A programban benne lesznek olyan nagy múltú márkák, mint a Persil, a Schwarzkopf, a Baba, a Dove, a Borsodi, a Johnnie Walker, a Coca-Cola, a Coors, és olyan feltörekvők, mint az Absolute Live, a ToTu vagy a Mix Your Nature. A márkatulajdonosok mellett meghatározó kutatók, tanácsadók, szolgáltatók segítenek kontextusba helyezni a kampányokat, és ott lesznek a nagy kereskedelmi láncok, a SPAR, az ALDI a PENNY képviselői is.

Az egész napos rendezvényt egy ügynökségi kerekasztal zárja, amelynek résztvevői – meghatározó ügynökségek stratégiai vezetői – azt a kérdést vitatják meg, hogyan alakulhat a hosszú távú gondolkodás, a márkaépítés jövője, ha a jelenlegihez hasonló tempóban erodálódnak a vállalatok marketingköltségei és nő a performansz kampányok szerepe.

A részletes program itt érhető el.

Barbie a kezdetek, 1959 óta több mint 250 karriert mutatott meg, köztük számos olyat, amely az adott időpillanatban még nem, vagy nehezen elérhetőnek számított a nőknek. Járt az űrben, dolgozott sebészként, volt már pilóta, tűzoltó, újságíró, feltaláló, környezetvédelmi aktivista, sőt elindult az USA elnöki székéért is és ahogy régen, úgy ma is a kislányokban rejlő tehetséget szeretné inspirálni, támogatni.

Az évforduló alkalmából a magyar Sentiments divatház alapítója, Joó Beatrix a saját Barbie-kollekciójával állt elő. A mind színben, mind fazonban időtlen darabokat megálmodó divattervező a játékbabákra is pont azzal a precizitással találta ki a ruhákat, mintha azok valódi emberekre lennének szabva. Ennek megfelelően ügyelt az arányokra, a részletekre, a kiegészítőkre, mert annak ellenére, hogy a babákon minden apró méretben látható természetesen az öltözékekre kerülő motívumoknak, illesztéseknek, varrásoknak, valamint a modellek frizurájának, ékszereinek és más kellékeinek, illetve lábbelijének egyaránt tökéletes összhangban, kivitelben kellett elkészülniük – írják.

„Rengeteg előkészületet, sok kutatást, tervezést igényelt ez a felkérés, ami ugyanakkor fantasztikus lehetőséget adott a kreativitásra, a szabad szárnyalásra a legizgalmasabb összeállítások kitalálásához. Gyerekként, amikor még csak álmodtam arról, hogy divattervező leszek, apai nagyanyámnál rengeteg ruhát szabtam-varrtam a Barbie babáimra. Fantasztikus érzés volt felidézni, picit újra élni azt a mámorító érzést, ahogy akkor és most is megvalósultak a Barbie-ra szabott elképzeléseim. Németh Mariann főszabászomnak pedig köszönöm, hogy mint mindig, most is hű társam volt az alkotásban” – mondta Joó Beatrix, aki jelezte, hogy tervezik a Barbie kollekció kiállítását, hogy azt a széles közönség is láthassa.

Fotó: bal oldalon Szovják Bea (menedzser), Szerémi Nóra (műsorvezető) és Vágó Bernadett (színésznő), jobb oldalon Joó Beatrix (divattervező) és Török Kata (Mattel) látható

A 2015-ben bemutatott Barbie Fashionista a Mattel egyik legextravagánsabb kollekciója. A sorozat tagjai között nem csak különféle testalkatú, haj-, szem- és bőrszínű, valamint öltözködési stílusú figurákat találunk, de az olyan, maradandó testi fogyatékosságok elfogadását segítő karaktereket is, mint a kerekesszékes, vagy a lábprotézissel érkező Barbie.

A most bemutatkozó új karakterek tovább bővítik a több mint 175 babából álló kollekció sokszínűségét. A sorozat egyik legérdekesebb darabja egy hallókészülékkel ellátott Barbie, amelyet a Mattel szakemberei Dr. Jen Richardson audiológiai szakorvos segítségével alkottak meg.

