Magyarországon az Alensa.hu online áruházat és immár fizikai üzletet is működtet. Az Andrássy úti bemutatóterem több mint négyezer különböző szemüvegkeretet vonultat fel helyben, miközben a digitális platformján keresztül további tizenhétezer modell érhető el virtuális próbával. A háromszintes magyarországi bemutatóterem jelenleg a legnagyobb egész Európában.

A cég influencer és pr-kommunikációra keresett ügynökségi partnert, végül az ArvaliComot és a Follow Me-t választotta. A kommunikációs tevékenység már tavaly ősszel elkezdődött, majd az év végén egy nagyszabású rendezvény keretében mutatták be az Andrássy úton megnyílt hazai szalont a sajtó munkatársainak, valamint számos influencernek.

(Budapest, 2021. szeptember 21.)  A két évvel ezelőtt teltházzal zajló fesztivál idén október 24-én ismét az Akvárium Klubban kapott helyet. A TikTOP Fest & Awards-on mintegy 1500 fő fordul majd meg, influencerek, rajongók, szülők vagy csak szórakozni vágyó közösségi média kedvelők. Az esemény iránt érdeklődést jelzi, hogy míg két évvel ezelőtt az egyes jelöltekre egy hónap alatt összesen 64.000 szavazatot adtak le, addig most a fesztivál meghirdetése utáni egy héten belül már 120.000 voks érkezett. Idén azt is megtudhatjuk, hogy ki lett az év shitpostere, azaz a legblődebb vagy csak legfurább tartalmakkal előálló TikTok személyiség, és lehet szavazni a kedvenc YouTubberre és Twitch-influencerre is.

Az rendezvényen összesen már több mint 100 influencer erősítette meg jelenlétét, ezen belül csak a TikTokról legalább 70 népszerű egyéniség lesz jelen. Vivi és Norbi, Sápi Vivi, Czura Karina, Radics Zsombor, Sütő Karcsi, Lantos Ági és Bazsó Norti, Bóna Bianka, Szender Milán vagy Szász Dorina. A YouTube-ról Elek Robi, Bene Martin (Nudlesz) és Iron Channel, Már megint Kitti, Lővei Balázs (Baluka), a Twitch-ről pedig Surján Gergő (Suri), Balazsin Bence (Mirageepauto) Sűtő Krisztián (cristijAn) várják követőiket.

A szervező FollowMe Agency és ArvaliCom ügynökségek, valamint a Creative Pro rendezvényszervező csapatainak célja idén, hogy bemutassák a korábban félreértett vagy lebecsült, de ma már egyre inkább meghatározó TikTok sokszínűségét és egyben a közösségi média csatornák összefonódását is. Ezért a legnagyobb táncos-énekes és humoros TikTok sztárok mellett idén olyanok is előtérbe kerülnek, akik színvonalas edukatív tartalommal járnak élen a pszichológia, a pénzügyek- és tőzsdei hírek, a művészetek vagy akár a marketing világából az Akvárium Klub egy ún. „Okostokker” sarkában. A TikTokkerek, YouTubberek és Twitchesek közös, provokatív és informatív kerekasztal beszélgetésen is bemutatkoznak, szimbolizálván, hogy a falak kezdenek ledőlni az egyes közösségi média csatornák között.

A szervezők fontos üzenetnek tartják a rajongók számára azt is, hogy az influencerek ezen a napon térítésmentesen vesznek részt a közönségtalálkozókon, megköszönvén és viszonozván követőik egész éves szeretetét.

A gálaműsor keretein belül fellép Nemazalány X Sofi, Manuel és T-Danny, valamint az R3D1ONE hip-hop együttes.  A műsorvezető idén ismét Dér Heni lesz, aki előadóként is szerepel majd. Streamer verseny, gamer sarok, air graffiti, ingyenes sminkpult, selfie-mirror és órás jenga is várják a látogatókat, akik „limited edition” TikTOP relikviákhoz is hozzájuthatnak majd.

Az esemény biztonságáról csoportos COVID-teszteléssel is gondoskodnak a szervezők, így az oltási és védettségi igazolvánnyal rendelkezőkön kívül a friss negatív antigén teszttel rendelkezők is bejuthatnak a rendezvényre, amelynek fő támogatói a HUMDA és az ORFK Országos Balesetmegelőzési Bizottsága.

