A Miller Genuine Draft a Miller Mix keretében ismét közel hozza egymáshoz az elektronikus zene nagyágyúit és a feltörekvő tehetségeket. Világszerte négy országban, Törökországban, Magyarországon, Grúziában és Ausztráliában számíthatnak felejthetetlen élményekre a zenekedvelők. A kezdeményezés keretében Budapestre látogat Nora En Pure svájci lemezlovas.

A Miller Mix a Beatport Grouppal együttműködésben jött létre. A Beatport az elektronikus zenei szcéna meghatározó szereplőjeként évtizedek óta támogatja a feltörekvő és élvonalbeli DJ-ket és producereket. A magyarországi záróesemény a Miller idei Break The Mold kampány szellemiségét, a kreativitás és individualizmus ünneplését, ülteti át a gyakorlatba és újszerű, látványos megoldásokkal hozza közel az élményt mindenkinek.

„Büszkék vagyunk arra, hogy a Miller a Beatporttal közösen nemcsak szórakoztat, hanem a zenei közösségeket is aktívan támogatja” – mondta Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója és hozzátette, hogy: „ezért is nagy öröm számunkra, hogy immár második alkalommal hozhatjuk el Magyarországra a Miller Mix kampányt, amely az elektronikus zene és a márka közös energiáját ünnepli. Célunk, hogy a hazai közönség számára is felejthetetlen élményt nyújtsunk, ahol a világsztárok és a feltörekvő tehetségek együtt lépnek színpadra”.

A Miller és a Beatport idén The Grassroots Venue Fund néven új, nemzetközi pályázatot is indított a független elektronikus zenei helyszínek támogatására. Az elnyerhető támogatás infrastrukturális fejlesztésekre, programkínálat bővítésére, akadálymentesítésre, illetve más kulcsfontosságú működési és kreatív igények finanszírozására fordítható.

A The Grassroots Venue Fund kezdeményezés része továbbá egy dokumentumsorozat is, amely a támogatott helyszínek és közösségek történetein keresztül mutatja majd be, hogy a nyertesek miként használják fel a támogatást a helyi zenei szcéna megerősítésére.

A kampány hazai záróeseményét szeptember 6-án rendezik meg a budapesti Eiffel Műhelyházban. A formabontó helyszínen Nora En Pure svájci lemezlovas mellett, Andrea Lane, Denes Toth, Secret Factory és Enicroa, a tavalyi Miller Mix tehetségkutató győztese is fellépnek.

A DJ-szetteket különleges nem zenei elemek kísérik: fellép a Break The Mold hazai arca, Krichenbaum Dániel tánctanár és koreográfus. A vizuális élményt fényfestés, Mirror Man produkció, LED-show, szelfi box – amellyel a legjobb pillanatokat tudják lencsevégre kapni a vendégek – és golden glow sminkpont teszik teljessé.

A tavalyi évhez hasonlóan az esemény online is követhető lesz, így aki nem tudja személyesen átélni az élményt, a világ minden tájáról csatlakozhat az estéhez a Twitch live streamen keresztül.

A Borsodi Sörgyár hároméves megállapodást kötött a Magyar Labdarúgó Szövetséggel (MLSZ), melynek értelmében a Borsodi lesz a magyar férfi labdarúgó-válogatott hivatalos söre.

„Felemelő és különleges élmény volt a tavalyi futball Európa-bajnokság a válogatott és azt hiszem a teljes ország számára. Nekünk pedig kivételes büszkeséget jelentett, hogy a csapat hivatalos söreként lehettünk része a szurkolásnak és az ünneplésnek egyaránt. Így nem volt kérdés számunkra, hogyha lehetőség adódik, akkor ismét szeretnénk támogatni a válogatottat. Bízunk benne, hogy a következő három év számos olyan élményt tartogat, amire boldogan koccinthatunk egy hideg korsó Borsodival” – mondta Vuleta Zsolt, a Borsodi Sörgyár ügyvezetője és kereskedelmi igazgatója a szerződés aláírása kapcsán.

