A mese, ami falon kelt életre

A diavetítő és a diafilm valószínűleg szinte minden mai felnőtt gyermekkorának a része volt. A kézzel rajzolt, részletgazdag kockák lassan vezettek végig a történeteken. A mesék, mint a Piroska és a farkas vagy a Ludas Matyi, pedig egészen új formát öltöttek a mesekönyvekhez képest. Ahogy lassan tekerték a diafilmet, újabb és újabb képkockák keltek életre.

Az interaktív ugrás

A digitális forradalom azonban a történetmesélés hagyományos modelljét is gyökeresen megváltoztatta. Az internet elterjedésével a statikus képek és a passzív befogadás helyett megjelent az interakció. A diafilmek egyszerű, lineáris narratívája elhalványult a webes flash-animációk, majd a YouTube-videók és végül a streaming platformok robbanásszerű fejlődése mellett. A képek már nem falra vetültek, hanem egy képernyőn jelentek meg, amely nemcsak megmutatta a világot, de lehetővé tette a beavatkozást is. Egy gombnyomásra gyorsíthatsz, lassíthatsz, vagy új nézőpontot választhatsz.

A virtuális valóság betörése

A VR és az AR technológia azonban az interaktivitás egészen új szintjét hozta el. A történetmesélés kilépett a kétdimenziós keretek közül, és szó szerint körülvesz téged. A VR-headset felvételekor nem egy történetet nézel meg, hanem belekerülsz, te magad döntheted el, hová nézel, merre haladsz. Ez nem csupán a nézőpont megválasztását jelenti, hanem a cselekményre gyakorolt hatást is.

A metaverzum mint narratíva

A történetmesélés következő lépcsője a metaverzum. Itt a történet nem egy lezárt, előregyártott narratíva, hanem egy élő, folyamatosan változó világ. A felhasználók maguk hoznak létre tartalmakat, befolyásolják a cselekményt és alakítják a történelem menetét. A diafilmek nosztalgikus, zárt világa szemben áll a metaverzum végtelen, nyitott és dinamikus univerzumával. A mese már nem a mesélő tulajdona, hanem a közösségé.

A történetmesélés evolúciója az analóg és a digitális világ közötti átjáró. A diafilmek egyszerű bája és a virtuális világ komplex lehetőségei is azt mutatják, hogy a mesélés igénye örök. Mindig is kerestük a módját annak, hogyan adhatunk formát a gondolatainknak és a meséinknek, legyen szó egy egyszerű vetítőről, vagy egy VR-szemüvegről.

Hasonló rendszert a világon a Taipei City Mall területén, valamint Münchenben a SAP Garden Arénában telepítettek, ahol szintén minden nagy mobilszolgáltató elérhető egy közös, semleges host beltéri 5G hálózaton keresztül.

Az Allee Bevásárlóközpontban valósult meg Magyarország első olyan beltéri 5G rendszere, amelyen minden jelentős mobilszolgáltató egyetlen, közös infrastruktúrát használ. A fejlesztés a független telekommunikációs infrastruktúra-szolgáltató CETIN Hungary együttműködésével jött létre.

„Az Allee elkötelezett a környezettudatos technológiai innovációk mellett. Az új rendszer nemcsak kiváló beltéri lefedettséget és nagy sebességű letöltést biztosít vásárlóink és bérlőink számára a bevásárlóközpont teljes területén, hanem a kis energiafogyasztású berendezéseknek és korszerű hálózatmenedzsment-megoldásoknak köszönhetően energiafelhasználása is optimalizálható. Ezért is tartottuk fontosnak, hogy az országban elsőként az Allee-ban váljon elérhetővé ez a technológiai újítás” – emelte ki Juhász András, az Allee center menedzsere.

A semleges host megoldás révén a rendszer stabil, nagysebességű internetkapcsolatot biztosít valamennyi jelentős mobilszolgáltató számára még a legforgalmasabb időszakokban is. Emellett folyamatos hozzáférést nyújt a digitális szolgáltatásokhoz, amely nemcsak a vásárlói élményt növeli, hanem lehetővé teszi a bérlők számára olyan korszerű technológiák használatát is, mint a kiterjesztett (AR) vagy a virtuális valóság (VR).

