Az ASMR mozaikszó az angol Autonomous Sensory Meridian Response szavak kezdőbetűiből áll, ami magyarul annyit jelent, hogy önkéntelen idegi-érzéki válasz. Egy olyan tapasztalás, amely jóleső, bizsergető érzést vált ki a fejbőrtől kezdődően, lefelé haladva a nyak és a gerinc mentén – egyfajta eufória, amely a pozitív érzelmek és a bőrön jelentkező kellemes érzés kombinációja. Az ASMR-videóknak néhány éve hatalmas követőtábora van a YouTube-on, ahol leggyakrabban a különféle hangok, sercegések, neszek, zörejek, a rágás, a suttogó beszédhang kerülnek fókuszba, de egy macska órákon át tartó dorombolása, az uborkán való csámcsogás vagy a sülő bacon is kiválthatja a várt hatást.

A Nosalty a konyhából hozza a hangokat – nem kell mást tenni, csak nézni, hallgatni, és elmerülni a gasztrogyönyörben! „Legújabb videós sorozatunk első részében egy ázsiai ‘stir fry’ stílusú serpenyős zöldséges tésztát főzünk. Ennek elkészítése eddig sosem látott módon követhető végig, akár egy izgalmas rövidfilm, amely egyszerre ébreszt fel minden érzékszervet” – árulta el Hering András, a Nosalty főszerkesztője.

A SERCEGŐ egy fül- és szemkényeztető audiovizuális élmény, amely a méltán trendi ASMR-videók mintájára a főzés közben keletkező hangokat, zörejeket helyezi előtérbe, miközben a háttérben lágy jazz szól, és végül csodás étel születik. „Dugd a füledbe a fülhallgatót, és hallgasd zavarba ejtően közelről, ahogy meghámozzuk a hagymát, felvágjuk a répát, eltörjük a brokkolit, ahogy pattog az olaj, és sercegnek az alapanyagok” – buzdít mindenkit Réthly Dávid, az ötlet kitalálója, Nosalty kreatív multimédia-tervezője.

A Nosalty hazai gasztrosite-ok között továbbra is élen jár a videós megoldásokban, túlmutatva a klasszikus receptvideókon, valamint olyan nagysikerű rovatokat indítottak el, mint például a nagymamák titkos receptjeit népszerűsítő NagyiProjektet, a cukrászat iránt fogékony nézőket megcélzó CUKORSOKK-ot, az autentikus olasz tésztafogásokra szakosodott Azta’Pastát, az ínyenceknek szóló Látványkonyhát, illetve az ismert emberek vendégszereplésével futó EgySztárÉtelt, az ALAPLÉ című konyhai kisokost vagy a koronavírus okozta kritikus éttermi helyzetre reflektáló Hogyan tovább? néven futó videósorozatot.

1. Hódít az N-Beauty

A Kínából indult C-Beauty, a koreai K-Beauty és a Japánból származó J-Beauty hullámok után új szépségrend előretörése várható, amely nem más, mint az N-Beauty, azaz az északi stílusú bőrápolás. A skandináv vonal az egyszerű és természet közeli szépségápolást hirdeti az egészségtől kicsattanó kinézetért, amelyért a világ legboldogabb emberei már régóta rajonganak. A minimalista bőrápolás egyre növekvő, a 10 lépéses, fáradtságos bőrápolási procedúrák viszont egyre csökkenő népszerűsége mind hozzájárulnak az új N-Beauty trend sikeréhez. Mindeközben a bőrgyógyászok is a bőrápolási termékek ésszerű mennyiségét javasolják, megfelelően előkészített bőrtisztítással és természetes, tápanyagokban gazdag összetevők használatával.

2. Hőalapú arctisztítás

Azzal, hogy a FOREO 2013-ban bemutatta első LUNA arctisztító készülékét, örökre megváltoztatta milliók arctisztítási rutinját. 2020-ban az arctisztító trendek új szintre lépnek és belép a hőalapú, más néven termo-technológia, olyan ideális tisztítási feltételeket teremtve, amelyeket manuálisan nehéz lenne elérni. A meleg fellazítja a pórusok mélyéről a szennyeződéseket és a faggyút, miközben kiszorítja a piszkot és az olajokat. A hőalapú arctisztítás az egyik legfelkapottabb trend lesz ebben az évben.

3. CBD szépség

Míg a kannabisz a világ legtöbb országában illegális kábítószer, a CBD-t (kannabidiol), vagyis a kannabisz növényből kinyert, nem-toxikus hatóanyagát rendkívül sok formában, legális keretek között használják. A CBD felhasználása körüli viták közepette óriási figyelmet kapott a szépségiparban tapasztalt sikere. “Ez a szuper-összetevő egyaránt használható fájdalomcsillapításra, stimulálásra, nyugtatásra, élénkítésre, hidratálásra, vagy éppen a bőr táplálására. Talán nincs is más olyan hatóanyag, amely ennyire széleskörűen segíthet a külső-belső egyensúly megtalálásában” – mondja a CBD-ről Lisa Payne, a Stylus trendelemző cég szépség szerkesztője. A kender növény kivonata 2020-ban tovább hódít, a CBD alapú szépségápolási termékek piacának értéke 2029-re elérheti a 25 milliárd US dollárt*.

