A digitális piaci szereplők között évek óta tapasztalt jelenség a közösségioldal-szolgáltatók elérhetetlensége, a hirdetők és az ügynökségek naponta szembesülnek kommunikációs problémákkal a kapcsolatfelvétel során. Ezért az IAB Hungary júliustól már kibővült feladatkörrel működő Social media és Influencer Munkacsoportja a digitális piaci szereplők képviseletében igyekszik megoldást találni a helyzetre azzal, hogy együttműködési lehetőséget keres a közösségimédia-platformok üzemeltetőivel. „A szakmai szervezet ernyője alatti összefogással reményeink szerint jóval hatékonyabban, eredményesebben léphetünk fel és építhetünk ki kapcsolatot a szolgáltatókkal, mintha azt a piaci szereplők külön-külön tennék. Az ilyen jellegű együttműködésből pedig hosszú távon minden piaci szereplő profitálhat” – fogalmazott Forgács Mariann, a Be Social digitális ügynökség alapítója, akit márciusban választottak az IAB Hungary influencer marketing témáért felelős munkacsoportjának élére.

A mostantól social media területtel is mélyebben foglalkozó munkacsoport tervei között van az is, hogy ajánlásokkal segítse a cégek eredményes közösségimédia-használatát, és a már bevált, legjobb gyakorlatokon keresztül mutassa meg, hogyan lehet a közösségi médiában használt különböző poszttípusok teljesítményét növelni, az eltérő platformokon a legnagyobb eléréseket generálni. Kiemelt témaként kezelik a mesterséges intelligencia eredményes, etikus használatát a mindennapi tartalomgyártásban, és egy útmutató készítését tervezik annak kapcsán, hogyan érdemes optimalizálni a social media marketingmixet a különböző iparágakban, egy-egy adott költségvetési mérethez igazítva.

„A névváltozással és kibővült feladatkörrel egyrészt abban bízunk, hogy még nagyobb digitális területet tudunk szakmailag lefedni, és ezáltal segíteni a hazai szereplők hatékony munkáját. Másrészt azok a szakemberek, akik eddig nem voltak tagjai az IAB-nak vagy a munkacsoportnak, mert esetleg az influencer marketing területén nem tevékenykedtek, mostantól ők is megoszthatják szakmai tapasztalataikat social media témakörben, így igazán naprakész tudással rendelkezhet majd a munkacsoport ebben a témában is” – utalt egyben Forgács Mariann arra, hogy a közösségi média területén aktív cégek, ügynökségek csatlakozását is várják az IAB Hungary Social media és Influencer Munkacsoportjába.

Forgács Mariann a hazai piacon jól ismert közösségimédia-szakértő. Rendszeresen szerepel szakmai konferenciákon és a szaksajtóban, oktat egyetemeken, zsűrizni hívják szakmai versenyeken és mindemellett rendszeres tartalomgyártó. Cégtársával közösen hozta létre 2010-ben a Be Social Kft.-t, az ország egyik első, közösségi média fókuszú digitális ügynökségét. 2024 óta az Online Marketing Akadémia oktatással foglalkozó cég szakmai vezetője, és a mesterséges intelligencia alapú alkalmazásfejlesztő cég, a Skillbot ügyvezetője is.

Az anyagok 2024. március 1-től év végéig láthatóak online, közterületen és tévében.

Kampánycél:

A márka újrapozicionálása mentén új márkaimage bevezetése. Awareness és márkaépítés, a márka fogyasztói megítélésének javítása, pozitív, minőségi márkakép kialakítása.

A kampány fő üzenete:

Az életet lehet halálosan komolyan venni. Lehet mindenen bosszankodni, panaszkodni és elégedetlenkedni. Ekkor a munka kényszer lesz, a bevásárlás nyűg, az étel ízetlen. Azonban az életet lehet jóízűen is élni. Ez egy attitűd. Egy pozitív energia, ami boldogságkereső, életigenlő, így igen ragadós. Ami ott van a vevőkkel történő kontaktusokban, a vásárlást motiváló, egészséges hedonizmusban, a játékosságban, a lazaságban, a sírva vigadásban, a bohém életben. A CBA pedig mindig ott van a közeledben, hogy biztosítson neked minden hozzávalót, ami egy jóízű élethez kell.