A stratégiai szövetség célja egymás erősségeinek kihasználása, a szolgáltatások minőségének fejlesztése és a növekedés maximalizálása. A létrejövő szervezet így azon kevés közepes méretű ügynökséggé vált, ahol a méretre jellemző rugalmasság komplex, integrált kommunikációs szolgáltatással párosul. Az egyesített csapat tevékenységi köre átfogja a reklám, a márkaépítés, a PR, az employer branding, az online marketing, a közösségi média, a grafikai tervezés, a webfejlesztés, illetve a videó készítés és az influencer marketing területeit.

A két cég az operatív folyamatokat is harmonizálta, így az egyesített csapat ezentúl nagyobb létszámmal, közös elvek mentén, magasabb szerveződési szinten szolgálja ki ügyfeleit a stratégiai tervezéstől a végrehajtásig, a teljeskörű marketing outsourcing-ig egyaránt. A  két cég egyesített kommunikációs tanácsadói árbevétele 2020-ban elérte a 350 millió forintot.

“Kevés olyan közepes méretű ügynökséget ismerek, amely elérte ezt a mérettartományt, és ebben képes integrált és minőségi szolgáltatásokat nyújtani multinacionális és középvállalatoknak egyaránt, ráadásul a nemzetközi ügynökségi árszint alatt – véli Karvalics Attila, az ArvaliCom alapítója. Szerinte nő az igény a marketing kiszervezés iránt, ahol egy integrált ügynökség gyakran költséghatékonyabban, magasabb szinten és rugalmasabban képes támogatni olyan dinamikus cégek növekedését, amelyeknek nem kell így az egyre bonyolultabb marketing szakmai feladatokat házon belül megoldani és csapatukat állandóan skálázni, igazítgatni.

„Izgalmas időszakon vagyunk túl. Az áprilisi indulásnál sok kérdésre nem voltak meg a határozott válaszok, de az őszinte, nyitott hozzáállásnak köszönhetően mostanra kezd kibontakozni egy megújult, korszerűbb működési modell. Az elmúlt időszak egyértelművé tette számomra a változásra való képesség fontosságát, hogy sok olyan dolgot el kell engednünk, ami eddig megszokott volt, természetesen az alapértékeink megtartása mellett. Most már úgy dolgozunk, mintha együtt kezdtünk volna, és egyértelműen érzékelhetőek a pozitív hozadékai ennek a lépésnek” – teszi hozzá Bartha Péter, az Armadillo tulajdonosa, ügyvezetője.

A két csapat össze is bútorozott és együtt dolgozik tovább az Armadillo római-parti irodájában. Az egyesített szervezetet Bartha Péter irányítja Arany Gábor operatív vezetésével. A PR divíziót Bender Krisztina vezeti, míg az influencer marketing csapatot Sass Dani. Karvalics Attila továbbra is támogatja az egyesült szervezetet szakmailag és az üzletfejlesztésben is, de a jövőben főképp új cégek építésével foglalkozik majd más szektorokban.

A 2019-es teltházas TikTOP Fest & Awards az akkor még szárnyait bontogató, sokak által nem is ismert, de már közel milliós tini látogatói bázissal rendelkező TikTok nagy hazai ünnepévé vált.  A platform és a hazai közösségi média is nagyot változott azóta. Ma már mindenki tiktokozik, a kamasztól az 50-esig, színésztől, politikacsinálótól kezdve modellen és a szegedi könyvtároson át Candymanig, a milliárdos édességgyárosig. Míg a Facebookot már a 40-esek csatornájának tartják, a TikTok és az Instagram mellett folyamatosan nő az élő streaming videókat tematizáló Twitch jelentősége is.  Éppen a közösségi média sokszínűségét villantja fel az esemény, ami idén még inkább a social média nagy ünnepe lesz, ahol a szervezők azt keresik, ami összeköti az egyes közösségi csatornákat és azok rajongóit, és nem pedig azt, ami elválasztja őket.

Megvan az idei időpont is: október 24. Már elindult az előfoglalás is az esemény weboldalán. A TikTop Fest & Awards időközben közel 40.000-esre duzzadt TikTok és Insta oldalán már tucatnyi influencer résztvevő tűnt fel, az eseményre jön Manuel, T.Danny, illetve a legjobb hiphop táncegyüttesek művészei mérik majd össze erejüket. Több tucat közönségtalálkozó, VIP programok, szépségshow-k, influencer Hyde Park, helyszíni vetélkedők, játékok, fotólehetőségek várják a résztvevőket a díjátadó és gálaműsor előtt, ahol idén minden fontosabb social média csatorna tehetségeit díjazza egy szakemberekből és neves influencerekből álló zsűri. 2019-ben 65.000 szavazatot adtak le a döntőbe került 42 versenyzőre.