A sorozat másik új darabja egy vitiligós Ken baba. A 2020-ban bemutatott, bestsellerré váló vitiligós Barbie párját jelentő Ken figura a bőrkondícióra jellemző külső megjelenést kapott, így segítségével a gyerekek még több izgalmas történetet játszhatnak el.

„A Barbie csapatánál hiszünk a sokszínűség erejében, így különösen nagy öröm számunkra, hogy idén tovább bővíthettük a szokványostól eltérő Fashionista kollekciónkat. Bízunk benne, hogy a világunk változatosságát bemutató babákkal segíthetjük a gyerekeket önmaguk és mások elfogadásában, legyen szó a halláskárosultságról vagy akár az olyan ritka betegségekről, mint a vitiligó” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi marketing menedzsere.

A Barbie és a Cardiff University közös kutatásának második szakaszában kimutatták, hogy azok a gyerekek, akik babázással töltötték az idejüket, jelentősen többet beszéltek mások érzéseiről és gondolatairól, mint azok, akik a kutatás ideje alatt tableten játszottak. Ez a gyakorlat fejlesztheti a gyerekek érzelmi, szociális és empatikus képességeit.

„Amikor a gyerekek babázás közben különféle helyzeteket játszanak el, gyakran hangosan kimondva fogalmazzák meg az egyes szereplők érzéseit és gondolatait. Az ilyen – játék során elképzelt – érzések meghallgatása, valamint ezek átélése és a kitalált szereplőhöz kapcsolása segít fejleszteni a mások belső érzésvilágát érintő kommunikációt, hosszú távon pedig az empatikus és szociális készségeket – mondta Dr. Sarah Gerson, a Cardiff University kutatócsoportjának vezetője. – Ezek a készségek a gyerekek számára nem csak az új barátságok kialakítása és fenntartása során lehetnek hasznosak, de a szüleiktől és tanáraiktól való tanulást is megkönnyíthetik.”

A babázás által fejleszthető empátia és egyéb szociális képességek nem csak a gyerekek későbbi érzelmi, de akár szakmai és párkapcsolati életére is hatással lehetnek, így a szülők számára is kiemelt jelentőséggel bírnak. Egy 2020-as, Barbie által támogatott kutatás adataiból kiderül, hogy míg a szülők 91%-a a társas élet szempontjából kulcsfontosságúnak találta a gyermeke érzelmi fejlődését, mindössze 26%-uk tudott a babázás ilyen téren mutatott jótékony hatásáról. Különösen érdekes adat ez a pandémia időszakában, amikor a társas élet hagyományos formái gyakran háttérbe szorulnak.

„A Cardiff University kutatásának új ismeretei a COVID-járvány időszakában még nagyobb jelentőséggel bírhatnak. Egy 2021-ben publikált tanulmányban a megkérdezett szülők 61%-a érezte úgy, hogy gyermekük érzelmi fejlődésére negatív hatással volt a világjárvány. Ez bizonyos esetekben valós félelem lehet, ezért is örülünk nagyon az új kutatási eredményeknek, hiszen azt jelzik, hogy a Barbie készségfejlesztő erején keresztül mi is hozzájárulhatunk a járvány negatív hatásainak csökkentéséhez” – mondta Török Kata, a Mattel Magyarországi Marketing Managere.

A vizsgálatsorozat 2021-ben zajló második szakaszában a Cardiff University kutatói a játék közbeni kommunikáció fejlődést támogató hatását vizsgálták. Hasonlóan az előző időszak gyakorlatához, a kutatók most is a közeli infravörös spektroszkópiának nevezett eljárás (NIR) segítségével monitorozták a kísérletben részvevő gyerekek agyi tevékenységét. A kutatás során 33, 4 és 8 év közötti fiút és lányt figyeltek meg, összesen négy helyzetben: egyéni és társas babázás, valamint tableten történő játék közben.

