A válaszadók 93 százaléka szerint szenvedélyeink táplálásában a televízió jelenti a legfontosabb inspirációt, második a közösségi média 67 százalékkal, harmadik helyen pedig a környezetünkben lévő emberek állnak 66 százalékkal. A televízió szerepe szignifikánsan erősebb, mint bármely más szereplőé, beleértve a közösségi médiát is. A 35–54 évesek körében a tévés tartalmak ötször nagyobb eséllyel táplálják érdeklődésünket, mint a közösségi média – sőt, még a nehezen elérhetőnek tekintett 18–24 évesek között is kétszer akkora a televízió szerepe.

Tízből több mint nyolc megkérdezettnek van legalább egy szenvedélye, hobbija az életben, az átlagos szám négy. A hobbik mellett általában serdülőkorban köteleződünk el, kezdetben a szüleink (33%), a tévé (23%) és kortársaink (15%) hatására.

„Sokak számára a televíziós műsorok jelentik a nagy külső kiváltó okot, amely révén aztán az érdeklődés belső szenvedéllyé formálódik. A televízió történetei nagyon személyesen, emberi, zsigeri szinten hatnak – mondta Dr. Tom Chatfield technikafilozófus, író. – Nem csupán olyan, mintha olvasnánk vagy hallanánk valamiről, ez a belemerülés segíthet felfedezni magunkban azt az érzelmi szikrát, amely a szenvedély és a felfedezés saját útjára vezet minket.”

Közös érdeklődésünk elősegíti a közösségi érzés kialakulását a világban egyre erősödő elszigeteltségben. A kutatásból kiderül: szenvedélyeink közelebb hoznak minket egymáshoz – tíz emberből nyolc barátaival és családjával osztozik hobbijában, heten pedig úgy érzik, hogy ezek erősítik az összetartozás érzését.

A kutatás szerint a szenvedélyek – amellett, hogy boldogságot okoznak – biztosítják azt az érzést, hogy elértünk, teljesítettünk valamit. Tízből több mint nyolcan gondolják, hogy ezek az időtöltések fontosabbak, mint valaha, és kilencen egyetértenek azzal, hogy az ilyen elhivatottság segíthet megbirkózni a mindennapi élet okozta stresszel.

„A szenvedély mindig is fontos volt az emberek számára, mert segít nekik meghatározni, kik is ők valójában – mondta Dr. Nick Southgate viselkedéskutató. – A világ, úgy tűnik, egyre viharosabb, a jövő pedig bizonytalannak tűnik. Egy ilyen helyzetben fontossá válnak azok a területek, ahol teljes kontrollal rendelkezünk afölött, ami érdekel minket, tudjuk, mit jelent számunkra és merre tartunk. „

„Ez a felmérés rámutat arra, hogy az emberek minden eddiginél jobban vágyakoznak arra, hogy szenvedélyeik révén kapcsolódjanak egymáshoz és a körülvevő világhoz – mondta Fulvia Nicoli, a Discovery tartalomért és termékekért felelős ügyvezető alelnöke. – A Discovery tartalmai és történetei arra ösztönöznek, hogy hódoljunk érdeklődésünknek. Legyen az gasztronómia, természet, állatok vagy sport – minden rajongó számára kínálunk valamit, ami őt boldoggá teszi.”

A Discovery, Inc. olyan valóságon alapuló szórakoztató márkákkal táplálja nézőinek szenvedélyét az összes képernyőn és platformon, mint a Discovery, az Eurosport, a HGTV, a Food Network, a TLC, az Investigation Discovery, a Travel Channel és az Animal Planet. Emellett direct-to-consumer termékek egyre bővülő portfóliójával rendelkezik – például dplay, GolfTV és Food Network Kitchen –, amelyek a „nézni és csinálni” élményét kínálják a rajongók számára.

A Discovery csoport reklámértékesítési partnere az Atmedia (sales@atmedia.hu).

Az emberek szenvedélyének ereje

A kutatást a Discovery, Inc. megbízásából a Tapestry Research végezte. 13 ezer résztvevő online megkérdezésével 13 piacon: Dél-Afrika, Románia, Spanyolország, Lengyelország, Olaszország, Törökország, az Amerikai Egyesült Államok, az Egyesült Királyság, Franciaország, Németország, Oroszország, Dánia és Hollandia. A viselkedéskutató szakértők bevonásával készült tanulmány 50 online naplót és 25, összesen 200 órányi interjút tartalmaz.

A felmérés 38 szenvedélyt tartalmazott, összesen 10 területen:

1. Sport
2. Gasztronómia
3. Természet és vadvilág
4. Tudás
5. Rendkívüli életek
6. Otthon, lakberendezés
7. Felfedezés és kaland
8. Az igazság feltárása
9. Autózás
10. Esküvők és kapcsolatok

A nonfiction tartalmat szolgáltatók körében globális piacvezetőnek számító Discovery Inc.  2017-ben szerződött először a hazai piac legnagyobb tévés portfóliójával rendelkező kereskedőházzal, az Atmediával. A vállalatok ezt az együttműködést most azzal erősítették meg, hogy három évre újították meg hirdetésértékesítési szerződésüket. A megállapodás értelmében 2023-ig az Atmedia értékesíti a vállalat magyar piacon jól ismert kábelcsatornáinak reklámidejét.