Kreatív koncepció:

A bohém, vidám, jóízű élet pillanatainak egy faluszéli rönkház ad otthont, amelyben három barát szórakoztató mindennapjaiba pillanthatunk be. Ám valójában egy negyedik tagot is találunk a családban, ugyanis Rozi, Mátyás és Geri házi kedvencként egy kecskegidát is tart, aki szintén nem marad ki a kalandokból. A hétköznapi ugratásoktól, közös grillezésektől és nagy nevetésektől jóízű életüknek a közönség a megújult TikTok csatornán lehet a szem- és fültanúja.

Reklámfilmek:

A vidéki rönkház lakói a tévében debütálnak. Az image kampányt bevezető három tévéspot mindegyik epizódjában a jóízű élet egy-egy esszenciális aspektusát mutatjuk be a három karakter jellemzőin keresztül, nagyon egyszerű, zsigeri hatásmechanizmusok segítségével. A filmek egyszerre képviselik és adják át érzelmileg is a márka üzenetét, miközben a megújult TikTok tartalmakra is utalást tesznek, ahol majd Rozi, Mátyás, Geri és Gida további kalandjai kibontakoznak. A videók azt az érzetet keltik, mintha a TikTokon megszokott álló tartalomformátummal találkozna a néző, ezzel is megszakítva a hagyományos reklámspotok sorát.

Érdekességek, behind-the-scenes:

Gida szerepére egy nőstény és egy hím kecskegida is “jelentkezett”, végül együttműködésének hála a kislány kecske jelenik meg a reklámfilmekben.

Alkotók listája:

Ügyfél: CBA

Marketing igazgató (CBA): 

Marketing munkatársak (CBA): Husz-Gattyán Klára, Nagy Adrienn, Kápolna Veronika

Ügynökség: Be Social

Kreatívigazgató: Móri Szilárd

Account Director: Hell Csilla

Creative Copywriter: Mészáros Luca

Kreatív Team: Barkóczi-Csató Viktória, Varga Nikolett

Content Manager: Heszler Ramóna, Varga Dóra

Grafikus: Gál László, Németh Renáta

Content Editor: Rozgonyi Csenge

Moderátor: Stoppen János

Account Manager: Korodi-Vass Lóránt

Produkciós cég: We Are Your Friends

Rendező: Mészáros Péter

Producer: Kriston Marcell

Operatőr:  Antalka Gergely

Segédoperatőr: Fazekas Péter

Fővilágosító, colorist: Bognár Márton

Fotós: Erdei Krisztián

“Most már hagyománynak tekinthető, hogy kétévente összegezzük, mit kell tudnunk a tinédzserek online jelenlétéről. Kíváncsiak vagyunk arra, hogy milyen platformokat milyen gyakran használnak, facebookoznak-e még, vagy már mindent visz az Insta és a TiktTok, mennyire vannak kitéve az online zaklatásnak, és hogyan tájékozódnak a világ dolgairól, egyáltalán, mi érdekli őket. Az eredmények egyszerre lehetnek tanulságosak a tiniket nevelő szülőknek, a pedagógusoknak, de a Z generációt megszólítani akaró cégeknek is “ – mondja Forgács Mariann közösségimédia-szakértő, a Be Social ügyvezetője.

Van, aki több időt tölt a TikTokon lógva, mint a családjával

Ha a villamoson, parkokban, vagy akár iskolapadban mobiltelefont nyomogató fiatalokra gondolunk, nem meglepő, hogy a felmérés szerint 43,66%-uk naponta négy óránál is többet lóg a neten. És bár a megkérdezett tinik közel fele (49,75%) úgy gondolja, hogy az online töltött idő esetükben túl sok, mégis tízből nyolcan a wc-n is telefonoznak, háromnegyedük tanulás közben, 72%-uk pedig film- vagy sorozatnézés közben is előveszi a mobilját. Ez alapján nem meglepő, hogy közel egyharmaduk (30,3%) leginkább online tartja a kapcsolatot a közelebbi barátaival is.

