A MAKSZ (Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége) által szervezett verseny az idei évben 18 főkategóriában várta a nevezéseket. A döntősöket most hozták nyilvánosságra: 160 pályamunka került shortlistre: https://www.aranypenge.hu/2025/#shortlist

A legtöbb shortlistet a Publicis szerezte meg 25 jelöléssel, őt követi a Mito 21, valamint az Artificial Group és a feat. egyaránt 16-16 döntős projekttel. A megbízói oldalon a Magyar Telekom és a McDonald’s vezeti a sort 15-15 munkával, utánuk a Yettel (10) és a Diageo (7) következik.

Az idei verseny egyik fontos újdonsága volt az új kiemelt szakmai kategóriák bevezetése, amelyek remekül vizsgáztak: a Médiakreativitás, a PR  és Kreatív stratégia kategóriában a tavalyi nevezéshez képest jóval több érkezett. A jelentkezések száma és minősége egyértelműen mutatja, hogy ezek a területek is kulcsfontosságúvá váltak a hazai kreatív szcénában.

A legnagyobb érdeklődés a Promo & Activation és a Médiakreativitás kategóriákat övezte, ezekben született a legtöbb shortlistes helyezés.

A zsűrizés idén többfordulós, minden korábbinál alaposabb és szakmailag gazdagabb folyamat volt. A 119 fős online zsűri rendkívül sokféle területről érkezett: volt köztük AI-specialista, filmrendező, valamint külföldön dolgozó magyar kreatív szakember is, így valóban sokféle nézőpont érvényesülhetett az értékelés során.

Az Arany Penge idén is megmutatta: alapos, rugalmas és friss szakmai platform, amely folyamatosan alkalmazkodik a nemzetközi trendekhez, és reagál a hazai szakma változó igényeire. A verseny nemcsak teret ad az újdonságoknak és a kísérletezésnek, hanem egyúttal erősíti a kreatív iparág minőségi törekvéseit, itthon és a nemzetközi porondon egyaránt.

A jubileumi verseny méltó megkoronázása lesz a 2025. július 17-én megrendezésre kerülő díjátadó gála, amelynek különleges helyszíne a Majomhoz – Buda titkos kertje. Jegyrendelés a verseny hivatalos oldalán lehetséges. További részletek: www.aranypenge.hu

Idén 21. alkalommal rendezi meg a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége MAKSZ a hazai kreatív szakemberek egyik legmeghatározóbb versenyét, az Arany Pengét. A 2021-es design megoldások közül brand design alkategóriában került a finalisták közé a Brand Bar ügynökség. Pályázatukban a Liszt Ferenc Kamarazenekar márkamegújításának részét képező zenevezérelt dinamikus arculatot mutatták be. A nevezési film a Café Communications munkáját dicséri.

Az arculat zenevezéreltsége abban áll, hogy a zenekar új logója alapvetően egy újragondolt kottarendszer. A logó Bartók Divertimentójának első ütemeit teszi láthatóvá, lényegében egy alternatív zenei nyelv használatával. Dinamikus azért, mert ezzel a notációs módszerrel bármely zenemű vizualizálható, amelynek köszönhetően elvben végtelen számú grafikai jel hozható létre, amelyek bár minden zenedarab esetében mások, mégis egységes vizualitást hordoznak, a márkaarculat egészéhez kapcsolódnak.

“Olyan arculat kialakítására volt szükség, amely kifejezi a márka személyiségét, letisztult, újító, különleges, van benne valami meglepő, emellett amely képes támogatni a zenekar külföldi és belföldi ismertségének és elismertségének jelentős növelését, továbbá reflektál a mai kor kihívásaira és tudja segíteni a fiatalabb közönség felé való nyitást – mondta Simon Attila, a Brand Bar kreatív igazgatója. – Az arculati koncepció komoly csapatmunka eredményeként született meg zenészek és grafikusok szoros együttműködésében.”

A teljes arculati keretrendszer megújítása integrált marketing- és kommunikációs stratégia alapján történt, amelyért a FleishmanHillard Café ügynökség és a Stratlog tanácsadó cég felelt.

“A márka újraalkotásának megkerülhetetlen része volt az új arculat kialakítása is. Örömünkre szolgál, hogy egy ilyen volumenű integrált projekten dolgozhattunk, remek partnerekkel együtt. Ahhoz, hogy a kommunikációs eszközök, köztük az arculati elemek is, illeszkedjenek a sratégiai alapokhoz, kiemelten fontos az összehangolt munka. Izgatottan várjuk a hazai és nemzetközi PR- és kreatív szakma visszajelzéseit” – mondta el Balaton Anita, a FleishmanHillard Café ügyvezető igazgatója.

