A digitális felszerelések már alapkövetelménynek számítanak

A klasszikus tanszerek mellett ma már elengedhetetlenek a digitális eszközök is. Egyre több oktatási intézmény támaszkodik online tananyagokra, ezért a szülők gyakran laptopot, tabletet vagy akár okosórát is beszereznek gyermekük számára. A márkák ebben a szegmensben egyre inkább a fiatalabb korosztályra szabott, biztonságos és oktatásbarát megoldásokat kínálnak, ami marketingkommunikációjukban is jól érzékelhető.

Tudatosság és fenntarthatóság: új elvárások a márkákkal szemben

A környezetvédelem iránti érzékenység már nemcsak a felnőttek, de a gyerekek körében is fontos szempont lett. Egyre népszerűbbek a fenntartható alapanyagokból készült termékek, például az újrahasznosított papírból gyártott füzetek, vagy a természetes anyagokból előállított írószerek. Az iskolatáska kiválasztásánál sem csak a dizájn számít, hanem az ergonomikus kialakítás, a tartósság és a gyártás körülményei is. A márkák akkor járnak sikerrel, ha hitelesen és átláthatóan kommunikálják fenntarthatósági törekvéseiket.

Erősödő márkahűség már kisiskolás korban

Meglepő lehet, de már az alsó tagozatos diákok között is kimutatható a márkapreferencia. Egy-egy jól eltalált dizájn vagy népszerű franchise (például Marvel, Minecraft vagy BTS) önmagában képes irányítani a vásárlási döntéseket. Marketingszempontból ez azt jelenti, hogy a vizuális megjelenés legalább olyan fontos, mint maga a termék funkcionalitása. Az iskolai felszerelések így egyszerre szolgálnak praktikus célokat és segítenek az önkifejezésben is.

Az online vásárlás előretörése és az omnichannel stratégia

A járványidőszak alatt megugrott online vásárlási kedv tartósan megmaradt. Bár sok szülő még mindig ragaszkodik ahhoz, hogy a gyerekekkel együtt személyesen válogassa ki a tanszereket, az ár-összehasonlítás és a kényelmes kiszállítás miatt egyre többen döntenek a webshopok mellett. A sikeres márkák ezért egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek az omnichannel jelenlétre, azaz a zökkenőmentes átjárhatóságra az online és offline tér között.

Új fókuszban az egészség és ergonómia

Egyre több szülő figyel arra, hogy a napi szinten használt termékek, például az iskolatáska, gerinckímélő kialakítású legyen, és megfelelő súlyelosztást biztosítson. Emellett előtérbe kerültek az egészséges nassolnivalók is az uzsonnásdobozban, így a márkák az élelmiszer-szegmensben is új lehetőségeket kapnak a gyerekeknek szánt termékekkel.

Marketing a szülőkön túl: a gyerekek is célcsoportnak számítanak

A márkakommunikációban egyre többen ismerik fel, hogy a végső döntés nem mindig a szülő kezében van. A gyerekek, főleg a 8 év feletti korosztály, már aktívan alakítják a beszerzési listát. A sikeres kampányok játékosságra, interaktivitásra és az élményalapú megközelítésre építenek, miközben a szülők számára is értéket közvetítenek.

Tudatosabb, stílusosabb és digitálisabb tanévkezdés

A tanévkezdés már nemcsak kötelező beszerzésekről, hanem preferenciákról, identitásról és tudatosságról szól. A márkák számára ez egy kivételes lehetőség arra, hogy valódi kapcsolatot építsenek ki a családokkal – legyen szó papír-írószerekről, technológiai eszközökről vagy akár az uzsonnásdoboz tartalmáról. Aki képes reagálni a változó igényekre, az hosszú távú márkahűséget is nyerhet e dinamikus piac egyik legmozgalmasabb szezonjában.

Samsung vagy Apple? Örök harc a szórakoztató elektronikában

A szórakoztató elektronika legnépszerűbb márkája az Apple, amely nemcsak uralja ezt a kategóriát, hanem a SentiOne által megfigyelt 345 márka közül is a legnépszerűbb. A második helyen a Sony, a harmadikon pedig a Nintendo áll. A legnépszerűbb téma a szórakoztató elektronika területén a játékok körül forog. A VR-játékok és a Metaverzum iránti folyamatos érdeklődés pedig hozzájárult az Oculus erős szerepléséhez, amely a hatodik helyen landolt a kategóriában.