A tudósok a babákkal egyedül és társaságban játszó gyerekek körében is megnövekedett aktivitást fedeztek fel az agy szociális és érzelmi fejlődésben nagy szerepet vállaló, úgynevezett pSTS régiójában. Ez alátámasztja az első szakasz tapasztalatait, miszerint a gyerekek társas és empatikus képességeinek fejlődését nem csak a közös, de akár az egyéni játék is elősegítheti.

A Barbie 2021 júniusában a kutatás első évének tapasztalataira építve “Egy baba segíthet jobbá tenni a világot” címmel kampányt is indított. A tanulmány első szakaszának tapasztalatait a Cardiffi Egyetem is publikálta 2020 őszén, a Frontiers in Human Neuroscience szaklapban, míg a második szakasz tanulságai a Developmental Science című lapban jelentek meg 2021-ben.

A csecsemők és a babák hőérzete még nem tekinthető fejlettnek. Ugyanakkor az indokolatlan sírás, a feszült viselkedés, az izzadás és a melegkiütések is jelezhetik, ha egy csöppség nehezen viseli a forróságot. Ilyenkor érdemes lehet üzembe helyezni egy mobil klímát, amelynek egyik fontos előnye, hogy könnyen mozgatható, így mindig abban a helyiségben használható, ahol szükség van rá. „Ez akkor lehet hasznos, ha például a baba nappal nem abban a szobában alszik, mint ahol éjszaka. Fontos szabály ugyanakkor, hogy a klímát nem szabad akkor használni, amikor a baba is benn van a helyiségben. Célszerű inkább a csöppség aktuális pihenője előtt lehűteni a megfelelő hőmérséklete a szobát” – hangsúlyozta a szakember.

Egy közepes méretű lakás esetén az is elegendő lehet, ha a klímát abban a helyiségben üzemeltetjük, ahol alapvetően nem tartózkodik a baba sem napközben, sem pedig este. Egy nagy t eljesítményű mobil klíma ugyanis már 53 – 138 m² alapterületű szobákat és lakásokat is hatékonyan le tud hűteni maximum 2,6 méteres belmagasság esetén. A „Sleep” funkció pedig lehetővé teszi, hogy a készülék csendben dolgozzon akkor, amikor a baba aludni szeretne.

„A mobil klíma csecsemők és babák mellett történő használatánál ugyanakkor figyelni kell a megfelelő hőmérséklet beállítására. Általános szabály, hogy nem szabad a kinti hőmérsékletnél 10 Celsius fokkal hidegebbre lehűteni a helyiség, vagy a lakás levegőjét. Ez azt jelenti, hogy ha kinn 36 fok van, akkor se állítsunk be 26 foknál alacsonyabb hőmérsékletet” – hangsúlyozta Lucza András. Hozzátette: fontos számításba venni, hogy a mobil klíma alapvetően páramentesítő hatással bír, azaz rendszeres használata mellett időnként szükséges szellőztetni, hogy ne váljon túl szárazzá a levegő.

Egy mobil klíma nemcsak nyáron, hanem az őszi és a tavaszi szezonban is jó szolgálatot tehet. Azokkal változatokkal, amelyek rendelkeznek „fűtő” funkcióval, akár fel lehet melegíteni a levegőt kellemes 22-24 Celsius fokosra, ha a helyzet úgy kívánja.

Szoptatás

Szerezzünk be egy kényelmes szoptató párnát, mellszívót, valamint mellbimbóvédő- és ápoló krémet is, hogy pozitív élmény legyen a szoptatás. Merthogy azon felül, hogy az anyatejben lévő legfontosabb tápanyagokat biztosítja a fejlődéséhez, a kötődést is erősíti az anyuka és a baba között.

Etetés

Amikor gyermekünket már tápszerrel és/vagy különböző bébiételekkel etetjük, szükségünk lesz cumisüvegekre, tálkákra és kanalakra. A cumisüveg mellé vegyünk tisztító kefét és sterilizálót is. A baba etetése közben jól fog jönni az előke is, amit biztosan jó pár alkalommal fogunk cserélni.