A FleishmanHillard Café pályázata, amelyben a Liszt Ferenc Kamarazenekar rebranding kampányát mutatták be részletesen, reputáció-és márkamenedzsment kategóriában az IPRA Golden World Awards döntőjébe is bejutott a nemzetközi zsűri döntése alapján. Az IPRA eredményhirdetését a járványhelyzet miatt online formában fogják megtartani, míg az Arany Penge díjátadóját július 22-én Budán rendezik meg.

A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége a széleskörű iparági egyeztetéseket követően úgy döntött, hogy a vírushelyzetre való tekintettel 2020-ban nem rendezi meg az Arany Penge Kreatív Fesztivált. A szövetség társszervezőjével, a Kreatív Magazinnal egyetértésben azt is bejelentette, hogy a 2020-as évre nem adják ki az ügynökségeket szakmai versenyeken elért eredmények alapján rangsoroló M+listát sem. Így a 2020-ban sorra kerülő versenyeken elinduló ügynökségek a szakmai elismerésen túl az idén elért díjakért M+lista pontokat nem kapnak.

A kizárólag kommunikációs ügynökségeket tömörítő szövetség indoklása szerint ebben a rendkívül nehéz időszakban az, hogy az iparág számos szereplője önhibáján kívül elvesztve bevételét nem engedheti meg magának a versenyzést, a nemzetközi hálózathoz tartozók többsége pedig központilag nem nevezhet idén, egyenlőtlen versenyhelyzetet teremtene mind a Pengén, mind a 2020-as listán. A MAKSZ az egyenlő esélyek mellett kiállva, a tolerancia és az összefogás fontosságára, a károk enyhítésében az ügyfelek és egymás támogatására szeretné felhívni a szakma figyelmét.

Idén először februárban az Ország Boltja versenyén ismerték el a cégcsoport munkáját, ahol a Libri a verseny Népszerűségi díjának Szórakozás és kikapcsolódás kategóriájában kapott díjat. A verseny évről évre arra vállalkozik, hogy az online vásárlók véleménye alapján megtalálja a legkiválóbb szolgáltatást nyújtó, valamint a legnépszerűbb webáruházakat.

Idén májusban huszadik alkalommal tartotta meg a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége az Arany Penge Fesztivált, amelyre olyan Magyarországon bejegyzett és aktív vállalkozások nevezhettek, akik reklámokat készítenek és/vagy részt vesznek azok közzétételében. A hazai kreatív szakma egyik legrangosabb eseményén öt díjazásban részesült a kampányaiban a Bold Ideas ügynökséggel együttműködő Libri-Bookline. Egyike volt az Év ügyfelei díjazottjainak, amellyel elismerték az innovációban és kreativitásban nyújtott kiemelkedő teljesítményét. Továbbá a Libri Váltsuk valóra a meséket elnevezésű 2018-as karácsonyi kampánya különleges és újszerű indoor megoldásainak köszönhetően kiérdemelte az Arany penge elismerést. A kampány során a Libri könyvesboltokban elhelyezett Mesepontokon lehetett könyveket adományozni olyan gyerekeknek, akikhez nehezen jut el a mese és az olvasás élménye. A több mint 42 000 könyvet még az ünnepek előtt országszerte több mint 60 intézménybe juttatták el a szervezők.

Ugyanezen a versenyen a Bookline az Olvass bajuszostól című kampányát három Ezüst penge és egy Bronz penge díjjal ismerték el. A kampány keretében a Bookline bajuszos írók művein keresztül hívta fel a férfiak figyelmét egészségük megőrzésének fontosságára. Az Ezüst pengéket hagyományos márkát építő vagy vásárlást elősegítő POS megoldásaiért, egyedi, még nem alkalmazott megoldásaiért, illetve különböző print megoldásaiért kapta az online könyváruház. Az Olvass Bajuszostól online és offline megoldásait pedig Bronz pengével ismerte el a szakmai zsűri.

A Hipnózis reklámversenyen is értékelték a cégcsoport munkáját és Bronz helyezéssel díjazták az Olvass bajuszostól kampányt Craft/Print, fotó és illusztráció kategóriában. A Bookline trendalkotó imidzse pedig minden bizonnyal hozzájárult ahhoz, hogy a Már egy perc olvasás is élmény elnevezésű, Örkény Egyperceseit bemutató kampányát is kiemeljék, és Ezüst helyezéssel jutalmazzák a verseny Innovatív platformhasználat kategóriájában.

„Az évek során egy valódi irodalmi ügynökség jött létre a Libri-Bookline marketingosztályának munkatársaiból, komoly kreatív műhely működik házon belül, és közösen izgalmas olvasásnépszerűsítő ötleteket tudunk megvalósítani, amit mára a szakma is észrevesz, értékel. Szép visszaigazolás ez nekünk és erőt ad ahhoz, hogy tovább folytassuk a munkát és megvalósítsunk minden tervünket”  – mondta el Sándor Gabriella, a Libri-Bookline marketing- és kommunikációs igazgatója.