A SWEET.TV 2025 eleje óta tudatosan építi ingyenesen nézhető, reklámokkal támogatott televíziós (FAST) kínálatát, amely mára 67 csatornát foglal magában. A kínálatban a nagy nemzetközi filmstúdiók, például a Paramount Pictures sikerfilmjei, valamint prémium filmes, dráma-, családi és thriller tematikájú csatornák és műsorok egyaránt megtalálhatók. A streamingszolgáltató tartalomfogyasztásának több mint 70 százaléka okostelevíziók nagyképernyőin történik, így a hirdetők prémium videós környezetben, alacsony reklámzaj mellett érhetik el a nézőket. A SWEET.TV folyamatosan bővíti FAST-csatornakínálatát és fejleszti hirdetési megoldásait Magyarországon. 2026-ban a platform hirdetési inventoryja 14%-kal növekedett. A bővülő tartalomkínálat, a CTV-n történő magas arányú tartalomfogyasztás és a digitális célzási lehetőségek együttesen új lehetőségeket teremtenek a hirdetők számára, hogy prémium Connected TV (CTV) környezetben érjék el a nézőket.

Az Atmedia évek óta stabilan a második legnagyobb napi átlagos elérést biztosítja a hazai digitális sales house-ok között, miközben jogtiszta videós inventoryja a kezdetektől piacvezető pozíciót tölt be. A vállalat 2024-től különböző Connected TV (CTV) platformokon is kínál hirdetési megoldásokat, és stratégiai növekedési területként tekint a nagyképernyős videós hirdetési piacra. Ebbe a törekvésbe illeszkedik a SWEET.TV-vel kötött megállapodás is.

Mykhailo Khyzhniak, a SWEET.TV CEO-ja a megállapodás kapcsán elmondta: „Örömmel kezdjük meg az együttműködést az Atmediával, hiszen meggyőződésünk, hogy a partnerség erősebb piaci jelenlétet és hatékonyabb értékesítési lehetőségeket teremt a SWEET.TV számára, valamint a hirdetők is ki tudják használni az új, prémium CTV-megoldásokat.”

Erdélyi Eszter, az Atmedia Csoport digitális vezetője hozzátette: „Stratégiai célunk, hogy folyamatosan minőségi inventoryval bővítsük CTV-portfóliónkat, ezért különösen örülünk annak, hogy a FAST-elérésben kiemelkedő SWEET.TV az Atmediát választotta értékesítési partnerének. A nagyképernyős, prémium videós környezet szerepe egyre fontosabbá válik a hirdetői tervezésben, a SWEET.TV csatlakozásával pedig még több lehetőséget kínálhatunk erre. Mindezt úgy, hogy partnereink a lineáris televíziózás és az online videó előnyeit egyaránt ki tudják használni kampányaikban.”

2027. január 1-jétől a SWEET.TV videós inventoryja többféle konstrukcióban is elérhető lesz a hirdetőknek az Atmedia kínálatában. A CTV-felületek önállóan, illetve a CTV Video+ csomag részeként is megvásárolhatók, míg a mobil- és desktopfelületek videós hirdetési lehetőségei önállóan, illetve az Atreach csomag részeként lesznek elérhetők.

Az Atmedia Csoport multimédiás portfólióját 2027-ben 47 televíziós csatorna, több mint 80 rádió és több mint 50 weboldal alkotja majd, amelyet folyamatosan bővülő CTV- és videós kínálat egészít ki.

Az Atmedia Csoport a hazai médiapiac meghatározó multimédiás kereskedőháza, amely televíziós, digitális és rádiós hirdetési megoldásokat kínál partnereinek. A digitális sales house-ok között napi átlagos elérés alapján évek óta stabilan a második helyet foglalja el. Portfóliójában a nagy elérésű felületek, a jogtiszta videós tartalmak és a különböző érdeklődési köröket kiszolgáló tematikus oldalak egyaránt fontos szerepet kapnak.

A hat oldal csatlakozásával az otthonkereséstől az irodák és raktárak piacán át az ingatlanpiaci hírekig és szakmai tartalmakig terjedő kínálat válik elérhetővé az Atmedia hirdetőpartnerei számára. A felületek értékét a konkrét élethelyzetekhez és üzleti tervekhez kapcsolódó érdeklődés adja: az ingatlanvásárlás, a költözés, a felújítás vagy egy vállalkozás terjeszkedése számos további termék és szolgáltatás iránt teremthet igényt. Az oldalak így az ingatlanpiaci szereplők mellett többek között a pénzügyi és biztosítási szolgáltatók, a lakberendezési és építőipari márkák, valamint a vállalati megoldásokat kínáló cégek számára is releváns hirdetési környezetet biztosítanak. A felületeken a sokszor nehezebben elérhető B2B közönség is közvetlenül megszólítható.