Azért a bizonyos tevékenységekkel naponta eltöltött idő alapján összeállított rangsort tekintve a barátokkal való személyes találkozás került az első helyre, ami azt jelzi, hogy a tinik hajlandóak kiszakadni az online világból. Legalábbis egy időre, merthogy a TOP5-ben három online elfoglaltság is szerepel: második a chatelés, negyedik a TikTok videók nézése, ötödik a streaming csatornákon filmezés. A családi programok még épp beférkőztek a dobogóra, a harmadik helyre.

A klasszikus médiafogyasztás, mint a rádiózás, tévézés, de még az online hírportálok böngészése sem fért be a TOP10-be. Közösségi média posztok görgetése, YouTube videók nézése, Instagram story-k böngészése előzik be őket. Azoknál, akik négy óránál többet neteznek, a TikTok a családi programok elé kerül az összesített rangsorban.

Instagram, Messenger és TikTok a favoritok

A TikTok előretörése nemcsak a rá fordított idő mértékében érzékelhető. A tinik már gyakrabban tiktokoznak, mint amennyit a YouTube-ot vagy a Facebookot használják – igaz, az Instagram és a Messenger egyelőre még beelőzi a TikTokot, ha az a kérdés, melyik platformot milyen gyakran használják.

Ha csak egyetlen platformot választhatnának a tinik, minden hatodik közülük (15,18%) a TikTokot preferálná, ami így feljött a két évvel ezelőtti negyedik helyről a harmadik helyre a rangsorban. Az élen az Instagram áll 31,77%-kal, ami szintén erősödött 2021-hez képest, amikor is még előtte állt a most csak második helyre kerülő Messenger (26,9%).

Inkább tájékozódnak a tinik a közösségi médiából, mint a hírportálokról

A közösségi média a hírportálokat is lenyomja, még akkor is, ha arról van szó, honnan tájékozódnak a tinik a világ dolgairól. Első helyen legtöbben az Instagramot (71,54%) említik, másodikként a Facebookot (64,28%). Ez az egyetlen rangsor, ahol a Facebook előre került. Harmadik helyen a TikTok következik (64,06%), és csak negyedik helyen, több mint 20%-kal leszakadva bukkan fel az első hírportál, az Index.hu (43,52%), szorosan követi a 24.hu (40,16%) az ötödik helyen.

Ha már a tájékozódás elsődleges forrása a közösségi média, különösen az Instagram, akkor megkerülhetetlenek a tinik számára az influenszerek: jellemzően akár több mint harmincat is követnek. A megkérdezett tinik közel fele (47,43%) vásárolt már meg terméket influenszer ajánlására. És ha már az influenszerek ilyen hatással vannak rájuk, nem csoda, hogy több mint egyharmaduk (36,33%) szívesen lenne influenszer, akik a TikTokot választanák, ha csak egyetlen platformot használhatnának, azok között 11%-kal magasabb ez az arány.

Szülők figyelem: meglepően sok tini zaklattak már online, 60%-uk kapott már erotikus fotót chaten

Aki sok időt tölt online térben, ráadásul többféle platformon, arra több veszély is leselkedik. Például előfordulhat, hogy online zaklatják. Minden második tini (54,74%) élt már át ilyet. Ne legyenek a szülőknek illúzióik, chatelés közben olyan dolgok is megtörténhetnek a gyerekeikkel, amit talán elképzelni sem tudnak: a tinik 53,48%-ától kértek már erotikus fotót chaten. Minden hatodik megkérdezett tini küldött is kérésre ilyen képet magáról. Tízből hatan pedig már kaptak erotikus fotót chaten mástól, 42,58% többször is. Ez az arány 2021-hez képest ráadásul 8%-ot növekedett.

A szülőknek azzal sem árt tisztában lenniük, hogy a legtöbb tini szeret titkolózni a neten: a megkérdezettek közel felének (47,45%) jelenleg is van titkos profilja, amit csak kevesen ismernek, további 18,97%-nak pedig korábban volt már ilyenje. Ráadásul a tinik háromnegyede (76,48%) úgy érzi, hogy van olyan dolog számára, amiről könnyebben beszél chaten, mint élőben.

Vannak azért jó hírek is…

Abszolút pozitív fejleménynek tekinthető ugyanakkor, hogy tízből hatan (59,23%) érdeklődnek az ország politikai helyzete iránt, minden ötödik tini (21,54%) pedig gyakran beszélget a barátaival politikáról. Ez az arány a budapestieknél és a fiúknál még magasabb. A TikTok videók előretörését ellensúlyozza némileg, hogy a válaszolók egynegyede (25,99%) rendszeresen hallgat akár hosszabb podcasteket is, a szabadidős tevékenységi listán pedig a könyvolvasás befutott a 8. helyre, megelőzve az Insta story-k nézegetését és a videójátékokat.

