A Dreher Sörgyárakat kezdetek óta a hagyományok tisztelete mellett a folyamatos innováció jellemzi. Ez a különleges kettőség teszi a Dreher Antal által alapított gyárat és termékeit különlegessé. Ezt a szellemiséget viszi tovább az idén már 166 éves sörgyár, divatos és egyedi módon ötvözve a tradíciót és az újítást. A vállalatot 1854-ben alapították a mai Budapest mértani közepén, a X. kerületben, Kőbányán, így az elköteleződés a kerület, a főváros és az ország felé a kezdetek óta jelen van a sörmárka életében. Ennek a kapcsolódásnak az apropóján, a szintén Budapesten alapított BP Clothing egy egyedi kapszulakollekciót tervezett a Drehernek. A Dreher X BP ONE CITY ONE LOVE limitált kollekció darabjai között találhatóak pólók, pulóverek, sörnyitók, valamint sapka, zokni és matricacsomag is.

„Ez alkalommal az volt a célunk, hogy kilépjünk a sörkategóriából és egy más, különleges kollaborációt hívjunk életre. Mindezt egy olyan egyedi, magyar, minőségi márkával szerettük volna megvalósítani, amelynek az értékei megegyeznek az általunk képviselt értékekkel. A sörgyár évszázadokra visszanyúló budapesti kötődése automatikusan hozta, hogy a ruhakollekció kapcsán a BP Clothinggal szeretnénk együttműködni. Ők az a magyar márka, amelynek minőségi ruházatai és kiegészítői is visszatükrözik azt a lendületes, megújuló szellemiséget, amit mi is képviselünk, így a közös koncepció mentén igazán izgalmas kollekciót tudtunk alkotni.” – mondta Wilheim Gábor, a Dreher Sörgyárak marketing igazgatója.

A világirodalom egyik óriása, Johann Wolfgang von Goethe költeményeit mostantól nemcsak a kezünkben, hanem a lábunkon is viselhetjük: a futócipőiről ismert márka sneaker vonala, a Saucony Originals és egy német sneaker bolthálózat alkotta meg a Saucony x Afew Shadow Master 5000 „Goethe” szettet, amely a talpától a cipőfűzőig a nagy német költő lenyomatait viseli.

A különleges sneaker színeinek alapötletét a düsseldorfi Goethe Múzeum adta: ahogy az épület, úgy a cipő is rózsaszín-szürke színű. A cipőfűzőt a költő egyik verse, a nyelvrészt pedig árnyképe díszíti. A klasszikus kézírással írt idézetes cipőfűző mellé két további fűzőt is kapunk. A velúrbőr sneaker sarokrésze is tartogat meglepetéseket, az Afew logó alatt egy újabb Goethe idézet fut, eredeti német nyelven. Az együttműködés eredménye a talpbetéten is megjelenik; kevés cipő büszkélkedhet versidézetes belsővel.

Az exkluzív – mindössze néhány ezer darabban készült – kollekció Magyarországon kizárólag a BP Shop Wesselényi utcai boltjában érhető el, november 6-tól, a készlet erejéig. A megjelenéssel egyidőben a 119 éves futócipőmárka utcai cipői, a Saucony Originalsok is bemutatkoznak a hazai közönségnek, melyeket ugyancsak ez a bolthálózat kínál idén ősztől.

Idézetek a cipőfűzőn, talpbetéten:

„Auch aus Steinen, die einem in den Weg gelegt werden, kann man Schönes bauen.”

„Azokból a kövekből is lehet nagyot építeni, amelyek az utunkba kerülnek.“

A cipő sarokrészén:

„Halte immer an der Gegenwart fest. Jeder Zustand, ja jeder Augenblick ist von unendlichem Wert, denn er ist der Repräsentant einer ganzen Ewigkeit.”

„Ragadd meg a jelent. Nincs a világon semmi értékesebb, mint a múló pillanat, hiszen az örökkévalóságot hordozza magában.”

A második Magyar Instagram Körkép keretében a legnépszerűbb hazai márkákat, celebeket és médiumokat is listázta a Crane.

