Száz éves a közgazdász képzés Magyarországon. Az évforduló kapcsán még inkább aktuális a hagyománytisztelet és megújulás párosáról beszélni. Hazánk piacvezető gazdasági- és üzleti egyetemén, a Budapesti Corvinus Egyetemen tavaly indult a megújulás folyamata, amelynek célja a versenyképesség növelése mellett az európai és nemzetközi rangsorokban való előrelépés. A megújulás keretében számos változás kezdődött az elmúlt bő egy évben. A nemzetköziesítés jegyében az intézmény folyamatosan növeli az egyetemen tanuló külföldi hallgatók arányát (mesterszakon ez immáron a diákok egyharmadát jelenti), ezen felül nemzetközi gazdálkodás képzését idén már csak angolul indította el, ráadásul kétszer akkora hallgatói létszámmal, mint korábban. Szintén megnövekedett, közel megduplázódott az angol nyelvű kommunikáció és médiatudomány alapképzésre felvettek száma is.

A megújulás tartalmi folyamatát, stratégiáját követi az intézmény most megújult arculata is.  A teljes arculati rendszer – mind szín- és formavilágában, mind pedig tipográfiájában – a hitelesség, professzionalizmus, időtállóság elvárásainak felel meg, emellett illeszkedik a nagy nyugati egyetemek vizuális trendjeihez, és egyértelműen definiálja az egyetem oktatási intézmény mivoltát is.

„Egyetemünk számára kiemelt fontosságú a diákság és az üzleti, gazdasági élet felé való kommunikáció. Az új arculatot is úgy terveztük meg, hogy e kettőségre maximálisan alkalmas legyen. A kék-arany kombinációja hitelesen tükrözi az üzleti élet által elvárt letisztultságot, tudást, hitelességet, míg a másodlagos arculati elemek és az ezekhez párosuló színek azt a dinamizmust, lendületet és játékosságot adják vissza, amit a fiatal generáció elvár” – fogalmazott Apáti-Tóth Kata, a BCE kommunikációs vezetője.

Az arculatváltás folyamata 2020 nyarán kezdődött. Több körös versenyeztetési eljárásban választotta ki az egyetem   a nyertes koncepciót. A döntési folyamatban az egyetem elnöke és rektora mellett intézetvezetők, és a Corvinus kommunikációs és marketing szakemberei is részt vettek. A győztes arculati koncepciót a Salt Communications Kft. készítette. A vizuális rendszer központi eleme a csőrében arany gyűrűt tartó holló, mely hazánk egyik legsikeresebb uralkodójának, Hunyadi Mátyásnak címerállata.

„Koncepciónkban a gyűrű a tudás, a kiművelt ember hatalmának szimbóluma, ennek megszerzését kínálja a holló a hallgatóknak. Ehhez elszántság, kitartás és komoly szellemi munka szükséges.  Elnyerni és birtokolni pedig annyit tesz: a tudást értékké, a keresést elköteleződéssé tudjuk formálni. Az alattvalóból lett uralkodó pedig azt üzeni: mindenki feljuthat a megszerzett tudással a csúcsra” – foglalta össze a koncepció lényegét Nagy István, a Salt Communications kreatív igazgatója.

A tervező csapat vezetői és hallgatói interjúk, valamint több mint 30 hazai középiskola bevonásával készült márkakutatás eredményeire alapozva dolgozta ki koncepcióját. A teljes tervezési folyamat az egyetem szakembereivel együttműködésében zajlott.

A molcsapat.hu-t a MOL Nyrt. azzal a céllal hozta létre, hogy az általa támogatott sportolók, egyesületek és a szurkolók személyes, közvetlen találkozási felületeként szolgáljon – mondta el Apáti-Tóth Kata, a MOL Magyarország kommunikációs igazgatója.

A neo egyik fő törekvése, hogy a sporthír definíciójába új, korszerű megközelítést vigyen. Ennek eredményeképpen az elkészült új portálba bekerült egy úgynevezett közösségi tartalom hasáb (social feed), amely dinamikus formában a MOL által szponzorált versenyzők, csapatok és szövetségek közösségi és webtartalmait gyűjti össze a felhasználók számára. A molcsapat.hu szerkesztése során az is cél, hogy a hagyományos webes anyagokban magazinosabb, egyedi, a közösségi és hagyományos online médiatérben is releváns, jól beazonosítható képi és tartalmi világú cikkek szülessenek.

A megbízás első felvonásában a FINA Vizes VB áll a középpontban, hiszen Hosszú Katinkával vagy éppen a női és a férfi vízilabda-válogatottal frissen kibővült MOL Csapattól várjuk a legtöbb érmet ezen a világbajnokságon. A molcsapat.hu emellett a VB időszakában megjelenő „A szurkoló benned van!” kampány landing oldalaként is szolgál, ezért most kiemelt figyelem összpontosul a honlapra.

Apáti-Tóth Kata 2012-től a Magyar Posta Zrt. szóvivője és társasági kommunikációjának vezetője volt, korábban pedig tíz évig televíziós műsorvezetőként dolgozott többek között a Magyar Televíziónál és a Duna TV-nél.

A szakember Szollár Domokos, MOL-csoport kommunikációs igazgató szervezetét erősíti majd azzal, hogy a jövőben ő vezeti a MOL hazai belső és külső kommunikációjáért felelős csapatot.