Fotó: Creative Christians/unsplash.com

#naladaPICKlabda

Háttér: A PICK termékei több mint 150 éve népszerű hozzávalói egy-egy közösségi programnak. A közösségi élményekhez hozzájárulva, a sportolás apropóján a márka „Szurkoljunk együtt!” szlogennel ismét egyedi, mini labdás „in-out” termékekkel és szurkolói csomagajánlatokkal várja a fogyasztókat idén januárban az üzletek polcain.

A PICK egész évben törekszik arra, hogy értéktöbbletet adjon a fogyasztóknak: a kampány időszaka alatt a PICK Téliszalámi termékek 70 g-os szeletelt változatai +11 százalékkal kerülnek túltöltésre. Ezen kívül a Téliszalámi és Rákóczi rúdáru szalámik időszakosan szurkolói ajándékkal (mini labda) egészülnek ki a legtöbb kereskedelmi üzletben. A termékek csomagolásán a Pick Szeged Kézilabdacsapat népszerű nagy klasszisai, Mikler Roland, Bánhidi Bence, Bodó Richárd és Rosta Miklós buzdítanak közös szurkolásra.

A PICK márka és a sport, főként a kézilabda összekapcsolódása nem újkeletű, a PICK közel 30 éve kiemelt névadó szponzora a nemzetközi elitbe is tartozó, 60 éves Pick Szeged Kézilabdacsapatának. Szeged városa és az egészséges, sportos életmód iránti elkötelezettsége miatt a PICK márka számára rendkívül fontos, hogy a kézilabdasport egyik meghatározó csapatának, Szeged város büszkeségének olyan stabil anyagi és szakmai hátteret biztosítson, amely lehetővé teszi mind a felnőtt, mind az utánpótlás csapatok további fejlődését, sikeres szerepléseit.

Kampánycél:

A kampány fő célja, hogy a PICK a családi, baráti együttlétek, a közös szurkolások közösségépítő hozzávalója legyen. Mindezt az online csatornák újszerű kihasználásával és a fiatalabb célcsoport kiemelt elérésével szeretné megtenni a januári sportesemények ideje alatt. A nagy múltú márka tematikusan nem először csatlakozik kampány szinten egy, a fogyasztókat ennyire megmozgató aktualitáshoz, legutóbb a tavaly nyári sportesemények kapcsán jelentkezett hasonló aktivitással.

„Bár ezen a télen ismét korlátozva érezhetjük magunkat, azért szűkebb körben, vagy csak az online térben, de újból átélhetjük a társasági alkalmak kohéziós erejét és együtt szurkolhatunk magyar sportolóinknak. Szeretnénk valamilyen formában ezekhez a közösségi élményekhez hozzájárulni és ismét megmozgatni a magyar közösséget limitált kiadású termékeinkkel, in-store és újszerű közösségi média kommunikációnk által” – mondta el Király Krisztián Business Development Manager.

Kreatív koncepció:

A #naladaPICKlabda online, közösségi média és PR kampány a közös szurkolásra, valamint a PICK egyik limitált szériás elemére, a mini labdára épít.

A 2022. január elején startoló kampányhoz a közönségkedvenc Pick Szeged Kézilabdacsapat 4 játékosa is csatlakozik, akik nem csak a termékcsomagolásokon, hanem a kampányban is feltűnnek: videós és más érdekes, szórakoztató közösségi média tartalmak által buzdítanak közös szurkolásra a Facebookon, Instagramon és TikTokon, valamint a kampány microsite-on.

„Azt hiszem, a többiek nevében is mondhatom, hogy az elmúlt időszak zártkapus mérkőzésein nagyon hiányzott a szurkolók buzdítása – mondta el Mikler Roland, a Pick Szeged Kézilabdacsapat játékosa. – A személyes jelenlétet ugyan az online tér nem pótolhatja teljes mértékben, de a közösségi csatornák segíthetnek a közösség kovácsolásában, éppen ezért amikor a fiúkkal megkaptuk a felkérést a #naladaPICKlabda videós kihívásra, nagy örömmel fogadtuk.”

