35 év alatt felnő egy generáció, kapcsolatok, barátságok, karrierek születnek, de három és fél évtized alatt egy álom is valósággá válhat. Ez idő alatt az AVON magyarországi jelenléte nemcsak gazdasági, de társadalmi szinten is maradandót alkotott. 2011-ben például aláírásgyűjtő kampányt szervezett, amely több mint 50 ezer aláírással járult hozzá ahhoz, hogy a családon belüli erőszak külön törvényi tényállássá váljon. Erőfeszítéseiket a kapcsolaton belüli erőszak ellenes fellépésért 2023-ban Emberi Méltóságért Díjjal ismerték el.

A szépségmárka munkavállalóinak körében komoly elköteleződés figyelhető meg: az eddigi leghosszabb munkaviszony az AVON magyarországi történetében 11 446 nap, ami több mint 31 évet jelent. Ráadásul az érintett munkavállaló ezt az időt ugyanabban a munkakörben töltötte és tölti jelenleg is. Ez a különleges példa jól mutatja, hogy a hosszú távú elköteleződés jelen van a szépségmárka életében, különösen mivel az sem ritka, hogy a munkavállalók 15-20 éve állnak munkaviszonyban a céggel. A humán oldalon azonban további figyelemre méltó adat is született: a kezdetek óta összesen 1971 munkavállaló dolgozott az AVON magyarországi telephelyén. Míg az indulás évében kevesebb mint 50 fő, a csúcsévben, azaz 2006-ban már 625 fő erősítette a csapatot. A legtöbb új belépőt 2020-ban regisztrálták, összesen 231 főt, jelenleg pedig 200 fő dolgozik a kozmetikai cégnél.

A rendelési igények kielégítése és a raktári folyamatok is folyamatosan fejlődtek: míg az 1990-es években 20 rendelés dobozolása valósult meg óránként, addig ez a szám 1997-től 350 darabra emelkedett. Ha pedig a rekordszámokat nézzük, a napi megrendelés csúcsa egy nap alatt 3000 darab volt, ami a kezdeti számokhoz képest jelentős növekedést mutat.

A cég mérföldkövei jól tükrözik a folyamatos fejlődést, ideértve a kétműszakos munkarend és a szállítószalag-rendszer bevezetését, valamint a napi kiszállítási rendszer megjelenését minden kiszolgált piacra. Ez a mostani évforduló pedig remek alkalom arra, hogy a vállalat az ünneplés mellett tisztelegjen is mindazok előtt, akik az elmúlt 35 évben formálták a magyar AVON történetét.

Egy cég erejének és sikerének kulcsa a munkavállalókban rejlik, hiszen az összetartásuk, a tapasztalatuk és a közös célok iránti elkötelezettségük teremti meg a fejlődés alapját. Az AVON-t épp a közösségében rejlő összetartó erő teszi igazán különlegessé, hiszen az évek múlásával és a változások mellett is több maradt, mint munkahely: egy mozgalom, egy női erő, amely napról napra láthatóbbá vált, és mindenekelőtt egy olyan közösség, ami mindig összetart. Tanácsadói hálózatán keresztül pedig ez a közösségi erő bármely AVON vásárlóhoz eljuthat, hiszen a Tanácsadók a szépségápolás terén nyújtott személyre szabott tanácsain túl, sokszor hitet, erőt és reményt is hoznak az otthonunkba.

Az #egészenén kampány keretében a tavasz kezdetével a természet ihlette inspirációra épít a dm. A színek segítségével önmaguk új oldalát fedezhetik fel a vásárlók, a nyárra várakozva pedig minden terméket megtalálnak, ami a testápoláshoz szükséges.

Az #egészenén címmel a dm tizenkét országban indított január elején egy új kommunikációs kampányt, aminek vezérelve összefoglalja és kiegészíti a márka alapelvét: „Itt vagyok önmagam”, azaz a dm-nél nemcsak vásárlóként tekintenek rám, hanem az egész személyemet is értékelik. Mint lehetőségteremtő és bátorító, a dm az #egészenén kampány révén szeretné támogatni az embereket, hogy felfedezzék, megtalálják önmagukat, és úgy alakítsák életüket, ahogyan az megfelel a saját elképzeléseiknek és vágyaiknak.

„A tavasz a megújulás időszaka, a dm marketingkommunikációjában hagyományosan ez az időszak a szépségről szól, ezért is nagyon örülünk, hogy idén áprilistól az AVON legnépszerűbb kozmetikumai a dm-üzletekben is elérhetőek. A szortimentünk bővítésével, optimalizálásával folyamatosan azon dolgozunk, hogy vásárlóink minél szélesebb köre találja meg a számára ideális terméket” – nyilatkozta Kanyó Roland, a dm Kft. marketing és PR menedzsere.

