Benda Gergely pályafutása nagy részét a zeneipar és a televíziózás között osztotta meg, Bartus Szilvia ügynökségi tapasztalatszerzés után televízióknál dolgozott, egy viszonylag rövid banki kitérővel.

Mindenekelőtt tisztázzuk, mi is az Antenna Group, illetve az Antenna Entertainment, hiszen ez a régiós médiacég újnak számít a magyar piacon. Megbeszéljük, mely országok tartoznak a céghez, milyen tévécsatornákat üzemeltetnek, és hogy a televíziózáson kívül mi mindennel foglalkozik még az anyavállalat.

Utána részletesen áttekintjük, milyen márkaépítési tevékenységbe fogtak Magyarországon. Az Antenna Entertainment 2021-ben vásárolta meg a Sony Pictures magyar portfolióját. A Sony nevű csatornákat értelemszerűen át kellett nevezniük, de a Viasat és az AXN márkáikhoz is hozzá kellett nyúlniuk. Beszélünk a csatornáik profiljáról, célközönségéről, és arról, hol van az Antenna Entertainment helye a magyar televíziós ökoszisztémában

A vállalatnak 2002 volt az első teljes üzleti éve, megnézzük, hogyan alakult a csatornáik nézettsége, a hirdetési bevételek, és milyen aktivitásaik voltak a saját gyártás, a saját arcok felépítése területén.

Végül, de nem utolsó sorban kitekintünk az új évre: milyenek a kilátások a gazdaságban, a televíziós piacon, merre tart a nézői ízlés, jönnek-e új formátumok, izgalmas innovációk.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Karriered legnagyobb részét a zeneiparban és a televíziózásban töltötted. Melyik áll közelebb a szívedhez?

Nincs preferenciám. Nagy mennyiségben vagyok fogyasztója mindkettőnek. Mindig is nagyon érdekelt a média, de karrierszempontból elsősorban menedzsernek tartom magam. Cégekhez szerződöm, kihívásokat kezelek, kollégákkal dolgozom együtt. Hozzájuk viszonyulok, ezekről vannak (döntő többségében) pozitív emlékeim.

Hat évet dolgoztál az HBO-nál, amely streamingben is erős. Mi vonzott a lineáris televízió világába?

A különbség az Antenna Entertainment és az HBO között nem lineáris- vagy SVOD-fronton érhető tetten. Amikor az HBO-nál dolgoztam, az is nagyon erősen CEE-központú vállalat volt. Rengeteg ide irányuló erőforrással, figyelemmel, lehetőséggel. A mai CEE-média világában jelenleg az Antenna Entertainmentet látom leginkább ilyennek. Ezért szerettem volna itt dolgozni.

Sokan a saját helyi tartalomra esküsznek, mások épp most állnak le a helyi gyártással. Nálatok mi a prioritás?

A mi célunk egyértelműen az, hogy minél több kiemelkedő minőségű saját gyártású produkciót készítsünk, ebben látjuk a jövőt. Helyi történeteket mesélünk el, helyi tehetségekkel. Ennek mentén idén ősszel négy saját gyártású sorozatot mutatunk be a Viasat3 csatornán, amely kifejezetten az egyedi, formabontó formátumairól híres.

Az Antenna Group B.V. nemzetközi médiacsoport az idén ősszel kötött megállapodást a Sony Pictures Televisionnel a közép-kelet-európai előfizetéses TV-csatornák – többek között az AXN, VIASAT3 és VIASAT6 –, valamint on-demand szolgáltatások felvásárlásáról. Az újonnan megvásárolt 22 szórakoztató csatornát és 2 on-demand szolgáltatást magába foglaló Antenna Entertainment irányítását veszi át most Benda Gergely.

A december közepétől kinevezett szakember pályafutását a zeneiparban kezdte. 2012-ben csatlakozott az HBO-hoz a magyar üzletmenetért felelős országigazgatóként (country manager), 2016-tól pedig az HBO Europe marketing alelnökeként (VP of marketing) 12 ország marketing tevékenységéért, valamint az HBO GO önálló szolgáltatásként történő bevezetéséért felelt. Többévnyi fintech szektorban töltött kitérő után Benda most az Antenna Entertainment General Manager pozícióját betöltve tér vissza a televíziózás világába. A kinevezett vezetőtől az Antenna Entertainment a szolgáltatásainak és üzletének sikeres működtetését és továbbfejlesztését várja a következő 12 országban: Lengyelország, Magyarország, Csehország, Románia, Bulgária, Szlovákia, Horvátország, Szerbia, Szlovénia, Bosznia-Hercegovina, Észak-Macedónia és Montenegro.

„Rendkívül motiválónak találom, hogy vérbeli közép-kelet európai vállalkozásként kamatoztassuk a hely- és piacismeretünket, és nyújtsunk világszínvonalú, lokálisan releváns szórakoztató tartalmat a működési területünkön. Az Antenna csoport nagy hagyományokkal és figyelemreméltóan erős kapitalizációval rendelkezik. Alig várom, hogy együtt dolgozhassak a csapattal és jövőbe mutató márkát építsünk” – mondta Benda Gergely.

Adam Theiler, az Antenna Group előfizetéses TV üzletágának ügyvezetője hozzátette: „Az Antenna Group egy emberközpontú vállalat, melynek kötelékében örömmel fogadjuk Gergelyt, aki a piacon jól ismert, nagy gyakorlattal rendező szakemberként fogja a csapatot vezetni az innováció és a növekedés jegyében.”