Mindemellett egyedi, kimondottan a sporteseményekhez megalkotott szendvicsrecepteket (nemzetek szendvicsei, szurkolói szendvicsek) is ajánlanak a szurkoláshoz inspirációként olyan fantázianevekkel, mint a „Gólöröm”, „Sarokdobás”, „Cunder”.

Alkotók listája:

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Projekt manager: Király Krisztián

Group brand manager/PICK márkacsoport: Fejes Péter

Senior brand manager/PICK márkacsoport: Szabó-Spanyol Henriett

Média és digitális marketing specialista: Ujfaludi Flóra Barbara

Termékmenedzser: Baloghné Harkai Zsuzsanna

Social media ügynökség: Be Social Kft.

Client Service Director: Ölveczky Tamás

Account Manager: Mészáros Kinga

Projektmenedzser: Kőfalvi Zsófia

Art director: Gál László

Copywriter: Varga Nikolett, Mészáros Róza

Fejlesztők: Szentesi Szilvia, Basa Bence, Forgó Attila

Kampánymenedzser: Nemeskéri Ádám

Kampány moderátor: Sütő Ádám, Lázók János

PR-ügynökség: FleishmanHillard Café

Account Director: Szigeti Györgyi

Public Relations Senior Account Executive: Csula-Albert Andrea

Assistant Account Executive: Körösvölgyi Márton, Kurunczi Kata

A kiválasztás során nem csupán nagyszerű megoldásokra képes, erős szakmai háttérrel rendelkező, friss és energikus ügynökségek megtalálása volt a cél, amelyek közreműködnek a marketingkampányok tervezésében és lebonyolításában, illetve a vállalat egyes márkastratégiáinak kialakításában: az RTL Magyarország olyan stratégiai partnereket keresett, amelyekkel hosszútávon működhet együtt a jövőben.

A kiválasztás során az RTL Magyarország az Artificial Group és a Be Social dinamikus csapatában talált alkalmas partnerre, és már az elkövetkezendő időszak marketingkampányai során is velük működik együtt.

„Az RTL Magyarország egyúttal köszöni korábbi ügynökségeinek az eddig nyújtott szakmai támogatást” – olvasható a tévétársaság közleményében.

Magyarország piacvezető médiacégénél a megújulás nem csupán az ügynökségi kapcsolatok terén nyilvánul meg. A vállalat marketingkommunikációs igazgatósága szervezetileg is megújul. Az átalakítási folyamat célja, hogy az új szervezeti felépítés, illetve az abból következő változások hatékonyabban szolgálják az RTL Magyarország átalakuló és egyre digitálisabb márkáit. A strukturális megújulás ezekkel a változásokkal ugyanakkor nem zárul le. Várhatóan még az idén további ügynökségi tenderek kiírására kerülhet sor.

„A most érkező ügynökségektől azt várjuk, hogy stratégiai partnerként alakítsák velünk az RTL Magyarország brandjeit, amelyek az elkövetkező időszakban nagy változások előtt állnak. Az a célunk, hogy minden platformon elérhetővé tegyük a tartalmainkat, piacvezetők legyünk a hazai streamingpiacon is, illetve megjelenjünk olyan digitális területeken, ahol eddig nem voltunk jelen. Mindehhez a marketingmunkában nemcsak új partnerekre van szükségünk, de a marketingkommunikációs szervezet működését is meg kell újítanunk és erősítenünk” – nyilatkozta Szabó Zoltán, aki tavaly év vége óta tölti be az RTL Magyarország marketingkommunikációs igazgatói posztját.

Háttér: A PICK termékei több mint 150 éve népszerű hozzávalói egy-egy közösségi programnak, legyen szó családi, vagy baráti összejövetelekről.  A közösségi élményekhez hozzájárulva, a nyári sportesemények és a sportolás apropóján a márka „Szurkoljunk együtt!” szlogennel olyan egyedi, focis „in-out” termékekkel és szurkolói csomagajánlatokkal várja a fogyasztókat június és július hónapokban, amik mind csomagolásban, in-store megjelenésben, mind pedig a termékkel kapható ajándékban is egyediek.