Bőrápolás

A kisbabák érzékeny bőrének ápolásához válasszunk kemikáliáktól mentes, természetes összetevőket tartalmazó termékeket. A fürdetőkrém kiválasztásakor is vegyük figyelembe ezt a szempontot, a körömvirágos fürdető mindig jó választás.

Pelenkázás

A pelenkakészletet érdemes előre feltölteni, hiszen ez állandó fogyóeszköz lesz. A pelenkázó szett tartalmazhat a hagyományos pelenkákon kívül textil- és mosható pelusokat is. Elengedhetetlen kellék a popsitörlő kendő, valamint a kipirosodás és bőrirritáció ellen védelmet nyújtó Sudocrem is.

Öltözködés

Amint kisbabánk a világra jött, fontos, hogy érzékeny bőrét puha, organikus pamut vagy antiallergén ruhákkal védjük. A méretválasztásnál az 56-os mellett érdemes már egyből a 62-es darabokat is beszerezni, hiszen a babák a kezdeti időszakban nagyon gyorsan növekszenek.

Bababútor

A babaszobába mihamarabb helyezzük el a kiságyat és jelöljünk ki egy pelenkázó helyet. Ide helyezzük a pelenkákat és a pelenkatartó kukát. Érdemes minimum két garnitúra ágyneműt beszerezni, valamint vegyünk kisbabánknak hálózsákot és játszószőnyeget is.

Hasznos kellékek

Jó, ha van körömvágó olló, hajkefe, babaolaj, fültisztító a köldök ápolásához, de legyen otthon gyógyszertári alkohol, lázmérő, kézi orrszívó és kádhőmérő, melegítő párna (meggymagos) is. Valamint párásító abban a szobában, ahol a baba alszik majd.

Utazás

Amikor kimozdulunk majd a kisbabánkkal, a következőkre lesz szükségünk: babakocsi, hordozó, hordozókendő és pelenkázótáska. Ha autóval utazunk, akkor nagyon fontos jó előre beszereznünk az autósülést is, és megtanulnunk annak biztonságos és szabályos használatát.

Különleges retro babákkal bővíti egyedi, limitált mennyiségben elérhető Signature termékvonalát a Barbie. Az 1959-es születésű Barbara Millicent Robertsről elnevezett BMR1959 kollekcióban hatféle új, merész baba érkezik, amelyek öltözete a valódi, változatos utcai divat trendeket tükrözi vissza izgalmas, a ’90-es évek ihlette mintákkal, szabásokkal és színekkel.

A gyűjtők számára készült, az önkifejezés fontosságát hirdető divatbabák sorában egy fényes, csíkos nadrágot viselő göndör, szőke hajú és egy élénk virágos, kapucnis ruhás baba, valamint egy farmerdzsekis, neon motocross ruhás, illetve egy fonott hajú, biciklis nadrágos Barbie kapható. Ken is kétféle változatban érkezik a gyűjteménybe: hosszú, kontyos frizurával, piros-narancssárga kapucnis pulcsiban, valamint rövid, neonzöld hajjal és színben hozzá passzoló kertésznadrágban.

Az egyedi babák már a hazai üzletekben is elérhetőek. A különleges, retro dobozban kapható kollekció darabjaihoz egy-egy BMR logós állvány is tartozik.

Mi az a toxoplazmózis?

A toxoplazmózis kórokozója világszerte elterjedt, így az emberek nagy hányada már átesett a fertőzésen. A többség rendszerint szennyezett étel, ital fogyasztásával vagy a macskafélék ürülékében található kórokozók által fertőződik meg, melyek belégzéssel juthatnak a szervezetbe, például abban az esetben, ha kiürítjük a macskaalmot. A betegség a legtöbb esetben észrevétlen marad, csupán 10-20 százalékban okoz tüneteket. Súlyosabb fertőzésnél láz, nyirokcsomó-duzzanat, torokfájás jelentkezik, de agyhártyagyulladás is kialakulhat.