Új márka a dm polcain

Az AVON termékek április elejétől folyamatosan kerülnek ki a dm-üzletekbe, előreláthatólag május közepétől már mindegyik dm-ben kaphatóak, valamint megtalálhatók lesznek a dm Online Shopjának felületén is. Az üzletekben kihelyezett termékekhez teszterek is tartoznak majd, amelyekkel az érdeklődők kipróbálhatják a kozmetikumokat. A dm-ben nem a teljes AVON termékskála lesz elérhető, ellenben az arcápolás, testápolás, parfüm és smink kategóriákon belül a legnépszerűbb kozmetikumok mind felsorakoznak majd. A dm-ben való megjelenés mellett természetesen továbbra is megmaradnak a megszokott és jól bevált vásárlási módok is. Az AVON teljes termékportfóliója, valamint az aktuális katalógus továbbra is kizárólag a Tanácsadóknál és az avon.hu-n lesz elérhető.

„Az AVON belépése a kiskereskedelmi piacra lehetőséget teremt arra, hogy új fogyasztókat szólíthassunk meg, és számukra is elérhetővé váljanak a termékeink. Egyúttal arra is mód lesz, hogy az érdeklődők a számukra legmegfelelőbb formában vásárolhassanak. Az együttműködésünk a dm-mel egy olyan kollaboráció, amelyhez az olyan közös értékeink szolgáltatnak partneri alapot, mint a vásárlóközpontú megközelítés, a minőség iránti elkötelezettség, a könnyű hozzáférhetőség és a fenntarthatóság” – nyilatkozta Olasz Henrietta, az AVON Magyarország ügyvezető igazgatója.

Az AVON kutatásából ugyanis kiderült, hogy míg a nők több mint egynegyede (27%) szeret minden nap egyetlen rá jellemző illatot használni, addig a megkérdezettek 70%-a szeret több illat közül válogatni, hangulattól, alkalomtól, vagy évszaktól függően viselni. A nők 48%-a pedig akár egyidejűleg több parfümöt is szívesen magára fúj, így kísérletezve új illatok létrehozásával. Ezek a fogyasztói szokások pedig feltehetően befolyásolják, hogy egy niche parfümmárka kínálatából, vagy esetleg a megfizethetőbb márkák polcairól választanak.

Az AVON Future of Beauty jelentése a parfümválasztás folyamatát négy különböző szempont érvényesülésének mértéke szerint vizsgálta:

Árérzékenység

Annak ellenére, hogy a nagyon magas árkategóriájú parfümök piaca is virágzik, a kutatásból kiderül, hogy az ár továbbra is sokak számára kulcsfontosságú tényező a vásárlási döntéseik meghozatalakor. Az eredmények alapján, a nők 43%-a a parfüm illatát követően az árát nevezi meg a második legfontosabb tényezőként parfümvásárlás során. Tehát a magasabb megélhetési költségek napjainkban is sokak vásárlási döntéseit befolyásolják.

Személyes ajánlások, érzelmi kötődések

A pandémia időszakát követően nem meglepő, hogy napjainkban még mindig hatalmas szerepet játszanak a fogyasztói döntésekben a személyes ajánlások. A világjárvány ugyanis nem tette lehetővé, hogy megszagolhassuk a kiszemelt illatokat, így sokszor „vakon” hoztunk vásárlási döntéseket, amelyre az AVON kutatási eredményei alapján napjainkban is nyitottabbak vagyunk. Minden ötödik nő (21%) mondta, hogy megvásárolna egy parfümöt egy családtagja vagy barátja ajánlása alapján, és 23% hoz pozitív döntéseket az illat ismertetőjén olvasottakra hivatkozva anélkül, hogy megszagolná azt. Ugyancsak jelentős szerepet játszik a márkahűség a parfümök világában, a megkérdezettek 42%-a vásárolná meg a szeretett márka új bevezetését, mi több, Dél-Afrikában még az árnál (44%) is fontosabb, hogy hűek legyenek az általuk kedvelt márkához (52%).

Külső megjelenés

Az árnak és az ajánlásoknak tulajdonított jelentőségek mellett, kulcsfontosságú tényező a parfüm megjelenése, így minden márka számára fontos lehet nagy hangsúlyt fektetni a csomagolástervezésre és az esztétikai trendek követésére. A megkérdezett nők negyede gondolja úgy, hogy a parfümök szép csomagolása és üvege csábítja el őket. Lengyelországban például különösen fontos a megjelenés, ahol a nők majdnem egyharmada (31%) szerint a szép csomagolás nagyobb hatást gyakorol, mint a termék fenntarthatósági szempontjai (26%).

