A Mediator új ügyvezetője, Lunczner Ádám az elmúlt 11 évet a Mindshare-nél töltötte, ahol egészen a közelmúltig Chief Innovation Officer pozícióban felelt az innovatív szolgáltatások bevezetésért, az üzletfejlesztésért és a digitális transzformáció támogatásáért. A médiapiaci szakember – aki korábban hazai vezető e-kereskedelmi cégeknél töltött be marketing igazgatói pozíciót – egyben az IAB Hungary elnöke is, ahol a digitális piac magasszintű érdekképviselete mellett továbbra is az innovatív megoldások támogatását és az edukációt tekinti elsődleges feladatának.

Lunczner Ádám a napokban mutatkozott be a Mediator csapatának, ahol elmondta, hogy szakmai alapon meghozott döntése mögött az a meggyőződés áll, hogy a full-service ügynökség épp azokkal a kompetenciákkal rendelkezik, amelyekre érdemes egy jövőálló reklámpiaci szereplőt építeni. „A network ügynökségek világában eltöltött több mint egy évtized után motiváló kihívásként élem meg, hogy egy független ügynökséget vezethetek. Nem titok, hogy maximálisan hiszek abban, hogy az agilisan működő, adaptív és számos területet magas színvonalon kiszolgáló, független szereplők formálják a reklámszakma jövőjét” – összegezte a szakember.

Lunczner Ádám azt is elmondta, hogy az ügynökség transzformációjában komoly hasznát veszi azoknak a tapasztalatoknak, amelyeket korábbi munkahelyén az integrált médiatervezési folyamat átalakítása és az adatvezérelt területek felépítése mentén szerzett. „Fontos szerepet szánok a mesterséges intelligencia nyújtotta lehetőségeknek és az automatizációnak, hogy az ügynökségi humán kompetenciák a valódi értékteremtésre összpontosuljanak” – mutatott rá. Ugyanakkor azt is hozzátette, hogy az ügyfél-ügynökségi viszonyrendszert mélyen emberi kapcsolatnak látja, amelynek magas szintű működtetéséhez elsősorban jó csapatra van szükség, ezért az emberi tényező továbbra is a Mediator DNS-ének integráns része marad.

Lunczner Ádám érkezésével egyidőben jelentették be azt is, hogy Biró László március végével elköszön a Mediatortól, illetve 24 év után a szakmától is búcsúzik – legalábbis rövid- és középtávú tervei között nem szerepel a reklámszakmai szerepvállalás.

„Egy tudatosan tervezett, másfél éves exit-folyamatot zárok le ezzel, egyúttal egy fontos fejezetet is, hiszen az elmúlt 13 évet a Mediatornál töltöttem” – mondta Biró László, aki március végéig támogatja az új ügyvezetőt a cég folyamatainak megismerésében.

„Egy olyan kiváló ügyvezetőnek adom át a cég irányítást, aki tovább tudja építeni azt, amit 2013-ban elkezdtem a Mediatornál, amikor apró butikügynökségből a magyar reklámpiac egyik legnagyobb és legsikeresebb szereplőjévé váltunk” – tette hozzá.

Az év korábbi szakaszában lezajlott meghívásos tendereljárást követően novembertől a Mediator támogatja az LG hazai leányvállalatának PR-kommunikációs tevékenységét. A megbízás a sajtókapcsolati munkára, tartalomgyártásra, médiaegyüttműködések és terméktesztelések menedzselésére és sajtóesemények szervezésére is kiterjed.

„A tender során a hagyományos PR kompetenciák mellett az ügynökségek koncepcióalkotási képességeire és kreatív potenciáljára is kíváncsiak voltunk és az ajánlatok kidolgozottságát is értékeltük” – utalt a kiválasztás menetére Szili Krisztián, az LG Magyarország marketing csoportvezetője. „Olyan együttműködő partnert kerestünk, akire hosszú távon is számíthatunk PR-tevékenységünk támogatásában. A kidolgozott tenderfeladatok alapján is éreztük a kémiát a Mediator csapatával, majd a közös munka megkezdését követően gyorsan megtaláltuk a közös hangot” – tette hozzá.

