A 2016-ban létrehozott klub új neve szélesebb szakmai fókuszát is kifejezi: a korábban is jelen lévő kommunikációs vezetőket a jövőben tudatosabban szólítja meg. A megújulás legfontosabb eleme ugyanakkor az események átalakítása. A kéthavonta tartott, célzottabban felépített találkozók még több szakmai értéket és kapcsolódási lehetőséget kínálnak a klubban résztvevő tagvállalati képviselők számára.

Tíz év alatt 11 alapító márkától több mint 120 vállalatig

A Marketing Döntéshozók Klubja 2016 novemberében azzal a céllal alakult meg, hogy exkluzív szakmai közösséget teremtsen a megrendelői oldal meghatározó vezetői számára. Az alapításkor 11 szervezet képviselői ültek egy asztalhoz: az OTP Bank, a Magyar Telekom, a Szerencsejáték Zrt., a Mastercard, az UniCredit, a Provident, a SPAR, a SuperShop, az IBUSZ, a Neckermann és az UNICEF képviselői. A 12 alapító taggal induló közösség mára több mint 120 vállalatot összekapcsoló szakmai hálózattá fejlődött. „Az alapítás óta folyamatosan tapasztaljuk, milyen sokat jelent a tagvállalatoknak, ha a szakmai kapcsolatokból valódi, rendszeres párbeszéd alakul ki, képviselőik pedig őszintén megoszthatják egymással tapasztalataikat, eredményeiket és dilemmáikat. A klub a Magyar Marketing Szövetség egyik kiemelt programjaként tíz év alatt ilyen közösséggé vált. A mostani megújulással ezt az értéket szeretnénk tovább erősíteni: még átgondoltabb szakmai programot, érdemi tapasztalatcserét és új együttműködési lehetőségeket kínálunk a tagvállalatok képviselőinek” – mondta Dr. Katona Norbert, a klub társalapítója.

Új szintre lép az exkluzív vezetői közösség

A megújuló klub eseményei egy-egy világos szakmai kérdés köré épülnek majd. Az előadások mellett a jövőben nagyobb teret adnak a résztvevők tapasztalatainak, vezetői dilemmáinak és a személyes beszélgetéseknek. A cél, hogy a tagok a munkájukban hasznosítható gondolatokkal és értékes szakmai kapcsolatokkal térjenek vissza a találkozókról. „Olyan vonzó klubprogramot szeretnénk kínálni a tagvállalatainknak, amelyre érdemes újra és újra időt szánni. Minden alkalmat úgy építünk fel, hogy a résztvevők az aktuális témákat saját vezetői tapasztalataik fényében vitathassák meg. A kommunikációs vezetőket még célzottabban szólítjuk meg, és lehetőséget teremtünk arra, hogy a marketing- és kommunikációs terület vezetői együtt keressenek válaszokat a közös üzleti kihívásokra” – mondta Bánhegyi Zsófia, a Magyar Marketing Szövetség executive directora.

Évente hat zártkörű klubeseményt szerveznek

A MarCom Executive Club évente hat, kéthavonta megrendezett, meghívásos eseményt tervez a klubban részt vevő megbízó oldali MMSZ tagvállalati vezetőknek. A tervezett témák között szerepel a mesterséges intelligencia marketing- és kommunikációs alkalmazása, a jövő marketing- és kommunikációs szervezete, a bizalom és a reputáció, a creator economy és az influencermarketing, a retail media, az adatvezérelt marketing, a médiafogyasztás átalakulása, az új customer journey, valamint a nemzetközi és a lokális márkaépítés. A szakmai párbeszéd a találkozókon túl is folytatódik: az MMSZ tervei szerint minden év elején a tagok gondolataiból és várakozásaiból CMO Trendbook készül, amely a közösség tapasztalataira építve ad kitekintést az előttünk álló időszak marketing- és kommunikációs trendjeire.

A MarCom Executive Club elnöke a Marketing Döntéshozók Klubjának társalapítója, Dr. Katona Norbert lesz, aki szakmai tevékenységének fókuszát a jövőben a megújuló vezetői közösség építésére és fejlesztésére helyezi. A Magyar Marketing Szövetség operatív működését a továbbiakban Bánhegyi Zsófia executive director irányítja.

Az európai nemzeti marketingszövetségeket összefogó, így 100 ezer szakembert képviselő European Marketing Confederation (EMC) minden évben kiválasztja Európa legnagyobb szakmai és üzleti hatást elérő marketingvezetőjét. A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) 2026-ban negyedik alkalommal választotta ki azt a nemzetközi tapasztalattal rendelkező magyar marketingvezetőt, aki a hazai szakmát képviseli az európai megmérettetésen.

Szak Zsuzsanna több mint húszéves nemzetközi marketing- és üzleti vezetői tapasztalattal rendelkezik, pályafutása során hat országban élt és dolgozott. Öt éven át vezette a Henkel Consumer Brands magyarországi üzletágát. Csapatával európai szinten is kiemelkedő üzleti eredményeket ért el, amelyek elismeréseként 2025 áprilisában a vállalat düsseldorfi központjában kapott kinevezést. 2026 áprilisa óta a Laundry & Home Care üzletág európai innovációs és kommunikációs területét irányítja, emellett olyan transzformációs projekteket vezet, amelyek a Henkel marketingtechnológiai és digitális fejlődését is meghatározzák.