A Borsodi Sörgyár és a sport, valamint a labdarúgás hosszú közös múltjára utalva Spiegel György, a vállalat marketingigazgatója elmondta: „A Borsodi Sörgyár történetének több mint öt évtizede során mindig fontos szerepet játszott a sport támogatása. Ahogy mondani szoktuk, a foci benne van a márka DNS-ében. Emellett a 2024-es tapasztalataink is egyértelművé tették, hogy ha lehetséges, akkor folytatni szeretnénk az együttműködést. Hiszünk a hosszú távú partnerségekben, ezért külön örömünkre szolgál, hogy újabb három évig a Borsodi lehet a válogatott hivatalos söre. Az előttünk álló időszakra számos meglepetéssel készülünk.” – tette hozzá

A Borsodi a szeptemberben kezdődő VB selejtező sorozata kapcsán is számos meglepetéssel várja a szurkolókat.

A Borsodi Sörgyár idén is gondoskodik róla, hogy egyik legnépszerűbb alkoholmentes márkája nevéhez híven frissüljön. Az egyik legjelentősebb változás, hogy innentől a termékcsalád neve egyszerűen „Friss 0,0%” lesz. Az új név mellett a termék arculata megújul, és mostantól a Friss 0,0% logó kékre változik. Ugyanakkor a megszokott minőség és ízvilág változatlan marad.

„Közel 15 éve a hazai piacon elsők között vezettük be az ízesített sört a Borsodi Sörgyár kínálatába és a termékcsalád, amit folyamatos megújulás jellemez, most újabb mérföldkőhöz érkezett. Az alkoholmentes és ízesített sörök iránti kereslet dinamikusan nő, a fogyasztók egyre gyakrabban választják a természetes forrásból származó összetevőket tartalmazó termékeket. Várakozásunk szerint a megújult Friss 0,0% termékcsalád a szélesebb közönséget is meg tud szólítani, akik a természetes, könnyed és frissítő italokat keresik. Ezt a megújulást tükrözi a termékcsalád új arculata és a névváltás is. Úgy gondoljuk, hogy a Friss 0,0% önálló márkaként is megállja a helyét a piacon” – mondta el az új termékcsalád bevezetése kapcsán Vuleta Zsolt, a Borsodi Sörgyár ügyvezetője és kereskedelmi igazgatója.

A megújulás és névváltás mellett a Friss 0,0% termékcsalád egy új, izgalmas taggal is bővül. 2025 tavaszától a boltok polcaira kerül a gránátalma-meggy ízesítésű, alacsony kalóriatartalmú Friss 0,0%, ami ízében a két gyümölcs tökéletes harmóniáját kínálja. Íze egyszerre édes és enyhén fanyar. A meggy-és gránátalma ízesítésű Friss édesítőszer nélkül készül és 65 mg természetes, zöldkávé és guarana kivonatból nyert koffeint is tartalmaz, ami megközelítőleg egy csésze presszó kávé koffeintartalmának felel meg.

„A megújult Friss 0,0% az aktív életmód kedvelőinek és az új ízekre nyitott fogyasztóknak szól, tovább erősítve a Borsodi Sörgyár elköteleződését az innováció és a minőségi termékek iránt. Évek óta igyekszünk élen járni az termékfejlesztésében is, így büszke vagyok rá, hogy a hazai piacon elsők vagyunk az új koffeines Friss 0,0% bevezetésében is. A gyümölcsös ízvilág, alacsony kalóriatartalom tökéletes választás lehet azok számára, akik természetes felfrissülésre vágynak a nap bármely szakában” – tette hozzá Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója.

A megújult Friss 0,0% termékcsalád hat ízben (gránátalma-meggy, citrom, körte-alma, málna-áfonya, görögdinnye-eper és mangó-maracuja) elérhető országszerte, 0,5l-es dobozos kiszerelésben, a Borsodi termékeket árusító boltok polcain és a vendéglátóhelyeken.