„Full-service ügynökségként arra törekszünk, hogy az általunk lefedett területeken, így a PR-ban is a maximumot hozzuk ki a kompetenciáinkból. Amely terület felett az utóbbi időben többször kongatták a vészharangokat, azonban mi hiszünk benne, hogy továbbra is ez az egyik legjobb és legerősebb eszköz a márkák kezében a hosszú távú bizalomépítésre” – értékelte az együttműködést Biró László, a Mediator CEO-ja. „Ebbe a vízióba kiválóan illeszkedik az LG-vel most megkezdett munka, és mondanom sem kell, hogy nagyon büszkék vagyunk arra, hogy a patinás múlttal rendelkező, innovatív dél-koreai elektronikai márka hazai kommunikációján dolgozhatunk” – mutatott rá.

„Már a tenderfeladaton is izgalmas volt dolgozni, az azóta eltelt időszakban pedig gyorsan belerázódtunk a workflow-ba, mert az LG jól tervezett, pontosan mért, mindemellett intenzív PR-tevékenységet folytat” – mondta Tóth György, a Mediator PR&Strategy Directora. „Egyik első feladatunk egy komplex sajtóesemény tervezése és szervezése. Nagyon örülünk, hogy egy olyan márkával dolgozhatunk, amely aktívan invesztál az ilyen típusú médiakapcsolati aktivitásokba is” – tette hozzá. A közös munka során egyébként kiemelt figyelmet kap, hogy a mesterséges intelligencia által átalakított tartalomgyártási és -fogyasztási szokásokra hogyan reagál hiteles módon a márkakommunikáció.

A KGM rebranding kampánya március 17-én indult el TV-ben, online és OOH felületeken amelyet további nyolc, az AutoWallis által képviselt régiós országban (Csehország, Szlovákia, Románia, Ausztria, Szerbia, Koszovó, Bosznia, Montenegró) követnek majd megjelenések.

2025-től az említett közép-európai piacokon is márkanevet váltott a SsangYong, és KGM-ként van jelen a továbbiakban. A most indult kampány célja, hogy tudatosítsa a fogyasztókban a márkaváltást, eközben úgy növelje az érdeklődést a friss márka iránt, hogy a régi célcsoportok megtartása mellett új érdeklődőket is be tudjon vonzani a gyártó.

„A márka- és arculatváltás egy meghatározó mérföldkő számunkra. Büszkék vagyunk arra, hogy a régiós stratégiát és a kreatív megvalósítást helyi szinten hajtottuk végre. A KGM örökségét ötvöztük egy jövőbe mutató vízióval, ezáltal olyan márkát alkottunk, amely az innovatív szemléletmódnak köszönhetően megfelel a modern ügyféligényeknek. Az új Actyon modell kiválóan szimbolizálja az átalakulás lényegét, hiszen praktikus megoldásokat, minőséget és egyedi vonzerőt kínál, amely kiemelkedő tulajdonságokkal ruházza fel a kategóriájában” – hangsúlyozta Horváth Patrik, az AutoWallis KGM márkáért felelős régiós marketingvezetője, aki a kilenc piacon végrehajtott rebrandingért felelt. Hozzátette: „Ennyi országban egy új márkanevet bevezetni egyszerre jelent kihívást és lehetőséget is egyben. Célunk az volt, hogy az ügyfelek könnyen megtalálják a KGM modelleket a márkakereskedésekben. Ezt egy modern arculat támogatja, amely a minőséget és az elérhetőséget hangsúlyozza. A márkaátállás tükrözi azon meggyőződésünket, hogy a KGM sikeresen szólítja meg mind a meglévő, mind az új vásárlókat.”

„Az élet iróniája, hogy ez a rebranding projekt egyben utolsó munkánk is volt az AutoWallis számára, ezzel mintegy megkoronázva és méltó lezárást adva évtizedes együttműködésünknek” – mondta el a kampány kapcsán Négyesi Tamás, a Mediator Managing Directora. „Büszkék vagyunk, hogy részesei lehettünk a KGM fejlődéstörténetének, az új platform hűen tükrözi a márka meglévő értékeit és jövőbeli ambícióit, vizuális világával képes kitűnni a megszokott autós kommunikációból, és nagyszerűen lendíti tovább a márkát új útjai felé” – tette hozzá.

