A vállalat ez év őszétől a Brandbank adatbankját használja országos és regionális katalógusainak, online és offline felületeinek adattartalmának előállítására, mely nemcsak minőségi technológiai előrelépés, de jelentős idő és költség megtakarítást is jelent a cég számára.

Az együttműködés alapja, hogy a Brandbank feldolgozza az adott akciós katalógushoz tartozó választéklistát és elérhetővé teszi az abban található termékek adatait a Coop számára. A Brandbank tevékenységének lényege ugyanis, hogy megalkotja a fizikai, valós termékek virtuális termékinformációit. Amennyiben egy termék még nincs benne a Brandbank termékkönyvtárban, bekéri a termékmintát a szerződött beszállítótól, majd professzionális módon előállítja arról a fotót és a termékadatokat. A nem szerződött partnereket pedig megkeresi és ismerteti számukra a szolgáltatást.

A gyártó/forgalmazónak sem mindegy, hogy milyen kép jelenik meg a termékéről az akciós újságban, hiszen ezen katalógusok célja a a vásárlók döntésének befolyásolása. A központi adatbázis előnye a fotók konzisztens megjelenése is. Ma már a hazai FMCG szektor legnagyobb része aktívan használja online és offline célokra is a Brandbank termék adatbázisát, havonta több mint 9000 termékképet töltenek le a partnerek.

A Coop Hungary Zrt. számára elsősorban nagyobb hatékonyságot jelent a kooperáció. „Eddigi folyamatunk az volt, hogy a fotókat a beszállítóktól közvetlenül kértük be, ami egyrészt egy aprólékos, erőforrás- és időigényes feladatot rótt ránk, másrészt az általuk biztosított fotók minősége sokszor nem felelt meg azon elvárásoknak, amit a Coop csoport támasztott. A Brandbank sztenderdjei számunkra garanciák arra, hogy a fotók megfelelő minőségben és határidőre a rendelkezésünkre álljanak” –osztotta meg a együttműködés előnyeit Malich Kornél, a Coop Hungary üzletfejlesztési igazgatója.

A Nielsenhez tartozó Brandbank a világ több mint 10 országában több mint 6000 gyártóval és beszállítóval dolgozik együtt. Évente 50 millió termékadatot biztosít nemzetközi áruházláncok, helyi kereskedő partnerek és további adatfogyasztók felé.

Magyarországon a Brandbank az elmúlt két évben több mint 700 hazai partner, több mint 20.000 termékadatát kezelte a legnagyobb FMCG gyártóktól kezdve a hazai kis és középvállalkozásokig. Jelenleg 10 körüli hazai kereskedőnek biztosít lehetőséget, hogy hozzáférjen a termékkönyvtárban található termékadatokhoz.

A Brandbank tevékenységének lényege, hogy megalkotja a fizikai, valós termékek fentieknek megfelelő virtuális termékinformációit. Az internetes vásárló ugyan nem veheti kézbe a terméket, de a lehető legjobban megismerheti, ha a termékinformációk – beleértve például a táplálkozási vagy allergén adatokat – azonnal elérhetővé válnak számára.

Az angliai BrandBank az ASDA élelmiszer-kereskedelmi lánccal közösen végzett felmérést a termékinformációk szerepéről:

• 67%-a vásárlóknak nem vásárol, ha nincs elérhető termékinformáció megjelenítve
• 40%-os értékesítés-növekedéssel számolhatunk, ha több képpel jelenítjük meg a terméket
• 33%-os növekedést jelent, ha a csomagolási fotó mellett ún. “styling” (életkép) fotókat is megjelenítünk
• a nagyítható termékfotók 96%-kal magasabb kattintási arányt és 9,6%-os értékesítési növekedést jelentenek.

A budapesti iroda mostantól egy helyen koordinálja a tartalom-előállítók választéklistájának ellenőrzését; a termékek befotózását, a csomagolási adat rögzítését, az image adatok ellenőrzését, valamint innen történik a tartalom- elosztás koordinációja is a kereskedelmi partnerek felé.

Az új budapesti központ

Az alapszolgáltatásként funkcionáló termékinformációs adatbank mellett a vállalat további web-alapú, menedzselt szolgáltatásokat is kínál:

• az új Digital Asset Management felület és a kapcsolódó “intelligens” tárhely lehetővé teszi, hogy a felhasználó valamennyi marketing eszközét egy helyen tárolja és az ezekhez kapcsolódó bármilyen digitális tartalmat a Termékkönyvtáron keresztül menedzselhesse.
• termékdimenzió mérés a GDSN elvek, és a polcrendezési gyakorlati igények alapján
• a szintén új Merchandising Exchange funkcionalitás lehetővé teszi a polckép-tervezéshez szükséges adatok megosztását a kategória egyéb szállítóival.

A Nielsen bejelentette, hogy a Magyarországon is jelen lévő Brandbank cég akvizíciója sikeresen lezárult. A Brandbank világelső az élelmiszerekre, háztartási vegyi árukra, valamint kozmetikumokra vonatkozó szöveges és képi információk digitális gyűjtésében, melyeket a kiskereskedelem számára eladótéri felhasználás, továbbá nyomtatott reklámeszközökben, e-kereskedelmi platformokon való közzététel céljából értékesít.

A Nielsen a Brandbank minden adatát, munkafolyamatát és ügyfelét átveszi. A Brandbank egységeit Magyarország mellett az Egyesült Királyságban, Írországban, Franciaországban, Hollandiában, Lengyelországban, Csehországban, Szlovákiában, Törökországban, Kínában, Thaiföldön és Malajziában is integrálja a vállalati szervezetbe, ezen kívül tárgyal a Brandbank ügyfeleivel az USA-ban, Kanadában és Németországban.