A European Marketer of the Year – Nominee of Hungary cím további három döntőse Balogh Barbara, a VELUX globális márkaalelnöke, Repka Eszter, a Lidl Magyarország marketingvezetője, valamint Tóth Szabolcs Attila, a BioTechUSA marketing- és e-kereskedelmi igazgatója volt.

Balogh Barbara több mint egy évtizedes nemzetközi tapasztalatot szerzett a marketing, a trade marketing, az innováció és a termékfejlesztés területén. A VELUX kelet-közép-európai marketingigazgatói pozíciója után 2025-ben nevezték ki globális márkaalelnökké, jelenleg a vállalat nemzetközi márkaépítési és pozicionálási tevékenységét irányítja.

Repka Eszter több mint tizenöt éves szakmai tapasztalattal vezeti a Lidl Magyarország közel harmincfős marketingosztályát, szorosan együttműködve a vállalat nemzetközi központjával. Munkájában a kreatív márkaépítést és az adatvezérelt döntéshozatalt kapcsolja össze az üzleti növekedés támogatásával.

Tóth Szabolcs Attila a BioTechUSA globális márkastratégiája mellett a teljes e-kereskedelmi területért és az online értékesítési platformok üzleti eredményességéért felel. Közel húszéves pályafutása során a márkaépítés, a digitális innováció és az e-kereskedelem területén szerzett tapasztalatot; irányítása alatt a vállalat digitális kereskedelmi jelenléte nemzetközileg is elismert, díjnyertes e-commerce márkává fejlődött.

A kiválasztás folyamán a szakmai testület személyes interjúk alapján is értékelte a jelöltek teljesítményét és szakmai hatását. A zsűriben a korábbi hazai díjazottak, Bánhegyi Zsófia (MMSZ, European Marketer of the Year 2025), Szabó Béla (Magyar Telekom, 2024) és Mérő Ádám (The Coca-Cola Company, 2026), valamint Dr. Papp-Váry Árpád, az MMSZ nemzetközi kapcsolatokért és edukációért felelős alelnöke vett részt.

Magyarország az eddigi nemzetközi versenyeken is eredményesen szerepelt: az MMSZ által delegált Szabó Béla és Mérő Ádám jutott a döntőbe, 2025-ben pedig Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. akkori kereskedelmi igazgatójaként nyerte el a European Marketer of the Year címet.

A European Marketer of the Year – Nominee of Hungary 2026 elismerést a Marketing Summit díjátadó estjén, a Campaign CEE által szervezett Campaign Signature Awards Night keretében adták át. Az esten a hazai marketing- és kommunikációs szakma kiemelkedő teljesítményeit ismerték el a Signature díjcsalád díjaival.

A European Marketing Confederation által életre hívott European Marketer of the Year díj minden évben Európa legkiválóbb marketingvezetőit állítja reflektorfénybe. A nemzetközi megmérettetésre az EMC tagszervezetei saját szakmai kiválasztási folyamatuk nyertesét delegálják, így minden részt vevő országot egy-egy nemzeti díjazott képvisel az európai mezőnyben. Magyarországon a kiválasztást a Magyar Marketing Szövetség gondozza: a hazai jelöltek közül független szakmai zsűri választja ki azt a marketingvezetőt, aki szakmai pályafutása és eredményei alapján képviselheti Magyarországot a verseny nemzetközi szakaszában.

A hazai kiválasztás nem kizárólag az elmúlt év teljesítményére épül. Az EMC nemzetközi szempontrendszerével összhangban a zsűri a jelöltek teljes szakmai pályafutását és vezetői kvalitásait, a marketingszakma fejlődéséhez való hozzájárulásukat, valamint azt vizsgálja, hogy szakértelmük milyen jelentős és mérhető üzleti eredményekben mutatkozott meg. A döntést minden jelölttel személyes interjú előzi meg.

Az idei zsűri tagjai Bánhegyi Zsófia, az MMSZ Executive Directora, Szabó Béla, a Magyar Telekom márkaigazgatója, Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company európai szenior digitális igazgatója, valamint Dr. Papp-Váry Árpád, az MMSZ nemzetközi kapcsolatokért és edukációért felelős alelnöke.

A magyar szakemberek az eddigi európai megmérettetéseken is eredményesen szerepeltek: Szabó Béla 2024-ben, Mérő Ádám pedig 2026-ban jutott a döntőbe. Az európai csúcsszervezet szakmai zsűrije 2025-ben Bánhegyi Zsófiának, a Szerencsejáték Zrt. akkori kereskedelmi igazgatójának ítélte oda a European Marketer of the Year címet.