„Büszke vagyok arra, hogy a full-service ügynökségünk munkája is hozzájárult ahhoz, hogy az AutoWallis regionálisan is jelentős szereplővé nője ki magát az autópiacon. Szerencsések vagyunk, hogy a KGM-hez hasonlóan, – szemben az autóiparra jellemző adaptációs trendekkel – több márkán is volt lehetőségünk saját fejlesztésű kampányokon dolgozni az elmúlt években” – összegezte az együttműködést Biró László, a Mediator ügyvezető-tulajdonosa.

Magabiztosság a változásban

A kampány az „A SsangYong mostantól KGM. Biztos választás, akárhonnan nézed!” üzenet köré épül. „A filmek azon a megfigyelésen alapulnak, hogy az ember önmagát keresi minden választásában. Amikor az új autónkra nézünk, mintha csak tükörbe pillantanánk, mi magunk is feltűnünk majd a fényezésben” – mutatott rá a megvalósítás mögötti gondolatvilágra Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója. A szakember szerint ezért is olyan fontos, hogy a választásunk valóban önazonos és értékazonos legyen: egy olyan autó, amiben nem bizonytalanodunk el az első megtett kilométerek után. „A koncepció azt üzeni, hogy a 70 éves szakértelmével, innovatív szemléletével és gazdag alapfelszereltségű modelljeivel a KGM-ben könnyedén magunkra találunk” – emelte ki.

A teljes régióban futó image filmek, illetve a hazai márkanagykövetekkel készült összesen kilenc online film kreatív koncepcióját a Mediator alkotta meg, a gyártást az Umbrella Collective végezte. A filmben a KGM modelleket egy tükröződő felületekből épített díszletben láthatjuk. Az optikai illúziók világából merítve, különböző vizuális trükkök segítségével mutatják be az autó legizgalmasabb részleteit. Az autókból is egyre nagyobb részleteket villantunk fel a film előrehaladtával és végül a teljes range-ről lehull a lepel.

Új márka, új arculat

A hazai full-service ügynökség feladata volt továbbá a globális KGM arculat régiós bevezetését támogató arculati kézikönyv elkészítése, amely különösen fontos annak érdekében, hogy a kereskedések és az ajánlati kommunikáció szintjén is egységesen jelenjen meg a dél-koreai márka világa. A márka régiós alapjainak kidolgozását többhónapos stratégiai fejlesztés előzte meg, amely az átalakulással kapcsolatos első hírekkel indult el.

A színfalak mögött

Az izgalmas vizuális látványt gigantikus LED fal segítségével tette színesebbé az ügynökség. Az optikai illúziókhoz pedig nem csupán speciális effekteket hívtak segítségül, hanem valódi prizmák használatával értük el a különleges fénytöréseket, melyektől még különlegesebb hatása lett a filmeknek. A hazai piacon korábban is egyedi tartalmakkal jelenlévő gyártó (emlékezetesek például a Thuróczy Szabolccsal készült reklámjaik) számára fontos volt továbbá, hogy az új imagefilmeken is megjelenjenek a márka nagykövetei – Nyári Dia és Berki Krisztián –, akikkel már hosszú évek óta együttműködik a márka.

A korábban az ügyfélkapcsolati munkát irányító, a vállalatnál több mint egy évtizede dolgozó Négyesi Tamás ügyvezetői kinevezésével a szakember a jövőben Managing Directorként felel az ügynökség működéséért, míg Biró László tulajdonos (a nyitóképen) ügyvezetői pozícióját megtartva a napi operatív munkától eltávolodva a stratégiai fejlesztésre és a new business területre fókuszál a jövőben.

„Azt hiszem a reklámszakmára különösen igaz, hogy az aktuális sikereinkre másnap már senki sem emlékszik, ezért rendkívül fontos a megújulás képessége, hogy mindig élesek és éhesek maradjunk” – kommentálta a változásokat Négyesi Tamás. „Az új felállással a lendület megőrzésére, a tudatos építkezés folytatására, a fejlődésre dedikálunk további energiákat. A cél, hogy fokozzuk munkáinkban a hozzáadott értéket, ötvözve a kreativitást az üzleti szemlélettel, mindezt persze hatékonyan és megbízóink számára könnyen érthető és elérhető módon” – tette hozzá.