Fenntarthatóság

A nők többsége (68%) szerint a parfümök fenntarthatósági szempontjai befolyásolják vásárlási döntéseiket és az érintettek fele hajlandó többet fizetni a fenntartható eljárásokkal előállított parfümökért. Habár összességében a nők 58%-a állítja, hogy könnyű tájékozódni egy illat ökológiai referenciáiról, a demográfiai csoportok között jelentős különbség mutatkozik. Míg a 18-24 évesek 63%-a állította, hogy könnyű hozzájutni ehhez az információhoz, a 65 év felettiek körében ez az arány mindössze 35%, amely adatok arra engednek következtetni, hogy a parfümgyártók nem úgy terjesztik ezen információkat, hogy azok a nők minden korosztályának könnyen hozzáférhetők legyenek. A szépségipar más területeivel összehasonlítva, a nők 58%-a gondolja, hogy nehezebb egy illat fenntarthatósági szempontjairól tájékozódni, mint például a  bőrápolási termékek piacán, amely rávilágít arra, hogy a márkáknak érdemes nagyobb átláthatóságot biztosítaniuk a teljes termékkínálatukban.

„A szépség nem csak arról szól, hogyan nézünk ki, hanem arról is, hogyan érezzük magunkat. Az illatunk által kifejezhetjük önmagunkat hangulatunkat és erősíthetjük önbizalmunkat. Mindenkinek különleges kapcsolata lehet kedvenc illatával, hiszen emlékeket idézhet fel, befolyásolhatja a hangulatunkat és kisugárzásunkat, pozitív hatással lehet identitásunkra. Az AVON-nál, amely a világon a legtöbb parfümöt értékesítő vállalat, minden nap azért dolgozunk, hogy nők millióit támogassuk világszerte az élet számos területén, így parfümportfóliónkon keresztül abban segítjük őket, hogy minden nap elbűvölőnek, magabiztosnak és erősnek érezhessék magukat. Parfümkínálatunk alakításakor igyekszünk a fogyasztói igényeknek megfelelni, innovatív technológiák és fenntartható eljárások útján alkotunk magas minőségű, mégis mindenki számára elérhető és megfizethető illatokat. Ezen elvek alapján újítottuk meg nagymúltú, ikonikus Far Away termékcsaládunkat is, amely új, letisztultan elegáns csomagolással és egy új illattal is hivatott képviselni a nők támogatásáért folytatott munkánkat” – nyilatkozta Kristof Neirynck, az AVON vezérigazgatója.

Az Avon 1994-ben vezette be első Far Away illatát, amelyből 5 másodpercenként 2 üveget ad el, így a szépségóriás legtöbbet értékesített márkájává vált világszerte. Az aktuális piaci trendek követésével megújult Far Away termékcsalád hat, már jól ismert tagja megújult csomagolással kínál minőségi, de megfizethető alternatívát a kísérletező kedvű parfümszerelmesek számára. A letisztult, modern formát öltött üvegcsék nem csak külső megjelenésükben követik napjaink trendjeit, de a Leaping Bunny logóval is büszkélkedő parfümök, újrahasznosítható elemeiknek, valamint fenntartható eljárások útján kinyert illataromáiknak köszönhetően bolygónk védelmét is szolgálják. A nagymúltú termékcsalád megújulásának alkalmából pedig egy teljesen új illattal is bővült a kollekció, a Far Away Shine parfümmel, amely a nyári nap fényével ragyogja be a hűvösebb hónapokat is. A Far Away Shine illat akkor is fényt hozhat életünkbe, amikor nem számítunk rá, a rózsaszín bors, az aranyló pézsma és az ősi, egzotikus damaszkuszi rózsa derűre kelti a legborongósabb nappalokat is – írják.

Az Open Up & Grow stratégia megvalósítása még Angela Cretu vezetése alatt vette kezdetét, amely során  a vállalat elsőként működési modelljét és portfólióját racionalizálta, mindezt pedig a kereskedelmi modell jelentős átalakítása, a K+F újratervezése és technológiai modernizáció követte. Angela emellett szívügyének tekintette és újradefiniálta az AVON társadalmi felelősségvállalási kampányait. „Örömmel gondolok vissza az AVON-nál töltött időre, a közösségre, mely csodálatos és inspiráló élmény volt számomra. Hálás vagyok a különleges kapcsolatokért, melyet a csapat adott nekem és közös értékeinkért, valamint a Natura&Co alapítóinak és igazgatótanácsának bölcs iránymutatásáért és támogatásáért. Leginkább azonban azoknak a nőknek vagyok hálás, akikkel az általam bejárt országokban, illetve eddigi életem során találkoztam, és akik nagyvonalúan megosztották velem saját történeteiket, ezáltal formálva életcélomat és azokat az értékeket, amelyeket magaménak vallok” – nyilatkozta távozása kapcsán Angela Cretu.