„Ennek a díjnak az ad különleges súlyt, hogy a hazai győztes itthon vagy akár regionális szinten elért szakmai eredményeit Európa legjobb marketingvezetőinek mezőnyében is megméretheti. A nemzetközi szereplés nemcsak az egyéni teljesítmény fontos visszaigazolása, hanem lehetőség arra is, hogy a magyar marketing és kommunikációs szakma felkészültségét, innovációs erejét és gazdasági, társadalmi értékteremtő képességét a kontinens szintjén is láthatóvá tegyük” – hangsúlyozta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A 2026-os shortlist

Balogh Barbara több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a nemzetközi FMCG-szektorban, ahol vezető nagyvállalatoknál dolgozott marketing, trade marketing, innováció és termékfejlesztés területén. 2025 márciusáig a VELUX kelet-közép-európai régiójának marketingigazgatójaként felelt a vállalat integrált márka- és kommunikációs stratégiájáért, jelenleg pedig a VELUX globális márkaalelnökeként irányítja a vállalat nemzetközi márkaépítési és pozicionálási tevékenységeit.

Repka Eszter több mint 15 éves marletinges tapasztalattal rendelkezik, jelenleg a Lidl Magyarország közel 30 fős marketingosztályát vezeti, szoros szinergiában a globális központtal. Vallja, hogy a sikeres márkaépítés kulcsa a puszta láthatóságon túl a hiteles és releváns élményekben, valamint a fogyasztókkal való mély kapcsolódásban rejlik. Munkája során a kreatív bátorság és a precíz adatalapúság egyensúlyával támogatja az üzleti növekedést.

Szak Zsuzsanna több mint 20 éves nemzetközi marketing- és üzleti vezetői tapasztalattal rendelkezik. Öt éven át vezette a Henkel Consumer Brands magyarországi üzletágát General Managerként. Ebben az időszakban csapatával Európa-szinten kiemelkedő üzleti eredményeket ért el, melynek elismeréseként 2025 áprilisában a Henkel düsseldorfi központjában kapott kinevezést. Idén április óta a cég teljes európai marketingszervezetének Laundry & Home Care innovációs és kommunikációs területét irányítja, és európai szintű transzformációs projekteket vezet.

Tóth Szabolcs Attila a BioTechUSA marketing- és e-kereskedelmi igazgatója, aki a vállalat globális márkastratégiája mellett a teljes e-commerce területért, valamennyi online értékesítési platformért és azok üzleti eredményességéért felel. Közel két évtizedes szakmai pályafutása során a BioTechUSA, a Magyar Telekom és a Hewlett Packard kötelékében szerzett meghatározó tapasztalatot a márkaépítés, a digitális innováció, az e-kereskedelem és az üzleti növekedés területén. Vezetőként a stratégiai gondolkodást, az adatvezérelt döntéshozatalt és a kreativitást ötvözve épít erős márkákat és teremt hosszú távon fenntartható üzleti értéket.

Az új vezetési modellben Hinora Ferenc elnökként továbbra is aktív stratégiai és operatív szerepet tölt be a Szövetség irányításában, és megtartja a pénzügyi irányítás felelősségét. Bánhegyi Zsófia Executive Directorként az elnökkel szoros együttműködésben részt vesz a stratégia kialakításában, az Elnökség által meghatározott stratégiai keretek mentén vezeti operatív vezetőként az MMSZ Office munkaszervezetét, és felel a hozzá tartozó működési és fejlesztési területekért.

Az új ügyvezetői pozíció létrehozása újabb fontos mérföldkő a Magyar Marketing Szövetség fejlődésében. Az elmúlt években a szervezet vállalati tagsága jelentősen bővült, tagvállalatainak száma megközelíti a háromszázat, szakmai közössége pedig ma már több ezer marketing- és kommunikációs szakembert fog össze. Az új működési modell a Szövetség további fejlődését, szakmai programjainak és tagvállalati szolgáltatásainak bővítését, valamint hazai szerepének és nemzetközi jelenlétének erősítését szolgálja. Egyben az MMSZ vezetői kapacitásának bővítését, valamint a stratégiai, pénzügyi és működési felelősségek tudatosabb megosztását jelenti.

„Egy szakmai szervezet akkor tölti be igazán a szerepét, ha nemcsak követi a piac változásait, hanem képes irányt mutatni, összekapcsolni a szakma szereplőit, és érdemi párbeszédet teremteni a marketing üzleti jelentőségéről. Az MMSZ következő fejlődési szakasza egyszerre szól közösségünk bővítéséről, szakmai szolgáltatásaink megújításáról és nemzetközi kapcsolataink erősítéséről. E célok megvalósítása indokolttá tette az Executive Director pozíció létrehozását. Az új modellben elnökként továbbra is aktívan részt veszek az MMSZ stratégiai és operatív irányításában, miközben Zsófia belépésével jelentősen erősödik a Szövetség vezetői és végrehajtási kapacitása.

Különösen büszke vagyok arra, hogy az MMSZ mára olyan sikeres és elismert vezetőket tud maga mellé állítani, mint Zsófia, vagy az idén februárban hozzánk csatlakozott Szigeti Péter, az MMSZ tartalomstratégiai igazgatója és a marketing.hu főszerkesztője. Számomra ez is azt mutatja, hogy a Szövetség az elmúlt években olyan szakmai közösséggé és platformmá vált, amely a hazai marketingszakma meghatározó szereplői számára is vonzó lehetőséget jelent.