Az ügyfélkapcsolati munka irányítását Client Service Directorként a jövőben Nagyiványi Virág korábbi Client Service Lead végzi. Az ügyfélkapcsolati szakember a legfontosabb fejlődési iránynak a mérhetőség és tervezhetőség javítását jelölte ki a közeljövőre nézve, hiszen ez az a terület, amely minden szereplőnek egyaránt biztonságot és transzparenciát nyújt. „Ugyanakkor azt is szem előtt igyekszem tartani, hogy az eddigi kiegyensúlyozott légkör és jó hangulat megmaradjon az account-csapatban, mert ez az egész ügynökség működésére jó hatással van” – tette hozzá.

A változások azonban itt nem állnak meg az ügynökség életében. Az eddig social media vezetőként dolgozó Prezenszki Alex Media Directori kinevezésével a média divízióba tagozódik a Mediator social media csapata, így az ügyfelek kiszolgálása a jövőben mindkét területen „médiás feladat” lesz. Cieklinski Melinda eddigi médiavezető a jövőben Media Strategy Leadként folytatja a munkát az ügynökségnél. A szervezeti integrációtól a hatékonyság növelését, a szinergiák kihasználását várja az ügynökség.

„A social divízió médiába olvasztásával olyan tudásanyag jön létre, amely lehetővé teszi, hogy megoldásaink ne csak hatékonyak legyenek, hanem inspiráló újdonságokat is képviseljenek a piacon. A megújult csapat széles körű tapasztalatára támaszkodva célunk átfogó, holisztikus szemléletmód kialakítása, hogy az ügyfeleinknek nyújtott médiastratégiákat még magasabb szintre emeljük” – jelölte ki az új szakmai irányvonalat Prezenszki Alex.

„Az elmúlt években a Mediator a hazai kommunikációs piacon szinte példátlan növekedési pályát írt le, mindezt úgy, hogy az üzleti siker mérőszámai mellé tudatosan hoztuk be egyenrangú KPI-ként a szakmai minőség mutatóit is” – mutat rá a változások alapjára Biró László. „Ebben a fejlődési ívben is kiemelkedő volt az ügynökség szakmai reputációjának építése szempontjából 2024, és most az a célunk, hogy a szervezet működésének átalakításával, a hatékonyság növelésével ez a szakmai színvonal a napi munka akár legkisebb mozzanatában is érvényre juthasson” – tette hozzá az ügyvezető-tulajdonos.

A reBrief 2019 áprilisában a Mediator kollégáinak szerelemprojektjeként indult: podcastként a Spotify-on debütált. Már az első rész után egyértelmű volt, hogy rádióműsorrá fejlesztik a formátumot, amelyben a Trend FM lett a full-service ügynökség partnere. A gazdasági profilú, Budapesten a 94.2 frekvencián hallható rádióadón a műsor készítői az iparági és a reklámszakmát érintő hírek mellett górcső alá veszik az aktuális kommunikációs kampányokat, reklámszpotokat, és hétről-hétre egy-egy izgalmas témát is feldolgoznak egy meghívott szakemberrel.

„Az egyik legnagyobb hazai független reklámügynökségként kiemelt feladatunknak tekintjük, hogy rendszeres fórumot biztosítsunk a szakmának. Ezért jött létre a reBrief, amelynek alapját a reklámszakemberek munkáinak elemzése képezi. Nélkülük a műsor se létezne, ezért úgy döntöttünk, rendhagyó módon ők kerülnek a fókuszba a 100. adásban” – fogalmaz a jubiláló műsor tematikája kapcsán Biró László, a Mediator ügyvezetője.

Az ünnepi adásban a műsorvezetők Rendes Péter pszichológussal a szakma mindennapi, emberi aspektusáról beszélgetnek: azokról a félelmekről, kihívásokról, valamint azokról a nehéz helyzetekről, amelyek bárkit utolérhetnek a kommunikációs szakmában, reklámiparban, és ezekre megoldást is igyekeznek nyújtani.

„Tudjuk, hogy milyen kihívásokkal jár ez a szakma, az ezekkel való megbirkózásban szeretnénk most segíteni a kreatíviparban dolgozó kollégákat, akár abban, hogy hogyan vegyenek lendületet az esetleges elakadások, mélypontok után” – mondta Marosi Viktor, a Trend FM műsorvezetője.