Az új vezérigazgató, Kristof Neirynck igen tapasztalt, kereskedelemben és e-kereskedelmi területen is jártas kiemelkedő marketing szakember, aki csatlakozása óta máris hatalmas értéket adott hozzá az Avonhoz a vállalat CMO-jaként: az elmúlt két évben az AVON globális marketing vezérigazgatójaként teljes re-brandinget hajtott végre, új árazási stratégiát vezetett be, illetve a nyugat-európai régió ügyvezető igazgatójaként stabilizálta a régió piacait. „Hatalmas elismerés számomra, hogy mostantól én tölthettem be ezt az igen megtisztelő pozíciót és vezethetem tovább a vállalatot, amelynek középpontjában továbbra is Tanácsadóink állnak. Büszke vagyok arra, hogy egy erős márkával rendelkezünk, amely innovatív és elérhető termékeket biztosít a fogyasztóknak és egyúttal lehetőséget teremt a nők számára, hogy a saját feltételeik szerint érvényesítsék erejüket” – nyilatkozta az új vezérigazgató.

Mielőtt csatlakozott volna az AVON-hoz, Kristof a Walgreens Boots Alliance (WBA) globális márkákért felelős marketingigazgatójaként dolgozott. Ebben a szerepkörben a Beauty and Consumer Healthcare  tulajdonában lévő több mint 20 márkából álló portfóliót felügyelte, amely több mint 4 milliárd dolláros forgalmat generált világszerte. A WBA előtt 13 évet töltött a P&G-nél, ahol kulcsfontosságú részlegekben töltött be vezető pozíciókat.

Regionális változások az AVON-on belül  

Andreea Moldovan, aki eddig az AVON dél-európai régiójának ügyvezető igazgatói posztját töltötte be, januártól átveszi az európai régió vezetését. Új szerepkörében egy olyan régiót fog irányítani, amely a térség négy legnagyobb – olasz, angol, lengyel és román -, valamint 20 kereskedelmi piacát, többek között a magyart is magába foglalja. Andreea 1998-ban kezdte pályafutását az AVON-nál, mint értékesítési vezető a kolozsvári régióban. A vállalatnál töltött 25 éves tapasztalata során olyan piacokat vezetett, mint Marokkó és Csehország, később pedig átvette a dél-európai régiót, ami 11 piacot foglalt magába.

Andreea helyét a dél-európai régió élén Olasz Henrietta, az AVON Magyarország jelenlegi ügyvezető igazgatója veszi át.

Henrietta, egy karizmatikus vezető, aki óriási odaadással harcol és tesz nap mint nap nőként, a nőkért. 20 éve került a szépségipari vállalathoz elemzőként, majd 2 év után étékesítéstámogatási osztályvezetőként folytatta a vállalatnál. Kiemelkedő teljesítményének és tehetségének köszönhetően a magyar management tagjaként folytatta karrierjét, később pedig nemzetközi, régiós vizekre evezett: 2017-ben a németországi leányvállalat ügyvezető igazgatójává nevezték ki. Ezt követően 2020 márciusában kapta meg a megtisztelő felkérést, hogy vegye át a magyarországi leányvállalat vezetését. Csapatával együtt számos sikert tudhat magáénak, kezdve azzal, hogy Magyarország hosszú évek óta őrzi helyét az AVON országok élmezőnyében, amely elismeréseként tavaly az AVON legrangosabb nemzetközi díját is átvehették. Ezen túl kollégáival közösen számos üzleti modellt vezettek be, finomhangoltak és folyamatosan azon dolgoznak, hogy milyen újabb innovációkkal segíthetik a vállalat kiterjedt és összetartó Tanácsadói hálózatának munkáját. Megszerzett tapasztalatát és tudását 2024 januárjától pedig nem csak a hazai piacon, de a dél-európai régió országaiban kamatoztatja tovább – írják.

A díj emellett a kapcsolati erőszak és az emberkereskedelem elleni küzdelem jegyében szervezett nagy hatású aktivitások elismeréseként is adományozható. Idén először a tanács nem csak magánszemélyeket, hanem vállalatokat is díjazott, így nyerte el elsőként az AVON, a kapcsolati erőszak megfékezésének elhivatott támogatója ezt a nagybecsű elismerést, amelyet a nők elleni erőszak megszüntetésének november 25-i világnapjához kapcsolódóan vehetett át a vállalat.

„Sok-sok éve harcolunk elkötelezetten azért, hogy minden nő biztonságban élhessen. Hatalmas büszkeséggel tölt el bennünket, hogy Emberi Méltóságért díjjal ismerték el sokéves erőfeszítéseinket. Nem győzöm hangsúlyozni, hogy társadalmi tevékenységeink nem jöhetnének létre Tanácsadói közösségünk odaadó munkája nélkül. Az egész vállalat nevében köszönöm Nekik fáradozásaikat, valamint partnerünknek, a Magyar Ökumenikus Segélyszervezetnek a jelölést” – nyilatkozta Olasz Henrietta, az AVON Magyarország ügyvezető igazgatója.

