Harcsa Beáta pályafutását a Nestlénél kezdte, ahol a Maggi márkán dolgozott, majd a Danone regionális márkacsapatát vezette, amelynek keretében több márka, köztük például az Actimel marketingjéért felelt 13 országban. Ezt követően a Bonafarm Csoportnál stratégiai és marketingigazgatói pozíciót töltött be tejágazat és pincészet területen, ahol a Mizo és a Teleki márkák marketingstratégiájának kialakítása, valamint a marketingcsapat felépítése és vezetése tartozott a feladatai közé.

Karrierje során számos komplex üzleti, valamint marketingfókuszú projekt megvalósítását irányította, valamint szervezeti, digitális és marketingtranszformációkat vezetett. Tapasztalata kiterjed az innovációs és go-to-market stratégiákra, valamint a többpiacos és hazai környezetekben való csapatvezetésre is.

„Stratégiai gondolkodású, üzleti növekedésre fókuszáló marketingszakemberként hiszem, hogy a Zwack Unicum gazdag öröksége és ikonikus márkái, valamint a jövőbe mutató innovációk találkozása hatalmas lehetőségeket rejt, éppen ezért nagy megtiszteltetés számomra, hogy csatlakozhatok a vállalathoz. A Zwack Unicumnál végzett munkám karrierem egyik újabb nagyon izgalmas mérföldköve, és alig várom, hogy kollégáimmal közösen új sikereket érjünk el.” – mondta Harcsa Beáta, a Zwack Unicum Nyrt. új marketingigazgatója.

A PICK idén is igyekszik minél több fiatal számára vonzóvá tenni a túrázást és a szabadtéri kirándulásokat. A tavalyi sikeres ValMar együttműködés után, most ismét közkedvelt hírességek részvételével, elindult a KalandKör elnevezésű izgalmas social játék. Miller Dávid játékvezetésével olyan ismert személyiségek versenyeznek a kincsért, mint Kempf Zozó, Pintér Ada, Trill Beatrix és Turai Barna.

A nem mindennapi kalandok három részen keresztül zajlanak. A négy játékosnak izgalmas kihívásokat kell teljesítenie a PICK Bordó körtúra börzsönyi útvonalán. Hogy mi lesz ebben a szerepe a bajszos sármánynak, sikerül-e megtalálniuk a kincset és hogy milyen kalandokba keverednek, az a későbbi epizódokból derül ki. A kincskeresés során az is világossá válik, hogy Trill Beatrix saját bevallása szerint, bár hadilábon áll a túrázással, de ha jó a társaság, akkor szerinte is hamar kiderül, hogy ez milyen könnyű és jó dolog. Pintér Adáról pedig megtudhatjuk, hogy bár vidám és harcedzett kiránduló, ennek ellenére retteg az erdőben egyedül, ahová egyébként sosem indul el GPS nélkül. Kempf Zozó pedig arról mesélt, hogy mennyire jó érzés kiszakadni a nagyvárosi pörgésből és mennyire jól érezte magát három számára idegennel szendvicsezve a hegytetőn.

Az is eldőlt már az első epizódban, hogy a szabadtéri kalandokhoz a népszerű szereplők milyen fontos tárgyakat, kiegészítőket visznek magukkal. Ki választotta a csúzlit és ki a kis ásót, ki szerint szükséges egy hatalmas kő vagy éppen egy könyv a túrázáshoz? Kiderül az első részből.

Ahogyan az is, hogy ki volt olyan előrelátó, hogy a téliszalámit tette a hátizsákjába, mint ahogy azt a magyarok többsége teszi. A PICK megbízásából készített friss, országos, reprezentatív kutatás[1] eredményeiből ugyanis az derült ki: tízből nyolc magyar hátizsákjából az enni- és innivaló az, ami semmiképp sem hiányozhat (81%), azon belül 79% szerint a szendvics (pl. szalámis szendvics) a legideálisabb útitárs a túrázáshoz.