A tavaly etikai kódexet is kiadó és szülőmegőrzővel is előrukkoló rendezvény a hazai közösségi média értékeit is hagyományosan be kívánja mutatni. Idén egy egyelőre nem felfedett nemzetközi sztárvendéget is várnak, és egy játékos mobil app keretében ajándéktárgyakra vagy jegyre beváltható TikTOP érméket is lehet majd nyerni. A szervezők készültek egy esetleges újabb járványhullámra is, ez esetben hibrid eseményt szerveznek, azaz idén mindenki garantáltan részt vehet a TikTOP Fest & Awards-on.

Nézzen bele a 2019-es esemény videójába:

Az újságírók azért panaszkodnak, mert napi százas nagyságrendű sajtóanyagot kapnak, de ezek 95%-át reklámanyagnak minősítik. Sokan elvből nem dolgoznak sajtóanyagokból. A vállalatok pedig azért vannak nehéz helyzetben, mert egyre nehezebben találnak színvonalas tartalomelőállítókat, egyre kevesebben képesek manapság minőségi írásos anyagokat készíteni. A média képviselői a legkülönfélébb cégektől és ügynökségektől érkező közleményeket hosszúnak és érdektelennek tartják, és már meg sem nyitják. A cégek pedig vagy a szakmai ismeretek vagy az íráskészség vagy mindkettő hiányától szenvednek. A B & L összehozza a két közönséget. Az újságíróknak jól előkészített tartalmakat nyújt, az intézményi felhasználóknak pedig az adott szervezet életében elmélyülni képes, színvonalasan író újságírókat, tartalomkészítőket közvetít.

Az újságírók ezentúl olyan anyagokat kapnak, amelyek szakértőktől származnak, nem csak egy cég szemszögéből mutatnak be történeteket, és amelyek már átmentek a hír-és cikkügynökség szigorú szerkesztőinek szűrőjén. Az intézmények számára pedig a blonline.media az adatbázisából ajánl szakírókat vagy célzottan „vadász le” olyan újságírókat, akik nyitottak meghatározott témákban írói-szerkesztői tevékenység ellátására az elsődleges szerkesztőségi munkáik keretein túl is.

Egy-egy témát több oldalról is megközelít majd a cikkügynökség, amely több szakértő véleményét próbálja egybegyúrni, akár ütköztetni. Az újságírók egy az egyben is át tudják venni az anyagokat, vagy alapanyagként használva továbbfejleszthetik azokat. A vállalatok és ügynökségek, akik a blonline.media-hoz fordulnak választhatnak: saját anyagukat juttatják el a hírügynökség csatornáin, vagy a hírügynökség szakembereivel együtt készítik el anyagaikat, amelyeket aztán vagy belső használatra szánnak vagy a sajtóban, közösségi médiában használnak fel. A B&L azonban csak olyan anyagokat fog eljuttatni a sajtónak, amelyben nem szerepel termék- és cégreklám, amely valódi értéket hordoz.

Korábban a HR, a logisztika, a lízing vagy a divat, újabban a koronavírus témakörében számos sikeres anyag született a B&L-nél, amit az újságírók előszeretettel használtak.

A rendszer fordítva is működik, a vállalatok belső kiadványaikhoz szívesen alkalmaznak néhány profit is, akik a vállalati szakemberekkel együtt színvonalas tartalmakat képesek előállítani.

A szolgáltatás az újságírók számára ingyenes, a kiadóknak sem kerül egyelőre semmibe, a vállalatok és intézmények pedig a munkaigény mennyiségétől és minőségi elvárásaitól függően fizetnek a szolgálatásért.

Bender Krisztina, az ArvaliCom PR és operatív vezetője szerint a B & L új alapokra helyezi a szakmai információk eljuttatását a sajtó képviselői felé. „Végre lesz egy olyan platform és egy olyan brand, amelynek a híreit érdemes megnyitni, mert az újságíró biztos lehet benne, hogy nem reklámanyagot kap” – véli Bender, aki szerint a B & L filozófiája a „kevesebb néha több” elvét követi.