4. App-vezérelt, személyre szabott bőrkezelések

Az emberi bőr, mint a legnagyobb szerv, kiemelkedő figyelmet és személyre szabott ápolást igényel, a perszonalizált kezelések területén is számos újítás várható az évben. Az applikáció vezérelt szépségápolási eszközök, mint az UFO okos-maszk, vagy a LUNA mini 3 arctisztító soha nem tapasztalt, otthoni-luxus élménnyel ajándékozzák meg használóikat. A jövőben az innováció az otthonunkba költözik: ezekkel a eszközökkel az életmódunknak és saját igényeinknek megfelelő bőrkezeléseket alakíthatunk ki okostelefonunk segítségével, otthoni környezetben.

5. Szkvalénnal a környezet káros hatásai ellen

A bőrünknek ártó környezetszennyezés és a stressz ellen az egyik leghatásosabb fegyver 2020-ban a szkvalén lesz. A szkvalén az emberi bőrsejtek által termelt egyik leggyakoribb olaj számtalan termékben tűnik fel, köszönhetően annak a képességének, hogy könnyen, mégis rendkívül hatásosan hidratál, valamint megóvja a bőrt a káros szabad-gyököktől. Hagyományosan a cápamáj-olajból előállított szkvalént ma már a kozmetikai ipar is fenntartható növényi eredetű forrásokból nyeri, például olajbogyóból, vagy rizskorpából.

6. ASMR a bőrápolásban

Az ASMR jelenség idén a bőrápolási területét is meghódítja, teljes mentális ellazulást ígérve. Az ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response – önálló érzéki-idegi válasz) a pszichológusok definiálása szerint egy jóleső agyi érzet, gyakran a fejbőr és a gerinc körüli bizsergéssel társulva. Legtöbbször bizonyos hangok váltják ki, például a suttogás, vagy ismétlődő enyhe zajok, mint körömdobolás. A közelmúltban számos érdekes felhasználási területen bukkant fel: az amerikai Moxy Hotel ASMR típusú audió esti meséket készített, amelyet a rosszul alvó vendégek kérhetnek lejátszásra, elalvás előtt. Billie Eilish amerikai énekesnőt különleges, suttogó hangja miatt ASMR ikonnak kiáltották ki. A jelenség begyűrűzik a szépségiparba is: a YouTube-on már számos felvétel felbukkan, ahol ASMR típusú bőrápolási videókat élvezhetünk.

Karuna Saturi ASMR sztár egy FOREO készülék T-Sonic pulzálásának eufórikus hatását érzékelteti agyon és bőrön:

7. Fitnesz a bőrnek

Olyan hírességek, mint Kim Kardashian és J-LO már régóta esküsznek mikroáramos arckezelésekre. A mikroáram úgy hat a bőrre, mint egy kiadós edzés a testünkre, mivel stimulálja és feszesíti az arcizmokat. Az otthoni használatra kifejlesztett készülékeknek köszönhetően a szépség fanoknak ma már nem kell több tízezer forintot a szépségszalonokban hagyniuk, helyette elég egyszer beruházni egy kis készülékre. 2020-ban számos ilyen kompakt, mikroáramú termék bukkan majd fel a piacon, amelyek nemcsak biztonságosak, de személyre szabhatóak is lesznek.

Dalia Fernandez, a FOREO Intézet termékfejlesztési igazgatója szerint 2020-ban a szépségipar egy új korszakba lép, amely számos változást hoz: „A technológia egyre gyorsabb fejlődésével párhuzamos a szépségipar evolúciója is, nem beszélve arról, hogy a vásárlók is jóval tudatosabbak. Keresik a leghatásosabb, a legeredményesebb, és a legkényelmesebb megoldásokat. Ennek köszönhetően került be a FOREO a 10 legkeresettebb szépség brand közé, 2019-ben**. 9 kozmetikai márka között, egyedüli skin-tech brandként világos számunkra, hogy az idők változnak és az emberek nemcsak a hétköznapi kozmetikai termékekre, hanem komolyabb bőrápolási megoldásokra is vágynak.

“A trendek, amelyek 2020-ban a beszélgetésekben és a social media oldalakon dominálnak majd, a technológiai innovációk izgalmas keverékei lesznek, meglepő, új összetevőkkel és érdekes, néha furcsa megoldásokkal. Ma már nem léteznek hagyományos szépség-mércék, ennek köszönhetően ezt az ipart leginkább a vásárlók igénye és akarata formálja, amely rendkívül izgalmas időket hoz mind a márkák, mind pedig a vásárlók számára.”– tette hozzá a FOREO szakértője.

Forrás:

* Stylus globális trend report alapján

**The Cosmetify Index alapján /a Cosmetify szépségplatform által rendelt független audit/