A Discovery csatornái Magyarországon több mint tíz éve érhetők el, és közülük a hazai piacon első számú, tényszerű szórakoztató csatornának számító Discovery Channel idén frissítette globális márkáját, az új logó egyszerre utal a csatorna örökségére és helyezi a márkát a jövőbe. A Discovery Inc. működését 1985-ben kezdte meg, azóta csatornái illetve tartalomgyártása népszerű és sikeres lett az egész világon. A nézők a  Discovery Channel, Animal Planet,  TLC ,  HGTV, Travel Channel- és Food Network  műsoraival minden kontinensen találkozhatnak. A Discovery saját gyártású sorozatok mellett külső produkciókat is bemutat. Ennek egyik kiváló példája volt, hogy a Discovery Channelen először futott a különleges járműveket és extrém építményeket bemutató magyar gyártású Xtractor. Ami a tartalomkínálatot illeti, a Discovery még több meglepetést tartogat magyar rajongói számára.

„Nagy örömünkre szolgál, hogy Magyarországon meghosszabbíthatjuk hosszú távú együttműködésünket az Atmediával. Meggyőződésem, hogy a Discovery portfóliója által kínált lehetőségek a kereskedőház szakértelmével ötvözve páratlan ajánlat a hirdetők számára, amit a legnagyobb erősségünkre: az egyedi tartalomkínálatra és a nézők belénk vetett bizalmára építünk. Kereskedelmi portfóliónk a Discovery Channel, a TLC, az Investigation Discovery, a Travel Channel és az Eurosport 1 csatornák így válhatnak széles célközönséget elérő első számú reklámértékesítési felületté, bár az utóbbi csatornánk hirdetésértékesítése 2020-ban indul. Ez az év egyébként rendkívül nagy jelentőséggel bír számunkra, hiszen a lehető legátfogóbb közvetítéssel készülünk a nyári olimpia minden percének bemutatására” – mondta el Tomaz Poredos, a Discovery CEEMCA (Közép- és Kelet-Európa, Mediterránium és Közép-Ázsia) régióért felelős reklámértékesítési vezetője.

A globális médiavállalat 2016-ban jelentősen átalakította stratégiáját, hogy maximalizálja a lineáris televíziós üzletágát, valamint felvázolta a digitális média- és sportberuházásait. Erre példa a 2015 óta a portfóliójukba tartozó Eurosport csatornák is, ahol a hirdetésértékesítés 2020-ban indul el.

A Discovery együttműködése az Atmediával 2020. február elsejétől kiterjed majd az Eurosport 1 csatorna reklámidejének értékesítésére is. Ráadásul a következő év sport szempontból kiemelkedő lesz, hiszen akkor rendezik meg Tokióban a nyári olimpiát, amelyre a Discovery az eddigi legteljesebb digitális kínálattal készül. Szándékuk szerint a rajongóknak a leginnovatívabb és legmélyebb élményt nyújtó digitális olimpiai játékokat készítik elő. Az európai nézők számára csak az Eurosporton lesz látható minden sportág és sportoló összes pillanata, többek közt a 321 aranyérmet érő győzelem is.

Guttengéber Csaba, az Atmedia ügyvezetője elmondta: „Úgy érezzük, hogy az elmúlt évek alatt a közös munkának köszönhetően erős bizalom alakult ki közöttünk, ami alkalmas a hosszabb távú együttműködésre. Köszönjük partnerünknek az újabb lehetőséget és bízunk abban, hogy a következő években együttműködésünk a televíziós felületeken túl online területre, egyéb jelentős video-inventoryval rendelkező oldalakra is kiterjedhet, a jelenlegi hosszabítás.hu mellett.”

Az Atmedia szakmai tapasztalata szerint a magyar hirdetők kampányaikhoz már keresik a több platformos kombinációkat, illetve a jól behatárolható célközönséget elérő tartalmakat. Ilyen lehetőségeket kínálnak a Discovery csoport műsorai, és az Atmedia szakemberei abban is bíznak, hogy a médiavállalat a következő időszakban tovább bővíti a kereskedelmi piacon a tematikus tartalmait illetve megjelenik digitális platformmal is.

A Discovery Channel, a TLC, az Investigation Discovery, a Travel Channel, az Animal Planet, a HGTV, a Food Network és a MotorTrend már megtalálható a YouTube TV-n, az év végéig pedig elindul az OWN: Oprah Winfrey Network is.

A mai megállapodás bővíti a YouTube TV tényszerű tartalmi és életmódkínálatát: a felhasználók online is láthatják a Discovery kilenc vezető csatornájának legjobb programjait. A YouTube TV előfizetői az élő adás mellett korlátlanul hozzáférhetnek a Discovery tartalmához a VOD szolgáltatáson keresztül – tárhelylimit nélkül használhatják a rögzítést (DVR), illetve a Discovery GO platformon keresztül megkapják a kilenc csatorna teljes könyvtárát, közel 50 000 műsort.