Még a mobiltelefont is hamarabb hagyják otthon (68%). Messze ez a két legfontosabb „hozzávaló” a túrázáshoz. Esőkabátot, bicskát és elsősegély-dobozt már sokkal kevesebben visznek magukkal. Érdekesség, hogy minden negyedik magyar túlélő felszerelést is pakol magának. Persze, extrém esetben előfordulhat, hogy szükség van rá, de azért nem valószínű, hogy szabad ég alatt kell tölteni az éjszakát, mint ahogy az sem, hogy a Börzsönyben összefutunk egy medvével.

„A PICK felelős márkaként régóta szívén viseli a magyarok jóllétét, a kiegyensúlyozott, tudatos életmód fontosságát és idén is folytatjuk ezt a munkát. Három új útvonallal bővülnek a Bordó Körtúrák, már fut a kampányunk, amellyel túrafelszereléseket lehet nyerni és ezekhez csatlakozik most a KalandKör is. Bízunk benne, hogy ezeknek köszönhetően egyre több felnőtt és fiatal fedezi fel magának a szabadban való mozgás, túrázás örömeit” – mondta Szokolai Júlia, a Bonafarm húságazatának stratégiai és marketing igazgatója a PICK képviseletében.

[1] A PICK megbízásából készítette a Pulzus. Létszám 1000 fő, 18 évnél idősebb magyar állampolgár. Adatgyűjtés időpontja: 2025.02.13. – 02.19.

Itt a tavaszi szünet, vele együtt megérkezett a jó idő is – sokaknál már előkerültek a túrabakancsok és a hátizsákok is. Várhatóan nagyon sokan kelnek útra a következő napokban túrázni, kirándulni. Ez nem meglepő, hiszen a PICK megbízásából készült kutatásból[1] is kiderült: messze a túrázás a legnépszerűbb mozgásforma. A magyarok kétharmada (69%) valamilyen rendszerességgel szokott kirándulni, túrázni. A legtöbben társaságban, a családjukkal (47%), vagy barátaikkal (20%) szeretik járni a természetet.

Azt is megkérdezték, hogy mi a legfontosabb, amit magukkal visznek a magyarok, ha túrázni indulnak. Nem meglepő módon az étel és ital lett a legnépszerűbb: tízből nyolc ember ezt csomagol magának, ha a szabadba indul (81%).

Azonban az sem mindegy, hogy milyen harapnivaló kerül a hátizsákokba. A cél, hogy legyen finom és változatos, hogy a gyerekek is szívesen megegyék. Emellett fontos, hogy ne legyen túlságosan nehéz és jól elférjen a hátizsákban. Szempont az is, hogy ne kelljen hűteni, és könnyen el lehessen fogyasztani, például ne kelljen hozzá tányér, evőeszköz. A dietetikus szakértő szerint azonban ennél is több mindent érdemes szem előtt tartani, ha a kirándulások alkalmával is tudatos étkezésre törekszünk.

„Túrázás során a teljesítményünket és közérzetünket nagymértékben befolyásolja a táplálkozásunk is. Az izommunkához energiára van szükségünk főleg szénhidrátok formájában, illetve a testünk víz- és ásványi anyag igénye is magasabb ilyenkor. A szendvics is ideális útravaló lehet, hiszen összetételtől függően a benne levő jó minőségű fehérjéknek (például szalámi, tojás) fontos szerepe van az izmok regenerációjában, a gabonák (például teljes kiőrlésű zsemle) energiát adnak, rosttartalmuk segít a vércukorszint egyenletesen tartásában, a zöldségek pedig ásványi anyag tartalmukkal járulnak hozzá az izomműködéshez és a folyadék-egyensúly fenntartásához.” – mondta Szűcs Zsuzsanna, a Magyar Dietetikusok Országos Szövetségének elnöke.

Nem meglepő, hogy a felmérés szerint a magyarok kedvenc túrelemózsiája a szalámis szendvics (79%), hiszen a fenti elvárásoknak tökéletesen megfelel. Nem mindegy azonban, hogy milyen! A kutatásból kiderült: a legtöbben zsemle, téliszalámi, sajt, paprika és vaj összeállításban készítik el a kirándulós szendvicsüket.

