Az APA, Gyereklélek és www.famiily.hu integrációjával a kiadó tovább gazdagítja az ÉVA különleges szellemiségű és szakértelmű alkotói közösségét. A márka Tomsits Tímea főszerkesztő vezetésével változatlanul megtartja a mai modern, az élet minden területén talpraesetten egyensúlyozó nőkhöz szóló témáit, egyedi hangulatát, gondolkodásmódját, mellyel az elmúlt 13 évben hűen szolgálta a mellette elköteleződött magyar nőket. A meglévő szerkesztői csapat színvonalas munkája mellett az Éva két területen kap speciális fókuszt. Bus István a tőle megszokott tartalmakkal, interjúkkal, Zubor Rozália, a Famiily.hu korábbi főszerkesztője és az IgenAnya blog készítője pedig az anyaság, gyermeknevelés, praktikus háztartás témákkal gazdagítja az Éva márkát.

„Valójában nem tettünk mást, mint reagálva a piaci körülményekre, csak előre néztünk és hosszútávú üzleti céljainkra fókuszálva a családi portfóliónkban az Éva márka alá rendeltük mindazt, amit eddig 4 márkával építettünk. Természetesen a legerősebb saját termékünket építjük tovább, hiszen az Éva tartalmi sokrétűségének köszönhetően tökéletesen alkalmas az integráló szerepre. A megújult Évával még előremutatóbban tudunk formálói, alakítói lenni a modern családi életnek, amelyben a család minden tagja egyenrangú és egyformán számít, akár gyermek, akár nő, akár férfi. Üzleti szempontból is több lehetőséget látunk az integrációban, nagyobb és minőségibb elérést, erőteljesebb személyes márkákon alapuló termékfejlesztéseket (mint például a már most nagy sikerű Mesélj, Anyukám! podcast).

Ezzel párhuzamosan a másik fókuszban lévő területünkön is újítunk. Az újonnan létrehozott Marquard Media Shopping Solutions and Services divízióban a JOY, JOY-napok, InStyle és ShoppieGO márkáink mellé felsorakozik a járvány időszakának messze legsikeresebb új terméke, a www.vegyelhazait.hu weboldal és közösség.” – mondja Óhidi Zsuzsanna, a cég ügyvezetője a változásokról.

„Termék-és üzletfejlesztési szempontból a következő területekre összpontosítunk: tartalomgyártási gyakorlatunkban egyre nagyobb szerepet szánunk a kurátori megközelítésnek, amikor is kiemelt fókuszba kerülnek a termékmegjelenítések, egy előzetesen felállított minőségi- vagy értékesítési szempont alapján. Marketing téren új forgalmi stratégiával és elemzési gyakorlatokkal megyünk tovább, és egy minden eddiginél tudatosabb adatstratégiával az adatközpontú e-kereskedelmi területen is megyünk előre, megerősített piackutatás, optimalizált felhasználói elkötelezettség és komplexebb valós idejű mutatók beépítésével. Kiemelt figyelmet fordítunk arra, hogy a felhasználókról rendelkezésre álló, akár márkapreferenciákig mélyíthető részletes adatokkal értékes minőségi elérést adjunk partnereinknek„ – mondja Lakinger József, a médiacég üzletfejlesztési és marketingigazgatója.

A Marquard Media szellemiségét továbbra is áthatja a társadalmi felelősségvállalás iránti komoly elhivatottság. Azonban az eddigi, immár a cég karakterét alapvetően meghatározó (Fur Free, Joy Tündér, Covering Climate) programok mellett, a vállalat a helyi KKV-k fennmaradásának érdekében is cselekszik legújabb, üzleti alapokon is nyugvó kezdeményezésében, a #vegyélhazait projektben.

A kiadó az APA márka erőteljes építésével 2020-tól Bus Istvánt bízta meg, aki a Playboy korábbi főszerkesztőjeként, nagy nevű női lapok szerzőjeként és gyakorló apaként garancia arra, hogy a magazin megőrzi a gondolkodásra késztető, a szabadságot és a felelősséget hangsúlyozó elveket és a világszínvonalú minőséget.