„Az Atmedia multimédiás piaci súlya, technológiai háttere és kiterjedt hirdetői, ügynökségi kapcsolatrendszere együttesen győzött meg bennünket az együttműködésben rejlő lehetőségekről. Ingatlanos portfóliónkkal a lakossági és az üzleti piacot egyaránt megszólítjuk, és szeretnénk, ha ez a sokszínűség a hirdetési megoldásainkban is még jobban érvényesülne. A közös munkától azt várjuk, hogy felületeink szélesebb hirdetői körhöz jussanak el, és az Atmedia értékesítési tapasztalatára építve még több lehetőséget aknázhassunk ki” – mondta Ballagó Antal, a Mapsolutions Zrt. vezérigazgatója.

„Nagyszerű lehetőség számunkra ez az együttműködés, amellyel tovább nyithatunk a magas vásárlóerővel és beruházási hajlandósággal rendelkező célcsoportok felé. Az ingatlanpiaci oldalak különleges értéke, hogy olyan élethelyzetekben és üzleti döntések előtt érhetjük el a látogatóikat, amikor többféle termékre és szolgáltatásra is nyitottak lehetnek. Egy költözés vagy felújítás éppúgy számos vásárlási döntéssel járhat, mint egy új iroda vagy raktár kiválasztása. Meglévő felületeinkkel együtt olyan kampánymegoldásokat építhetünk, amelyekben a széles elérés és a célzott tematikus jelenlét erősíti egymást. Ezzel az együttműködéssel újabb lehetőségeket kínálunk hirdetőinknek a lakossági és a vállalati célcsoportok megszólítására” – fogalmazott Erdélyi Eszter, az Atmedia Csoport digitális vezetője.

Az Atmedia Csoport multimédiás portfólióját így 2027-ben 47 televíziós csatorna, több mint 80 rádió és több mint 50 weboldal alkotja majd.

Nagy Marcell Tamás, az összefogás projektmenedzsere nyitóbeszédében kiemelte, hogy bár már a 80-as évek óta temetik, a rádió remekül alkalmazkodott a digitális kor kihívásaihoz. Hangsúlyozta: a platform erőssége, hogy természeténél fogva birtokolja a befogadók figyelmét, ezért nem meglepő, hogy 2,6-szor több figyelem jut egy egységnyi költésre itt, mint a közösségi médiában.

A megnyitó után Galavics András, az Atmedia Csoport rádiós stratégiai és üzletfejlesztési vezetője kutatásokon és esettanulmányokon keresztül mutatta be, miért érdemes az audiót a médiatervezés szerves részeként kezelni. Az előadás rávilágított, hogy a hang segítheti a figyelem megragadását és a márkaüzenetek rögzülését, miközben a rádióreklám hitelessége is átlag feletti – a kutatások azt mutatják: a rádióreklámot nemcsak észreveszik, hanem el is hiszik a hallgatók. Az üzleti hatásokat egy hazai esettanulmánnyal is alátámasztotta, ahol egy már futó online kampány rádiós hirdetéssel való kiegészítése 44%-kal növelte az eladások számát, az új vásárlókét pedig 69%-kal emelte meg.

Ezt követően az Atmedia Csoport stratégiai és marketing igazgatója, Karácsony László mutatta be legfrissebb, egy teljes évet felölelő elemzését, amelyben a rádiós és televíziós reklámzajterhelést hasonlította össze. A vizsgálatból kiderült, hogy a rádió terhelése jelentősen alacsonyabb a televízióénál, hiszen főműsoridőben a vizsgált 12 rádió (Rádió 1, Retro Rádió, Kossuth Rádió, Petőfi Rádió, Bartók Rádió, Dankó Rádió, Manna FM, Base FM, hír.FM, Spirit FM, Best FM és Rock FM) átlaga a televíziós átlag mindössze 15 százaléka. A különbséget jól érzékelteti az éves összevetés: egy TV-csatornán egy év alatt átlagosan 47 napnyi reklám fut le, míg a vizsgált 12 rádión átlagosan mindössze 4. Kutatások igazolják, hogy az alacsonyabb reklámzaj a reklámok jobb felidézését is elősegítheti, a rádió ebből a szempontból is kedvező környezetet kínál a hirdetőknek.