A második Magyar Instagram Körképből kiderül, hogy az elmúlt egy évben csökkent a megosztási, de nőtt a követési kedvünk, melynek legnagyobb nyertesei a hazai hírességek, de nincs okuk panaszra a magyar márkáknak sem. Idén 30 százalékról 50 százalékra ugrott a hazai celebeket követők száma. A szinte csak magyar közönséggel rendelkezők közül Dukai Regina, Sarka Kata és Istenes Bence örülhetnek a dobogós helyezéseknek. „A képmegosztó app népszerűsége töretlen úgy a civilek, mint a híres emberek körében. Idén március 19-étől például az Instagram felhasználói között köszönthetjük Ferenc pápát is, aki több mint 3 millió követőt szerzett már. Érdekesség, hogy Palvin Barbinak még nála is 1 millióval több rajongója van ezen a platformon” – mondta el Boroznaki Gergő, a Crane ügyfélkapcsolati igazgatója és a projekt vezetője.

Az ebook formában letölthető kutatási eredményekből kiderül, hogy a tavalyi adatokhoz képest minimálisan csökkent a márkák iránti vonzódás, de így is minden második válaszadó követ vállalkozást vagy brandet.” A celeb promóció azonban a márkáknak is kedvező lehet, hiszen a bújtatott termékelhelyezés sokkal eredményesebben működhet úgy, hogy a követők folyamatosan azt kérdezik, milyen rúzst, napszemüveget visel, vagy hol issza a reggeli kávéját. Fontos üzenet, hogy a klasszikus hirdetést a megkérdezettek fele kifejezetten idegesítőnek találja” – tette hozzá Boroznaki Gergő.

A követők számának változása alapján a magyar brandek számára is fordulópont volt az elmúlt egy év. A dobogó első fokára idén a Topjoy állhatott fel 82.000 követővel (tavaly a top5-ben nem szerepelt), melyet a Sugarbird (64.400) és a BP Shop Budapest (33.100) követ. Lemaradt a dobogóról a dm Magyaország (26.900) és a Nanushka (25.200). A hazai médiumok sem panaszkodhatnak: a TV2 (58.500), a Glamour (41.200) és az Index (31.000) versenyeznek az elsőségért, míg a top5-be befért a Cosmpolitan (24.900) és a Marie Claire (18.200) is.

„Az üzleti felhasználók számára több fontos tendencia rajzolódott ki a felmérésből. Míg például a Facebookot, Pinterestet, Twittert ugyanannyian használják, mint tavaly, a Snapchaten aktívak száma megduplázódott (kb. 40%). Az ebookban ezért külön fejezetet szenteltünk neki, melyből kiderül például, hogy egy tipikus felhasználó 18 év alatti, kisvárosban vagy községben élő hölgy. A Snapchat támadására azonban friss visszavágás történt az Instagram Stories és a Messenger Day irányából” – mondta el Boroznaki Gergő.

A felmérés hátteréről:

A Crane a magyarok Instagram-használati szokásairól végzett felmérést második alkalommal. A kutatás online megkérdezéssel zajlott, az adatok felvételére 2016 májusában került sor. A nem reprezentatív felmérésben 3400-an vettek részt. A kutatás értékelését azon kérdőívekre vonatkozóan végezték el, ahol teljes körűen rendelkezésre álltak az életkor-lakóhely-nem adatok, így 3076 résztvevő válaszai alapján készült a Magyar Instagram Körkép 2016. A toplisták adatai a 2016. szeptember 29-ei állapotot tükrözik.

A streetwear ruhákból álló Open Your City kollekciót Budapest rezgése inspirálta, és olyan arcok látták el kézjegyükkel, mint DJ Nara, Éder Krisztián, Fluor Tomi, Istenes Bence, Jumo Daddy, Kiss Miklós, Metzker Viki (a képen), Molnár Veronika és Lenkey Ákos. A kollekció a BP Clothing Wesselényi utcai üzletében érhető el.

„Inspirációnk a város és a kozmopolita korszellem. Az Open Your City kollekció egyrészt az ikonikus Heineken palack manifesztációja, másrészt a város erőteljes lenyomata. A ruhadarabokon megjelenő 1873 évszámnak pedig hatalmas jelentősége van, hiszen ebben az évben egyesült Buda és Pest illetve született meg a Heineken márka” – mondta Lenkey Ákos, a BP Clothing alapító-tulajdonosa.

