A viharos tempót jól jellemzi, hogy 2018 januárjában 55 millió globális használója volt, decemberre ez a szám 271 millióra emelkedett, 2019 decemberére pedig már 507 millióra nőtt. A cég 2020 nyarán 700 millió havi aktív „tiktokozóról” számolt be, s alig több mint egy év elegendő volt az 1 milliárdos bűvös szám eléréséhez. Összehasonlításul: a Facebook 2021 második negyedévében 3,5 milliárd havi felhasználóval büszkélkedhetett a teljes alkalmazáscsaládjában, mely 60 millióval haladta meg az első negyedévi adataikat – számol be erről CNBC.

Bár az elmúlt időszakban több versenytárs is igyekszik másolni a TikTokot, nem sikerül műfajában letaszítani a trónról. A Facebook egy éve indította el az Instagram Reels-t, a Snap a Spotlighttal kísérletezik, a YouTube 2020 szeptemberétől működtet Shorts néven egy versenytársat.

A TikTok után a leggyorsabban növekvő alkalmazás a kínai WeChat volt, melynek valamivel több mint 7 év kellett az 1 milliárdos bravúrhoz. A Facebooknak (7,7 év), az Instagramnak (8,5 év), a YouTube-nak (8 év), a Whatsappnak (8.7 év) ennél jóval több időre volt szüksége e szám eléréséhez.

A TikTok Kínából származik, eredetileg Dǒuyīn volt a neve. 2012-ben alapította a pekingi ByteDance nevű cég videomegosztó közösségi szolgáltatásként, rövid tánc-, szinkronéneklés, tehetségvideók készítésére.  Az alkalmazás Kínában 2016-ban vált elérhetővé IOS- és Android-platformokon, majd egy évvel később Kínán kívül is. Miután 2017-ben egyesült a musical.ly hasonló szolgáltatást nyújtó vállalkozással, TikTok néven futott tovább a kínai határokon túl. Az alkalmazás lényege, hogy a felhasználók rövid, 3–15 másodperces videókat készítenek, melyeken maguk énekelnek, táncolnak, tátognak, főleg jól ismert zeneszámokra. A TikTok azért sikeres, mert a rajta lévő videók többnyire látványosak, érdekesek, szórakoztatóak, közösségiek. Bárki megmutathatja magát, és pillanatokon belül népszerűvé válhat, akár az egész világon.  Ma a legtrendibb közösségi videomegosztónak számít, elsősorban a tinédzserek körében.

A TikToknak Magyarországon is már több mint egymillió felhasználója lehet. Buglya Gergely, a Follow Me Agency szakmai vezetője szerint a TikTok térhódítása az oldal állandó fejlesztése és a tartalomkészítők kimeríthetetlen kreativitása miatt megállíthatatlan. A TikTok ma már minden, amiről a fiatalság szól, sőt, ennél sokkal több. Élettér, információs tér, szórakoztató platform – és már nem csak a fiataloknak. Magyarország első tiktokkereknek szóló, azóta közösségi média fesztivállá váló eseményének szervezőjeként a Follow Me Agency az elsők között karolt fel TikTok-tehetségeket, és vezette be őket az influencer marketing világába.

Forrás: B&L Online Hír- és Cikkügynökség

www.bloneline.media

Az ügynökség, amely integrált kommunikációs szolgáltatásokat is nyújt, megalakulása óta számos influencerkampány stratégiát vezényelt le multinacionális és KKV ügyfeleknek. A Follow Me saját portfóliójára fordított kiemelt figyelme mellett abban is másnak vallja magát a piaci szereplőkhöz képest, hogy mindig a legalkalmasabb influencert ajánlja egy-egy projektre, és nem feltétlenül a saját gárdából válogat. Tematizált influencer adatbázisa egy év alatt az egyik legnagyobb lett a hazai influencer ügynökségek között. Ennek is köszönhető, hogy olyan márkákkal dolgozott közvetlenül vagy vezető kommunikációs ügynökségekkel karölve, mint a Telenor, a Rio Mare, a Zewa vagy a Panasonic. Ügynökségi partnerei között található a NEO, a Noguchi vagy a Mediátor Group. A közel 10 fősre nőtt ügynökség csapatában dolgozik többek között Buglya Gergely (nyitó képünkön), aki korábban a Men’s Health magazin főszerkesztője volt, és az utóbbi években több ügynökség munkájában is közreműködött vagy Geri Katalin, aki ezt megelőzően a Pentamediában dolgozott hasonló területen, illetve a Warner Music marketing osztályán, illetve Sóvári Márk, aki influencerként 155.000 követővel rendelkezik a TikTokon. A márka stratégiákért Király Zsolt felel, aki korábban az Ogilvy, a Young & Rubicam és a DDB csapatát is erősítette.