Októberben, a mellrák elleni küzdelem hónapjában, az iRUNmore Futóegyesület és az AVON ismét közösségi futást szervez, hogy minél több nő és férfi figyelmét felhívja erre a sokakat érintő betegségre, a mellrákszűrések, a rendszeres emlőönvizsgálat és az egészséges életmód fontosságára. Idén országszerte két helyszínen, Budapesten, Győrben és Debrecenben várják a mozogni vágyó érdeklődőket. Az eseményre nemcsak profi futókat várnak, hiszen az egyesület tagjai különböző távokon, különböző tempóban vezetik a futócsoportokat, így biztosítva férfiak és nők, kicsik és nagyok, fiatalabbak és idősebbek számára egyaránt a kellemes sportolási lehetőséget.

A budapesti esemény helyszínét a Hard Rock Cafe panorámás rendezvényterme adja, ahol az érdeklődők némi frissítővel és harapnivalóval indíthatják a reggelt. A fővárosban a futást megelőzően a szervezők, egy érdekes kerekasztal beszélgetéssel is készülnek, amely során az egyesület vezetője, Turóczi Réka moderálása mellett, Kovács Ágnes Anna onkopszichológus, Máthé Andrea a SYNLAB klinikai biokémikusa, valamint Tánczos Lilla modell, mellrák értintett személyi- és funkcionális edző és táplálkozási tanácsadó, a test és lélek kapcsolatát boncolgatják a mellrák vonatkozásában.  A résztvevők a tombolasorsoláson értékes ajándékokkal gazdagodhatnak az AVON és a SYNLAB jóvoltából, illetve az AVON ajándéktermékekkel és egységes, a mellrák elleni küzdelmet szimbolizáló remény szalagja kitűzővel is készül. Mindemellett, az eseményre érkező első 100 résztvevő egy egyenpólóval is gazdagodik a DRK jóvoltából, hogy abban teljesíthessék az általuk választott távot – írják.

Habár a hírességek, influencerek és a közösségi média inspiráló ereje évről évre erősödik, jó hír, hogy napjainkban egyre gyakrabban találkozhatunk az irreálisan hibátlan ideálok és túlzó face filterek helyett, méltósággal öregedő, a természetességet és mértékletességet hirdető példákkal, amelyek hatására társadalmunk szépségideái is természetesebb irányba tolódnak.

Az AVON legújabb kutatása során arra kérte a résztvevő nőket, hogy árulják el, mely hírességek inspirálják őket leginkább a szépségápolási döntéseik és megjelenésük alakítása során. A válaszok alapján pedig egyértelműen kirajzolódik, hogy manapság a nők leginkább a méltósággal öregedő, illetve a természetességet előtérbe helyező sztárokra szeretnének hasonlítani. A legnépszerűbbek között szerepelt Jennifer Aniston, Beyoncé, Taylor Swift és Emma Watson, akik magabiztosságukról és visszafogottabb, természetesebb megjelenésükről egyaránt ismertek.

A tíz leginspirálóbb híresség szépségesztétikai szempontból világszerte:

1. Jennifer Aniston
2. Beyonce
3. Taylor Swift
4. Ariana Grande
5. Zendaya
6. Kim Kardashian
7. Emma Watson
8. Kylie Jenner
9. Adele
10. Kendall Jenner

A leginspirálóbb híresség listájára csupán Kim Kardashian és Kylie Jenner került fel a „minél több, annál jobb” elvet követő, erősebben sminkelt hírességek közül. Érdekes módon Törökországban Paris Hilton került a lista élére. Ennek az állhat a hátterében, hogy a sztár – saját szavaival élve – „Barbie-raver, club-kid” kinézetről egyre inkább a természetesebb és elegánsabb megjelenésre kezdett el áttérni, ami a török nők körében is rokonszenvet ébreszt.

„A közösségi médiában megjelenő túlzó sminkek, filterek és szerkesztett fotók irreális szépségelvárásokat táplálnak, amelyeket a mai nők elutasítanak. Az emberek nem akarják, hogy olyan szépségideáknak kelljen megfelelniük, amelyekről tudják, hogy számukra irreálisak. Ehelyett olyan influencereket, hírességeket követnek, akikben úgy érzik, megbízhatnak, akik büszkén vállalják természetes valójukat és őszintén mutatják meg nekik a számukra is elérhető szépséghez vezető utat. Ők segítenek az önelfogadásban és abban, hogyan hangsúlyozhatják ki természetes szépségüket anélkül, hogy azt éreznék, irreális elvárásoknak kell megfelelniük a közösségi média világában. Az AVON-nál örömmel tapasztaljuk, hogy elkezdődött egy pozitív változás és kibontakozóban van valami jobb, valami egészségesebb és valami hitelesebb!”  – emeli ki a kutatás kapcsán Olivia Eskens, az AVON II. tudományos munkatársa és technikai terméktervezésért felelős vezetője.