Divatmárkák a videójátékokban

A divat kategóriában a Nike áll az élen, a második helyen a Gucci, a harmadikon pedig az Adidas. SentiOne adataiból az is kiderült, hogy a csúcskategóriás divatmárkák szeretik a K-popot, a K-pop pedig a csúcskategóriás divatot. Az olyan márkák, mint a Louis Vuitton, a Chanel és a Gucci idén mind együttműködtek különböző koreai sztárokkal. A Gucci a videojátékok világával való keveredéstől sem riad vissza – januárban a Pokémon Go játékosok korlátozott ideig North Face x Gucci ruhákba öltöztethették játékbeli karakterüket. A legnépszerűbb termékek a táskák és a cipők voltak, az utóbbiak közül 2021-ben a sportosabb fazonokról beszélgettek a legtöbbet.  A Rolexet Joe Biden segítette a hetedik helyre, aki a beiktatási ceremóniáján viselte a márkát, erről az internezetők 25 000 alkalommal beszélgettek.

Az autóipar is felült a K-popra

A koreai sztárokkal való együttműködés az autóipart sem kerülte el 2021-ben. A legnépszerűbb márkák az internetezők körében a Tesla, a Toyota és a BMW voltak. Tavaly a top hashtag a #carofinstagram volt, mégsem az Instagram lett az első számú platform az ebben a kategóriában. Idén az autómárkák a K-pop idolokkal való együttműködéseket hangsúlyozták, és rajongóik inkább a Twittert részesítik előnyben. A KIA együttműködése a BTS együttessel például 250 000 kommentet hozott a platformon a brandnek, amely az autómárkák között a nyolcadik helyen végzett.

Fintech a hagyományos bankokkal szemben

A legnépszerűbb márka a pénzügyi szektorban a Paypal lett, őt a CashApp, majd a Deutsche Bank követte. A news.bitcoin.com az egyik legnépszerűbb portállá vált a pénzügyi szolgáltatók és bankok területén. A SentiOne Globális Social Indexéből egyértelműen kiderült, az online beszélgetések a feltörekvő fintechek és a kriptovaluták uralják, nem pedig a hagyományos bankok.

Pandémia és barkácsolás az e-kereskedelemben

Az e-kereskedelem az elmúlt évtizedekben folyamatosan növekedett, de az online vásárlás az elmúlt két évben kezdett el igazán szárnyalni. Az Amazon még mindig a legnépszerűbb online platform. A harmadik helyezett Etsy népszerűsége pedig azt bizonyítja, hogy még mindig nagy az érdeklődés a kézműves dolgok iránt. Az Etsy uralmát az e-kereskedelmi szektorban az is megerősíti, hogy a legtöbb online beszélgetést ez a platform generálja. A negyedik helyen álló Tesco pedig megdöbbentő mennyiségű beszélgetést generált karácsonyi kampányával, amelyben a Mikulás COVID igazolványt mutatott fel egy repülőtéren.

A Social Index Reportot a SentiOne készítette a saját fejlesztésű, mesterséges intelligenciával működtetett online listening algoritmusai a 2021-ben publikusan közzétett angol nyelvű tartalmak alapján. A teljes jelentés itt érhető el.

A világszenzációnak számító koreai fiúcsapat, a BTS tarolt az MTV EMA-n, négy elismerést szereztek meg, köztük a Legjobb dal, a Legjobb csapat, a Legjobb rajongótábor és a Legjobb virtuális előadás díját. Lady Gagát szavazták meg a Legjobb előadónak, DJ Khaled a POPSTAR című videoklipjével került ki győztesként. A kolumbiai énekesnő, Karol G pedig két díjjal távozott, a Legjobb latin előadó és a Legjobb kollaboráció landolt nála Nicki Minaj-zsal közös dalának köszönhetően.

A show a hagyományokhoz híven káprázatos előadással lepte meg a rajongókat. A sztárfellépők közt Alicia Keys maszkban adta elő Love Looks Better című dalát Los Angelesben, Sam Smith vadonatúj slágerét, a Diamondst is hallhattuk, miközben az énekes felhívta a figyelmet a queer gyermekekkel való egyenlő bánásmódra. DaBaby a rendőri brutalitás és a rasszizmus igazságtalansága kapcsán fogalmazott meg erőteljes üzenetet.

