A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa 2021. május 7-én elindította „PEZSEGJ SZABADON!” kampányát, amellyel a minőségi magyar pezsgő tudatos és mértékkel való fogyasztására ösztönzi a fogyasztókat a Covid-19 utáni nyitást követően.

Az országos kampány fókusz platformja az online tér.  A pezsegjszabadon.hu weboldal létrehozásával a HNT arra buzdítja a fogyasztókat, hogy fotóval örökítsék meg a nyitás pillanatát, az első igazi „pezsgésüket”.  A pezsgős fotók bárhol készülhetnek, egy bérház udvarán, a gangon, kirándulás közben, a Balaton partján és a kedvenc helyek be is tagelhetőek. A képekből kialakított interaktív Magyarország térkép egy közösségi felületté válik, melyen látható, hogy ki merre pezseg.

A promóciót a Hegyközségek Nemzeti Tanácsa saját forrásból finanszírozza, együttműködve a pezsgőpincészetekkel. A kampánnyal nemcsak a fogyasztókat buzdítja részvételre és ünneplésre, hanem ezzel a szakmai összefogással az egész országot pezsgésbe kívánja hozni.

Légli Ottó, a HNT elnöke a következőképpen nyilatkozott a kampány céljáról és jelentőségéről: „A pezsgő fogyasztása Magyarországon többnyire az örömteli ünnepi pillanatokhoz kapcsolódik. A HNT elnökségével úgy gondoljuk, hogy a járványveszély miatti korlátozások enyhítése, a teraszok és éttermek nyitása, a szabadság érzésének átélése remek alkalom egy palack pezsgő kibontására, a közös ünneplésre és koccintásra természetesen a védelmi és járványügyi intézkedések figyelembevételével. A Pezsegj szabadon! kampány a pezsgőkészítők szakmai összefogásával, 26 pezsgőpincészet aktív részvételével és nyeremény felajánlásával a teljes magyar pezsgőkategóriát és a minőségi magyar pezsgők fogyasztását népszerűsíti.”

A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa az Artvertising Group csapatát bízta meg a kampány megtervezésével, irányításával és a média-mix kialakításával. Nagy Gergely, az Artvertising Group kreatívigazgatója szerint: „Közel másfél éves bezártságot követően szinte mindenki arra vágyik, hogy kimozdulhasson otthonról, szabadon mozoghasson, hogy végre újra pezsegjen az élete. Egy ilyen eufórikus helyzetben még azokat is könnyebb megszólítani, akik életének nem szerves része ez a típusú kikapcsolódás. Éppen ezért voltunk könnyű helyzetben, hiszen ritka az a pillanat, amikor egy aktuális esemény (újranyitás), egy kézenfekvő asszociációval, ennyire egyszerűen ráhúzható a kategória kommunikációra. Kampányunkkal arra buzdítunk mindenkit, hogy bátran élje meg ezt a pillanatot, hogy újra pezsegjen szabadon, és ehhez az ünnepléshez pedig mi más is lehetne a méltó társ, mint egy pohár pezsgő.”

A kampány népszerűsítését online felületek, social media platformok segítik. A hirdetések mellett számos influencer népszerűsíti a kampányt, készíti el saját pezsgős élményfotóját, többek között olyan celebek, mint Nádai Anikó és Kucsera Gábor.

„Vannak találkozások, és vannak a nagy, életre szóló találkozások. Velünk az utóbbi történt meg, amikor először leültünk beszélgetni Lacival 2018 őszén. Aztán egy kis kitérő után nyár elejére érett meg mindkettőnkben a leküzdhetetlen és mindent elsöprő felismerés, aminek az lett a vége, hogy Laci szeptembertől nemcsak kreatív igazgatóként, hanem társtulajdonosként is csatlakozott az Artvertising Grouphoz. Az utóbbi években sok minden átalakult nálunk, ezért egy sokféle területhez értő társat kerestem, aki nemcsak kreatív vezető képességei, de személyisége alapján is tökéletesen passzol a csapatunkhoz. Megtaláltam. Jól érezzük magunkat együtt emberileg és szakmailag is, és ez Laci vidáman vibráló, mégis nyugalmat és biztonságot árasztó határozottságával együtt nagyon jó hatással van a napi munka hangulatára, minőségére és az egész csapatra.” – nyilatkozta Nagy Gergely.

„Talán még soha nem éreztem ennyire biztosan, hogy pont ott vagyok, ahol lennem kell. Az egész egy véletlen találkozással indult, de az már egy nagyon tudatos és jól átgondolt közös döntés eredménye, hogy együtt folytatjuk Gergővel. Benne mind cégvezetőként, mind emberileg megvan az, ami nekem kell ahhoz, hogy a társaként egy jól felépített, hatékonyan, céltudatosan és nem utolsó sorban biztonságosan működő rendszerben ki tudjak teljesedni a kreatív irányításban. Ez egyrészt hihetetlen erőt ad, másrészt a jó hangulatú, felszabadult munkát az eredmények is igazolják. Már most sok izgalmas közös sikersztorit tudhatunk magunkénak, és ez még csak a közös életünk első pár hónapja.” – mondta el Hevesi László.

„A tavaly elkezdett belső stratégiai átalakításunk és a divíziók átszervezésébe fektetett munka máris látszik az eredményeken. Egyre több olyan megkeresésünk és tendernyerésünk van idén, amely arra enged következtetni, hogy jó irányba haladunk. Most a rendezvényes csapatunk megerősítésére fókuszáltunk, hiszen olyan feladatok elé nézünk, ami professzionális csapatmunkát kíván.” – foglalta össze Nagy Gergely, az Artvertising Group tulajdonos-ügyvezető igazgatója.

Az Event&Promotion üzletág élére Ladics Edinát nevezte ki az ügynökség, aki 25 éves szakmai tapasztalatával irányítja a csapatot. Edina korábban a Magyar Posta marketingvezetőjeként és a Boiron gyógyszergyár hazai marketingeseként felelt a rábízott márkák kommunikációjáért. A VIP Communication account directoraként és az Ogilvynél szerzett tapasztalatai révén ügynökségi rutinnal is rendelkezik. Elmondása szerint a rendszerépítés és a terepmunka koordinációja a legizgalmasabb számára. A magánéletben is keresi a kreatív kihívásokat, érdekli a cukrászat és a lakberendezés.

A csapatot már egy éve erősíti Kovács Ildikó Senior Event Manager, aki 18 éves szakmai tapasztalattal rendelkezik rendezvényszervezés területen. Partiszervezőként több nemzetközi sztár DJ fellépését koordinálta, majd a gasztrorendezvényeken keresztül, nagy márkák rendezvényeit koordinálta. Imád utazni, amit sokszor összeköt a szakmájával. Egy jó rendezvényért, ha kell Las Vegasig is elmegy.

Ungvári Anna korábban a Magyar Nemzeti Kereskedőháznál volt rendezvény- és tréningszervező közel 5 évig. Most Junior Event Managerként kezdte a munkát az Artvertising Groupnál. Az aktivitás a magánéletben is ugyanúgy vonzza, amikor csak teheti, hegyet mászik, síel és túrázik.