Dr. habil. Bokor Tamás, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing- és Kommunikációtudományi Intézetének vezetője előadásában arra hívta fel a figyelmet, hogy az audio nem pusztán háttérzaj vagy elérési felület, hanem a fogyasztói figyelmet és döntéseket formáló kommunikációs eszköz. A rádió ritmusa, ismétlődő jelenléte, hangulata és az általa előhívott belső képek hozzájárulhatnak a márkaismerősség kialakulásához, valamint a későbbi reklámüzenetek befogadásához. Kiemelte, hogy a fogyasztói döntések gyakran már a vásárlás vagy a kattintás előtt formálódnak, ezért a márkáknak nemcsak a közvetlenül mérhető interakciókra, hanem az azokat megelőző érzelmi és kognitív hatásokra is érdemes figyelniük.

Ezután az Atmedia Csoport rádiós szakembere, Kapitány János operatív és nonspot értékesítési vezető interaktív nyereményjátékra invitálta a résztvevőket, ahol lejátszott márkázatlan rádiószpot részleteken keresztül mutattatta be, hogy csupán egy jingle vagy szó is elég, hogy egy márka beépüljön és rögtön felidézhető legyen.

Az esemény második felében Becker György pszichológus a posztmodern fogyasztók, így Z generáció megszólításához adott tippeket a jelenlévőknek. Kiemelte, hogy a dataizmus korában a folyamatos online jelenlét és a közösségi média okozta szorongás elől a fiatalabb generációk egyre inkább az intimebb, „safe space” jellegű tartalmak felé fordulnak, amelyet a rádió alapvető adottságai természetes módon tesznek lehetővé. A szakértő arra biztatta a jelenlévőket, hogy a már meglévő ilyen tartalmaik mellett még több, a fiatalok mentális jóllétét támogató anyagot készítsenek.

Majd Tengerdi Krisztina, a Carglass marketing managere hozott egy esettanulmányt a hangalapú márkaépítésről. A Carglass évek óta következetes rádiós jelenléttel és egyedi hangidentitással építi márkáját Magyarországon. Stratégiájuk arra épül, hogy a szélvédősérülés váratlan helyzetében a márkanév már ismerősen csengjen az autósok számára. A Kantar Hoffmann 2021. végi és 2025 tavaszi kutatásai szerint a Carglass elsőként történő említése és teljes spontán márkaismertsége egyaránt 14%-kal, támogatott márkaismertsége pedig 20%-kal nőtt a 2021-es szinthez képest a rádiókampányuk hatására.

Végül Litkai Gergely humorista stand-up műsor keretében mesélt rádiós múltjáról, szórakoztató történeteivel pedig hangulatos, nevetéssel teli programmal zárta az eseményt.

A 2010 májusa óta Magyarországon is elérhető Viasat Nature prémium ismeretterjesztő csatorna az élővilágot, a természettörténetet, a tudományt és bolygónk különleges környezeteit állítja műsorai középpontjába. Látványos dokumentumfilmjei és ismeretterjesztő sorozatai többek között az állatok viselkedését, a túlélés és az evolúció kérdéseit, az ökoszisztémákat, valamint a szélsőséges időjárási és természeti jelenségeket mutatják be.

Minőségi, biztonságos és jól körülhatárolható tartalmi környezete egyúttal vonzó megjelenési lehetőséget kínál a hirdetők számára is. A 87,1 százalékos technikai lefedettséggel rendelkező csatorna többek között a Telekom, a One, a Tarr, valamint számos további kábelszolgáltató kínálatában érhető el.

„A Viasat Nature érkezésével tovább erősödik a Network4 portfóliója. Szórakoztató és sportcsatornáink mellett egy nemzetközileg ismert és elismert márkával bővülünk, amely prémium tartalmaival azt a magas minőséget képviseli az ismeretterjesztésben, amelyet nézőink a sportcsatornáinkon elérhető kiemelkedő sporttartalmak kapcsán is megszokhattak. Meggyőződésünk, hogy ez a prémium tartalmi környezet a hirdetők számára is értéket teremt. Büszkék vagyunk arra, hogy a Viasat Nature reklámértékesítését is az Atmedia szakértelmére bízhatjuk.” – mondta el Borsány-Gyenes András, a Network4 elnöke.

„Nagy öröm számunkra, hogy újabb Viasat World-csatornával bővül a Network4-gyel közös kínálatunk. A csatorna csatlakozásával tovább erősödik az ismeretterjesztő portfóliónk, miközben a hirdetők még több releváns tartalmi környezetben érhetik el célközönségüket” – nyilatkozta Guttengéber Csaba, az Atmedia ügyvezető igazgatója.