A dietetikus szakértőtől azt is megtudtuk, hogy a megfelelő élelem mellett a folyadékpótlásról sem szabad megfeledkezni, ami segít a testünk hűtésében és támogatja a keringést. A legideálisabb a víz, amit akár néhány karika uborkával, pár bazsalikomlevéllel, citromkarikával vagy zúzott bogyós gyümölccsel (málnával, áfonyával, eperrel) is feldobhatunk. Az ásványvizek is jó választást jelenthetnek, mert nem csak vizet, de az izomműködéshez, illetve a vízháztartás egyensúlyához szükséges ásványi anyagokat (kálium, kalcium) is tartalmaznak.

És hogy miért szeretünk túrázni: a válaszadók közül ugyanannyian szeretnek a természeti szépségek (60%) mellett azért is kirándulni, mert kikapcsolja őket, oldja a feszültséget és javítja a testi-lelki egészséget (60%). Nagyjából felük gondolja úgy, hogy ezzel az egészségükért is tesznek, és ugyanennyian tartják remek közösségépítőnek, minőségi időtöltésnek a családdal, barátokkal.

„A PICK felelős márkaként régóta szívén viseli a magyarok jóllétét, a kiegyensúlyozott táplálkozás, a testmozgás fontosságát, valamint a közösségépítést. Idén három új útvonallal bővülnek a Bordó Körtúrák, ahol kijelölt szendvicspontokon pihenhetünk meg és fogyaszthatjuk el a jól megérdemelt szalámis szendvicsünket. Hamarosan indul nyereményjátékunk is, amellyel túrafelszereléseket lehet majd nyerni. Mindenkit arra bíztatunk, hogy használja ki a jó időt és rendszeres testmozgással a szabadban tegyen a saját egészsége, jólléte érdekében” – mondta Szokolai Júlia, a Bonafarm húságazatának stratégiai és marketing igazgatója a PICK képviseletében.

Arról se feledkezzünk meg, hogy a természetben való túrázás felelősséggel is jár! Nem mindegy például, hogy mibe csomagoljuk a szendvicsünket. A kutatásból kiderült, hogy az emberek fele még mindig alufóliát, vagy folpackot használ és tízből csak egy teszi többször használatos uzsonnászsákba, vagy reszalvétába harapnivalóját a környezettudatosság jegyében. Bármit is vigyünk magunkkal a természetbe, nagyon fontos, hogy az ne maradjon ott! Ha nincs kijelölt hulladékgyűjtő, akkor vigyük magunkkal haza a hulladékot és az kerüljön a megfelelő szelektív gyűjtőbe!

[1] A PICK megbízásából készítette a Pulzus. Létszám 1000 fő, 18 évnél idősebb magyar állampolgár. Adatgyűjtés időpontja: 2025.02.13. – 02.19.

„Egészen kicsi koromtól – tényleg mióta az eszemet tudom – sokat jártunk kempingezni a családommal. Ezeken a kirándulásokon pedig úticéltól, évszaktól, időjárástól függetlenül egy dolog mindig ott volt velünk: egy rúd PICK Téliszalámi. Ezek után nem meglepő, hogy mind a mai napig bármilyen országban is játszom, a hűtőmben mindig lapul egy rúd téliszalámi. Az íze nekem egy falat gyermekkor, egy falat Magyarország, ami távol a családomtól, barátaimtól az otthon ismerős ízét és emlékeit jelenti számomra. Éppen ezért örülök és megtisztelő, hogy egy ilyen nagy múltú márka, mint a PICK a válogatott és személyesen mellém áll. A PICK márka támogatása erőt jelent az olyan fizikailag és mentálisan is megterhelő időszakban, mint ami előttünk áll” – emelte ki Schäfer András.

„Nagyon büszkék vagyunk válogatottunk eddigi teljesítményére, könnyen lehet, hogy ez az idei megmérettetés minden eddiginél felejthetetlenebb lesz. Bízunk benne, hogy ezzel az együttműködéssel a PICK márka hozzájárul ahhoz is, hogy nemzeti csapatunk mindannyiunk szívét megdobogtatva képviselje az országot és érjen el további sikereket, még több emlékezetes pillanatot szerezve ezzel a magyar szurkolóknak. Mi a magunk részéről pedig igyekszünk termékeinkkel fokozni ezt az élményt, hiszen a közös szurkolás elengedhetetlen része a finom, minőségi harapnivaló. Hajrá Magyarország, hajrá magyarok!” – mondta Szokolai Júlia, a Bonafarm Zrt. húságazatának stratégia és marketing igazgatója a PICK képviseletében.