„Amióta James Bond sírva fakadt a mozivásznon, tudhatjuk, hogy a férfi szerepek és identitás alapvetően átalakult. Egy férfiről már nemcsak a karrierje, az autója, az órája vagy épp a telefonja ad képet, de az is, hogy milyen társ, milyen apa, hogy érzékeny-e a társadalmi ügyek iránt, és ha kell, hajlandó-e kiállni a gyengébbekért. A férfiak is aktív szereplőkké válnak a család mindennapi életében, hiszen részt akarnak venni a gyermekeik nevelésében, sőt ki nem hagynák ezt a kalandot. Mi a jövőben rájuk koncentrálunk, emiatt az új és határozott fókusz miatt engedtük el a kiadó egyéb, férfiaknak szóló márkáit, mint a Playboy és a Men’s Health” – mondja Bus István, az APA új főszerkesztője.

„Kiadónk számos férfimagazin-márkát gondozott több mint 25 éves fennállása során, mint a CKM, a Playboy, az Exclusive és a Men’s Health, ami szakértői tapasztalatokkal vértezett fel bennünket a kihívást jelentő férfi célcsoportok megszólításában. Az elmúlt időszakot a férfi lifestyle magazinok szegmensének beszűkülése és a 21. századi férfikép jelentős megváltozása egyszerre határozták meg. A Playboy mindig is ikonikus márka marad számunkra, hálával és tisztelettel gondolunk rá, azonban az újonnan meghatározott fókuszainkat tekintve és az általunk megszólítani kívánt fogyasztói körnek célozva, már nem releváns. A korábban is említett társadalmi szerepváltozások, a valódibb egyenlőségre való törekvés férfi és nő között, új lehetőségeket és feladatokat teremtettek, ezeknek kívánunk vezető szakértőjévé válni. Formálói, alakítói szeretnénk maradni a modern családi életnek, amelyben a család minden tagja egyenrangú, akár gyermek, akár nő, akár férfi. Minden családtag számára segítséget nyújtunk az élet bármely területén felmerülő kérdésekben, úgy, ott és akkor, amikor a kérdés felmerül. Ezért is fontos, hogy a saját márkáink keretrendszere teljes szabadságot biztosít nekünk abban, hogy mindig és mindenben a fogyasztók valós, aktuális igényeire reagáljunk” – nyilatkozza Óhidi Zsuzsanna, a Marquard Media ügyvezető igazgatója.

Az APA magazin 2020-tól megnövelt periodicitással, évente 6 alkalommal jelenik meg, és a nagy sikerű Év Apája választás mellett saját gyártású videós tartalmakkal, podcastokkal, gyermekeknek szóló különkiadványokkal lép piacra.

A budapesti Metro Club Theatre adott otthont a hatodik alkalommal megrendezett Playboy Man of the Year díjátadónak. Idén is az olvasók szavazhattak kedvenceikre hat kategóriában, összesen több mint 100 000 voks érkezett.

A szavazók döntése alapján az olimpiai bajnok Liu Shaolin Sándor nyerte el az Év Sportolójának járó elismerést. A visszatérő Ikon kategóriában a legtöbb szavazatot az idén harmincéves Tankcsapda frontembere, Lukács László kapta.

Az Év Előadóművészének járó díjnak az énekes Fehérvári Gábor Alfréd Freddie örülhetett. Az Év Alkotójának járó szobrocskát Rácz Jenő, a világszinten sikereket elérő és nemrégiben hazaköltöző sztárséf nyerte meg.

Az influencerek között, az egyik legsikeresebb hazai YouTuber, Abosi Barni lett az olvasók kedvence, a fiatal fiú csatornáját már több mint 550 ezren követik a videómegosztón. A férfi példaképek mellett minden évben egy-egy hölgyet is díjaz a magazin. Idén Rubint Réka vehette át a leginspirálóbb múzsának járó elismerést.