Szintén emlékezetes performanszt láthattunk a kolumbiai szívtiprótól, Malumától, Tate McRae tánc- és énektudását egyaránt megvillantotta drámai előadásában, Zara Larsson és óriási tánccsapata pedig bombasztikus showt csinált a Wow című slágerrel. A csodálatosan megvilágított Széchenyi-fürdőben zenélt David Guetta, a Legjobb elektronikus előadó díjában részesült francia DJ a Let’s Love című számával járult hozzá a kiváló hangulathoz.

Az estet a Legjobb pop előadó kategória nyertese, a Little Mix lánycsapat celebrálta, de az MTV EMA magyarországi bejelentkezésénél már Palvin Barbara szupermodell vette át a műsorvezetői szerepet. A Legjobb magyar előadó díját elnyerő énekes, Dzsúdló győzelmét egy Facebook Live esemény során jelentették be a show előtt.

Már a pre-show-ban lerántottak a leplet arról, hogy 2021-ben Magyarország rendezi meg a MTV EMA-t, így a legnagyobb sztárok megjelenésére és többük fellépésére is lehet számítani jövő ősszel.

Az MTV EMA 2020 győzteseinek teljes listája:

Legjobb videoklip

Billie Eilish – everything i wanted

Cardi B – WAP ft Megan Thee Stallion

DJ Khaled – POPSTAR ft Drake

Karol G – Tusa ft Nicki Minaj

Lady Gaga, Ariana Grande – Rain On Me

Taylor Swift – The Man

The Weeknd – Blinding Lights

Legjobb előadó

Dua Lipa

Harry Styles

Justin Bieber

Lady Gaga

Miley Cyrus

The Weeknd

Legjobb dal

BTS – Dynamite

DaBaby – Rockstar ft Roddy Ricch

Dua Lipa – Don’t Start Now

Lady Gaga, Ariana Grande – Rain On Me

Roddy Ricch – The Box

The Weeknd – Blinding Lights

Legjobb együttműködés

BLACKPINK, Selena Gomez – Ice Cream

Cardi B – WAP ft Megan Thee Stallion

DaBaby – Rockstar ft. Roddy Ricch

Justin Bieber – Intentions ft Quavo

Karol G – Tusa ft Nicki Minaj

Lady Gaga, Ariana Grande – Rain On Me

Sam Smith, Demi Lovato – I’m Ready

Legjobb pop előadó

BTS

Dua Lipa

Harry Styles

Justin Bieber

Katy Perry

Lady Gaga

Little Mix

Legjobb csapat

5 Seconds of Summer

BLACKPINK

BTS

Chloe x Halle

CNCO

Little Mix

Legjobb új előadó

BENEE

DaBaby

Doja Cat

Jack Harlow

Roddy Ricch

YUNGBLUD

Legjobb rajongótábor

Ariana Grande

BLACKPINK

BTS

Justin Bieber

Lady Gaga

Taylor Swift

Legjobb latin előadó

Anuel AA

Bad Bunny

J Balvin

Karol G

Maluma

Ozuna

Legjobb rock előadó

Coldplay

Green Day

Liam Gallagher

Pearl Jam

Tame Impala

The Killers

Legjobb hip-hop előadó

Cardi B

DaBaby

Drake

Eminem

Megan Thee Stallion

Roddy Ricch

Travis Scott

Legjobb elektronikus előadó

Calvin Harris

David Guetta

Kygo

Marshmello

Martin Garrix

The Chainsmokers

Legjobb alternatív előadó

blackbear

FKA twigs

Hayley Williams

Machine Gun Kelly

The 1975

twenty one pilots

Video for Good 

Anderson .Paak – Lockdown

David Guetta & Sia – Let’s love

Demi Lovato – I Love Me

H.E.R. – I Can’t Breathe

Jorja Smith – By Any Means

Lil Baby – The Bigger Picture

Legjobb feltörekvő

AJ Mitchell

Ashnikko

BENEE

Brockhampton

Conan Gray

Doja Cat

Georgia

Jack Harlow

Lil Tecca

Tate McRae

Wallows

YUNGBLUD

Legjobb virtuális előadás

BTS BANG CON – The Live

J Balvin – Behind The Colores Live Experience

Katy Perry @ Tomorrow Land – Around The World

Little Mix – UNCancelled

Maluma – Papi Juancho Live

Post Malone – Nirvana Tribute

Legjobb magyar előadó

Irie Maffia

ByeAlex és a Slepp

Metzker Viktória

Dzsúdló

Carson Coma

További képek és információk a press.mtvema.com weboldalon, az esemény Facebook-, Twitter– és Instagram-oldalán.