„Büszkék vagyunk arra, hogy a partnerségnek köszönnhetően rajongóink a YouTube TV-n keresztül is elérhetik szeretett csatornáikat, sztárjaikat és műsoraikat – mondta Eric Phillips, a Discovery terjesztésért felelős elnöke. – Ez a megállapodás rávilágít arra, mekkora piaci érték nézőink szenvedélye és szeretete, és demonstrálja a YouTube TV elkötelezettségét is, hogy előfizetőiknek magas színvonalú tartalmat biztosítsanak.”

„Előfizetőink egyik legfontosabb kérése volt, hogy a Discovery csatornák legyenek elérhetőek a YouTube TV-n – mondta Lori Conkling, a YouTube TV partnerségekért felelős vezetője. – A YouTube TV-t azért indítottuk, hogy egyszerűen, modern módon tudjuk kínálni az élő televíziózás legjavát. Tovább fejlesztjük a kedvenc tévéműsorok megismerésének új élményét: a Discoveryvel kötött megállapodás egy lépés ezen az úton.”

A Discovery a közönségarányt tekintve az Egyesült Államok harmadik legnagyobb médiavállalata, a női nézők körében pedig a vezető médiavállalat, a 25-54 éves korosztályban a teljes kábeles nézettség több mint 20%-áért felelős.

A GOLFTV a sportág legizgalmasabb pillanatait, legnagyobb játékosait és versenyeit mutatja be a rajongóknak minden képernyőn és eszközön. A szolgáltatás a széles körű prémium on-demand tartalom mellett évente több mint kétezer órányi élő műsort kínál – ide tartozik a PGA TOUR hat versenye és évente közel 150 más verseny, többek közt a THE PLAYERS bajnokság, a FedExCup Playoff és a Presidents Cup.

Alex Kaplan, a Discovery Golf elnöke és ügyvezető igazgatója elmondta: „Hosszú távú célunk, hogy kihagyhatatlan, magasabb szintű élményt nyújtsunk a golfrajongóknak, akik világszerte nézik és játsszák kedvenc sportágukat. Az új GOLFTV márka izgalmas lépés ezen az úton. A Discovery jelentős tapasztalattal rendelkezik az élő történetmesélésben és a közvetlenül a fogyasztók számára elérhető platformok működtetésében. Ezek alapján már létrehoztuk a GOLFTV világszínvonalú csapatát, a terveink szerint halad a GOLFTV bevezetése és fejlesztése.”

A GOLFTV márka elindítása a Discovery és a PGA TOUR között júliusban kötött stratégiai szövetség eredménye. A 12 évre kötött megállapodás a GOLFTV szolgáltatás elindítása mellett kezeli a PGA TOUR nemzetközi többplatformos jogait, beleértve a lineáris tévéjogokat is.

A Discovery már dolgozik a disztribúciós és partnerstratégia megvalósításán annak érdekében, hogy minél nagyobb elérést biztosítson a szabadon fogható és fizetős csatornákon, illetve a digitális hálózatokon. Meg fogja vizsgálni a PGA TOUR-ra és a golfra vonatkozó jelenlegi partneri együttműködéseket. Az élő PGA TOUR-közvetítések a GOLFTV-n az egyes piacokra vonatkozó jogaktiválási dátummal összhangban indulnak.

A GOLFTV videostreaming szolgáltatás

A GOLFTV a PGA TOUR LIVE helyébe lép a globális piacokon (az Egyesült Államokon kívül). A felhasználók minden piacon előfizethetnek a golftartalmak és programok széles körére, ami a PGA TOUR élő közvetítéseivel egészül ki a szerint, ahogy a jogok aktiválódnak az egyes országokban.

A Discovery (Nasdaq: DISCA, DISCB, DISCK) világszerte vezető a valóságon alapuló szórakoztatásban, minőségi tartalmakkal elégíti ki a kíváncsiságot, szórakoztatja, tájékoztatja és inspirálja közönségét és rajongóit. Évente 8000 óra eredeti tartalmat kínál, több műfajban vezetőként. Összesen 3 milliárd előfizetőt ér el 220 országban és területen. Minden képernyőn és platformon kiszolgálja nézőit, az olyan TV Everywhere termékektől kezdve, mint a GO portfólió alkalmazások és a Discovery Kids Play a direct-to-consumer streaming szolgáltatásokon keresztül, mint az Eurosport Player és a Motor Trend OnDemand, a Group Nine Media digitális és közösségi tartalmaiig. A Discovery portfólió része több prémium márka – a Discovery Channel, a HGTV, a Food Network, a TLC, az Investigation Discovery, a Travel Channel, a Turbo/Velocity, az Animal Planet és a Science Channel; az Amerikai Egyesült Államokban az OWN: Oprah Winfrey Network, a Discovery Kids Latin-Amerikában, illetve az Eurosport, a helyi prémium sportesemények vezető szolgáltatója és az olimpia otthona Európában.