A rendszer mindehhez kifinomult algoritmusokat alkalmazva integrálja a jármű különböző érzékelői, köztük az intelligens kamerák, a navigációs rendszerek és a vezetéstámogató szenzorok, valamint a külső adatforrások adatait. A GPS, a fejlett vezetéstámogató rendszerek (ADAS), valamint a járművek és a környezetük közötti kommunikációt lehetővé tevő (vehicle-to-everything; V2X) technológiák által szolgáltatott információk hasznosításával így a rendszer a jármű helyzete és környezete alapján képes előre jelezni a potenciális veszélyeket és baleseti kockázatokat, ezáltal növelve a közlekedésbiztonságot.

Az LG szabadalmaztatott technológiájának egyik kulcseleme, hogy képes dinamikus AR-képek megjelenítésére. Mindez intuitívabbá teszi az útvonal-ajánlást: a megoldás a közlekedési körülmények alapján valós időben módosítja a járműhöz kapcsolódó információk és az irányt mutató szimbólumok megjelenítését. Az AR által alkalmazott grafikai elemek szétválhatnak, átalakulhatnak és összeolvadhatnak, ennek révén pedig a rendszer a járművezető számára könnyen érthetően, vizuálisan képes megjeleníteni olyan összetett vezetési információkat, mint a sebesség, az út lejtése, a szükséges sávváltások, vagy az útvonal-újratervezések.

Ezt a technológiát ismerte el most a Koreai Szellemi Tulajdon Hivatala: az LG a 2024-es technológiai szabadalmi díjátadón elnyerte a „King Sejong Award” díjat. Az évente megrendezett eseményen olyan, az elmúlt évtizedben bejegyzett szabadalmakat ismernek el, amelyek hozzájárulnak Dél-Korea ipari versenyképességének növeléséhez. Az LG a technológiára vonatkozó szabadalmat 2022-ben nyújtotta be Dél-Koreában és nemzetközi szinten is – írják.

„Az LG örömmel alkalmazza díjnyertes AR technológiáját olyan mobilitási megoldások létrehozására, amelyek növelik a járművezetők kényelmét és mindenki számára hozzájárulnak a biztonságosabb közlekedéshez” – mondta Kim Dong-wook, az LG B2B technológiai központjának vezetője. „Folytatjuk AR-technológiánk fejlesztését, finomítását, hogy minden járműplatformon biztosítsuk a kompatibilitást. Várakozásaink szerint ez az izgalmas innováció jelentősen hozzájárul majd szoftverüzletágunk növekedéséhez.”

A könyvelők 40%-a napi 6-8 órát tölt munkával, azonban majdnem ugyanennyien (35%) napi 9-12 órát is dolgoznak. A kérdőívet kitöltők negyede (24%) számolt be arról, hogy 4-5 órával letudja a kötelezettségeit, míg 1%-uk naponta 12 óránál is többet tölt az ügyfelek dolgaival.

Emeltek az áraikon az elmúlt egy évben

A könyvelők azért dolgoznak, hogy mások pénzügyei rendben legyenek, azonban ők maguk nem érzik úgy, hogy anyagilag megfelelő ellentételezést kapnának munkájukért. A szakmabeliek 71%-a elégedetlen a keresetével. Kicsivel több, mint a felük (53%) szerint jobban is megbecsülhetnék anyagilag a munkájukat, 18% pedig egyáltalán nem elégedett a fizetésével.

Ilyen szempontból nem sokat változott a világ az elmúlt egy évben. A Számlázz.hu tavaly is megkérdezte a szakmabelieket, akkor is hasonló eredmények születtek: összességében a megszólalók 72%-a mondta azt, hogy nem fizetik meg eléggé.