Zsófia alelnökként évek óta meghatározó szerepet vállal a Szövetség munkájában. Stratégiai gondolkodása, felsővezetői tapasztalata, szakmai elismertsége és elkötelezettsége biztos alapot jelent ahhoz, hogy Executive Directorként, velem és az Elnökséggel együttműködve formálja az MMSZ jövőjét. Európai szerepvállalásunk pedig új lehetőséget teremt a magyar marketingszakma nemzetközi képviseletének erősítésére, és arra, hogy minél több hazai szakember kapcsolódhasson be a kontinens szintű együttműködésekbe és a szakma jövőjét alakító kezdeményezésekbe.” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Bánhegyi Zsófia jogi szakokleveles közgazdász, a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetemen és a London School of Economicsen végzett, posztgraduális tanulmányait az ELTE Állam- és Jogtudományi Karán folytatta. Szakmai pályafutását az egyetemi évek alatt a Nestlé Magyarországnál kezdte, ezt követően több piaci és állami nagyvállalatban dolgozott, az elmúlt 15 évben elsősorban a telekommunikáció és a szerencsejáték-iparág területén.  2025-ben első magyar szakemberként nyerte el a European Marketer of the Year címet. Az Év Marketingvezetője díjat két különböző vállalat vezetőjeként is átvehette: 2016-ban a Magyar Telekom csoportszintű kommunikációs igazgatójaként, 2024-ben pedig a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatójaként. Munkáját 2022-ben a nemzetközi PRO PR Globe Awarddal ismerték el.

„Az MMSZ számomra jóval több, mint egy szakmai szervezet. Az elmúlt 13 évben olyan, iparágakon átívelő szakmai közösséggé vált, amely elsősorban a megbízói oldalt fogja össze, miközben az ügynökségi, média-, oktatási és szolgáltatói szféra szereplőit is integrálja, tagjai között tudhatja a hazai top hirdetők 80%-át. Tagjaink nemcsak találkoznak, hanem tanulnak egymástól, közösen gondolkodnak, és együtt mutatják meg a marketing valódi értékteremtő erejét. Megtisztelő, hogy új szerepemben az elnök munkáját támogatva, az Elnökséggel és a Szövetség csapatával azért dolgozom majd, hogy tagjaink még több használható tudást, inspirációt és üzleti kapcsolódási lehetőséget kapjanak. Szeretnénk új lendületet adni szakmai tagozatainknak, teret nyitni a fiatal tehetségek előtt, és Európában is láthatóbbá tenni a legjobb hazai teljesítményeket. Különösen fontos számunkra, hogy közösen készüljünk fel a digitális és AI-transzformációra, és ne csupán kövessük, hanem alakítsuk is szakmánk jövőjét.” – fogalmazott Bánhegyi Zsófia.

Az európai marketingszövetségeket összefogó European Marketing Confederation (EMC) – amelynek a Magyar Marketing Szövetség is tagja – kihirdette a European Marketer of the Year 2026 verseny döntőseit. Az idei shortlistre tíz, saját országában már elismert marketingszakember került fel. A jelöltek között Magyarországot képviseli a rangos megmérettetésen  Mérő Ádám, aki a Magyar Marketing Szövetség elnökségi tagja is.

Magyarország korábban is sikeresen szerepelt a European Marketer of the Year versenyen. A Magyar Marketing Szövetség jelöltjei közül Szabó Béla (Telekom) 2024-ben döntőbe jutott, míg 2025-ben Bánhegyi Zsófia (HUN-REN) nyerte meg a rangos nemzetközi erőpróbát.

A European Marketer of the Year díjat minden évben az EMC rendezi meg, azzal a céllal, hogy elismerje Európa legnagyobb hatású marketing szakemberét. A shortlistre került jelölteket egy szakmai zsűri személyes interjúk során értékeli, majd közülük választják ki a végső győztest. A European Marketer of the Year 2026 díjat április 23-án Vilniusban, a LIMA díjátadó ünnepségen adják át.

Mérő Ádám így nyilatkozott a döntőbe jutásról: „Egy ilyen presztízsű iparági elismerést leginkább a közös megbecsülés kifejezéseként tudom leírni, hiszen tágabban vett szakmánkban együtt törekszünk arra, hogy értéket teremtsünk a marketing iparág, szakmai közösségünk és a következő generációk számára. Éppen ezért őszintén hiszem, hogy a European Marketer of the Year shortlistjére való felkerülés közös erőfeszítéseink, az egész életen át tartó tanulásunk és egymás iránti rendíthetetlen támogatásunk eredménye – amiért rendkívül hálás vagyok.”

A döntősök véletlenszerű sorrendben:

• Stijn Mentrop-Hulisan – McDonalds (Hollandia)
• Laurence Herbeert – Puratos (Belgium)
• Mérő Ádám – Coca-Cola (Magyarország)
• Orla Mitchell – WaterWipes (Írország)
• Vaida Jurkoniene – Telia (Litvánia)
• Sergio Leal – korábban McDonalds (Portugália)
• César Romera – Kyndryl (Spanyolország)
• Carolina Eggertsson – Tele2 (Svédország)
• Marco Greco – Ochsner Sport (Svájc)
• Werner Lampert – Werner Lampert Beratung (Ausztria)

A shortlist hagyományosan az európai marketing szakma élvonalát képviseli, és inspirációt jelent a következő generáció üzleti és marketing szakos hallgatói számára, akik most kezdik karrierjüket.