Lőrincz Barbara, a Heineken márkamenedzsere szerint legújabb kezdeményezésükkel ismét hozzájárultak a helyi értékek erősítéséhez: „Büszkék vagyunk arra, hogy támogatóként végigkísértük a Mercedes-Benz Fashion Week Central Europedivatesemény kibontakozását. Idén szerettünk volna még nagyobb szerepet vállalni a Design Terminál rendezvényén, ezért is örültünk a lehetőségnek, hogy ezen a világszinten elismert rendezvényen mutathattuk be a BP Clothing-gal közösen létrehozott kollekciónkat. Úgy gondoljuk, hogy mind a ruhákkal, mind az eseményre készített palackokkal közvetíteni tudjuk kampányunk legfőbb üzenetét: nyissunk Budapestre, mert különleges, értékes hely.”

Októberi számában a legmenőbb hazai márkák listázásáravállalkozott a Forbes magazin. Magyarnak a Magyarországon, magyar cégekben fogant márkákat tekintették: az nem volt kizáró ok, ha születése után egy adott márka egy ponton külföldi kézbe került, de az igen, ha eleve egy multi hozta létre, még ha kizárólag a magyar piacra szánták is. Csak fogyasztói márkákat vizsgáltak, a B2B, valamint a médiamárkákat szerkesztőségi döntéssel kizárták.

A Forbes első Legmenőbb Magyar Márkák listája bevallottan szubjektív, a szerkesztőség által felkért, a márkák világában otthonosan mozgó szakemberek és a szerkesztőség véleményét tükrözi. A zsűri tagjai voltak: Baráth Péter, a Vodafone Magyarországmarketingkommunikációs igazgatója, Böszörményi-Nagy Gergely, a Design Terminálvezetője, Csókay Gergely, a 4Bro társalapítója, Nagy Bálint, az IBS Marketingtanszékének vezetője és Román Balázs, a Kreatív marketingkommunikációs szaklap főszerkesztője.

A lista összeállításához ajánlásokat gyűjtöttek szerkesztőségen belülről, a zsűritől, más szakmabeliektől és a Facebook népétől. Az így összegyűlt márkákat elsősorban ismertség alapján szűrték, majd három szempont – eredetiség, elérés és menőfaktor – szerint pontozták. A három szempont egyenlő ranggal számított, és a zsűri és a szerkesztőség ítéletét 1:1 arányban súlyozták.

A lista első helyén a Sziget végzett, amely a Forbes szerint évtizedes történelemmel rendelkezik, mégis képes meg-megújulni. Sőt, mára Magyarország szociokulturális életének szerves része lett. Az állandó megújulásban – ahogy Gerendai Károly, a vállalat alapító-ügyvezetője a lapnak adott interjúban fogalmaz – szerint segíti őket, hogy ma már sokkal könnyebb lemérni az igényeket, a technológiai fejlődés számos pozitív változást hozott.

Sokan beszélnek róla, azonban Magyarországon nem használják sokan, mégis, a világsiker jó helyezést hozott a Prezinek. A San Franciscóban is irodát működtető magyar cég ezüstérmes lett a Forbes listáján.

Harmadik helyen végzett a BP Clothing/BDPST, amely a budapesti lokálpatriotizmusra építve hozta létre trendi ruhamárkáját.

Negyedik helyre egy újabb IT-cég, a USTREAM, ötödik helyre a saját tejivót fejlesztett Cserpes Sajtműhely futott be, ezzel megelőzve a régió vezető fapados légitársaságát, a magyar alapítású WizzAirt, amely hatodik lett.

A listára egyaránt felkerültek kulturális márkák, mint a Művészetek Palotája (7.) és a Budapesti Fesztiválzenekar (8.) és több évtizedes múltra visszatekintő retromárkák, mint a Pöttyös (Túró Rudi) és a megújult Csepel Royal.

A Forbes legfrissebb száma szerdától kapható, a lapárbevétel 10 százalékát a menekülteket támogató civil szervezeteknek ajánlja fel a kiadó.

A Crane és a Magyar Instagram Közösség 1350 fő megkérdezésével készített, nem reprezentatív kutatása szerint a válaszadó magyar instagramozók kilenctizede ismerőseit, barátait, kétharmada a vonzó képeket feltöltő idegeneket és külföldi hírességeket, közel fele pedig márkaoldalakat is követ. „Bár a közösségi oldalak között változatlanul a Facebook dominál, tapasztalataink szerint az Instagram is egyre népszerűbb, és jól használható marketingcélokra is. Adatok, használati szokásokról szóló információk híján viszont ezen a csatornán a kommunikációt leginkább »tapasztalatok útján« tervezik a márkák, így szerettünk volna egy olyan felmérést végezni, ami után sokkal pontosabb képünk lesz a magyar helyzetről” – ismertette a kutatás alapgondolatát Boroznaki Gergő, a projekt vezetője.