A Coors sör bevezetése Magyarországon új fejezetet nyit a prémium sörfogyasztásban, kiegyensúlyozott gyümölcsös ízekkel. A cél nem csak piacrész, hanem az egész sörpiac bővítése. A magas minőségű termék és az amerikai sörfőzés hagyományai inspirálják a fogyasztókat, miközben a márkabemutatási kampányok ösztönzik a teljes piac növekedését.

„Ugyan a hazai sörfogyasztás – ahogy a nemzetközi is – folyamatosan csökken, 2008-ban 72 litert fogyasztottunk fejenként, addig 2022-ben már csak 68 litert, de a fogyasztók még mindig bíznak a gyártói márkákban. Olyannyira, hogy a sörpiacon értékesített mennyiségnek a kilencven százaléka ebbe a kategóriába tartozik” – kezdte előadását Frikton Ildikó, a Borsodi Sörgyár Kft. Senior Brand Managere, majd hozzátette, hogy a Magyarországon értékesített sörök 88%-a lager típusú. Nagyon kevés felsőérlelésű, úgynevezett ale típusú sört fogyasztunk. Az európai forgalom legnagyobb részét is az európai lagerek teszik ki, de a fogyasztók már nem csak egy lager sört keresnek.

A stratégia elengedhetetlen eleme a történet, a narratíva. A márkajegyeknek könnyen azonosíthatóaknak kell lenniük. Fontos, hogy a márka a termékelőny mellett kapcsolódjon érzelmileg is a fogyasztóhoz, és – lehetőség szerint kreatívan – kommunikáljon a fogyasztóval.

A Coors – amely jelenleg a világ hetedik legértékesebb sörmárkája – bevezetése Magyarországon új fejezetet nyitott a prémium sörfogyasztásban a kiegyensúlyozott gyümölcsös ízeivel. „A cél nem csak piacrész, hanem az egész sörpiac bővítése volt. A magas minőségű termék és az amerikai sörfőzés hagyományai inspirálják a fogyasztókat, miközben a márkabemutatási kampányok ösztönzik a teljes piac növekedését” – mondta el a Borsodi Sörgyár szakembere.

1873-ban egy Adolph Coors nevű fiatal sörfőző nyugatra indult Denverbe, Colorado államba, hogy megtalálja a tökéletes sörfőzési körülményeket. Végül közvetlenül egy jéghideg, kristálytiszta patak mellett telepedett le, 1670 méter magasan a tengerszint felett. Ez ideális hely volt nemcsak a sörfőzde építéséhez, hanem egy üde, hideg lager főzéséhez is. A sörfőzde még ma is ott áll Goldenben, Colorado államban, ahol a Coors család generációi folytatják a sörfőzés hagyományait. A rövid történeti áttekintést követően nem meglepő, hogy a hegyek a Coors márka szerves és alapvető védjegye azóta is.

„Azt szeretnénk, hogy a fogyasztóink olyan jéghideg sört tudjanak fogyasztani, mint a Sziklás-hegységben fellelhető hideg hegyi levegő, ebben pedig még segítséget is adunk! A sör csomagolása pontosan elárulja, hogy mikor elég hideg a sör az optimális ízélményhez. Termokróm tintát adtunk minden palackunkhoz, dobozunkhoz és poharunkhoz, így csak arra a pillanatra kell figyelnie, amikor a hegyek kékre változnak, mert akkor a sör fogyasztásra kész!” – avatta be az előadás résztvevőit Frikton Ildikó.

A kommunikációs tervvel kapcsolatban elmondta, hogy a fogyasztók nem csak láthatják és megérthetik, mit jelent egy igazi coloradói jéghideg hegyi sör, hanem át is élhetik azt. Ennek tudatosításához 360 fokos kommunikációs kampányt folytattak: a tévéreklámon túl rendeztek fogyasztói és partner eseményeket, de szponzorációs együttműködéseket is kötöttek.

Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója elmondta, hogy „az idei kezdeményezés ismét testközelbe hozza az „It’s Miller Time” életérzést, az önfeledt szórakozás örömét, de szeretnénk tovább mélyíteni a márka és zene kapcsolatát is, felhívni a figyelmet az elektronikus zene új generációjára, és bemutatkozási lehetőséget biztosítani a jövő tehetségeinek”.

A Miller Mix a Beatport Grouppal együttműködésben jött létre, akik az elektronikus zenei szcéna szerves részeiként, több mint két évtizede támogatják termékeikkel és szolgáltatásaikkal a feltörekvő és élvonalbeli DJ-k és producerek munkáját karrierjük minden szakaszában.

A kampány nem csak egy zenei eseménnyel vonja be a közönséget, hanem ezen túlmutatva inspirációt és támogatást is nyújt, hiszen a hat országban egy-egy nyílt pályázat keretében küldhetik be a feltörekvő művészek eredeti zeneműveiket. A pályázók közül a szakmai zsűri választja ki a nyerteseket, de a közösség szavazatai is hozzájárulnak a végső döntéshez. A hat nyertes azon kívül, hogy felléphetnek a Miller Mix helyi zárórendezvényén, fejenként egy több mint 5000 Euró értékű, a Beatport által összeállított juttatáscsomagot is kapnak.

A Miller Mix kezdeményezés része egy dokumentumsorozat is, ami a helyi művészek és a városlakók egyedi történeteit meséli el, és rávilágít az esemény hátterében álló városok hihetetlen kultúrájára.

A hazai kampány csúcspontja augusztus 31-én egy egyedülálló zenei esemény lesz. A főváros ikonikus helyszínén, a Vajdahunyad Várában bemutatkozási lehetőséget kap a pályázat magyar nyertese, közvetlenül a Gioli&Assia olasz zenei duó, illetve a magyar Peter Makto és Gregory S fellépése előtt.

Az esemény a világ bármely pontjáról megtekinthető lesz az online közvetítésnek köszönhetően, így a zene szerelmesei a világ minden tájáról csatlakozhatnak a közös élményhez – írják.

Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója a Miller Lime bevezetése kapcsán elmondta, hogy „a prémium kategória mind volumenében, mind értékében növekszik. Egy jó nyári sör pedig a fogyasztók szerint könnyű, könnyen iható és van benne egy kis frissítő, gyümölcsös csavar. Ezekre az igényekre ad választ a Miller Lime. Abban bízunk, hogy könnyedségének, gyümölcsös ízvilágnak és alacsonyabb alkoholtartalmának köszönhetően remek választás lehet azoknak, akik elsődlegesen nem a sörös ízprofilt részesítik előnyben.”

A Miller Lime 2024. május 10-én debütál hivatalosan a fogyasztók előtt a budapesti Easy Art Space-ben. A márka zenei kötődéséhez híven az egész estés rendezvényen zenei programmal, kreatív workshoppal és az italpultban meglepetés vendégekkel várnak minden érdeklődőt egy könnyed nyári élményre.

A Miller Lime 330 ml-es, lecsavarható kupakos, üveges kiszerelésben érhető el országosan a vendéglátóhelyeken és az üzletekben.

„Tapasztalataink azt mutatják, hogy a fogyasztók egyre tudatosabbak és egyre nyitottabbak a különleges, például egzotikus ízek kipróbálására, termékfejlesztéseink során pedig figyelemmel kísérjük és reagálunk a legújabb fogyasztói trendekre. Ennek köszönhetően a Borsodi Friss az ízesített sör kategória egyik legizgalmasabb szereplője és az elmúlt két, kihívásokkal teli évben is stabil piaci részesedést tudott elérni” – mondta Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója.

A napcsókolta mangó, kiegészítve az ízletes és egzotikus maracujával, igazi trópusi illat- és ízbomba. De az új Borsodi Friss nemcsak különleges ízvilágával hívja fel magára a figyelmet, hanem alacsony kalóriatartalmával is, ráadásul a portfólió többi tagjához hasonlóan kizárólag természetes forrásból származó összetevőkből készül. A Borsodi Sörgyár alkoholmentes termékcsaládjában a citrom, körte-alma ízek mellett négy, alacsony kalóriatartalmú terméket is kínál málna-áfonya, ananász-lime, görögdinnye-eper és immár mangó-maracuja ízekben.