Bánhegyi Zsófia a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetemen és a London School of Economics egyetemen végzett, majd az ELTE Állam- és Jogtudományi Karon folytatta posztgraduális tanulmányait. Az elmúlt 15 évben a telekommunikáció és a szerencsejáték-iparág területén – a Magyar Telekom Csoportnál és a Szerencsejáték Zrt.-nél – dolgozott marketing, kommunikációs és kereskedelmi területen vezetői pozíciókban. Magyarországon elsőként két különböző vállalatnál is elnyerte az Év Legsikeresebb Marketingvezetője címet. Szakmai szövetségekben aktív szerepet vállalva 2023-ig a Magyar PR Szövetség alelnöke volt, 2024 óta a Magyar Marketing Szövetség alelnökeként tevékenykedik.

A HUN-REN célja, hogy 2030-ra Európa vezető kutatási hálózatai közé emelkedjen és a magyar kutatói közösség tudományos kiválóságát globálisan versenyképes innovációs eredményekben is érvényesítse. Új pozíciójában Bánhegyi Zsófia kiemelt feladata lesz a HUN-REN márkastratégiájának megerősítése, a kutatási eredmények hazai és nemzetközi láthatóságának növelése, illetve a technológiatranszfer- és innovációs aktivitás támogatása.

„Pályafutásom újabb fontos mérföldköve, hogy 2025 novemberében csatlakozhattam a HUN-REN 5000 kutatójának munkájához. Meggyőződésem, hogy a marketing és a kommunikáció a tudomány és innováció területén sem pusztán támogató funkció, hanem stratégiai értékteremtő eszköz: képes a magyar tudományos kiválóságot erős, nemzetközileg is versenyképes márkává formálni, és a kutatóinkat, valamint eredményeiket a hazai és globális nyilvánosság fókuszába helyezni” – mondta Bánhegyi Zsófia.

“A Magyar Marketing Szövetség első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre emelje. Emellett kiemelten fontosnak tartjuk a szakma identitásának erősítését is, hiszen csak erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni a szervezeteken, vállalkozásokon belül” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Ennek érdekében olyan aktuális tudásplatformokat épít a szervezet, amelyek támogatják az üzleti célok eredményes elérését, valamint az ehhez szükséges technológiai megoldások hatékony implementálását. Ebbe a sorba illeszkedik a Marketing Trendbook aktuális kötete és tudásplatformja is. A kötet hónapokon át, a hazai marketingszakma kiterjedt összefogásával készült; a szerzők megrendelői, ügynökségi és médiaoldalról, valamint számos szakterületről érkeztek. Több szerző a legfrissebb nemzetközi tudást is becsatornázta: írásaikban aktuális külföldi tapasztalatok, esettanulmányok és példák jelennek meg.

Pillanatkép és jövőkép a hazai marketingszakmáról: “Az idei kiadványban – követve az első kiadás által megépített utat – arra törekedtünk, hogy átfogó képet nyújtsunk a hazai marketingszakma előtt álló legfontosabb kihívásokról, pillanatfelvételt készítsünk a szakmánk jelenéről, és megmutassuk a jövő felé vezető utat is” – mondta el Szigeti Péter, a Trendbook főszerkesztője.

Mindehhez a legkiválóbb magyarországi szakembereket kértük fel rovatvezetőnek és szerzőnek egyaránt, akik egy erős elméleti alapokon nyugvó, de a mindennapi gyakorlattal alaposan átszőtt kiadványt állítottak össze.

A kiadvány ráadásul nemcsak összegzi, hanem rendszerezi is a marketingben zajló változásokat, és irányt mutat a következő két év szakmai útkereséséhez.

A marketing világa új sebességfokozatba kapcsolt: A korábban főként kampányszinten használt adatvezérelt megközelítést egyre inkább a zero-party és first-party adatok tudatos, stratégiai kezelése váltja fel, erős fókuszt adva a fogyasztói bizalomnak. A márkaépítés holisztikus, értékalapú irányba mozdul, miközben látványosan erősödnek az immerzív, élményalapú marketingmegoldások, ahol a digitális és fizikai élmények határai egyre inkább elmosódni látszanak. A globális gazdasági és társadalmi kihívások nyomán pedig a fenntarthatóság, az etikus kommunikáció és a transzparencia ma már alapkövetelmény, nem csupán versenyelőny. A Trendbook szakmai projektvezetője, Bánhegyi Zsófia, European Marketer of The Year díjjal elismert szakember, a Magyar Marketing Szövetség vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnöke büszke arra, hogy “ez az európai szinten is egyedülálló kiadvány könnyen elérhetővé teszi minden érdeklődő számára a magyar marketing szakma tudástárát. Teszi mindezt mély szakmai feldolgozással, mégis közérthető módon, rávilágítva a szektor élénkítő gazdasági és társadalmi hatásaira is.”