A PICK Téliszalámi termékek 70 g-os szeletelt változatait a foci csapatok kezdő létszámával megegyező mennyiséggel, +11 százalékkal túltöltik. Továbbá, ebben az időszakban a meccsnézések és baráti összejövetelek népszerű snackjei, a PICKSTICK termékek, a „Te csapatod, a Te ízed” szlogennel és tematikus focis dizájnnal ellátva kerülnek a polcokra. A Téliszalámi és Rákóczi rúdáru szalámik időszakosan szurkolói ajándékkal (mini focilabda) egészülnek ki a kampány ideje alatt a legtöbb kereskedelmi üzletben.

Kampánycél:

A kampány fő célja, hogy a PICK a nyári együttlétek, a közös szurkolások közösségépítő hozzávalójává váljon, legyen szó online, társasági eseményekről vagy kisebb baráti, családi összejövetelekről. Mindezt az online csatornák újszerű kihasználásával és a fiatalabb célcsoport kiemelt elérésével szeretné megtenni a nyári sportesemények ideje alatt. A nagymúltú márka tematikusan először csatlakozik kampány szinten egy, a fogyasztókat ennyire megmozgató aktualitáshoz, az újszerűséget pedig tovább építi egy olyan csatorna beválasztása a kampánykommunikációba, mint a TikTok.

„Ezen a nyáron talán ismét fellélegezhetünk kissé; ha még szűk körben is, vagy csak az online térben, de újból átélhetjük a társasági alkalmak kohéziós erejét és együtt szurkolhatunk vagy izgulhatunk a nyári sporteseményeken, közösen élhetjük meg a sikereket. Szeretnénk valamilyen formában ezeket az együttléteket támogatni és megmozgatni a magyar közösséget limitált kiadású termékeinkkel, in-store, és újszerű közösségi média kommunikációnk által.” – mondta el Király Krisztián Business Development Manager.

Kreatív koncepció:

A #naladaPICKlabda online, közösségi média és PR kampány a PICK egyik limitált szériás elemére épít, ugyanis a fogyasztók ez időszak alatt ajándék mini focilabdát kapnak a promócióban résztvevő rúd kiszerelésű PICK Téliszalámik és Rákóczi szalámik vásárlása esetén. Az ajándék minilabda széleskörűen felhasználható: stresszlabdaként, akár kötetlen játszadozáshoz otthon, munkahelyen, vagy éppen kirándulás során kihívások elé állítva ismerősöket, rokonokat. Több mint negyedmillió mini focilabdát szerezhetnek meg a vásárlók, amivel részt vehetnek a #naladaPICKlabda TikTok és Instagram kihívásban, ahol értékes nyereményekért indulhatnak.

A május 25-én startoló kampányhoz júniusban TikTok véleményvezérek is csatlakoznak: fiatal mikroinfluenszerek fogják megmutatni, hogyan tudnak a vásárlók az ajándék mini labdával dekázni, kezet erősíteni vagy éppen lazítani, stresszt levezetni. A nyertes pályázók sorsolás útján értékes nyereményekben (fejhallgató, focilabda vagy sportkamera) részesülhetnek, illetve a legizgalmasabb felvételeket egy vágott videó formájában teszi közzé a PICK június 30-át követően.

Mindemellett egy egyedi, szendvicsrecepteket is ajánló microsite-tal egészül ki a kampány, naladapicklabda.hu címmel, ezzel is támogatva a társasági események előkészületeit.

„Terítéken a foci” – avagy receptjeivel a PICK adja a kezdő 11-et: az ide látogatók összesen 15 darab szendvicsrecept közül válogathatnak, amelyből öt darab a szurkolást támogatja, olyan fantázianevekkel, mint a „Gólöröm”, a „Szöglet” vagy a „Döntetlen”.  A további tíz „nemzetek szendvicse” recept június 10-től kerül ugyanitt megosztásra, inspirációt adva a különböző nemzetek ízvilága által. Emellett a nyereményjátékkal kapcsolatos összes információ is ezen az oldalon lesz elérhető.

Alkotók listája:

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Projekt manager: Király Krisztián

Brand manager és social média specialista: Zsapka Anna

Média és digitális marketing specialista: Ujfaludi Flóra Barbara

Termékmenedzser: Baloghné Harkai Zsuzsanna

Social media ügynökség: Be Social Kft.

