Nem csökken az érdeklődés a CD-lemezek iránt az online zenehallgatás térhódításával, noha az online zenei szolgáltatók használata kényelmesebb vagy olcsóbb a fizikai hanghordozók beszerzésével szemben. Míg a nyugat-európai MediaMarkt áruházak eladásai ezt támasztják alá, ahogy évről évre egyre csökken a CD-lemezek forgalma, a magyarországi webáruházban ennek szöges ellentéte látható. Ez a forgalmi növekedés a nálunk a 2000-es évek végén tapasztalható hanyatlás után a 2010-es évek elején kezdődött, és azóta ível felfelé. Eközben a műszaki kereskedő nyugat-európai áruházaiban ez a tendencia az online zenei szolgáltatók elterjedése miatt el sem indult: ott továbbra is jelentősen alacsonyabb az érdeklődés a magyarországi mértéknél. A műszaki áruházlánc hazai leányvállalata ugyanis arról számolt be, hogy évről évre folyamatosan nő a zenei termékek online forgalma, amióta 2013-ban a webáruházában is elindult a zenei albumok értékesítése.

„Folyamatosan nő az érdeklődés a CD- és „bakelitlemezek” (LP-k) iránt – magyarázza Kramolis Tibor, a MediaMarkt online zenei szolgáltatásokért felelős menedzsere. – Olyannyira, hogy az eddigi, körülbelül 26-30 ezres webáruházi zenei kínálatunk mellett egyre több kérést kaptunk vásárlóinktól, jellemzően egyedi, a piacon nehezen beszerezhető albumokra. Az elmúlt években kapott mintegy kétezer egyedi igényre válaszolva idén erre már külön szolgáltatást, kiterjesztett zenei katalógust hoztunk létre a webáruházban, ahol további, mintegy 450 ezer lemezkiadványra jelezhetik igényüket a vásárlók. A 2021 májusában indított szolgáltatás megkönnyíti az érdeklődők számára a kívánt lemezek közötti böngészést, és néhány kattintással jelezhetik igényüket a „csemegék” beszerzésére” – tette hozzá Kramolis Tibor.

A fizikai hordozók iránti igényt támasztja alá a „bakelitlemezek” reneszánsza is, a vinilek ugyanis évek óta slágerterméknek számítanak. A műszaki áruházlánc webáruházának eladásaiban ez drasztikus emelkedést is hozott az elmúlt nyolc évben: míg 2013-ban csak néhány tíz darabot adtak el, 2020-ban már közel hétezret.

A MediaMarkt szakértője szerint mindezek oka, hogy a két platform valójában kiegészíti egymást, mert különböző igényeket elégít ki és más közönség is keresi ezeket. Az online zenéket zömében háttérben hallgatjuk utazás vagy házimunka, esetleg hírolvasás közben. Ezzel szemben a fizikai hordozók esszenciája épp abban rejlik, hogy azok a minőségi kikapcsolódást szolgálják, hiszen ilyenkor ténylegesen a zenére figyelünk, annak szenteljük időnket.

A CD vagy az LP emellett egy produktum, ami vizuális élményt is kínál azzal, hogy a borítót a kezünkbe vehetjük, illata van, nem beszélve arról a hozzáadott értékről, hogy gyakran egy-egy album olyan bónusz zenét, vagy koncertfelvételt is tartalmaz, ami kizárólag a fizikai hanghordozón érhető el.

Fotó: Florencia Viadana, Unsplash

Napjaink bélyeggyűjtése lehet az analóg – vagyis vinyl, ún. bakelit – lemezgyűjtés, mutatják a MediaMarkt tapasztalatai. A digitális lemez, vagyis a CD sokkal kompaktabb és olcsóbb is a bakelitnél, mégis utóbbi éli reneszánszát mostanában. Míg a zenei streaming szolgáltatók (iMusic, Spotify stb.) megjelenésével a CD eladások évről évre csökkennek (pont ugyanazt a tendenciát mutatva, mint anno, több tíz évvel ezelőtt a bakelit/vinyl a CD-k megjelenésekor), a bakelitek újra népszerűek.

A zene birtoklása jött újra divatba

Herczeg László, a MediaMarkt beszerzője szerint az elmúlt években a zenerajongóknak a zene „kézzelfoghatósága, fizikális valója” kezdett el hiányozni, amire a vinyl, a nagyméretű bakelitkorong lehetőséget biztosít. Ez odáig vezetett, hogy az elmúlt öt évben hat és félszeresére nőtt hazánkban a bakelit lemezeladás a MAHASZ (Magyar Hangfelvétel-kiadók Szövetsége) adatai szerint.

„Tapasztalataink szerint az átlag vinyl-vásárló hetente 1-2 lemezt szerez be. A legelszántabbak 20-30 új darabbal töltik fel havonta a kollekciójukat, és a rajongók köre folyamatosan bővül, egyre többen kezdték el gyűjteni a lemezeket. Érdekes jelenség, ugyanis az analóg lemezek ára akár a CD-k árának két-háromszorosa is lehet” – mondta el Herczeg László, a MediaMarkt beszerzője.

Ám a fizikai formátumon kívül a szakértő szerint más kulcsfontosságú érvek is meghúzódnak a háttérben, hiszen e kitételnek a CD is megfelel. Ami miatt érdemes minden zenerajongónak (újra) beszereznie egy vinyl lejátszót, az a hangminőség. Sokan csupán városi legendaként kezelik ezt a tényt, ám a vinyl tényleg sokkal jobb minőségben játssza le a zenéket, mint a CD. Ha vigyáznak a felületére, akkor tíz, húsz, vagy akár harminc év után is.

A bakelitvásárlás melletti döntő szempont még annak eszmei értéke is. A retró, mint trend a lemezvásárlások piacán is tényező lett. „Áruházainkban sok esetben találkozunk olyan vásárlókkal, akik nem rendelkeznek lemezlejátszóval, csupán a gyűjtés élvezete miatt veszik a ma már kuriózumnak számító analóg lemezeket” – fűzte hozzá Herczeg László.

A K-Pop a CD-k eladását futtatja fel

Növekvő érdeklődést figyelt meg a K-Pop, vagyis koreai popzene iránt a szakértő, igaz, ezekhez a tartalmakhoz csak digitális lemezeken lehet hozzájutni. Az 5-8 ezer forintos CD-k nagyon fogynak, tizenévesek vásárolják jellemzően. Herczeg szerint őket valószínűleg ugyanaz motiválja, mint a bakelitgyűjtőket: a kézzelfoghatóság és fizikai kötődés nagy szerepet játszik a rajongói szubkultúra életében.