Nem pusztán kiadvány, hanem komplex tudásplatform: A Magyar Marketing Szövetség, mint a Trendbook felelős kiadója nemcsak egy szakmai kiadványt, hanem szűrési és keresési funkciókkal ellátott online tudástárat is létrehozott, amely könnyed hozzáférést biztosít a Trendbook összes, korábbi exkluzív tartalmához is. A Trendbook továbbá nyomtatott formában is megvásárolható, illetve regisztráció ellenében ingyenesen is letölthető a trendbook.marketing.hu oldalról.

Trendbook a szakmai utánpótlásért: A szövetség számára kiemelten fontos a szakmai utánpótlás támogatása is. Ennek részeként működteti a szervezet az MMSZ Youth programot, amely most új szintre lép az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) együttműködésével. Az EMOK oktató tagjai ugyanis szintén hozzáférést kapnak a Trendbook online tudástárához, így a felsőoktatásban tanító szakemberek közvetlenül építhetik be az anyagokat az oktatásba. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, az EMOK elnöke szerint: „mindez lehetővé teszi, hogy az EMOK több mint 200 marketingoktatója naprakész esettanulmányokat és gyakorlati tartalmakat illesszen be az oktatásba, így a felsőoktatási hallgatók valódi piaci folyamatokra és jövőbeni kihívásokra készülhetnek fel.”

A kiadványt jegyző Magyar Marketing Szövetség és az EMOK számára egyaránt kiemelten fontos ez az együttműködés, amely szorosan támogatja a hazai marketingközösség utánpótlás-fejlesztési céljait, és tovább erősíti az akadémiai szféra és a gyakorlati szakma közötti élő együttműködést.

A Marketing Trendbook a trendbook.marketing.hu felületen keresztül rendelhető meg, illetve tölthető le regisztráció ellenében. A Marketing Trendbook szerkesztői, rovatvezetői:

● Bánhegyi Zsófia – Marketing Trendbook szakmai projektvezető; Magyar Marketing Szövetség, vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnök; European Marketer of the Year 2025
● Braun Annamária – Multikulti Zrt., Operatív igazgató
● Dr. Piskóti István – Miskolci Egyetem, professzor
● Fülöp Gábor – Provident Pénzügyi Zrt., marketingvezető
● Guld Ádám – médiakutató, kommunikációs szakember, tanácsadó
● Hampuch Richárd – Betone Media Zrt., vezérigazgató, producer
● Harcsa Beáta – Zwack Unicum Nyrt., marketingigazgató
● Horváth Magyary Nóra – K&H Csoport, kommunikációs ügyvezető igazgató
● Jákó Eszter – MOL Nyrt., MOL Campus és rendezvényszervezés-vezető
● Kovács Dávid – Terraetica Kft., Alapító
● Kovács Tibor – Ringier Hungary, ügyvezető
● Metykó Tibor – Magyar Marketing Szövetség, elnökségi tag
● Moldván Ákos – One Magyarország, marketingkommunikációs és médiavezető
● Nagy Andrea – Positive Adamsky, Positive PR, CEO
● Nagy Zsolt István – Wienerberger, marketingvezető
● Négyesi Tamás – Mediator, ügyvezető
● Németh Flóra – Magyar Telekom, PR-vezető
● Salem Dániel – The Heineken Company, Desperados, globális kommunikációs menedzser
● Szabó Béla – Magyar Telekom, márka- és kereskedelmi kommunikációs igazgató
● Szigeti Péter – Marketing Trendbook, főszerkesztő
● Szinai Ádám – CIB Bank, marketing- és kommunikációs vezető
● Tóth András Mihály – Microsoft, EMEA régió AI Business Applications, senior marketing manager

A Marketing Trendbook szerkesztőbizottságának tagjai
● Bánhegyi Zsófia – European Marketer of the Year 2025
● Dr. Harsányi Dávid – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Hinora Ferenc – Positive Adamsky
● Dr. Katona Norbert – Magyar Marketing Szövetség
● Kovács András Péter – Artificial Group, Impact
● Mérő Ádám – The Coca-Cola Company
● Dr. Papp-Váry Árpád – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Szabó Béla – Magyar Telekom

A Marketing Trendbook Védnökei és együttműködő partnerei:
● Mediator
● Libri
● ONE Magyarország
● Velux
● TV2
● Dot Creative
● Positive Adamsky
● PrimeRate
● MediaFuture
● Betone
● PwC

Hazai büszkeség – nemzetközi siker: Hazánk eredményesen szerepelt az eddigi megmérettetések során is, hiszen a Magyar Marketing Szövetség által delegált Szabó Béla (Telekom) 2024-ben finalista lett, míg idén a rangos nemzetközi zsűri Bánhegyi Zsófiának ítélte oda a European Marketer of the Year 2025 megtisztelő címet.