„Biztosak vagyunk abban, hogy az új, 0,0%-os alkoholmentes, alacsony kalóriatartalmú mangó-maracuja ízű Borsodi Friss is tökéletes választás lehet az örök felfedezők és a tudatosabb életmódot kedvelők számára, ha felfrissülésre vágynak egy tavaszi vagy nyári napon” – tette hozzá az új termékkel kapcsolatos várakozások kapcsán Spiegel György.

A Borsodi Friss márkakommunikációja során, ami a már jól ismert, Maradj kíváncsi üzenetekkel folytatódik, mind a márkával, mind a termékekkel kapcsolatos izgalmas érdekességeket tudhatnak meg a fogyasztók.

Meghívásos, kétfordulós tendereken választotta ki a Borsodi Sörgyár ügynökségi partnereit az említett feladatok ellátására.

„Az FMCG szektorra, így a söriparra is, jellemző a folytonos változás, az új kihívások, a folyamatosan alakuló fogyasztói igények és a kihívó szabályozási környezet. Ennek megfelelően a Borsodi Sörgyár számára kiemelten fontos a hiteles kommunikáció minden körülmények között, valamint a folyamatos megújulás, fejlődés a kommunikációs eszközök és csatornák területén. Szeretnénk, ha a jövőben nagyobb hangsúlyt kapna a Top Employer díjjal is elismert, emberközpontú vállalati kultúránk kommunikációja, emellett szeretnénk megújulva folytatni azt, ami már jól bevált a külső kommunikáció terén és a fenntarthatóság jegyében építkezni. Ezért különösen fontos számunkra, hogy olyan ügynökségekkel dolgozhassunk együtt, akik hozzánk hasonlóan stratégiában gondolkodnak, mégis elég rugalmasak ahhoz, hogy reagáljanak az aktuális kihívásokra” – mondta Besze Ágnes, a Borsodi Sörgyár jogi és vállalati kapcsolatok igazgatója a kiválasztási folyamat kapcsán.

„A Hatodik Szék” kreatív ügynökség a munkáltatói márka és ahhoz kapcsolódó közösségi média stratégiájának újragondolásában és a tartalom kialakításban támogatja a Borsodi Sörgyárat. Az ügynökséget öt elkötelezett szakember alapította, több évtizedes nemzetközi reklámügynökségeknél szerzett tapasztalattal.

„Izgatottan várjuk a közös munkát a Borsodival, a motivációnk, hogy a belső munkavállalók elégedettsége és elkötelezettsége harmonizáljon a vállalat külső megítélésével. Ez egy izgalmas és kihívásokkal teli feladat, de meggyőződésünk, hogy a közösen kialakított stratégiával sikerrel fogunk járni” – mondta Kénosi Patrícia, „A Hatodik Szék” kreatív ügynökség képviselője (nyitó képünkön).

A párhuzamosan zajló tendereljárás eredményeként a Borsodi Sörgyár külső kommunikációját továbbra is a FleishmanHillard Café támogatja majd. A két vállalat már 2017 óta dolgozik együtt. A régi-új együttműködés rögtön egy jelentős, termékbevezetéssel egybekötött sajtóeseménnyel indult.

„A jelenlegi kommunikációs piacon rendkívül ritka, hogy egy partnerség olyan hosszú időn keresztül kitartson, mint a FleishmanHillard Café és a Borsodi Sörgyár együttműködése. Az elmúlt években közösen megéltük a sörforradalom örömeit, valamint a covid és az azt követő évek kihívásait. Azt gondoljuk, hogy a Borsodi sikerének egyik titka az, ami az együttműködésünk záloga is. A nyílt, hiteles, partneri viszony. Büszkék vagyunk arra, hogy közösen folytathatjuk a munkát” – mondta Szatmári Péter, a FleishmanHillard Café szakmai igazgatója.