Idén nyáron a legnépszerűbb PICK termékek (szalámik, virslik, párizsik) foci tematikájú szurkolói csomagolást kapnak, amelyen a nemzeti tizenegy is megjelenik közös szurkolásra buzdítva. Az ikonikus PICK Téliszalámi rudak mellé szurkolói sálat csomagolnak ajándékba, amivel bárki, akár otthon meccshangulatot teremthet. Emellett a szeletelt PICK Téliszalámit és Rákóczi szalámikat – a nemzeti csapat létszámának megfelelően – 11 százalékkal töltik túl.

Sőt, a szurkolás idejére limitált termékekkel is készül a PICK: a Pickolino Roppanós virsli- termékcsalád mustármagos limitált ízzel egészül ki a kampányidőszakban, a 140g-os Pickolino sertésvirslik pedig focilabdás motívummal kerülnek a boltok polcaira.

„A PICK termékekről szerte a világon mindenkinek a kiváló minőség jut eszébe. Az MLSZ büszke arra, hogy az elmúlt években jelentősen javult a válogatott eredményessége. Elsősorban azért fontos a csapat jó játéka, mert ez nagyban hozzájárul a gyermekek és fiatalok bevonásához is. Egy ilyen nagy múltú magyar márka, mint a PICK támogatása pedig óriási motivációt jelent a játékosok számára” – fogalmazott Sipos Jenő, a Magyar Labdarúgó Szövetség szóvivője.

Az együttműködés támogatására májustól július közepéig tartó egyedi, integrált szurkolói kampányt indítanak, kiemelt figyelemmel a fiatalokra, akiket egyedi tartalmakkal és felületeken (Instagram, TikTok) szólítanak meg Schäfer Andráson keresztül.

A kampány fő célja, hogy a fogyasztókkal széleskörben megismertesse a megújult HERZ márkaértékeket, és az ezzel párhuzamosan megújult arculatot és csomagolásdesignt: „Egyértelmű célunk, hogy a HERZ márkát a fogyasztóink a minőségi sonkatermékekkel azonosítsák. Számos olyan egyedi termékelőnyünk van, amit a fogyasztói visszajelzések mentén fejlesztettünk, és mostantól ezeket hangsúlyosabban kommunikáljuk, segítve őket abban, hogy az étrendjüknek és igényeiknek legmegfelelőbb sonkát vásárolják a HERZ márka minőségi garanciája alatt” – számolt be Szokolai Júlia, a Bonafarm húságazat stratégiai és marketingigazgatója a márka megújulását illetően.

A HERZ márka csomagolása a fogyasztói kutatások során validált insightok mentén kapott új designt, a terméket jól láttató betekintő ablakkal és visszazárható fóliával. A tálcás csomagolások 14%-kal kevesebb műanyagból készülnek, a legfontosabb termékinformációk pedig az eddiginél hangsúlyosabb módon tájékoztatják a fogyasztót, segítve ezáltal a széles sonka kínálatban való eligazodást.

„Komoly munka előzte meg az újrabevezetést, így az arculatváltást is, a fogyasztói kutatások pedig visszaigazolták, hogy itt az ideje annak, hogy erőteljesebben kommunikáljuk a HERZ által nyújtott magas minőséget. Így nem is volt kérdés, hogy a csomagolás a fogyasztói kutatások során validált insightok mentén kapjon új, prémium designt” – mondta Szabó Péter, a Herz brand managere, aki hozzátette: „A HERZ-cel szeretnénk mentor szerepet betölteni az emberek életében, és utat mutatni számukra a tudatos, minőségi életmód és ennek szerves részét képező, kiegyensúlyozott táplálkozás felé vezető úton. Szeretnénk, ha ebben közösen lépnénk szintet, mert hiszünk abban, hogy a tudatosság jobbá teszi az életünket!”

A kampány/reklám fő üzenete tehát a következő: Lépj szintet Te is a megújult, még szerethetőbb HERZ sonkákkal!