Az ArvaliCom látja el 2018. novemberétől a Tunéziai Nemzeti Idegenforgalmi Hivatal magyarországi sajtókapcsolati feladatait. A meghívásos tender megnyerésében az ArvaliCom erős PR háttere, idegenforgalmi tapasztalata, nemzetközi hálózata és kedvező ára játszotta a főszerepet. Tunézia világszerte igen népszerű nyaralóhely, idén közel 9 millió turista érkezett ide pihenni a családjával, ami tavalyi évhez képest 14%-os növekedést jelent. Demokratikus berendezkedése, különleges látnivalói, a kedvező ár-érték arány, a szolgáltatások fejlődő színvonala és az országba látogatók biztonságérzetének folyamatos erősítése további növekedést vetítenek előre.

Tunézia már nemcsak a fehér homokot és a kék eget jelenti a magyar utazóknak. Egyre többen fedezik fel az észak-afrikai ország egyéb értékeit: az UNESCO által világörökségnek nyilvánított történelmi emlékeket, a titokzatos Szaharát, a gasztronómia és a kultúra mélységeit. Budapestről a nyári szezonban charter járatokkal lehet Tunéziába repülni, de a független turistáknak sem kell messzire menniük, Bécsből heti háromszor indít járatokat a Tunisair.

A 14-19-es korosztály legkedveltebb platformja a YouTube, ezt követi az Instagram és a Facebook. A 20-40 éveseknél, valamint a 41 év felettieknél már kicsit más a helyzet, ők leginkább Facebook felhasználónak vallják magukat, a YouTube csak második helyre csúszik, az Instagramot pedig a kitöltők kis százaléka használja első helyen, de hamarosan leelőzheti a Facebookot (az adatokat torzíthatja kicsit az is, hogy a kitöltők többsége a Facebookról érkezett).

Közösségi média platformok népszerűsége korcsoportok alapján

“Ha a 14 év alattiakat is megkérdeztük volna, a TikTok lényegesen előrébb állna” – véli Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezetője, akinek becslése szerint már több mint 800.000 fiatal használja hazánkban a platformot. Ezt bizonyítja az első hazai TikTok fesztivál és díjátadó, a teltházas TikTOP Fest & Awards sikere az Akváriumban szeptember végén (az eseménynek az alapító Follow Me Influencer Marketing Agency mellett az ArvaliCom is társszervezője volt).

Az idei eredményeket érdemes összevetni a szintén az ArvaliCom által készített 2015-ös Nagy Közösségi Média kutatással. 2015-ben a válaszadók 75%-a akár egynél több órát is eltöltött a Facebookon, míg a kitöltők 13%-a csupán néhány percet. Korcsoportonként nézve a 41 év felettiek csoportja 2015-ben kifejezetten “fészbukozni” ült le a gép mellé, és ők voltak azok, akik leginkább egy órát vagy annál is többet eltöltöttek ott (45%), míg a 40 év alattiak csupán 30%-a szánt alkalmanként ennyi időt a platformra.

Ezzel szemben az idei kutatás azt mutatja, hogy a fiatal válaszadók többsége (70%) naponta 3 óránál többet is eltölt a Facebookon, a maradék 30% pedig csak napi néhány percet, legfeljebb egy órát szán a Facebookra. A 41 év felettiek többet lógnak a Facebookon, mint 2015-ben, a többség (75%) mára már leginkább napi 2-3 órát, míg a válaszadók 25%-a csak fél órát-órát. A 24-40 éves korosztály 60%-a is naponta átlagosan 2-3 órát Facebookozik.

Nem gondoljuk magunkról, hogy függők lennénk

Na és mi lenne a felhasználókkal a közösségi média nélkül? A felhasználók nem gondolják magukat függőnek, a 14-23 éves korosztály 58%-a szerint (2017-ben 57%) csak kiegészítő szerepe van az életében a közösségi médiának, 16%-nak (2017-ben 20%) egyáltalán nem fontosak a közösségi média csatornák, és mindössze 2% tartja erőteljesen függőnek magát, (korábban 4%). 2019-ben a válaszadók többsége úgy gondolja, hogy minden további nélkül tudna létezni a Facebook nélkül, de 33% pár hét után már elvonási tünetekkel küzdene, míg mostanság 13% gondolja azt, hogy nem tudna egyáltalán létezni a platform nélkül.