Az AVON kutatásából az is kiderül, hogy habár a pandémiát követően robbanásszerűen növekedett az erős és túlzó sminkek trendje, mostanra csupán a nők 10%-a részesíti előnyben ezeket a sminkstílusokat. Ezzel szemben napjaink legnépszerűbb megjelenése inkább a „finom ragyogás”, amelyet a természetes szépségünk hangsúlyozásával írhatunk le. Ez lényegében annyit jelent, hogy kiemeljük azt, amivel születtünk, azáltal, hogy a legtöbbet hozzuk ki bőrünk természetes megjelenéséből, amelyet csupán minimális alapozással, kis szempillaspirállal és semleges rúzzsal dobunk fel.

Holly Roberts profi sminkmester négy ippen keresztül mutatja be nekünk, hogyan érhetjük el napjaink legtrendibb megjelenését és miként hangsúlyozhatjuk természetes szépségünket.

1. Minden az alapokkal kezdődik

„Természetes szépségünk legfőbb hírnöke friss és üde arcbőrünk lehet, amely alapja egy megfelelő bőrápolási rutin, bőrünk alapos tisztítása, kíméletes hámlasztása, mélyreható hidratálása és a megfelelő extra ápolása” – meséli a sminkmester. Holly Roberts kedvenc AVON termékei az Anew regeneráló szérum és Anew regeneráló szemránckrém, amelyek a Protinol technológiának köszönhetően segítik 2 kollagéntípus termelődését serkenteni, így varázsolva üdébbé és teltebbé bőrünket. Rendszeres használat mellett ráncaink mélysége csökkenhet, bőrünket tömörebbnek érezhetjük, felszíne simábbá, selymesebbé válhat. Pórusaink mérete látványosan csökkenhet, bőrünk rugalmasabbá, kontúrjaink feszesebbé válhatnak, melyek következtében ragyogóbbnak, fiatalosabbnak láthatjuk arcunkat.

2. Könnyed, krémes állagú termékek

A „finom ragyogás” eléréséhez és természetes szépségünk hangsúlyozásához mindig a „kevesebb több” elvet érdemes követnünk és kiemelnünk bőrünk egészséges ragyogását. Kezdjük a sminkelést az Avon Magix bőrsimító primerrel, amely megnyugtatja bőrünket, elhomályosítja a pórusokat, a finom vonalakat és a bőrhibákat, mégis hagyja lélegezni pórusainkat. Alapozás tekintetében használjunk könnyed vagy közepes fedésű, fényesebb finishű alapozót, amely nem veszi el bőrünk természetes fényét. Arcunk fiatalosságát pedig egy krémes pirosító segítségével emelhetjük ki, amihez tökéletes választás lehet az Avon Viva La Pink! arcpirosító stiftek egyike, amelyek jól eldolgozható, mégis intenzíven pigmentált árnyalatokkal csempésznek üde pírt orcánkra.

3. Visszafogott ajkak

„Természetes szépségünk hangsúlyozásához a semleges ajkak passzolnak leginkább. Egy nude, matt rúzs tökéletes választás, hiszen olyan egyszerű és kényelmes” – hívja fel figyelmünket Holly Roberts. Ajkunk enyhe színezéséhez használhatjuk az Avon Hydramatic ajakrúzsainak hozzánk legjobban passzoló nude árnyalatát, és egyszerre élvezhetjük a matt színeket és a telt, hidratált ajkunk szépségét. Az 50%-ban hidratáló és bőrvédő összetevőket tartalmazó rúzs különlegessége, hogy a közepén hialuronsavat tartalmaz, légies, krémes formulájának köszönhetően kellemes a viselete és használata, könnyen siklik ajkunkon, teljes és élénk fedést biztosít. Ezt a rúzst használhatjuk akár pirosítóként is arcunkon, így érve el tökéletes harmóniát megjelenésünkben. Az ajkainkkal azonos színű pirosítás extra dimenziót kölcsönöz kinézetünknek, amely izgalmassá teszi sminkünk, mégis megőrzi visszafogottságunkat és kifinomultságunkat.

4. Hangsúlyos tekintet

Sminkünk utolsó lépéseként csupán egy jó szempillaspirálra lesz szükségünk, amellyel kihangsúlyozhatjuk szemünk szépségét, pillanatok alatt varázsolhatunk mélységet és finom drámaiságot sminkünkbe. Szempillánk festésével megnyithatjuk tekintetünket, ezzel üdébbé, élénkebbé és frissebbé varázsolhatjuk megjelenésünket. A sminkmester már kipróbálta az Avon augusztusban debütáló újdonságát, az Exxtravert Extreme Volume szempillaspirált, amely túlméretezett kialakítású keféjének köszönhetően teljesen befedi pilláinkat, csomómentes és dús hatást biztosít. A formula intenzív pigmentekkel és selyemszerű rostszálakkal vonja be a szempilláinkat, így gondoskodik az extrém építhetőségről és arról, hogy dupla volument adhasson minden réteg felvitelével.