„Egy-egy rossz visszajelzés, makrancos ügyfél, megakadt ötletelés feszültté tudja tenni az embert. Ráadásul a reBriefben mi is néhányszor tovább borzolhattuk a szakmabeliek idegeit azzal, hogy ízekre szedtük szorgos munkával készült kampányaikat – mert valljuk be, a követendő példák megsüvegelése mellett sokszor kritizáljuk is a munkákat. Most ezt szeretnénk picit jóvá tenni, feloldani a feszültséget, ha van” – tette hozzá Dankó Bence, a reBrief állandó műsorvezetője, a Mediator stratégiai vezetője.

A feszültség, stressz enyhítésére és a lelki töltődéshez egy szakember segítségével készített meditációs gyakorlattal is hozzájárul a reBrief stábja, amelyet a műsor podcast verziójában, a Spotify-on találhatnak majd meg az érdeklődők.

A reBrief 100. adása október 4-én 15 órától hallható a Trend FM-en, illetve a műsor meditációval kiegészített része a Spotify-on érhető el ide kattintva október 5-től.

Fotó: Will Francis / Unplash

2019 után idén tavasszal ismét a független, full-service ügynökség szakemberei készítettek reklámfilmet a közép-kelet-európai térség legnagyobb dísznövény-kereskedelmi cégcsoportja számára. A tenderen elnyert megbízás a szpotgyártás mellett médiatervezésre és -vásárlásra is vonatkozott.

Az ügynökség által készített szpot fókuszában az a pozitív érzés áll, amelyet egy Oázis kertészetben történő vásárlás nyújthat. A növények boldogságot hoznak a hétköznapokba, akár az otthonunkban vagy az irodában van szükségünk egy kis zöld szigetre, illetve akkor is, ha a kertünket vagy az erkélyünket szeretnénk feldobni.

„Bár az Oázis Kertészet erős márka és egy dinamikusan fejlődő kertészeti áruházlánc, ez csupán a második tévés kampányunk. Emiatt jó érzés volt olyan ügynökséget választani, akikkel korábban már sikeresen működtünk együtt. A közös munka során most is ezt éreztük, és bízunk benne, hogy a szpottal találkozó közönségünk is így lesz vele. Meghallja és megérti, mennyivel harmonikusabb lehet az életünk, ha a növényekkel vesszük körül magunkat” – értékelte a közös munkát Boross Gábor, az Oázis marketing managere.

„Mindig pozitív visszajelzés számunkra, ha régi, kedves ügyféltől tendermeghívást kapunk egy-egy új feladatra. Megtisztelő, hogy az Oázis ismét bizalmat szavazott nekünk, és újra együtt dolgozhatunk ennek a piacvezető márkának az image-én” – nyilatkozta Biró László, a Mediator ügyvezetője az együttműködés kapcsán.

A március második felében indult image-kampány 10 másodperces televíziós szpotjait az R-time nagy elérésű csatornáin láthatjuk, míg az RTL Moston és a közösségi média platformokon hosszabb, 20 másodperces verziók futnak.

Mutatjuk a 20 másodperces verziót:

Az Opel gépjárművek magyarországi forgalmazását a közelmúltban átvevő Wallis Automotive Europe (WAE) a Mediatort bízta meg a márka kreatív tervezési feladataival, médiatervezéssel és -vásárlással, valamint ezeken felül az ügynökség a közösségimédia-kommunikációban szerzett tudásával social media területen is segíti majd az Opelt.

„Magyarországon stratégiai feladat az Opel márka újra pozícionálása. Ehhez a feladathoz egy olyan ügynökséget választottunk, amely autóipari tapasztalatok mellett jól ismeri a hazai piacot és a felhasználói igényeket. Nem kevesebbet várunk ettől az együttműködéstől, mint azt, hogy ne csupán megbízható márkaként tekintsenek a vásárlók az Opelre, hanem mint új technológiákra épülő, dinamikus, „barátjukra” – nyilatkozta Sümegi Zsuzsanna, az Opel márkáért felelős kommunikációs vezető.

Andrew Prest, a WAE ügyvezetője szerint „A Mediator és WAE közös munkáját az elmúlt években nem csupán a kommunikációs kampányok jellemezték, sokkal inkább az együtt gondolkodás volt az, ami eredményessé tette mindkét fél számára az üzleti kapcsolatot. A Mediator szakemberei megismerték és megértették az igényeket, majd stratégiai szemlélettel, proaktív javaslatokkal, egyedi ötletekkel támogatták az általunk forgalmazott márkák sikeres piaci szereplését.”