Ha terhesség alatt alakul ki a fertőzés, az akár súlyosan károsíthatja a magzat fejlődését. Legrosszabb esetben a betegség vetéléshez, halva születéshez vagy újszülöttkori agyvelőgyulladáshoz vezet. Következménye lehet továbbá az újszülött vízfejűsége, illetve okozhatja a szem ér- és ideghártyájának gyulladását.

Ha babát tervezünk, el kell ajándékoznunk a macskát?

Akinek már volt macskája a terhességet megelőzően, annak érdemes egy vérvizsgálatot végeznie annak megállapítására, hogy átesett-e a fertőzésen. A diagnózis felállításához a vérben termelődött ellenanyagokat mutatják ki. Amennyiben a fertőzés egy korábbi életszakaszban lezajlott, a megfelelő óvintézkedések mellett a macskát nem szükséges elajándékozni. Fontos azonban odafigyelni a gondos takarításra és hogy az ürüléke ne érintkezzen a kismamával. Ha valaki nem esett át a fertőzésen, javasolt új gazdát keresnie a macskának.

A terhesség alatt az immunrendszer legyengülése fogékonnyá teszi a szervezetet a fertőzésekkel szemben. Emiatt nem tanácsos állatokat tartani a hálószobában és egy ágyban aludni a macskával. Az állatokkal való érintkezés után, legyen szó etetésről vagy simogatásról, alapos kézmosás és ruhaváltás ajánlott. Ha a házi kedvenc a terhesség ideje alatt is velünk marad, célszerű gondos bolhairtást végezni nála. Dr. Kovács Ilona arra figyelmeztet, hogy a kismamáknak az óvintézkedések mellett is oda kell figyelnünk bizonyos tünetekre, és azokat tapasztalva minél előbb szakorvoshoz kell fordulniuk. Ilyen tünetek a légúti megbetegedések, a lázas állapot, a nyirokcsomó-duzzanat, a bőrelváltozások, a torokfájás és a torokkaparás.

Ha már megszületett a baba

A három évnél fiatalabb kisgyerekek mellett sem lankadhat a figyelmünk, hiszen a megfelelő higiénés szabályok betartása mellett is kialakulhat egy-egy fertőzés. A kisgyermekek esetében a legtöbb esetben először a légúti tünetek jelentkeznek, elhúzódó köhögés, nátha és tüsszögés. Emellett figyelnünk kell a végtagokon, a nyaki hajlatban és a fül mögött megjelenő kiütésekre, amelyek egyértelműen jelzik egy fertőzés kialakulását. Ügyeljünk arra, hogy az éles, törékeny tárgyakhoz hasonlóan, a macskaalmot és kedvencünk holmiját, játékait is olyan helyre tegyük, ahol a gyermek nem fér hozzá.

A Dove márkán dolgozott először az Unilever a trnd-vel, ezt az év második felében további négy aktivitás követte. A Gabi popsiápoló, a Baba mélyhidratáló testápoló, a Dove Youthful Vitality hajápoló termékcsalád és az új Zendium fogkrém kampányának képezte részét szájreklám (word-of-mouth).

Blaumann Debóra, a Dove hajápolás márkamenedzsere elmondta: „A Dove Advanced Hair Series új termékcsaládja a Youthful Vitality az idősödő haj problémáira nyújt megoldást a fogyasztóknak, emiatt mi kifejezetten olyan 40 év feletti hölgyekkel szerettük volna megismertetni és kipróbáltatni a termékeinket, akik már a saját hajukon is érzik ezeket a problémákat. A megszokott platformokon nehezen alkalmazható olyan precíz targetálási metódus, amivel kifejezetten csak az ilyen problémával küzdő nőket el tudnánk érni, ezért a kampányban használt hólabda módszer nagyon jól kiegészítette a szélesebb célközönséget targetáló médiamix elemeit.”