A Playboy Man of the Year gála háziasszonya Mádai Vivien, házigazdája pedig Bus István, a Playboy főszerkesztője volt. A győztesek mellett pedig többek között Király Linda, Cinthya Dictator, Iszak Eszti, Nagy Alexa, Dallos Bogi, Wolf Eszter, Görgényi Fruzsi, Polyák Lilla, Cserpes Laura, Király Viktor, Diaz, Fluor Tomi, Tokár Tomi, Gömöri András Máté, Kammerer Zoltán, Vastag Csaba és Bánki Beni is a gálán bulizott.

Igazodva a cégcsoport által megfogalmazott küldetéshez, a magyar vállalat is újraformálja működését a „create. connect. transact.” (CCT) modell jegyében. Óhidi Zsuzsanna, a cég ügyvezető igazgatója – aki egy évig párhuzamosan vezette a cégcsoporthoz tartozó lengyel és magyar vállalatokat, a tranzakciós időszak után csak stratégiai szinten vonódik be a lengyel cég életébe és operatíve újra a magyar piacra koncentrál – így nyilatkozik a változásokról:

„A 2019-es év kiemelkedő jelentőségű az életünkben. Amellett, hogy fent kell tartanunk az eddigi sikeres működésünket, párhuzamosan jövőállóvá kell tennünk a céget, újraértelmezni mindazt, amit eddig csináltunk, elengedni rengeteg rutint, berögződött munkafolyamatot és régi gondolkodást. Talán a legfontosabb kérdés, amit újra és újra fel kell tennünk magunknak, hogy mi van a tartalmon túl. Minden lépésünk azt szolgálja, hogy erre a kérdésre a lehető legjobban jövedelmező válaszokat találjuk meg. Ennek érdekében az eddigi, szétválasztott offline-online tartalomgyártást crossplatform működés váltja. Az újonnan létrehozott integrált tartalmi csapatok feladata, hogy az olvasókkal intenzívebb kapcsolatot kialakítva olyan releváns tartalmakat gyártsanak az adott brand összes platformjára, amely nem egyszerűen jó tartalom, hanem sikeres is. Sikeres, mert nemcsak elolvassák, megnézik, hanem a hatására történik is valami: kattintás, feliratkozás, vásárlás, közösségek elindítása és működtetése, bevonódás.”

A kiadó új stratégiájában a márkákra irányuló sokkal határozottabb fókusz kiemelten fontos. Ezt a fókuszt céges szinten az újonnan létrehozott portfólióigazgatói pozícióban Pastyik Renáta garantálja, brandszinten pedig az újonnan kinevezett, több esetben a digitális oldalról érkező főszerkesztők: Alberti Petra – JOY, Tomsits Tímea – ÉVA és Gyereklélek, Ribánszky Ágota – InStyle, Birta Brigitta – Runner’s World és Shape, Ribánszky Zsolt – Men’s Health. A Playboyt továbbra is Bus István vezeti, az APA márkáért pedig Vida Ferenc felel.

Mindezekkel egy időben létrejött a Marquard Media Design Hub  –  a Marquard Media gyártási, művészeti, grafikai oldalon dolgozó kollégáit egy csapatba tömörítő új divízió  –  Pintér Klára operatív igazgató vezetésével, aki a jövőben a gyártási, terjesztési, beszerzési és logisztikai területekért felel. A Design Hub szakmai vezetője Nagy Richárd lett, Creative Director pozícióban.

A CCT modell működtetésében kiemelten fontos szerep jut Kovács Anita kereskedelmi igazgatónak, Lencsés-Tóth Dávid digitális igazgatónak és Fenyővári Szilviának, a cég újonnan kinevezett pénzügyi igazgatójának és természetesen az általuk vezetett csapatoknak is.