Az idei kutatás azt mutatja, hogy a 14-23 éves korosztály nem meglepő módon leginkább csetelésre, kedvenc oldalaik követésére és saját tartalom feltöltésére használja a platformot, a középkorosztály (24-40 évesek) szakmai és egyéb híreket olvas, és csetel a Facebookon. A 41 év felettiek korosztálya itt tájékozódik a napi és a szakmai hírekről is.

A megkérdezettek 96%-a azt válaszolta, hogy nem akadt még gondja abból, hogy a munkahelyén Facebookozott, de 4%-nak pedig már származott kára munkahelyi “fészbukozásból”.

A Facebook legyőzte a szexet?

Manapság a közösségi média sokak életében napi szerepet játszik, ami akár a párkapcsolatra is negatív hatással lehet. Idén is válaszoltak a kitöltők, hogy adott esetben a „fészbukozást” vagy a szexet választják. A 2015-ös adatok alapján szinte mindig a szex győzött, de 2019-ben előretört a Facebook, már a megkérdezettek mintegy 31%-a válaszolta azt, hogy időnként vagy mindig a Facebook győz a négy évvel ezelőtti 8% helyett (ehhez persze hozzájárulhatott az is, hogy az idei kutatás korfája jobban tendált az idősebbek felé):

A válaszadók többsége (75%) egyébként még egyáltalán nem ismerkedett Facebookon, 15% vallotta azt, hogy ugyan ismerkedett már, de sose lett belőle semmi, a maradék 10%-nak pedig csak rövid távú kapcsolatai voltak a Facebookos ismerkedés által.

Egyre jobban utáljuk a hirdetéseket…

A hirdetésekhez való viszonyunk jócskán megváltozott. Míg 2015-ben csak 48%, most már a válaszadók 65%-a véli úgy, hogy zavaróan sok hirdetés van a közösségi médiában, korábban 39% szerint nem volt vészes, most már csak 25% véli így, és csak 10%-ukat nem zavarja a sok hirdetés.

Biztonságban vagyunk?

Ugyan a legtöbb közösségi média felület már többpontos biztonsági rendszerrel rendelkezik, ám még ez sem tudja megakadályozni teljes mértékben a hackereket. A válaszadók 83%-a azt a választ adta, hogy még sosem törték fel valamelyik közösségi média fiókját, viszont 13%-a már áldozatául esett a hackereknek. A megkérdezettek többsége (73%) szerint már igenis fontos az adatai biztonsága, míg 2015-ben csak 36%-ukat foglalkoztatta nagyon ez a kérdés.

Az ISIS szervezet tagjai propaganda terjesztésére használják előszeretettel a zenés-táncos alkalmazást a futurism.com cikke alapján. A TikTok tökéletes platform a szervezetnek arra, hogy ideológiájukat videó formában minél szélesebb körben terjesszék. A videók között megjelentek holttesteket ábrázoló felvételek is, valamint olyan videók is napvilágot láttak, amelyekben a szervezet tagjai rózsaszín szívekkel és béke hangulatjellel szerepeltek. Az ISIS egyébként már korábban is használta a Facebookot és a Twittert propaganda tartalmakkal.

Arcfelismerés alapú keresés a TikTokon

Az arcfelismerés technológia a TikTokot is elérte. Tegyük fel, hogy tetszett egy adott TikTokker bejegyzése, és szeretnénk tőle még tartalmat nézni. Függetlenül attól, hogy a fiókjára kattintva további felvételeket találunk róla, ha az oldalsó menüsávban található funkció segítségével „keretbe helyezzük” az arcát, akkor a TikTok további tartalmat kínál róla az arcfelismerő technológiája segítségével.

A funkció további lehetőségeket is kínál, méghozzá a TikTokkerek által viselt ruhadarabok megvásárlását. Ugyanazzal a módszerrel ki kell jelölni a megvásárolni kívánt ruhadarabot, tegyük fel például egy nadrágot, majd a TikTok továbbvezeti a felhasználót egy webshopra, ahol megjelenik a termék ára, leírása, valamint a rendelési felület is. Az egyelőre még nem ismert, hogy az új funkció mikor élesedik más országokban. A funkció egyelőre még csak a kínai verzióban működik, az alábbi videó bemutatja, hogyan is működnek ezek az újdonságok:

Chinese TikTok now has in-video search. Search someone’s face to find more videos of them. Search in-video products or clothes and buy directly #抖音 pic.twitter.com/RBcIqnOBgN

— Matthew Brennan (@mbrennanchina) 2019. szeptember 23.