A Follow Me elhivatott, hogy a piac a „termékmutogatós, szendvicsemberes” influencermarketingről igényesebb, hatásosabb, komplexebb, integrált influencer marketing stratégiákra álljon át. A Follow Me influencer portfóliók kialakítását és tartós nagykövetek javasolja, és az influencerek mélyebb, 360 fokos integrálását a márka kommunikációjába, mert így mind az influencernek, mind a márkakommunikációnak nagyobb esélye van arra, hogy emlékezetes legyen. (A cég 2019-es kutatása kimutatta, hogy az influencerek követőinek 60%-a nem vagy nem pontosan emlékszik arra, hogy milyen márkát látott az elmúlt 30 napban).

A Follow Me törekszik továbbá arra, hogy magas (10% feletti) engagementű véleményvezérekkel dolgozzon, így kampányainak hatékonysága gyakran duplája az átlagos akciókénak. Egy 20 pontos checklist alapján elemzik az influencereket és követőiket – ennek része az is, hogy milyen a reklám / szerkesztőségi poszt arány, vagy hogy a követők hány százaléka magyarországi (azaz marketing szempontból releváns), vagy hogy az influencer követői mennyire autentikusak, milyen módon szerezte őket.

Nézze meg a TikTop Fest&Award 2019 hivatalos videóját:

Az ISIS szervezet tagjai propaganda terjesztésére használják előszeretettel a zenés-táncos alkalmazást a futurism.com cikke alapján. A TikTok tökéletes platform a szervezetnek arra, hogy ideológiájukat videó formában minél szélesebb körben terjesszék. A videók között megjelentek holttesteket ábrázoló felvételek is, valamint olyan videók is napvilágot láttak, amelyekben a szervezet tagjai rózsaszín szívekkel és béke hangulatjellel szerepeltek. Az ISIS egyébként már korábban is használta a Facebookot és a Twittert propaganda tartalmakkal.

Arcfelismerés alapú keresés a TikTokon

Az arcfelismerés technológia a TikTokot is elérte. Tegyük fel, hogy tetszett egy adott TikTokker bejegyzése, és szeretnénk tőle még tartalmat nézni. Függetlenül attól, hogy a fiókjára kattintva további felvételeket találunk róla, ha az oldalsó menüsávban található funkció segítségével „keretbe helyezzük” az arcát, akkor a TikTok további tartalmat kínál róla az arcfelismerő technológiája segítségével.

A funkció további lehetőségeket is kínál, méghozzá a TikTokkerek által viselt ruhadarabok megvásárlását. Ugyanazzal a módszerrel ki kell jelölni a megvásárolni kívánt ruhadarabot, tegyük fel például egy nadrágot, majd a TikTok továbbvezeti a felhasználót egy webshopra, ahol megjelenik a termék ára, leírása, valamint a rendelési felület is. Az egyelőre még nem ismert, hogy az új funkció mikor élesedik más országokban. A funkció egyelőre még csak a kínai verzióban működik, az alábbi videó bemutatja, hogyan is működnek ezek az újdonságok:

Chinese TikTok now has in-video search. Search someone’s face to find more videos of them. Search in-video products or clothes and buy directly #抖音 pic.twitter.com/RBcIqnOBgN

— Matthew Brennan (@mbrennanchina) 2019. szeptember 23.

“A közösségi média verseny így politikai színezetet is kap” – véli Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezetője. Szerinte nem véletlen, hogy az amerikai Facebook árgus szemekkel figyeli a kínai TikTokot. “Ez már egy geopolitikai játszma része is” – állítja.

Buglya Gergely, a Follow Me Influencer Marketing Agency egyik vezetője szerint ez a megoldás új szintre emeli az influencer marketinget is, mert azonnal összeköti a kommunikációt a vásárlás élményével. Akik eddig nem hittek benne, most már látják majd a fantáziát az influencer együttműködésekben. A számos TikTokkerrel együttműködő cég vezetője szerint ez Magyarországon is új lendületet hozhat a marketing leggyorsabban fejlődő ágazatának.