„A nemzetközi nagyszabású díj kitüntetett szerepet tölt be az MMSZ életében is, hiszen az egyéni teljesítmények elismerésén túl lehetővé teszi azt is, hogy a hazai szakma erejét és felkészültségét nemzetközi szinten is láthatóvá tegyük” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség idén negyedik alkalommal újraválasztott elnöke. Ráadásul a nemzetközi zsűrinek magyar tagja is van Dr. Papp-Váry Árpád (nemzetközi kapcsolatokért és edukációért felelős alelnök, MMSZ) személyében.

Erős mezőny – izgalmas verseny: Az MMSZ elnökségének ajánlása alapján a hazai szakmai zsűri idén is kimagaslóan erős szakemberek teljesítményét értékeli, hiszen:

Balogh Barbara több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a nemzetközi FMCG szektorban, ahol vezető nagyvállalatoknál dolgozott marketing, trade marketing, innováció és termékfejlesztés területeken. 2025 márciusáig a VELUX Kelet-Közép-Európai régiójának marketingigazgatójaként felelt a vállalat integrált márka- és kommunikációs stratégiájáért, jelenleg pedig a VELUX globális márkaalelnökeként irányítja a vállalat nemzetközi márkaépítési és pozicionálási tevékenységeit;

Mérő Ádám 2017-ben csatlakozott a Coca-Cola csapatához, ahol kezdetben regionális médiamenedzserként dolgozott, majd 2019-től a teljes közép-európai régió, összesen 26 ország marketingtevékenységét irányította. A szakember 2021-től a CX Consumer & Shopper szenior igazgatói, 2024 májusa óta pedig a Digitális Akcelerációért felelős európai szenior igazgatói pozíciót tölti be;

Szak Zsuzsanna pedig több mint húsz éves FMCG-karrierje során összesen hat országban élt, globális és regionális vezetői tapasztalatokat szerzett, stratégiatervezésben, innovációfejlesztésben és nemzetközi marketingcsapatok eredményes irányításában ért el kiemelkedő eredményeket, az utóbbi 5 évben pedig a Henkel magyarországi üzletág-igazgatói pozícióját töltötte be. A szakember 2025 áprilisa óta a Henkel központjában dolgozik globális kategóriaigazgatóként.

A zsűrizési folyamata idén is egyetlen lépcsőben zajlik, hiszen a jelöltek teljesítményét és szakmai hatását interjúk során értékeli a szakmai testület. A zsűriben Bánhegyi Zsófián (MMSZ, European Marketer of The Year 2025) és Dr. Papp-Váry Árpádon (alelnök, MMSZ) túl helyet kapott Sütő Ágnes (alelnök, MMSZ), Szabó Béla (a Telekom márkaigazgatója, a díj 2024-es hazai győztese), valamint Dr. Katona Norbert (operatív és szakmai vezető, MMSZ). Az interjúk alapján kialakuló végső sorrendet a Marketing Summit díjátadó estjén, szeptember 18-án ismerheti meg a szakma.

A Marketer of the Year versenyre Európa-szerte neveztek nemzeti jelölteket az EMC tagszervezetei, akik közül egyéni interjúk során végül nyolc finalistát választott ki a zsűri. Első helyen a magyar jelölt, Bánhegyi Zsófia végzett, őt követte Rafael Fernandez (Telefónica S.A.) Spanyolországból és Guiseppe Fiordispina (SEAT Deutschland GmbH) Németországból.

„Rendkívül megtisztelő, hogy átvehettem a díjat Dublinban, amely európai szinten ismeri el a marketingvezetők munkáját. Külön öröm, hogy Magyarországot képviselve hozhattam el a kontinens legmeghatározóbb szakemberének járó díjat, ezzel is bebizonyítva nemzetközi szinten, hogy a hazai szakma az élvonalban teljesít és halad előre. Öröm számomra, hogy egyben a női szakembereket, vezetőket is képviselhetem a díjjal, fontosnak tartom, hogy szerepük tovább erősödjön az európai és a magyar gazdasági szférában” – mondta el az elismerés kapcsán Bánhegyi Zsófia.

A Magyar Marketing Szövetség frissen újraválasztott elnöke, Hinora Ferenc is kiemelten kezeli a nemzetközi szakmai tudás importját és a magyar tudás exportját: „A go international stratégia része, hogy hazahozzuk a minőségi külföldi tudást, és közben a hazai szaktudást is megmutassuk a világnak, hiszen – ahogyan ez az európai összevetésben is látszódik -, hazánkban magas szinten műveljük a marketinget. Ezért tartjuk fontosnak, hogy az MMSZ szakmai platformjaival támogassuk a hazai szakembereket abban, hogy bekerüljenek a nemzetközi vérkeringésbe. Ez a fantasztikus elismerés így nemcsak az egyéni teljesítmény visszaigazolása, hanem az egész hazai szakma nemzetközi elismertségét is erősíti.”

“Az idei megmérettetés elképesztően szoros volt, hiszen minden résztvevő egyszer már győztes lett a saját országában. Azonban a zsűri végül egyhangúlag döntött úgy, hogy Bánhegyi Zsófiának ítéli az elismerést, mert lenyűgöztek minket kivételes vezetői kvalitásai, jelentős hozzájárulása a marketingszakmához és azok a figyelemre méltó üzleti eredmények, amelyek jól mutatják szakértelmét” – mondta el a zsűri elnöke, Martin Huisman.