A WAE-val hosszabb ideje dolgozik együtt a Mediator, hiszen a SsangYong márka közösségi médiás feladatait követően 2020 áprilisától került a független, full-service ügynökséghez a Jaguar és a Land Rover márkák teljes körű kommunikációs támogatása, de az Opel mellett az ISUZU médiakampányain is dolgoznak.

„Autóipari tapasztalataink mellett sokat jelentett, hogy az eddigi együttműködésünkkel kölcsönösen elégedettek voltunk, számos izgalmas kampányon dolgozhattunk közösen a WAE-val az elmúlt időszakban. Az Opel kapcsán január elején kezdtük meg a közös munkát, bízunk benne, hogy egyre komplexebb feladatokat kapunk majd a jövőben”– értékelte a tervezett együttműködést Biró László, a Mediator ügyvezetője, aki mind az ügyfélszerzés, mind a meglévő ügyfelek kiszolgálása tekintetében optimista a 2021-es évet illetően.

2019 márciusától Barabás Anna senior art director, Puskás Balázs pedig senior copywriter pozícióban folytatja tovább pályafutását a Mediatornál.

Érkezésüket Tárkányi Szabolcs, a Mediator kreatívigazgatója így kommentálta: „A megnövekedett ügyféligények rutinos szakembereket kívánnak, az egyre komolyabb kreatív kihívásokkal csak ők tudják felvenni a versenyt. Ezért is örülünk, hogy a csapatunkhoz egy, a digitális területen is nagy tapasztalatokat szerzett kreatív páros csatlakozik. Anna és Balázs feladatai között a Mediator online és digitális kampányainak tervezése és fejlesztése szerepel majd nagyobb hangsúllyal. Hiszünk benne, hogy az új csapattal tovább folytatódik a Mediator megállíthatatlan sikere.”

„Amellett, hogy igyekszünk nagy hangsúlyt fektetni a fiatal tehetségek felkarolására, a tapasztalt szakemberek elengedhetetlenek a cég további fejlődéséhez. Anna és Balázs nemcsak többéves szakértelemmel, de multinacionális tapasztalattal is gazdagítják a Mediator csapatát. Utóbbi kifejezetten nagy öröm számunkra, hiszen egyik nem titkolt célunk a nemzetközi terjeszkedés” – tette hozzá Biró László, a Mediator ügyvezetője.

Barabás Anna és Puskás Balázs úgy érezte, hogy ideje felrázni magukat, szerettek volna egy kis környezetváltozást, újabb élményeket. „Az egy pillanatig sem volt kérdés, hogy továbbra is együtt akarunk dolgozni, ezért nagyon örültünk, amikor a Mediatorral meg tudtunk egyezni a közös folytatásról. Igyekszünk meghálálni a belénk vetett bizalmat, a kollégák kedves fogadtatását, és reméljük, hozzájárulhatunk ahhoz, hogy a Mediator még az eddigieknél is gyorsabban fejlődjön, növekedjen!”

A Praktiker több mint 20 éve van jelen Magyarországon, 20 üzletegységével a piac meghatározó szereplője. A barkácsáruházlánc tavaly év végén írt ki tendert közösségimédia-felületeinek működtetésére, valamint televíziós médiatervezésük és -vásárlásuk kezelésére.

Ezek lezárulta után mindkét feladattal a Mediatort bízta meg a Praktiker. Az ügynökség január eleje óta látja el a barkácsáruházlánc Facebook- és Instagram-csatornáinak stratégiai és oldal management feladatait; január vége óta pedig ők foglalkoznak a Praktiker televíziós médiatervezésével és -vásárlásával.

„A Mediator olyan ötletekkel és új megoldásokkal győzött meg bennünket mind a két területen, hogy nem is volt kérdés, velük szeretnénk dolgozni. Ráadásul így, hogy a közösségi média és a televíziós médiavásárlás egy kézben van, a kommunikációnk is hatékonyabb” – mondta Burka Szilvia. A Praktiker Kft. marketingvezetője hangsúlyozta: „A Praktiker már nemcsak egy barkácsáruház, hanem minden áruház egy kreatív lakberendezési központ, ahol az ötletektől a megoldásokig számos termék elérhető, akár házhoz is szállítható.”

