A dubai csokoládé stílusú fagylaltot a nemzetközi trendek ihlették, a receptúra kialakítása hosszú kísérletezéssel zajlott a SPAR Magyarország és a Bocco Doro együttműködésében. Ennek eredményeként sikerült megalkotni egy olyan jégkrémet, amely a lehető leghűebben adja vissza az eredeti ízélményt. A termék a kézműves jelleg gondosságát ötvözi a professzionális gyártástechnológiával, így olyan prémium minőséget képvisel, amely megkülönbözteti a versenytársaktól.

A Bocco Doro fagylaltjai 2023-ban jelentek meg először a SPAR Régiók Kincsei programjában. A vásárlói érdeklődés gyors növekedése hamarosan bővítést tett szükségessé, és az együttműködés a termékfejlesztésben is egyre szorosabbá vált. A Dubai csokoládés jégkrém a fogyasztói igényekre adott válaszként született, és a hazai siker után immár nemzetközi szinten is bizonyíthat. A mostani export különlegessége, hogy első alkalommal kerül egy Régiók Kincsei beszállító terméke külföldre. Horvátország mellett pedig a szlovén SPAR hálózatban is megkezdődik a bevezetés. Magyarországon a termék már elérhető a SPAR országos hálózatában.

„A SPAR Magyarország számára kiemelten fontos, hogy a hazai beszállítók fejlődését és piacra jutását támogassa. A Dubai csokoládés jégkrém exportja nemcsak egy újabb siker a Régiók Kincsei program történetében, hanem inspiráció is a többi partner számára. Ez a projekt bizonyítja, hogy egy kreatív, magas minőségű magyar termék akár a külpiacokon is megállja a helyét” – hangsúlyozta Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője.

A vállalat az elmúlt években dinamikusan növelte hálózaton belüli exporttevékenységét, amelynek keretében több mint 3 ezer tonna saját márkás termék – köztük mirelit áruk, sajtok, lekvárok, zöldségkonzervek és növényi alapú élelmiszerek – jutott el Ausztria, Horvátország és Szlovénia SPAR áruházaiba Magyarországról. A Régiók Kincsei program hozzájárul ahhoz, hogy a hazai partnerek szélesebb vásárlói körhöz jussanak el Magyarországon, ami adott esetben akár export-együttműködésekhez is elvezethet. A Dubai csokoládés jégkrém sikere azt jelzi, hogy a magyar kisvállalkozások számára is egyre szélesebb körben nyílnak meg üzleti lehetőségek.

A hazai FMCG-piacon ritka, hogy valóban új kategória jelenjen meg. A Bocco d’Oro Sütemény Jégkrém kollekciója ilyen újdonság: félig sütemény, félig jégkrém, ikonikus magyar desszertek újragondolása. A siker azonban nem csak az ízvilágon múlik – a termék piaci pozícionálását nagyban meghatározza, hogyan jelenik meg a polcokon.

A csomagolás stratégiai jelentősége már a projekt elején világossá vált. A SOLID agency usage & attitude kutatással indította a folyamatot, amely többek közt feltárta, hogy milyen perszónák, milyen igényekkel és milyen alkalmakra vásárolnák az új típusú jégkrémet.

Az insightok keretet adtak a tervezésnek. A több koncepcióból álló designfolyamat fókuszcsoportos teszteléseken keresztül finomodott, a végső verzió minden eleme – az illusztrációk, a betűtípus, a színek, a front badge elhelyezése és mérete – közvetlen kreatív reakció a tűpontos vásárlói visszajelzésekre. Így a csomagolás nem pusztán szép, hanem funkcionális is: oldalról, felülnézetből, sőt rendezetlen polcképeken is azonnal felismerhető, beazonosítható.

Ez a fajta tervezés jól illeszkedik az ügynökség szemléletéhez, miszerint a packaging nem pusztán díszítőelem, hanem stratégiai döntések vizuális leképezése és üzleti eszköz: ezesetben támogatja az impulzusvásárlást, erősíti a prémium, de elérhető ár-érték arány percepcióját, és hosszú távon a márkaépítést is.