A CCT modell működéséről bővebb információkat a www.marquard-media.com weboldalon olvashatnak.

Kovalcsik Ildikó Lilu, Barabás Évi, valamint Görög Zita is csatlakozott a harmadik Playboy Hero jótékonysági kampányhoz.

A Playboy Hero párosai az idei évben is nemes ügyeket képviselnek, de az előző évektől eltérően idén női hírességek is a szervezetek mellé állnak: „A korábbi két kampányban szerettünk volna példaképeket állítani a férfi olvasóinknak, de itt az ideje, hogy nemcsak a hősöket, de a hősnőket is bemutassuk, hiszen az életben is együtt dolgozunk világunk jobbá tételéért” – kezdte Bus István, a Playboy magazin főszerkesztője. „Szeretnénk továbbra is olyan médium lenni, amely a szórakoztatás mellett a társadalomnak fontos ügyeket is rendszeresen bemutat, segít. Az elmúlt két évben rengeteg pozitív visszajelzés érkezett, elhivatottak vagyunk, hogy a kampány még hosszú éveken át folytatódjon.”

Az idei év párosai és az általuk támogatott szervezetek:

Barabás Évi és Vardanjan Tigran – SOS Gyermekfalvak Magyarországi Alapítványa

A Fókusz és a Portré műsorvezetője, valamint a Fornetti Horeca igazgatója azokért a gyermekekért fog össze, akiknek nem adatott meg a gondoskodó család köteléke. Az SOS Gyermekfalvak 400 gyereknek biztosít szerető és biztonságos otthont.

Kovalcsik Ildikó Lilu és Csillik Timur – ESZTER Alapítvány

Az RTL Klub műsorvezetője és a Rendi.hu alapítója a családon belüli erőszak és a szexuális bántalmazás ellen kíván felszólalni, ezért egy olyan szervezet mellé állnak, amely többek között jogi és pszichológiai segítséget nyújt az érintett nőknek.

Harsányi Levente és Lobenwein Norbert – #angyalvagy program

A rádiós és a VOLT, valamint Sziget Fesztivál szervezője a hátrányos helyzetű családoknak és gyermekeknek szeretne segíteni. Az #angyalvagy projektet egy évvel ezelőtt indította el Lobenwein Norbert és Fülöp Zoltán, valamint az Akvárium Klub csapata az Ökumenikus Segélyszervezet közreműködésével. A karácsony előtti időszakban közel 400 hátrányos helyzetű család és gyerek kívánságát gyűjtötték össze és váltották valóra.

Görög Zita és Kutvölgyi Pál – Mosoly Alapítvány

A modell és műsorvezető a Group42.hu Flow-Profit csoport alapítójával együtt szeretné megmutatni mindenkinek, hogy egy betegség nem veheti el a gyermekkor csodáit. AMosoly Alapítvány 20 éve nyújt segítséget olyan gyerekeknek, akiket betegségük vagy nehéz élethelyzetük megfosztott az örömteli gyerekkortól. A szervezet ingyenes terápiás programjai Budapesten, Debrecenben és Pécsett is elérhetőek.

Szabó Simon és Balogh Péter – Hősök Tere kezdeményezés

A színész-filmrendező, valamint a Baconsult Kft. alapítója a mindennapos előítéletekre szeretnék felhívni a figyelmet, így egy olyan szervezet mellé álltak, amely évek óta embertársaink segítéséért és elfogadásáért dolgozik. Missziójuk, hogy elérjék társadalmi norma legyen az együttérzés Magyarországon, valamint az, hogy kiállunk és teszünk egymásért.

A kampány lezárásaként 2017. december 2-án egy ünnepi gálaesten adományaikkal támogathatják majd a résztvevők a szervezetek munkáját. Addig is az olvasókon a sor, hogy eldöntsék, melyik szervezet kapja a közönségdíjat. Szavazni december 2-ig ezen a linkenlehet.

(Pejkó Gergő képén Görög Zita)