Biró László, a Mediator ügyvezetője szerint remek kihívás lesz a közös munka. „A Praktiker sokunk mindennapi életének része, kommunikációjuk segítése pedig izgalmas lehetőségeket rejt. Külön öröm számunkra, hogy mind a közösségi média, mind a televíziós médiavásárlás terén együttműködünk, hiszen így a kettő építhet egymásra, erősítheti egymást.”

„Az a közös célunk, hogy jövőbe mutató irányokkal új szintre emeljük a barkácsáruházlánc reputációját. A kommunikációs csatornák kreatív használata mellett rendhagyó platformokat, megoldásokat is tervezünk ennek érdekében használni” – tette hozzá Négyesi Tamás, a Mediator business development directora.

A Mediator az egyik legnagyobb full service ügynökség Magyarországon. A 2005-ös alapítást követően 2013-ig kreatív ügynökségként működött, majd a piaci igényekhez igazodva ezt követően kezdtek el házon belül foglalkozni a médiavásárlással, közösségi médiával és webfejlesztéssel, illetve rendezvényszervezéssel és PR-szolgáltatásokkal is bővítették kapacitásukat. Számos elismerésben volt részük az utóbbi években: 2018-ban a Mediator fődíjas lett a Kreatív Content+Marketing Award díján, míg a Marketing és Média full service és kreatív ügynökségi listáján negyedik helyen végzett a full service szolgáltatásokat nyújtó ügynökségek között.

A Praktiker PR ügynökségi feladatait továbbra is a KRQ Communications látja el.

Az Árkád Challenge kalandpálya szervezésében és kommunikációjában a Mediator segítette a bevásárlóközpontot. Az ügynökség feladata volt az esemény megszervezése, kezdve a kalandpálya kitalálásától és felépítésétől egészen a záró versenyek megszervezéséig. Emellett a Mediator volt felelős az esemény kreatív koncepciójának a kidolgozásért és kivitelezéséért, valamint az Árkád Challenge teljes körű promóciójáért, beleértve a médiatervezést, a social és influencer kommunikációt, valamint a PR-feladatokat is.

„Nagyon örültünk, hogy segíthettük az Árkádot a teljes rendezvény megvalósításában. A Challenge egy olyan komplex feladat volt, amelynek szervezésében és kommunikációjában a Mediator minden részlege részt vett, így valóban full-service szolgáltatást tudunk nyújtani az Árkádnak” – mondta Biró László, a Mediator cégvezetője.

A pálya felállításával a bevásárlóközpont célja az volt, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a sportról és egészséges életmódról ősszel sem szabad elfeledkezni. Ennek jegyében a pálya megnyitásánál olyan ismert emberek vettek részt, akik életében a sport kiemelt szerepet kap, így ott volt Katus Attila fitneszvilágbajnok, Knoch Viktor olimpiai bajnok gyorskorcsolyázó, valamint a BioTechUSA két szponzorált versenyzője, Szabó Melinda és Magosi Zsombor is. Emellett olyan ismert influencerek is a kezdeményezés mellé álltak, mint Debreczeni Dóra, Gökler Kriszti, Kovács Ramóna, Pfalzer Dániel és Rubint Rella.

A tíz napon keresztül kipróbálható akadálypályán közel ezer jelentkező ment végig. Az Árkád Challenge utolsó hétvégéjén versenyekkel várták a bátor jelentkezőket. Ezekre ingyenesen lehetett jelentkezni egy erre a célra létrehozott oldalon. Külön nevezhettek a környékbeli iskolák, edzőtermek, a bátrabbak pedig egyénileg is megmérettethették magukat. A legjobbak pedig minden kategóriában értékes nyereményeket kapnak, amelyeket az Árkád, a BioTechUSA valamint a bevásárlóközpont egyes üzletei biztosítanak. A versenyek összdíjazása elérte a 3 millió forintot. Az Árkád azt is fontosnak tartotta, hogy az iskolások figyelmét is felhívják a sportolás fontosságára, így nekik is szerveztek versenyeket. Ezek korosztályonként (12–14 évesek, valamint 14–18 évesek) kerültek megrendezésre, külön a lányoknak, a fiúknak és a vegyes csapatoknak. Mind a hat kategóriában a legjobb csapat 100 ezer forint értékű sportszerutalványt kapott. A nagy sikerre való tekintettel a bevásárlóközpont jövőre ismét elindítja majd az Árkád Challenge kihívást.