A könyvelők háromnegyede emelte az árait az elmúlt egy évben, és aki nem tette, az is tervezi (21%), hogy jövőre drágít a szolgáltatásain. A legtöbben (39%) tíz-huszonöt százalék közötti emelést hajtottak végre, 37% pedig tíz százalék alatt maradt. Összesen 2% nyilatkozott úgy, hogy az elmúlt tizenkét hónapban nem emelt árat és nem is kívánja ezt megtenni.

Nagy többségük nyitott az új programokra és optimista az MI-vel kapcsolatban

Szakmai körökben gyakran felmerülő téma a mesterséges intelligencia (MI) térnyerése, a márka pedig kíváncsi volt, hogyan viszonyulnak a kérdéshez az érintettek. A válaszadók fele (49%) optimista és örül, hogy létezik egy technológia, amely a jövőben segítséget nyújthat a munkában.  Harminc százalék ellenben inkább tart az MI-től, mint örül neki. Kisebbségben (16%) vannak azok, akik ugyan nem ismerik ezt a technológiát, de szívesen tanulnának róla. Igen kevesen, mindössze 5% nyilatkozott úgy, hogy kimondottan fél az MI-től, mert a gépek elvehetik az emberek munkáját.

A márka kíváncsi volt arra is, hogy a könyvelők mennyire követik az új lehetőségeket, azokat a programokat, alkalmazásokat, amelyek hatékonyabbá és könnyebbé teszik a munkájukat. Nyolcvan százalék pozitívan áll a kérdéshez és figyeli az új opciókat. A kérdőívben minden harmadik könyvelő úgy nyilatkozott, hogy folyamatosan nézi az új technikai lehetőségeket, mert úgy érzi, hogy ezek valódi segítséget nyújtanak. A válaszadók fele arról számolt be, hogy nyitott a segítségre, ám ha rátalált egy valóban hasznos programra, akkor arról nehezen vált át. Mindössze 7% mondta azt, hogy a régi rendszereit használja és semmi szükségét nem érzi a változásnak.

„Fontosak számunkra a könyvelők, és nélkülük nem működhetnének a vállalkozások sem. Ahhoz, hogy tudjuk, mivel segíthetjük a legjobban a mindennapi életüket, ismernünk kell a gondolataikat és a problémáikat is. Alapelvünk, hogy a vállalkozónak és könyvelőnek is azzal kell foglalkoznia, amihez a legjobban ért, az időrabló adminisztráció terheit megpróbáljuk levenni a vállukról” – mondta el Ángyán Balázs, a Számlázz.hu ügyvezető igazgatója. „Pozitív tanulság, hogy a könyvelők döntő többsége nyitott arra, hogy a modern technológia segítségével tegye hatékonyabbá és egyszerűbbé a működését, azonban érthető, hogy nem akarnak minden hónapban új rendszerre áttérni. Hosszútávú, jól működő segítségre van szükségük” – tette hozzá Ángyán Balázs.

Photo by charlesdeluvio on Unsplash

„Szilárdan hiszünk abban, hogy a technológia kitolhatja a szépségápolás határait, és világszerte javíthatja az emberek életét. A fejlett diagnosztikával, a kiterjesztett szépségápolási szolgáltatásokkal, a GenAI asszisztensekkel, a GenAI-korszakban kibővített kreativitással és egyedülálló elektronikus eszközökkel úgy alakítjuk a jövő szépségét, hogy az még személyre szabottabb, inkluzívabb és felelősségteljesebb legyen” – mondta Barbara Lavernos, a L’Oréal Csoport kutatásért, innovációért és technológiáért felelős vezérigazgató-helyettese.

A biológia, a mechanika és az elektronika összefonódásával a L’Oréal még pontosabban modellezi a valódi, emberi bőr széleskörű változatosságát, beleértve az olyan bőrállapotokat, mint az ekcéma, a pattanások, valamint a barnulás és a gyógyulás képessége. A márka világszerte számos start-uppal és intézettel dolgozik együtt, hogy továbbfejlessze a rekonstruált bőrrel kapcsolatos technológiát.