“A közösségi média verseny így politikai színezetet is kap” – véli Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezetője. Szerinte nem véletlen, hogy az amerikai Facebook árgus szemekkel figyeli a kínai TikTokot. “Ez már egy geopolitikai játszma része is” – állítja.

Buglya Gergely, a Follow Me Influencer Marketing Agency egyik vezetője szerint ez a megoldás új szintre emeli az influencer marketinget is, mert azonnal összeköti a kommunikációt a vásárlás élményével. Akik eddig nem hittek benne, most már látják majd a fantáziát az influencer együttműködésekben. A számos TikTokkerrel együttműködő cég vezetője szerint ez Magyarországon is új lendületet hozhat a marketing leggyorsabban fejlődő ágazatának.

A kutatásból kiderül, hogy az influencerek hitelessége ma már vetekszik a családéval, és fej fej mellett van a tanárokhoz képest is. Az influencervilág által leginkább érintett 14–18 éves válaszadók döntően az Instagramon (87%) és a YouTube-on (88%) követik figyelemmel kedvenc influencereiket. A TikTok azonban gyorsan nő, a legfiatalabb korosztály válaszadónak 33%-a van itt is jelen. A megkérdezett tizenévesek 12%-a figyeli a SnapChaten a kedvelt véleményvezérét, míg a blogokon és a Twitchen csak 7%. A Facebook is csökkenő arányban van jelen (19%) a tinédzserek életében, már a TikTok is jócskán megelőzi.

A felmérés szerint a megkérdezettek többnyire 3-10 hazai és külföldi influencert követnek, 47%-uk rendszeresen. Sokan akár napi 1-1,5 órát, átlagban mintegy 30-45 percet töltenek kedvenc influencerük követésével, és legtöbbjük szerint ez a jövőben sem fog változni, függetlenül attól, hogy melyik közösségi portálon követik az adott személyt.

Az influencer reklámok nem elég kreatívak

A kutatást kitöltők körülbelül 90%-a egyből észreveszi, ha reklámot lát az általa használt online felületeken, és hasonló arányban el is fogadják, ha influencerek terméket vagy szolgáltatást népszerűsítenek.

A megkérdezettek 61%-a viszont egyáltalán nem vagy csak homályosan emlékszik olyan termékre vagy szolgáltatásra, amelyet az elmúlt 30 napban egy általa követett influencer reklámozott. Azok számára, akik tudtak konkrét példát is mondani, a leginkább emlékezetes márkák a FOREO és a PEPSI voltak.

Mi alapján követünk egy influencert?

Vajon mi alapján döntik el a fiatalok, hogy követnek-e egy influencert? A megkérdezettek szerint kiemelten fontos, hogy szórakoztató legyen, 74 % szerint ez nagyon fontos vagy a legfontosabb szempont, míg az informatív tartalmakat 62% értékeli. Sokaknak példaképet jelentenek az influencerek, és az is fontos, hogy azonosulni tudjanak kedvencükkel (50-50%-ban). Egyeseknek meglepő lehet, de a vonzó külső 60% szerint „nem olyan fontos”, vagy „ugyanolyan fontos, mint a többi” szempont. Unalomból nem követnek szinte senkit, azaz úgy tűnik, a fiataloknak manapság sikerül elfoglalniuk magukat.

A válaszadók közel 60%-a közepesen ismert (20-50 ezer követő), kis rajongótáborral rendelkező (5-20 ezer követő) vagy alig ismert (0-5 ezer követő) influencereket is szívesen követ, azaz az ismert celebritások korántsem egyeduralkodóak.