Bánhegyi Zsófia a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetemen és a London School of Economics egyetemen végzett, az ELTE Állam- és Jogtudományi Karon folytatta posztgraduális tanulmányait.  Már az egyetemi évek alatt marketing gyakornokként helyezkedtem el a Nestlé Magyarországnál, és azóta szakmai pályafutása során több hazai és multinacionális cégnél dolgozott az állami és versenyszférában. Az elmúlt közel 15 évben elsősorban a telekommunikáció és a szerencsejáték-iparág területén végezte tevékenységét marketing és kereskedelmi területen vezetői pozícióban a Magyar Telekom Csoport és a Szerencsejáték Zrt. vállalatoknál. 2019 elején csatlakozott a nemzeti lottótársasághoz marketing- és kommunikációs igazgatóként, majd ezt követően az összevont marketing és értékesítési területet irányította kereskedelmi igazgatóként.  Szívesen vállal szerepet az adott iparág jövőjének formálásában, így volt többek között az Informatikai Vállalkozások Szövetségének elnökségi tagja és az Európai Lottótársaságok Szövetsége marketing munkacsoportjának alapítója. Jelenleg a Magyar Marketing Szövetség alelnökeként szerepet vállal a marketing szektor kohéziójának és együttműködésének erősítésében. Egyetlen hazai szakemberként választották a Legsikeresebb marketingvezetőnek Magyarországon két vállalat (Magyar Telekom és Szerencsejáték Zrt.) képviseletében is 2016-ban és 2024-ben.

„Egyfajta tehetségkrízisben szenved a marketing szakma, mivel kevesen választják a pályakezdők közül életcél-szerűen ezt a karriert, így remélem, a helyezésem inspirálja a fiatal leendő kollegákat, hogy érdemes tudatosan választani ezt a pályát. A díj üzenete számomra kettős: a kitartó, akár több évtizedes, szakmai munka elnyeri az elismerést, és a női szakemberek szerepe tovább erősödhet a marketing területen is” – fogalmazta meg Bánhegyi Zsófia, mit üzen a hazai marketingszakma és az utánpótlás számára ez az elismerés.

Az EMC minden évben büszkén rendezi meg a European Marketer of the Year megmérettetést, amellyel az európai marketing szakma legjobbjait, valamit a vállalataikhoz, az európai gazdasághoz és társadalomhoz való jelentős hozzájárulásukat ünnepli. A verseny inspiráló platformot nyújt arra, hogy elismerjék a marketingszakemberek hatását a régióban.

Az európai marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation (EMC), amelynek a Magyar Marketing Szövetség is tagja, bejelentette a European Marketer of the Year idei döntőseit. A rangos díjra idén nyolc, nemzeti szinten elismert szakember került be, köztük Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója is, aki Magyarországot képviseli a versenyben.

A European Marketer of the Year díjat minden évben az EMC szervezi, célja pedig az, hogy elismerje Európa legnagyobb marketinghatással bíró szakemberét. A jelöléshez először minden részt vevő ország kijelöli saját nemzeti bajnokát, majd közülük az EMC egy szakmai zsűri segítségével választja ki a legjobbakat. A végső győztest 2025. május 22-én hirdetik ki, Dublinban, a MII Award díjátadó gálán.

Bánhegyi Zsófia így kommentálta a döntőbe jutását: „Megtisztelő, hogy Magyarországot képviselve a European Marketer Díj döntőjébe jutottam 2025-ben. Nagyon élveztem a többszintű magyar és angol nyelvű kiválasztási folyamatot az elmúlt hónapok során, ahol lehetőséget kaptam a személyes munkásságom és a hazai marketing szakma közös eredményeinek bemutatására. A díj tematikája is bizonyítja, hogy a marketing ereje talán sosem volt ennyire erős az üzleti és társadalmi értékteremtésben, de a gazdasági célok támogatása mellett a felelős megközelítés egyre nagyobb szerepet játszik minden marketingszakember munkájában.”

A döntősök között Bánhegyi Zsófia mellett olyan nemzetközi marketingvezetők szerepelnek, mint Saskia von Moos (Svájc, Intelligentfood Schweiz AG), Helena Gouveia (Svédország, IKEA Sweden), Günter Thumser (Ausztria, ÖAMTC), Ąžuolas Zubkonis (Litvánia, Swedbank), Brenda Smith (Hollandia, AS Watson Group), Giuseppe Fiordispina (Németország, SEAT Deutschland GmbH) és Rafael Fernández de Alarcón (Spanyolország, Telefónica S.A.).

Az EMC büszke arra, hogy a döntősök között olyan szakemberek szerepelnek, akik kimagasló stratégiai szemléletükkel és ügyfélközpontú gondolkodásmódjukkal nemcsak saját vállalatuk sikeréhez járulnak hozzá, hanem a fenntartható üzleti modellek kialakításában is élen járnak. A versenyben részt vevő marketingvezetők példát mutatnak a jövő üzleti és marketinges generációinak, inspirálva őket a szakma iránti elköteleződésre és innovatív gondolkodásra.