A vállalat bemutatta a házon belüli GenAI Beauty Content Lab-ját,a CREAITECH-et, egy fejlett laboratóriumot, amely olyan eszközökkel rendelkezik, amelyek átalakítják a tartalomgyártást. A CREAITECH biztonságos térként szolgál a GenAI-alapú kísérletezéshez, s lehetővé teszi a L’Oréal számára, hogy 37 szépségápolási márkájánál szélesítse a márkához illeszkedő és lokalizált tartalmak létrehozását, és ezzel párhuzamosan biztosítsa marketingesei számára a kreatív technológiákkal kapcsolatos továbbképzést.

A vállalatcsoport partnerséget jelentett be a Meta-val és más vezető tartalomkészítőkkel is.

A rapper hamarosan új dallal jelentkezik, méghozzá itthon eddig még sosem látott módon. Ebben a Pepsi segíti, amely azokat az embereket ünnepli és támogatja, akik generációtól függetlenül szomjazzák az olyan izgalmas és váratlan dolgokat, mint például a kiterjesztett valóságban megélt dalpremiert. A Két év sokkal több, mint egy szerelmi csalódás története, a változásról szól, és arra biztat, hogy a szorongás helyett néha egyszerűen csak el kell fogadni azt, amin nem tudunk változtatni.

Dzsúdló június 1-én fedi fel először legújabb dalát

A Pepsi kollaborációjával, Magyarországon először az AR technológiának köszönhetően mindenkinek személyesen fog előadni részleteket a Két évből. Ehhez a kihagyhatatlan audiovizuális élményhez fogjuk az okostelefonunkat, és irány az utca! A dalrészlet meghallgatásához nincs más dolgunk, mint megkeresni az országszerte közel 100 helyszínen kihelyezett közös Dzsúdló és Pepsi Zero citylight plakátok egyikét, beolvasni a rajta található QR-kódot, és élvezni, ahogy a kiterjesztett valóság segítségével Dzsúdló belecsöppen az életünkbe. Az exkluzív élményre szomjazókat a plakátokon a Pepsi megújult arculata várja, amelynek logójában ismét központi helyet kapott a márkanév, sőt, még a színvilága is felfrissült. Ez az innovatív szemlélet jelenik meg a Dzsúdlóval közös dalpremierben is.

Az igazi rajongók semmiképp se hagyják ki a Két év exkluzív premierjét a Szent Gellért téren. A 47-es és a 49-es villamos megállóiban található plakátokon ugyanis hosszabb dalrészlettel és extrább AR-effektekkel vár minket a felszabadító véget érő történetet elmesélő dal.

Az Auchan árai egyébként már 2023. január óta is nagyrészt stagnálnak, illetve folyamatosan csökkennek, az időszakos kedvezményekkel pedig emellé szeretnének plusz segítséget nyújtani a családoknak. Mivel jelenleg a beszállítói árak is sokszor alacsonyabbak, az Auchan ezt konzekvensen igyekszik érvényesíteni a fogyasztói árakban is mindamellett, hogy rendszeresen igazodnak a piaci tendenciákhoz is. Kiemelkedően jól teljesítenek az áruházlánc sajátmárkás termékei is, kiváló ár-érték arányuknak köszönhetően forgalmuk 35,7%-kal nőtt tavaly az előző évhez képest az Auchan Magyarország saját felmérése szerint – írják.

Az Auchan az áprilisi Glamour-napokhoz idén már sokadik alkalommal csatlakozott, és idén rekordszámú, összesen 39 kupont tesz elérhetővé a vásárlók számára, amelyeknek a segítségével számos háztartási géphez, kozmetikai cikkhez, textiltermékhez, állateledelhez vagy gyermekjátékhoz juthatunk hozzá kedvező áron – teszik hozzá.