Nem mindig a legnagyobb rajongótárborral rendelkezők a legemlékezetesebbek

A spontán említett influencerek toplistája érdekes eredményeket hozott, és gyakran nem feltétlenül egyezik meg a legnagyobb követőbázissal bíró véleményvezérek listájával. Például a legtöbben, Viszkok Fruzsit említették, aki a feliratkozók száma szerint a 26. helyen szerepel a magyar youtube-erek ranglistáján, Instagram-követőinek száma szerint pedig a 17. helyen áll. A második legtöbbet említett magyar influencer Szabó Hédi, ismertebb nevén Hédinke, pedig csupán a 137. helyen szerepel a YouTube-követők száma szerinti listán, míg Instagram-rajongótábora a 100. legnagyobb. Bár YouTube-feliratkozók mennyisége alapján egyértelműen tarol a több mint 1 millió követőjével Dancsó Péter, ő „csakˮ a harmadik legtöbbször említett influencer lett.

Még bírják a követők a túl sok reklámot, de ha unalmas a tartalom, nincs bocsánat

A kérdőívet kitöltők több, mint a fele (52%) szerint már túl sok a reklám az influencertérben, viszont egyelőre még nem követik ki a „bűnös” hírességeket. A válaszadók mindössze 15%-át bosszantja annyira a szponzorációs tartalmak növekedése, hogy vele együtt nő a leiratkozási hajlandósága is, viszont több mint 20%-uk egyáltalán nem érzékeli a reklámokat, vagy nem zavarja őket.

A megkérdezettek 70%-a azért iratkozik le egy általa kedvelt influencerről az esetek többségében, mert az elkezd unalmas tartalmakat gyártani. A válaszadók 24%-a olyannyira erősen kötődik kedvenc influencereihez, hogy esetenként egy termék megvásárlása vagy szolgáltatás igénybevétele előtt is megnézi, hogy a kedvenc influencere kedveli-e az adott márkát, viszont 63%-nak még nem jutott eszébe ez a megoldás.

Profi vagy home videó?

A válaszadók legtöbbje, közel 70%-a fontosnak tartja a színvonalas, minőségi tartalomgyártást, de sokan elfogadják, ha a videó minősége változó, ha érdekes a tartalom, sőt, a home videó minőséget sem vetik meg.

Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezetője szerint a kutatás látványos üzenet a piacnak, mert a tucatkampányok kora lejárt. A verseny nőni fog az influencerek és a márkák között is, a reklámarccá váló influencerekről le fognak iratkozni, mert már sokaknak kezd elege lenni abból, hogy egykoron kedvelt véleményvezérük minden második tartalma szponzorált. Ha valaki valóban emlékezetes kampányokat akar készíteni, akkor szerinte csak minőségi tartalommal, valódi kreativitással és profi kivitelezéssel lehet előrejutni.

Király Zsolt, a Follow Me Agency márkafejlesztési vezetője szerint az influencermárkák szerepe felértékelődik. Már az sem lesz elég, ha jó tartalmakat gyárt az influencer, erős márkává kell válnia annak, aki be akar törni a reklámpiacra.

Fizetni influencereknek?

Vajon hányan fizetnének azért, hogy kedvenc influencerük folytassa eddigi tevékenységeit a közösségi médiában? A válaszadók egyharmada megtenné, sőt, nem kevesen már most is fizetnek kedvenc influencerüknek, de sokan erre nem is gondoltak. A kitöltők 36,5%-a vásárolna meg kedvenc influencere nevével és/vagy arcképével ellátott ajándéktárgyat magának vagy másnak.

A magyar influencerek tarolnak

Nagyrészt a hazai influencerek követése az elterjedt, a válaszadók több mint fele (56 %) csak és kizárólag vagy főleg magyarokért rajong, és csupán 17% az, aki inkább a külföldieket követi, a maradék pedig egyenlő arányban követi az itthoni és a távolabbi influencereket.

A megkérdezettek 40%-a szeretne influencer lenni, és a kérdőív megválaszolói szerint az úgynevezett influencerláz még egy jó darabig tényező lesz a közösségi médiában. Több mint 72% azt a választ adta, hogy nagyon sokáig, de minimum 5-10 évig még biztosan jelen lesznek életünkben az influencerek.

Egy kis bulvár

Vajon a megkérdezettek voltak-e már szerelmesek influencerbe? A legtöbben (közel 69%) úgy vélik, hogy nem, és nem is lesznek, 16,5%-uk nem volt, de véleménye szerint még lehet szerelmes kedvenc influencerébe, 14,5%-uk pedig volt már vagy jelenleg is az. Azaz az influencerek közel ötöde valóban lovebrand.