„A Borsodi sör és a futball kapcsolatának évtizedes hagyományai vannak, ezért is szolgál örömünkre, hogy 15 év után ismét együtt tudunk működni a Magyar Labdarúgó Szövetséggel és közösen szurkolhatunk a válogatott sikeres szerepléséért az idei Európa Bajnokságon” – fogalmazott Vuleta Zsolt, a Borsodi Sörgyár ügyvezetője és kereskedelmi igazgatója a szerződés aláírása kapcsán.

„Mindig igyekszünk megtalálni azokat a megoldásokat, együttműködéseket, amikkel a leghatékonyabb módon érjük el fogyasztóinkat és támogathatjuk márkáinkat. A magyar férfi labdarúgó-válogatott egyre sikeresebb és népszerűbb, úgy, ahogy a Borsodi sör is egyre kedveltebb a fogyasztók körében. A foci évtizedek óta benne van a Borsodi Sörgyár és Borsodi márka DNS-ében. Így számunkra természetes volt ez a partnerség” – mondta Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója (a nyitóképen).

Az együttműködés időtartamára a Borsodi termékcsalád is új köntösbe bújik. Spiegel György hozzátette: „A tradicionális kommunikációs eszközeinken kívül a Borsodi logóban is utalunk a válogatottal való kapcsolatunkra, továbbá a Borsodi Világos, a Borsodi Bivaly és a Borsodi Mester csomagolásain a válogatott legszebb pillanataival is találkozhatnak a fogyasztók.”

A megújult külső esetében a Borsodi Sörgyár jelenleg is az irányadó jogszabályoknak és önszabályozásnak megfelelően jár el és kizárólag 25 év feletti játékosokat jelenít meg a csomagoláson és a kommunikációjában.

A bevezetés kapcsán Vuleta Zsolt, a Borsodi Sörgyár ügyvezetője és kereskedelmi igazgatója elmondta: „Portfóliónkat úgy alakítjuk, hogy ki tudjuk szolgálni a sörkedvelők folyamatosan alakuló igényeit. Azt tapasztaltuk, hogy az elmúlt években egyre többen, egyre szívesebben próbáltak ki új, különleges termékeket. Ezért ideális az időzítés legújabb láger sörünk, a Coors bevezetésére, ami üde ízével és innovatív csomagolásával a magyar fogyasztók egyik kedvence lesz.”

A Coors története több mint 150 éve, 1873-ban kezdődött, amikor Adolph Coors elindult Denverbe, Colorado államba, hogy megtalálja a tökéletes körülményeket a sörfőzéshez. A fiatal sörfőző a Sziklás-hegység elsőre zordnak tűnő környezetéből ihletet merítve úgy döntött, hogy közvetlenül egy 1670 méter magasan folyó jéghideg, kristálytiszta patak mellett telepszik le, mert ez ideális hely volt nemcsak a sörfőzde megépítéséhez, hanem egy üde, hideg láger főzéséhez is. A sörfőzde még ma is ott áll Goldenben, Colorado államban, és a Coors család generációi folytatják a sörfőzés hagyományait.

A 4,3%-os alkoholtartalmú Coors egy könnyen iható sör, enyhén gyümölcsös és malátás jegyekkel, kevés keserűséggel és utóízzel.

Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója a Coors magyarországi bevezetéséhez kapcsolódóan elmondta: „Azt szeretnénk, hogy a fogyasztóink megtapasztalhassák egy, a coloradói hegyek friss levegőjét idéző, jéghideg láger üdeségét. Azért, hogy minden egyes alkalommal tökéletes hőmérsékletű Coors sört tudjanak fogyasztani, termokróm tintát használunk a palackok, dobozok és poharak emblémázásához. Így csak arra a pillanatra kell figyelni, amikor a hegyek színe kékre változik.”

Az új termék idén februártól elérhető a hazai boltok polcain 0,33-as üveges, valamint fél literes dobozos kiszerelésben, valamint csapon a vendéglátóhelyeken.