Az együttműködéssel az Atmedia TV-s kínálata 2026-ban 49 csatornára bővül. Az ismeretterjesztő kategóriában a Viasat Nature, a Viasat History és a Viasat Explore mellett olyan nemzetközi márkák reklámfelületei érhetők el a hirdetők számára, mint a National Geographic, a BBC Earth vagy a Discovery.

Prémium sportjogok, diverzifikált tartalomkínálat és nemzetközi csatornaportfólió

A Network4 Media Group mára Magyarország egyik legdinamikusabban fejlődő médiavállalatává vált, portfóliója kiemelkedően erős a sportközvetítések területén (ARENA4 és MATCH4) – különösen az amerikai sportok, a technikai sportok és az európai labdarúgás terén rendelkeznek meghatározó közvetítési jogokkal. A médiacég szórakoztató csatornái (TV4, STORY4, GALAXY4, FILM4, MAX4) a legnevesebb európai és amerikai filmstúdiók által gyártott népszerű sorozatok és filmek széles tárházát kínálják a nézőknek. Emellett a Viasat World csatornák hazai képviselőjeként a médiacsoport kínálatában érhetők el az Epic Drama, a Viasat History és a Viasat Explore csatornák is.

A lineáris televíziós adók mellett a vállalathoz tartozik a NET4+ streaming platform, amely extra sporttartalmakat és online nézhető szórakoztató műsorokat kínál a felhasználóknak. A platform hirdetési felületeit szintén az Atmedia értékesíti.

„Hatalmas öröm számunkra, hogy az Atmediával való együttműködésünk újabb fontos szakasza kezdődik meg. Az elmúlt évek közös sikerei megerősítettek bennünket abban, hogy a Network4 hazai és nemzetközi portfóliója számára – mely egyszerre tartalmaz szórakoztató, sport és ismeretterjesztő csatornákat – az Atmedia a legjobb választás a reklámértékesítés területén. A következő években is közösen szeretnénk tovább építeni ezt a stabil partnerséget, aminek másik alapköve lehet a magyar piac első és legnagyobb kínálattal rendelkező sportsrreaming szolgáltatása, a NET4+” – mondta Borsány-Gyenes András, a Network4 Media Group vezérigazgatója.

„Az elmúlt egy évtizedben a Network4 a második legnagyobb eléréssel rendelkező partnerünkké válva járult hozzá a portfóliónk növekedéséhez és a piaci pozíciónk erősödéséhez. Megtiszteltetés számunkra, hogy a partnerségünk révén továbbra is olyan minőségi hazai és nemzetközi brandek reklámértékesítésében vállalhatunk szerepet, mint a Network4 és a Viasat World szórakoztató és ismeretterjesztő csatornái, miközben a prémium sportjogok révén is exkluzív környezetet biztosíthatunk a hirdetők számára.” – tette hozzá Guttengéber Csaba, az Atmedia ügyvezető igazgatója.

A BBC Earth egy, a természeti világot és a tudományos felfedezéseket bemutató csatorna, amely helyi nyelvi változatban kínál prémium factual tartalmakat (tényeken alapuló műsorokat). Műsoraiban a világ vezető dokumentumfilm-készítőinek munkáit mutatja be, egyfajta felfedezőútra invitálva a nézőket.

Az Atmedia jelenleg is három meghatározó nemzetközi médiatulajdonos – a The Walt Disney Company, a Viasat World és a Warner Bros. Discovery – csatornáinak kereskedelmi értékesítését látja el. Portfóliójába többek között olyan világszerte ismert márkák tartoznak, mint a National Geographic, a Disney Channel, a Viasat History, a Discovery Channel, az Eurosport, az ID, valamint a Cartoon Network csatornacsalád. A BBC Studios csatlakozásával az Atmedia nemzetközi brandportfóliója tizennégyre bővült, lefedve számos kiemelten keresett tartalmi kategóriát, így a factual entertainment, a true crime, a sport (beleértve az olimpiai közvetítéseket), a történelem és a kids műfajokat.

„A BBC Studios-szal kötött szerződés egyértelmű visszaigazolása annak, hogy az Atmedia hosszú távon megbízható, kiszámítható stratégiai partner a nemzetközi médiatulajdonosok számára. A BBC Earth reklámértékesítése kapcsán létrejött többéves megállapodás biztos kiindulópont, és bízunk abban, hogy az együttműködést a jövőben tovább bővíthetjük!” – mondta Guttengéber Csaba (nyitó képünkön), az Atmedia Csoport ügyvezető igazgatója.