A kampány kreatív koncepciója is arra épül, hogy a HERZ sonkák szintet léptek. Hogy mit jelent ez? Ezt a transzformációt mutatják be részletesen, lépésről-lépésre a korábbi HERZ reklámfilm egyes jelenetei, CGI jelenetekkel kiegészítve: minőségi sonkaélményt a magas hústartalom által, még több csábítást a jól látható sonka szeleteknek köszönhetően, még tovább tartó élvezetes ízeket a visszazárható csomagolás által, amely mostantól kevesebb műanyag felhasználásával készül.

A pr-kampány központi elemét a Magyar Dietetikusok Országos Szövetségével közösen összeállított “Szintlépő Hetek” social media tartalmi sorozat adja. Ennek során február elejétől március közepéig, hetente egy-egy új szintlépő tippel edukálják a sonka fogyasztókat a dietetikusok a @helloherz Facebook és Instagram-csatornákon, megmutatva, hogy többek között a táplálkozás terén bevezetett apró lépések is milyen nagy hatással lehetnek az életmódbeli pozitív változásokra.

A szintlépő hetek alatt a kampányban résztvevő véleményvezérek is megosztják saját szintlépő tippjeiket, ebben a HERZ által összeállított, dedikált “szintlépő csomag” is segít nekik.

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: Bonafarm Zrt.

Szokolai Júlia – marketing és stratégiai igazgató (Bonafarm Húságazat)

Szabó Péter – HERZ brand manager (Bonafarm Húságazat)

Felsőné Tamás Ildikó – senior brand manager (Bonafarm Húságazat)

Czeglédi Erika Sára – termékmenedzser (Bonafarm Húságazat)

Vízhányó-Pitrik Szilvia – média, digitális és fogyasztói marketing vezető (Bonafarm Húságazat)

Ujfaludi Flóra – média és digitális marketing specialista (Bonafarm Húságazat)

Ügynökségi oldal

Kreatív ügynökség: Café Communications

Gyártó: Café Film Kft

Utómunka koordinátor: Beszta Nóra, Dobrocsi Balázs

VFX: Melon FX Stúdió

Vágó: Nemes Oresztész

Hangstúdió: Gaston

Colorist: Studio Spájz

Pr-ügynökség: FleishmannHillard Café

A Mizo Persely pontgyűjtésen alapuló hosszú távú lojalitásprogram, amelyet május elején indított el a Sole-Mizo Zrt. A közlés szerint a Mizo Persely továbblép a hagyományos pontbeváltós promóciós programokon. A részvételi motivációt növelendő gamification elemet is beépítettek. A program emellett ötvözi a nyereményjátékokat és a garantált ajándékokat, illetve alternatívát kínál a regisztrációt első körben elutasítók számára is. A platform alapfeltételeként a Sole-Mizo Zrt. egyedi, rejtett kódolással látta el programban résztvevő termékeket.

A projekten egy évig dolgoztak, az ügynökségi partner a Neo Interactive volt, amelyet a cég e területen szerzett tapasztalatai, illetve a Bonafarm-csoport számára végzett korábbi munkái alapján kértek fel. A digitális ügynökség feladata volt a promóciós koncepció és a mérési terv kidolgozása, a pontbeváltó algoritmus kialakítása, az online platform megvalósítása, az ajándék- és nyereménypartneri hálózat kiépítése és a nyereménypiramis felépítése. Az indulást követően a rendszer folyamatos üzemeltetését és további fejlesztését is a neo végzi.

Az indulást megelőző egy évben a neo egyik fő feladata volt az ajándékpartneri network kialakítása, amelynek jelenleg a Sony, az adidas, a JátékNet.hu, a Danubius Hotels Group, a Shopline, a J.Press, a DM, a Bosch és a Sanoma a tagjai.

Az első napon mintegy 5 ezer egyedi látogató kereste fel az oldalt, akik átlagban közel 9 percet töltöttek márkakörnyezetben, és átlagosan 9 oldalt néztek meg ez alatt az idő alatt. A visszapattanási arány (bounce rate) 20% alatti volt, közölte az ügynökség.