A kutatásról

A Follow Me Agency által 2019 januárjában és februárjában az ArvaliCom szakmai együttműködésével lebonyolított vizsgálat a teljes magyar lakosság körében nem reprezentatív; online lekérdezéssel készült a Google Forms rendszerén keresztül a kitöltésre irányuló felhívás alapján történő önkéntes részvétel eredményeként. A kérdőívet 727 főt töltötte ki.

A válaszadók demográfiai adatai

Nem: nő 88%, férfi 12%;

Életkor: 66 év feletti 1,3%, 56–65 év közötti 2,1%, 46–55 év közötti 1,5%, 36-45 év közötti 3,2%, 30-35 év közötti 2,7%, 24-29 év közötti 9,5%, 19-23 év közötti 33,7%, 14-18 év közötti 46%;

Lakóhely: 25,3% Budapesten, 27,7% nagyvárosban, 31,4% kisvárosokban és 15,6% egyéb településen él;

Végzettség: 2,2% posztgraduális, 18,7% felsőfokú, 50,7% középfokú, 21,8% általános iskolai végzettségű, 6,6% nincs befejezett általános iskolai végzettsége;

Foglalkozás: 71,2% diák, 2,5% szakmunkás, 1% segédmunkás, 3,9% irodai munkatárs, 5,2% szellemi beosztott munkatárs, 2,2% szakértő, 3,1% középvezető, 1,5% felsővezető, 1,3% munkanélküli, 1,9% nyugdíjas, 5,2% egyéb.

A Follow Me Agency

A Follow Me Influencer Marketing Agency stratégiai megközelítésű influencerkampányokra szakosodott full service kommunikációs ügynökség, prémium influencer szolgáltatásokkal. Saját szoftveres hátterével (IMPULZEN) és BRIN módszerével (Brand Influencer Matching) megtalálja a legmegfelelőbb véleményvezért vagy influencercsapatot a megbízó márkák számára, akikkel lehetőség szerint hosszú távú együttműködést alakít ki. Kreatív tartalmak, hiteles történetek közös megalkotásával maximalizálja a márkaélményt és az emlékezeti hatást a követőkben. Így a hirdetők biztonságos és hatékony kampányokkal mérhetően pozitív eredményeket érnek el, miközben a véleményvezérek és követőik is hiteles tartalmakkal találkoznak.

Az ArvaliCom

Az ArvaliCom full service kommunikációs ügynökség, amely nagyvállalatok PR és online marketing tevékenységét segíti stratégiai és operatív területen, valamint ambiciózus kkv-k kiszervezett marketing csapataként tevékenykedik. Mérhető, integrált hazai és nemzetközi kampányai során előszeretettel működik együtt minőségi véleményvezérekkel ügyfelei sikerei érdekében.

A Nextlaw Global Public Affairs hálózat jelenleg 60 tagot számlál közel 100 országban, és a világon bárhol összekapcsolja a megbízók igényeit helyi PA és PR vállalatokkal.

A nemzetközi szerveződés különlegességét az adja, hogy a világ legnagyobb jogi vállalata, a Dentons alapította. A kezdeményezés célja, hogy a jogi-, PA- és PR eszközök közötti falak lebontása révén, a három szakterület képviselőinek a tudását egyesítve kivételesen komplex ügyeket is sikerre lehessen vinni a világ bármelyik pontján. A Nextlaw Global alapos és aprólékos kiválasztási folyamatot követően engedélyezi a tagfelvételt. Vezetőségének döntése révén az ötéves magyar ügynökség egy nemzetközi szakmai elit klub részeként működik tovább.

Az alapító tevékenységéből adódóan a hálózat online platformján keresztül nem csak vezető ügynökségek, hanem több mint 475 jogi cég 25 000 jogásza is összekapcsolódik 185 országban, így bármilyen országból indul el egy jogi, PR és PA szolgáltatásokat külön-külön vagy együttesen igénylő feladat, azt azonnal egy teljes csapat képes ellátni.

Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezető-tulajdonosa (a képen) szerint: „Minél komplexebb egy kommunikációs feladat, annál izgalmasabb. Mostantól nem csak Magyarországon, hanem a világ bármely részén képesek vagyunk felvállalni jelentős ügyeket egy új, globális hálózat részeként a megfelelő helyi jogi, PA- és PR-szaktudás optimális kombinációjával. Ügynökségünk szakmai munkájának nagy elismerése, hogy a Nextlaw Global az ArvaliComot is tagjai közé választotta.”