„A BBC Earth mindazt megtestesíti, amit globális tartalomkészítőként képviselünk: egyedileg válogatott, prémium factual kínálatot, amely kivételes történetmeséléssel és világszínvonalú gyártási minőséggel szólítja meg a közönséget, tökéletes összhangban a magyar nézők elvárásaival. Az Atmedia erős piaci jelenlétére, nemzetközi portfóliókezelési tapasztalatára és mély helyi piaci tudására támaszkodva örömmel indítjuk el ezt az együttműködést, amely szilárd alapot teremt a sikeres, hosszú távú közös munkához” – nyilatkozta Bartosz Witak, SVP, General Manager | CEE, MENA and Turkey, BBC Studios.

A BBC Studiosról

A BBC Studios a BBC Commercial Ltd fő kereskedelmi üzletága. A vállalat az elmúlt üzleti évben 2,1 milliárd font árbevételt ért el, és negyedik egymást követő évben több mint 200 millió font nyereséget termelt. A BBC Studios működése arra épül, hogy egy ötletet zökkenőmentesen végigkísérjen a koncepció megszületésétől egészen a képernyőre kerülésig – és azon túl is.

A vállalat tevékenysége két fő üzletág köré szerveződik: a tartalomgyártó stúdióra (Content Studio), amely televíziós és audio tartalmakat gyárt, fektet be és forgalmaz világszerte, valamint a Media & Streaming üzletágra, amelyhez a BBC márkájú csatornák és szolgáltatások tartoznak – többek között az UKTV, a BBC.com és a BritBox International –, továbbá számos egyesült királyságbeli és nemzetközi vegyesvállalat.

A BBC Studios az elmúlt évben közel 3 300 órányi díjnyertes brit műsort készített az Egyesült Királyságban és világszerte működő műsorszolgáltatók és platformok számára. Tartalmai nemzetközi szinten is elismertek a műfajok és szakterületek széles skáláján, és olyan világhírű brandeket foglalnak magukban, mint a Strictly Come Dancing / Dancing with the Stars, a Planet-sorozat, a Bluey és a Doctor Who.

„2016 óta értékesítjük a TV2 Csoport spot reklámidejét. Számunkra ez a mostani megállapodás nemcsak megtiszteltetés, hanem egyértelmű visszaigazolása is annak a szakmai munkának, amit az elmúlt években végeztünk. Köszönjük a TV2 bizalmát!” – nyilatkozta Guttengéber Csaba, az Atmedia Csoport ügyvezető igazgatója.

A változás révén az Atmedia non-spot portfóliója jelentős bővülésen megy keresztül, hiszen olyan nagyszabású, saját gyártású műsorokhoz kapcsolódó megjelenések kerülnek be az értékesítési struktúrába, amelyek egyedi lehetőségeket kínálnak a hirdetők számára.

„Kiemelten fontos számunkra, és örülünk annak, hogy számos saját gyártású műsor non-spot felületeit szeptembertől egykapus rendszerben, szinergiák mentén, még hatékonyabban tudjuk kínálni a hirdető partnereinknek” – emelte ki Kosaras Klaudia, az Atmedia Csoport kereskedelmi igazgatója.

Az új megállapodás célja, hogy a piaci szereplők számára még integráltabb és hatékonyabb reklámlehetőségeket biztosítson a televíziós megjelenések terén, kihasználva a lineáris és tartalmi szinergiákat a TV2 műsorstruktúráján belül.

A médiavállalati szakemberek idén a lista 52 százalékát adták, az ügynökségi szakemberek aránya 24 százalék volt, míg a telekommunikációs cégek vezetői a rangsor 14 százalékát képviselték. Simon Krisztián, a Marketing&Média főszerkesztője elmondta, hogy az iparágban működő vállalatok számára a digitális terjeszkedés és a bevételi források diverzifikálása a különböző csatornák között továbbra is kulcsfontosságú. Miközben az általános trend a digitális irányba mutat, a nyomtatott média is stabil szereplő: a médiaipari toplistán szereplő online profilú vállalatok képviselőinek száma megegyezik a nyomtatott médiára fókuszáló cégekével, ami azt jelzi, hogy a nyomtatott szektornak továbbra is van befolyása a médiapiac szakemberei között. Ehhez jelentősen hozzájárul, hogy a klasszikus printmúltú médiamárkák digitális kiadványként is stabilan teljesítenek, és tartósan képesek megújulni tartalmi és technológiai fejlesztéseknek köszönhetően.

A „TOP 50 – A legbefolyásosabb médiavezetők” teljes lista a 2025. június 12-én megjelent Marketing&Média kommunikációs szaklapban olvasható.

Forrás: Marketing&Média