Fotó: Smolinschi Dennis/unsplash.com

A pandémia enyhülésének következtében, a kijárási korlátozás és állandó „home office” munkarend felfüggesztése után ugrásszerűen megnövekedett kozmetikai kezelések száma napjainkban mérséklődni látszik – derül ki az AVON kutatásából. Habár a megkérdezettek közel fele (47%) továbbra is havonta legalább egyszer igénybe vesz kozmetikai beavatkozást, a kezelések típusai és gyakorisága változik. Amellett, hogy a pandémiát követő időszakban népszerűnek számító kezelések, mint például az arcfeltöltés, a botox vagy a műszempilla építés iránti kereslet csökkenő tendenciát mutat, a jelentés a beavatkozások visszafordítását igénylő nők számának növekedését is jelzi.

„Sokan jönnek el hozzánk, hogy csökkentsék, eltávolítsák vagy korrigálják a korábban elvégzett kozmetikai beavatkozásokat. Egyre gyakrabban találkozunk ezzel, mivel az emberek természetesebb megjelenést szeretnének elérni, nem pedig egy nyilvánvalóan feljavított külsőt.  A feltűnő és kirívó külsőségekkel szemben, napjainkban inkább a természetesebb megjelenésre törekednek, amely egyúttal egészségesebbnek is tűnik. Ennek eredményeképpen jelenleg a  bőr ellenálló képességét erősítő kezelések a legnépszerűbbek, amelyek a kollagéntermelés serkentésével segítik a bőr állapotának javítását és védelmét” – nyilatkozott tapasztalatairól Dr. Zoya Diwan, a klinikai és esztétikai bőrgyógyászat szakértője és az AVON nemzetközi, független bőrgyógyászati tanácsadója.

A hitelesség felértékelődése

A hírességek, influencerek és a közösségi média inspiráló ereje mindig fejlődik, ami 2023-ban sincs másképp. A közösségi média hatalmas befolyását a szépségtrendekre le sem lehet tagadni, azonban napjainkban éles váltás van kibontakozóban, a tökéletesen csiszolt feedektől a hitelesebb közösségi médiaélmény felé mozdulnak el a fogyasztók.

Míg például a filtereket sokáig a kívánt szépségápolási megjelenésünk inspirációs forrásának tekintettük, a kutatás azt mutatja, hogy a filterek szépségápolási döntéseinket befolyásoló ereje változóban van. Ötből, kevesebb mint egy nő (19%) mondta azt, hogy a közösségi média filterek inspirálják őket arra, hogy kozmetikai beavatkozásokat végeztessenek, és ehelyett inkább a valós életben látott eredmények (47%), vagy a barátoktól és családtagoktól kapott ajánlások (37%) befolyásolják őket.

Az egészségesebb boldogabb

Az AVON nemrégiben készült Power in Ageing jelentéséből kiderült, hogy a nők majdnem háromnegyede (72%) inkább az egészséges, mint a fiatalos megjelenésre szeretne összpontosítani, a legújabb kutatás szerint a nők kétharmada (65%) a spektrum természetesebb végét szeretné elérni. „Világszerte az emberek eltávolodnak attól, hogy a szépségápolással legyőzzék vagy elfedjék bizonytalanságukat, ehelyett inkább arra keresik a választ, hogyan emelhetik ki természetes szépségüket. Az emberek akkor érzik magukat jól, ha a lehető legjobb formájukban tündökölhetnek, a „minél több, minél nagyobb, annál jobb” trend egyértelműen az „egészségesebb boldogabb” irány felé fordul” – vélekedik Olivia Eskens, az AVON II. tudományos munkatársa és technikai terméktervezésért felelős vezetője.

Az AVON kutatása szerint napjaink legnépszerűbb megjelenése a „finom ragyogás”, amelyet a természetes szépségünk hangsúlyozásával írhatunk le. Kiemeljük azt, amivel születtünk, azáltal, hogy a legtöbbet hozzuk ki bőrünk természetes megjelenéséből, amelyet csupán egy kis szempillaspirállal és semleges rúzzsal dobunk fel.

Szűkebb pénztárca = kisebb smink táska

Az egészségesebb, természetesebb megjelenés felé mutató trenddel együtt a globális megélhetési válság is érezhetően hatást gyakorol a nők szépségápolási döntéseire. Az AVON kutatásából kiderül, hogy világszerte minden ötödik nő lemondott a sminkelésről és a bőrápolásról (22%), majdnem egynegyedük abbahagyta a hajvágást és a kozmetikai kezeléseket (23%) és majdnem egyharmaduk lemondott a manikűrözésről (31%) a gazdasági nehézségekre hivatkozva. Napjainkban minden ötödik nő (21%) spórol pénzt a kozmetikai kezelések elhagyásával és saját maga által összeállított szépségápolási rutint folytat, valamint minden tizedik nő (13%) állítja, hogy bár még megengedheti magának, a jelenlegi gazdasági helyzetben nem szívesen költ pénzt kozmetikai szépítő kezelésekre.