Promóciók és agresszív közösségépítés helyett vizuális kreativitás

A megkérdezettek 89 százaléka naponta ránéz Instagram-falára, ezzel szemben tartalmat a válaszadók fele csak hetente, minden ötödik ember pedig mindössze havi rendszerességgel oszt meg követőivel. „Az eredmények szerint az aktív felhasználók fele már sokkal érdekesebbnek tartja az Instagramot, mint a Facebookot – ez egy fontos üzenet a márkák felé. Az Instagramon – egyelőre – nem jellemző az agresszív rajongó- és like-gyűjtés, így a kreatív és jó tartalmak számítanak a döntésben, kit kezdünk el követni” – mondta el Boroznaki Gergő. Az Instagramon az élbolyban lévő magyar brandek a Sugarbird (24,5 ezer követő), a BP Clothing/Shop (19,6 ezer) és a Pöttyös. Utóbbi esetében a 870 ezres Facebook-rajongótábor azért jóval népesebb, mint a hatezres Insta-követői csoport. „Rajongót szerezni az erős vizuális tartalomra építők, például a divatcégek tudnak a legkönnyebben – a legkedveltebb nemzetközi márkák ugyanis a Nike, az Adidas és a Victoria’s Secret” – tette hozzá a projekt vezetője.

Eltérő generációs ízlések

A felhasználók által készített népszerű tartalmak között korosztályos eltérések figyelhetők meg: míg a tinédzserek leggyakrabban szelfiket és a barátaikkal közös képeket töltenek fel, addig a 20 évesnél idősebbeket a város- és természetfotózás köti le, a 36 éven felülieket pedig a videós tartalmak foglalkoztatják. A legfiatalabbak körében a legkevésbé izgalmas témák közé került az egyébként jellemzően kedvelt kajafotózás, míg a nőknél a mémek és vicces képek, a férfiaknál a divattal kapcsolatos képek fulladnak érdektelenségbe. A válaszadók fele találkozott már reklámmal az Instagramon, mégsem a promóció a legbosszantóbb kategória: a 26-35 évesek számára a gyermekfotók, a férfiaknak a reklámok, a nőknek pedig a szelfik a legirritálóbb tartalmak – persze csak a másoké, miután a válaszadók közel 70 százaléka szokott gyakran vagy legalább alkalmanként önarcképet készíteni.

A Magyar Instagram Körkép ebook formában letölthető a Crane oldaláról.

(Fotó: Instagram)

A bemutató rendezvényen a kultikus film rendezőjétől, Ternovszky Bélától megtudhattuk, hogy annak idején három, nyugati viszonylatban is exportképes cikke volt az országnak: a komolyzene, a Pécsi Balett és az animáció; és ennek is köszönhették, hogy a filmterv végül koprodukciós partnerre talált. (A hivatalos hazai politika és finanszírozás nem favorizálta az „amerikai sikerfilmeket majmoló”, persze valójában azokat kifigurázó művet, viszont nem is akadályozták, hogy magántőkéből elkészülhessen.)

A magyar animáció jelenlegi helyzetét is áttekintették egy kerekasztal-beszélgetés keretében, amelyen elhangzott, hogy az olyan látványos sikerek, mint a Hirosimai Animációs Filmfesztivál díszvendégeként történő megjelenés mellett az oktatásban is kezd kialakulni egy sajátos, fiatalos stílus, egyfajta új iskola, ami felismerhetővé és szerethetővé teszi a magyar animációt a világban. Mindeközben a fiatal alkotók az együttműködésre, stúdiómunkára is alkalmasak, így nemzetközileg is keresettek.

Jakab Péter, a BP Clothing vezetője elmondta, hogy a Macskafogó széria ötlete nagyjából a márkával egyidős, és végül hosszas egyeztetéseket követően, de zökkenőmentes közös munkával születtek meg a termékek. Ternovszky Bélát pedig az unokája győzte meg az ügy fontosságáról: ő világított rá, hogy a BP milyen fontos helyet foglal el a mai fiatalok életében. Egyúttal sürgeti a Mr. Teufel-figurás ruhák megalkotását.

(A képen Ternovszky Béla és Jakab Péter a bemutatón.)