo Segovia konyhai eszközeinek ívelt formáit és szabadon áramló, organikus vonalvezetését például Chile nemzeti tánca, a cueca inspirálta.

„Sokat töprengtem azon, hogy mit is szeretnék megmutatni, végül úgy döntöttem, hogy a tánc Chile kultúrájában betöltött szerepére hívom fel a figyelmet. Érdekes kihívás volt rátalálni arra, hogy miként tudnám a hagyományos cueca mozdulatait és ritmusát a formatervezés nyelvén kifejezésre juttatni” – meséli Abel Cárcamo Segovia, chilei terméktervező.

„Szeretem és gyakran használom az erőteljes színeket, hogy az emberek úgy érezzék, mintha velem együtt egy karnevál résztvevői lennének. A szín az az energia, amivel mindenki hozzájárulhat a bulihoz” – mondja Diana Ordoñez, kolumbiai művész.

Liliana Ovalle a kollekcióhoz stílusos ülőkét, lime formájú szervírozótálat, kancsót és színes üvegpoharakat tervezett, amelyek vidám megjelenése feldobja az összejövetelek és partik hangulatát.

„A családi ünnepek gyermekkori emlékeiből merítettem inspirációt, az előkészületek, a zene, a dekorációk mélyen a mexikói kultúrában gyökereztek, és különlegesen egyedivé varázsoltak minden alkalmat. Az együttműködésnek köszönhetően lehetőségem volt rá, hogy feltárjam ezt a kapcsolatot, és olyan játékos mintákat tervezzek, amelyek felidézik ezeket a vidám pillanatokat: a lime gyümölccsel teli asztaloktól kezdve a bulik végén földön heverő színpompás pinata darabokig” – meséli Liliana Ovalle, mexikói terméktervező.

Az Ynsight Research legfrissebb kutatása szerint az online térben a legtöbbet a mindössze három hazai üzlettel rendelkező IKEA-t említették (8074) az elmúlt hat hónapban a bútoráruházak közül. A második helyen a JYSK áll (1 209), harmadikon, csupán 209 említéssel az XXXLutz. A szintén az XXXLutz anyavállalathoz tartozó Mömax és Möbelix bútoráruházakról elenyésző diskurzus alakult ki online, és a kizárólag magyar bútorokat forgalmazó RS Bútor sem népszerű a magyar netezők között.

A bútorcégekről és azok termékeiről folyó online diskurzusok aránya jól tükrözi a vállalatok nettó árbevételének alakulását az elmúlt időszakban. Míg az IKEA 110 milliárd forintos árbevétellel zárta a 2021-es évet a ceginformacio.hu szerint, addig a JYSK-nek 57 milliárd, az XXXLutz-nak 22 milliárd forint volt a nettó árbevétele a legfrissebb adatok alapján.

Habár az Ynsight Research vizsgálatába a különböző, csak online létező cégek is beleestek (pl.: Favi.hu, Bútor1), ezek említései csak minimális mértékben voltak jelen az adatban. A bútor-webshopok feltörése tehát még várat magára, bár a kicsiknek nehéz dolguk van, hiszen a nagy áruházláncok is bevezették már az online vásárlás lehetőségét.

Személyesen vagy online?

A három legtöbbet említett áruházlánc esetében inkább a személyes látogatásról számoltak be a netezők, mint a webshopos rendelésekről. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az emberek nem szeretnek online bútort rendelni, inkább arra erősít rá, hogy a személyes látogatás varázsa még mindig erősebb a számukra, a magyar vásárlók ugyanis szeretnek csellengeni a nagy bútorláncok kiállítóterében és a piactereken nézelődni.

Ugyanakkor a kutatás szerint az is gyakori, hogy először kinézik személyesen a megvásárolni kívánt bútort, majd online megrendelik, ezzel elkerülve a cipekedést és a sorban állást. A webshopok népszerűségéhez pedig nagymértékben hozzájárulnak a YouTube-on található, úgynevezett „haul” videók is, amelyekben a lakberendezési áruházakból rendelt szerzeményeket mutatják be.

A webshopos vásárlások említései részben tükrözik azt, hogy a cégek miként fektettek be az elmúlt években az online értékesítés fejlesztésébe. Az IKEA a pandémiára reagálva már 2021-ben a teljes értékesítés 19,3 százalékát bonyolította a webáruházon keresztül a nyilvánosan elérhető adatok szerint, ami 6 százalékos növekedés 2020-hoz képest. A JYSK esetében pedig a vásárlások több mint 10 százalékát tette ki az online rendelés 2021-22-ben. Az XXXLutz online fejlesztéseiről nem érhető el nyilvános adat.

Fotó: Alexandra Gorn/unsplash.com

„A boldog és kiegyensúlyozott élethez elengedhetetlen, hogy a saját otthonunk is komfortos és szerethető legyen. Hiszen ez az egyetlen olyan hely, ahol azzal töltjük az időnket, amivel csak szeretnék.  Az IKEA támogatja az embereket abban, hogy olyan környezetet teremthessenek maguknak, amely képes követni az életük alakulásával járó változásokat. Az elmúlt öt év legnagyobb ívű kampányában a bútorok újrahasznosítására ösztönözzük az embereket, azzal a céllal, hogy megváltoztassuk a bútorainkkal, otthonunk berendezésével kapcsolatos hozzáállást“ – mondja Charlotte Miles, az IKEA csehországi, magyarországi és szlovákiai régiójának marketingvezetője.

A körkörösséget illusztráló kisfilmben az IKEA KALLAX polcos eleme kerül a középpontba. A történetben egy család közösen rendezi át kamaszlányuk szobáját. A gyerekszoba addigi élénk színeit letisztult minták váltják, a babaházként funkcionáló KALLAX polcos elemből könyvespolcot készítenek, amely a könyvek mellett a lány tech kütyüinek és zenehallgatáshoz szükséges eszközeinek is otthont ad. A család lépésről lépésre alakítja át a szobát, a már meglévő bútorokat, dekorációkat felhasználva.

https://www.youtube.com/watch?v=XkIkFrLCedc

„Szeretnénk, ha vásárlóink olyan partnerként tekintenének ránk, akik támogatják őket a nehézségek megoldásában és mellettük állnak az otthoni kényelmük fejlesztésében – mindvégig szem előtt tartva közös bolygónk jövőjét. Ha egy IKEA bútor második esélyt kap, azzal máris csökken a kidobott termékek száma. A bútorokat ennek érdekében javíthatjuk, újraértékesíthetjük vagy újrafelhasználhatjuk” – nyilatkozza a kampányról Barbora Kotoun, az IKEA csehországi, magyarországi és szlovákiai régiójának fenntarthatósági vezetője.

Készítők:

• Kommunikációs koncepció: McCann (Spanyolország)
• Kreatív: McCann (Spanyolország), KASPEN/Jung von Matt, ANY Group
• Videoreklám gyártása: McCann (Spanyolország)
• PR és influenszerek: ACG Reklámügynökség Kft.
• Közösségi média: ANY Group
• Digitális és médiaügynökség: Dentsu