Egyértelmű, hogy a prioritások és a gondolkodásmód arról, mire fordítható a rendelkezésre álló jövedelem, eltolódtak és napjainkban a nők drága szépségápolási kezelések helyett szívesebben választanak költséghatékony alternatívákat.

„Jelentésünk rávilágít arra, hogy milyen összetett a nők szépségápolási döntéseit befolyásoló tényezők köre, és hogy a szépség jelentése hogyan változik folyamatosan az idők során. Nem számít, hogy kinek mit jelent a szépég fogalma, illetve milyen anyagi helyzetben van, hiszünk abban, hogy minden nőnek biztosítani kell arra a lehetőséget, hogy a szépség erején keresztül fejezhesse ki önmagát. Ez még soha nem volt aktuálisabb, mint napjainkban, amikor ilyen komoly gazdasági nehézségekkel kell szembenéznünk. Éppen ezért tölt el büszkeséggel bennünket, hogy élen járunk a nők szépséghez való hozzáállásának megértésében és abban, hogy mindenki számára elérhető áron kínáljuk termékeinket” – tette hozzá Angela Cretu, az AVON vezérigazgatója.

Fotó: Fleur Kaan/unsplash.com

A vállalat 2020-ra 20%-kal csökkentette a szén-dioxid kibocsátását, 30%-kal a keletkező hulladék mennyiséget és 40%-kal kevesebb vizet használ fel a 2005-ös bázisévhez viszonyítva. Hulladékcsökkentés terén célja, hogy 2025-re teljes mértékben megszüntesse a saját gyártási folyamatai során keletkezett hulladékképződést – ez a disztribúciós központok 83%-nál már jelenleg is teljesül. Ezzel párhuzamosan 2025-re 95%-ra növelné a termelésen belüli újrahasznosítási rátát, amely a sikeresen újrahasznosított hulladék arányát méri. A termékek csomagolása tekintetében vállalat célkitűzése, hogy 2025-ig a csomagolások 65%-a, míg 2030-ra a felhasznált csomagolóanyagok teljes egészében – beleértve a kartoncsomagolást is – újrahasznosított, újrahasznosítható vagy komposztálható anyagból készüljenek. Ugyanakkor az AVON nehezen lenne elképzelhető az ikonikus katalógus nélkül, így a vállalat számára a papírfelhasználás racionalizálása is évek óta kiemelten fontos terület. Ennek eredménye, hogy 2020-ra a nyomtatott katalógusok és egyéb kiadványok világszert 100%-ban újrahasznosított papírból készülnek – írják.

Az AVON többmilliós Tanácsadói és vásárlói közösségét is a termékeik után keletkezett hulladék felelős kezelésére ösztönzi, a vállalat ugyanis hisz abban, hogy kis odafigyeléssel fogyasztói szinten is hatalmas változásokat érhetünk el, mindennapjaink során is sokat tehetünk környezeti lábnyomunk minimalizálásáért. A vállalat szakértői néhány pontban össze is gyűjtötték számunkra, mire érdemes odafigyelnünk a szépségápolási termékek újrahasznosításának érdekében:

• Műanyag flakon: A samponok, hajbalzsamok, tusfürdők és testápolók műanyag flakonjai a legtöbb esetben újrahasznosíthatók. Kiürülés után mossuk ki alaposan a tubusokat és dobjuk műanyag gyűjtő szemetesbe. Amennyiben pumpás kiszerelést használtunk, a pumpát a háztartási hulladék közé dobhatjuk.
• Aerosol spray: A kiürült aeroszol flakonokat fémként lehet újrahasznosítani. Hajlakkunk vagy dezodorunk flakonjáról távolítsuk el a kioldófejet vagy pumpát és dobjuk az általános hulladékokhoz, a teljesen üres flakont pedig a fémgyűjtő szemetesbe.
• Üveg tárolók: Az üvegpalackok és tárolók (a körömlakkok kivételével) szintén újrahasznosíthatók. Kiürülés és kitisztítás után színes vagy fehér szín szerint válogatva dobhatjuk őket az erre kihelyezett gyűjtőkbe.
• Papírdobozok, katalógusok: Természetesen a szépségápolási termékek papírdobozai és papírbetétjei is újrahasznosíthatók. Távolítsuk el róluk az esetleges műanyag bevonatokat, ragasztót és lapra hajtogatva dobjuk a papírhulladéknak kihelyezett szemetesekbe. Az átlapozott termékkatalógusokat adjuk tovább valaki számára, aki szívesen fogadja, vagy tegyük a papír hulladékok közé.