A Neo Interactive nyerte a Mizo év eleji meghívásos tenderét, amely a Mizo Túródesszertismertségépítő kampányához, ezen belül is a digitális kommunikációhoz kapcsolódik. Ennek nyomán az ügynökség feladata a kreatívkoncepció digitális térre való adaptációja, valamint az online médiatervezés és -vásárlás volt.

A feladat több volt annál, hogy a key visualt az ügynökség „lefordítsa”, el kellett érni, hogy a kampány életre keljen a közösségi médiában is. A digitális eszközök kiválasztása során emellett szempont volt, hogy minél szemléletesebben lehessen bemutatni a megújult csomagolást és a színes termékpalettát. Erre a választ a látványos rich media megjelenések jelentették. A kampánnyal a fogyasztók március-áprilisban találkozhattak.

Egy másik meghívásos tender nyomán a neo látja el a Mizo Coffee Selectiontermékcsoport bevezetéséhez kapcsolódó digitális feladatokat is. Az ügynökség ebben az esetben is az online médiatervezésért és -vásárlásért felel, emellett feladata a kreatívkoncepció digitális felületeken való életre keltése is. A rich media megoldások mellett natív együttműködés is szerepel a kampány eszköztárában. Az új termékcsoporttal a Mizo a fiatalos, modern, elfoglalt fogyasztókat szeretné megszólítani.

A Mizo és a neo partnersége régre nyúlik vissza. Az ügynökség évekig üzemeltette a Mizo Persely hűségprogramot, valamint máig a neo felel a márka social media kommunikációjáért.

– Ötödik önkiszolgáló joghurt-fagylaltozóját nyitotta meg a Jono Yogo, a budapesti bevásárlóközpontok után ezúttal a budaörsi Auchan áruházban. Az amerikai mintára, de saját fejlesztésekkel és receptekkel indított hálózat a jövőben franchise-partnerekkel tervezi a terjeszkedést a vidéki nagyvárosokban. A cég bejelentése szerint jövőre 2-3 üzlet nyílhat.

– Megújult üzletet adott át a héten a SPAR a budapesti Klauzál téren. A vásárcsarnokban működő szupermarket az átfogó felújítási és átépítési munkálatok után zárt térben kapott helyet, így jobban elkülönül a piactól. A 430 millió forintos beruházás keretében az üzlet a legújabb SPAR belsőépítészeti és boltberendezési koncepció alapján került kialakításra, energiatakarékos LED világítással, valamint korszerű, környezetbarát hűtéstechnikai rendszerrel. Újdonságként megjelentek a kínálatban a helyben sütött pékáruk és az úgynevezett convenience termékek is.

– Újabb partnerrel bővült a SuperShop program. A Prímagáz online szakáruházában, a PrimaNet.hu-n is gyűjthetők októbertől a SuperShop pontok, miután a társaság megállapodást kötött a törzsvásárlói rendszer üzemeltetőivel. Amennyiben a vásárló rendelkezik plasztik SuperShop törzsvásárlói kártyával, Erste SuperShop Bankkártyával, Erste SuperShop Hitelkártyával, vagy SuperShop NFC kártyával, akkor már online fizetés után is kaphat hűségpontot. A PrimaNet.hu elsősorban konyha-főzés, kert, otthon-ház, gázszerelvények és grill kategóriákban kínál termékeket a vásárlóknak.

– Őszi kollekcióval bővítette kínálatát a Nespresso. A márka tapasztalatai szerint az ősz beköszöntével változnak kávézási szokásaink is: forróbb, erősebb kávékra vágyunk. A válogatást különböző napszakokra szánja a márka: reggelre egy koffeinben gazdag lungót, ebédre az intenzív Ristrettot, délutánra pedig egy koffeinmentes Vollutot.

A WAX IN THE CITY, kizárólag gyantázásra szakosodott franchise-hálózat – Németország, Ausztria, Nagy-Britannia és Svájc után – november elején nyitotta meg első hazai walk-in waxing stúdióját a budapesti Eiffel Palace irodaházban, magyarországi bevezető kommunikációjával pedig a SAKKOM Interaktívot bízta meg. A külföldön már bevett walk-in koncepció lényege, hogy időpont-egyeztetés nélkül ugorhat be bárki gyantáztatni a hét hat napján. A stúdió depiladorái egyedi, Berlinben oktatott technikával, valamint speciálisan számukra kifejlesztett méhviasz alapú meleggyantával dolgoznak.

A 18 európai városban jelen levő stúdióhálózat Waxing For Beauty néven speciális jótékonysági programot tart fenn. A kezdeményezés lényege, hogy a világ bármely pontján lévő WAX IN THE CITY stúdióban elvégzett waxing árából egy kis összeg a jótékonysági számlára folyik be, amelyből plasztikai segélyprojekteket támogatnak.

A hagyományos pörkölési és sajtolási eljárással prémium minőségű tökmagolajat előállító Peiba Kft. az Insomniát bízta meg a magyar márka kialakításával és a termék franciaországi piacra segítésével. Az év első felében kötött együttműködési megállapodás keretében, az ügynökség egy átfogó kutatást követően a márkapozicionálási és bevezetési feladatokat látta el teljes körűen. A prémium minőségű, bio tökmagolaj ebben a keresztségben a PepoPapa márkanevet kapta.

Az Insomnia nem csak a termék nevét határozta meg, de kialakította a marketing és értékesítési stratégiát, a termékdizájnt és kommunikációs anyagokat is. Nemrég elindult a termék weboldala, ahol a magyar és francia nyelven elérhető alapinformációk mellett tökmagolajas recepteket is találni.

A magyarországi termékbevezetés mellett az Insomnia a PepoPapa franciaországi piacra lépését is segíti.

Finley néven dob új üdítőmárkát a piacra a Coca-Cola a francia piacon. Mindez az ambíciózus célok miatt érdekes, a Le Figaro beszámolója szerint ugyanis a lépést a Coke Zero 2007-es piacra vezetése óta a legnagyobb dobásnak szánják.

A kihívást az jelenti, hogy a Coca-Cola termékeket a francia felnőttek nem szívesen fogyasztják, egyszerűen a Fanta és társai nem szólítják meg őket. Ha csak úgy bedobnak valamit két étkezés között, akkor az nagy eséllyel kávé vagy tea lesz.

Ha pedig üdítő, akkor az a Schweppes által jegyzett Orangina lesz (amit egyébként nagy ritkán nálunk is lehet kapni, és valóban finom.) A Coca-Cola szerint ténylegesen felnőttes pozicionálása csak ez utóbbi márkának van, igaz, az ő pozíciói betonbiztosak. Ettől függetlenül úgy gondolják, a Finley még simán elfér mellette a piacon.

Az új márkával a 25-45 éveseket célozzák meg, és a tiniknek szánt szénsavas-nyúlós italokkal szemben a Finley inkább természetesebbnek és könnyebbnek ígérkezik – írja a WARC, amely szerint a márka négy ízben – grapefruit-vérnarancs, citrom-bodza, narancs-áfonya és tonik – kerül a fogyasztók elé.

A WARC felhívja a figyelmet: a Coke Zero párhuzam azért is áll, mert azzal annak idején egy másik nagy piacon, az Egyesült Királyságban éppen azért jelent meg a márka, mert a cukormentes kólára vágyó férfiak számára kívántak alternatívát kínálni. Ők ugyanis nem igazán akarták a csajosnak gondolt Diet Coke-ot inni. Akkor a cég azt mondta: ez a legnagyobb durranása a Diet 22 évvel korábbi bevezetése óta.

A kép forrása a Le Figaro fentebb belinkelt cikke.