Fotó: Auchan

Az áruházlánc minden esetben azon dolgozik, hogy vásárlóinak a lehető legjobb áron kínálja termékeit, ezzel összhangban figyelemmel kíséri a fogyasztói igényeket és a piaci változásokat is. Ezt támasztja alá a Pénzcentrum és a Debreceni Egyetem közös, nagymintás felmérésének eredménye, amely alapján elmondható, hogy a fogyasztók szerint a Lidl a legolcsóbb FMCG-hálózat 2023-ban Magyarországon. A vállalat 2023 január elsejétől folyamatos és tartós árcsökkentésbe kezdett, és ezidáig mintegy 200 termék árát mérsékelte. Az érintett árucikkek között helyet kaptak többek között sajtok és egyéb tejtermékek, gyümölcslevek, szendvics feltétek, valamint a mustár vagy akár a bacon is. Így például a rizs ára 11%-kal, a vegyes virágmézé 240 forinttal, míg a 400 grammos körcikkelyes sajt ára pedig 350 forinttal csökkent – írják.

„Hosszú és nehéz tárgyalási periódus eredményének könyvelhetjük el, hogy számos termék esetében kedvezőbb beszerzési árakban sikerült megállapodnunk beszállítóinkkal. Januártól ezidáig 200 termék fogyasztói árát tudtuk csökkenteni, melyeknek mintegy fele legalább 5 százalékkal kerül kevesebbe, közel harmaduk esetében pedig 10-20 százalékkal mérsékeltük az árakat. Folyamatosan azon dolgozunk, hogy a következő hónapokban újabb és újabb tartós árcsökkentéssel álljunk a magyar emberek, családok mellett” – emelte ki Tőzsér Judit, a Lidl Magyarország vállalati kommunikációs vezetője.

Az intézkedéssel tehát a diszkontlánc a heti akciókon felül számos további kedvezményes terméket kínál a vásárlók számára, ráadásul tartósan. Mindezeken túl további megtakarítást jelentenek a Lidl Plus applikációban elérhető, heti szinten 10-12 akciós árucikket jelentő kuponok, a kaparós nyereménykártyák és a vásárlási limitek elérése után járó ajándék termékek vagy számlavégi kedvezmények is – teszik hozzá.

Fotó: Maria Lin Kim/unsplash.com

A ma esti beszélgetésben szót ejtünk a Dentsu globális átszervezéséről, ami érintette a budapesti iroda szervezetét (így jött létre Magyarországon a Dentsu Creative szervezete, ami az Isobar Budapest márkáját váltja), majd rátérünk a beszélgetés fő témájára, a metaverzumra.

Mi az a metaverzum? Valószínűleg mindenki találkozott már ezzel a kifejezéssel, tudjuk, hogy a Facebook anyagcége felvette a Meta nevet, hallottunk AR/VR megoldásokról, virtuális valóságokról, ezekből kiindulva próbáljuk megérteni ezt a bonyolult jelenségcsoportot.

Mit keresni valójuk van a márkáknak a metaverzumban? Milyen megoldásokat kínálnak a hazai és külföldi fejlesztők? Milyen trendek, újdonságok látszanak a metaverzum világában?

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A vásárlók nyugdíjas igazolványuk felmutatásával, Tesco Clubcard használata esetén 5 százalék kedvezményt kapnak vásárlásuk végösszegéből. Az egy vásárlás alkalmával igénybe vehető maximális kedvezmény 9999 forint.

„Szeretnénk támogatni a nyugdíjasokat a háztartási kiadásokra fordítható pénz beosztásában. Az új, keddi kedvezmény igénybevételével csökkenthetők az élelmiszerre fordítható kiadások, így a Tescóban ezeken a napokon többet ér vásárlóink nyugdíja. Ez több mint 2,5 millió embert érint az országban, akik közel 200 üzletünkben élhetnek a lehetőséggel. A Tesco Clubcard használatával pedig egyéb jelentős kedvezményeket is ki tudnak használni, hogy vásárlásuk még olcsóbb legyen”– mondta Pálinkás Zsolt, a Tesco Magyarország vezérigazgatója.

Fotó: Markus Spiske/unsplash.com