Client Service Director: Ölveczky Tamás

Senior Account Manager: Hell Csilla

Projektmenedzser: Radovits Váradi Ágnes

Art director: Gál László

Copywriter: Varga Nikolett, Kovács Andrea Bernadett

Fejlesztők: Basa Bence, Forgó Attila, Sunyovszki Mátyás

Kampánymenedzser: Pintér Kristóf

Kampány moderátor: Sütő Ádám

PR-ügynökség: FleishmanHillard Café

Public Relations Account Executive: Fehér Emma

Public Relations Senior Account Executive: Csula-Albert Andrea

Account Director: Szigeti Györgyi

„A hírfolyamunk jelentősen átalakulhat, a Facebook ugyanis a weboldalon eltöltött idő alapján (is) rangsorolni fogja a tartalmakat” – mondja Forgács Mariann, a Be Social ügyvezetője. A Facebook most bejelentett változtatásával minimalizálni akarja azokat a posztokat, amelyek bár figyelemfelkeltőek, mégsem kínálnak érdekes, minőségi tartalmat, sőt olykor egyenesen megtévesztőek.

„Mi is rengeteg ilyennel találkozunk nap, mint nap. Több oldal próbál izgalmas, néha bulváros, időnként bicskanyitogató címmel rávenni, hogy kattintsunk rájuk. De közel sem biztos, hogy ott azt kapjuk, amit vártunk. Miivel viszont sokan “bedőlnek” az átverésnek, esetleg olvasás nélkül kommentelik vagy megosztják azokat, eddig a Facebook előkelő helyre sorolta ezeket a bejegyzéseket” – jegyzi meg a szakember. Az új algoritmus figyeli majd, hogy mennyi időt töltünk egy adott oldalon és a tartalom rangsorolásnál ez is fontos szemponttá válik. Ennek megfelelően a kattintás-vadász posztok várhatóan megritkulnak, vagy el is tűnnek a hírfolyamunkból.

Nem ez lesz az egyetlen változás a hírfolyamnál. „Ha linket rakunk a posztunkba, az már jó ideje a hírfolyamban egy nagy képpel együtt jelenik meg: címmel, leaddel” – mondta Forgács Mariann. A Facebook csapata arra jött rá, hogy a felhasználók jobban szeretnek az ilyen típusú megosztásra kattintani. Kétszer annyian, mint akkor, ha előbb feltöltünk egy képet, és csak utána írjuk be a linket a bejegyzés szövegébe.

A most bejelentett frissítéssel a Facebook az url megosztásának hagyományos, vagyis link formátumát helyezi előtérbe. A hírfolyamban ezeket fogja előbbre sorolni, így a jövőben többet láthatunk majd ilyen jellegű bejegyzéseket.

A most bejelentett változtatás hasznos lesz a céges oldallal rendelkező vállalatok számára, mert így az ő „nem spam”, organikus (nem fizetett) tartalmaik sokkal nagyobb valószínűséggel jelennek majd meg a célközönségük falán.

Joanelli Tamás közösségi média szakértő, a Be Social ügyvezetője szerint: „A Facebook oldalak többsége nem spammel a hírfolyamban, így őket nem érintik negatívan a változások, ezzel szemben egy kisebb része az oldalaknak, melyek rendszeresen és tudatosan gyártanak spamnek minősülő tartalmat a hírfolyamba, az elkövetkező hónapokban fokozatosan csökkenő elérést látnak majd. A változtatás kimondottan azokat az oldalakat érintik, aki a like/share/comment funkciókat próbálják erőltetni a posztjaikban.”

Az algoritmusváltozás három kategóriát érint: a like-bating, vagyis like kéregető oldalakat, amelyek tipikusan arra kérik az olvasókat, hogy lájkolják a bejegyzést, a gyakran ismétlődő tartalmakat, mint például a sokszor megosztott fotók vagy videók, amiket az felhasználók nagyszámban megosztanak a Facebookon, de sokszori ismétlődés kevésbé releváns az követők számára, és végül azokat a spam linkeket, amelyek arra késztetik az embereket, hogy rákattintsanak, de tartalmuk már teljesen más, mint amire a szöveg utalt, ezek általában reklám oldalak.