A 2026-os Milánói Dizájnhéten bemutatott installációk mögött húzódó gondolkodásmód mélyebb megértéséhez a Lexus európai vezetőjével, André Schmidt ad támpontokat.

Két évtized egy közös gondolkodás mentén

André Schmidt 2005 óta a Toyota‑csoport tagja, és az elmúlt több mint két évtizedben kiterjedt nemzetközi tapasztalatot szerzett a vállalat európai és globális szervezetén belül. Pályafutását a Toyota Motor Europe (TME) brüsszeli központjában kezdte, majd 2008-ban a Toyota Deutschland GmbH marketingigazgatója lett.

2012 és 2015 között a Toyota Sweden AB elnök‑vezérigazgatójaként irányította a svéd piacot, ahol a Toyota és a Lexus márkákért egyaránt felelt. Ezt követően visszatért a TME központjába, ahol marketing- és LCV üzletágfejlesztési területen végzett igazgatói munkája során több stratégiai jelentőségű mérföldkő fűződött a nevéhez, köztük a kishaszongépjármű-üzletág európai újraindítása, illetve a TOYOTA GAZOO Racing márka európai bevezetése.

2018-ban a Toyota Motor North America csapatához csatlakozott, ahol a Toyota globális olimpiai és paralimpiai marketingtevékenységeit vezette. 2021 és 2025 között a Toyota Deutschland GmbH elnök‑vezérigazgatójaként teljes körű felelősséggel irányította a Toyota és a Lexus üzletágat Európa egyik legnagyobb piacán.

2025 januárja óta a TME szervezetén belül a Lexus európai üzletágát vezeti, így az 53 piacon működő márka stratégiai és ügyfélélmény‑fókuszú fejlesztéseiért felel.

Miért különleges a Milánói Dizájnhét a Lexus számára?

André Schmidt szerint a Milánói Dizájnhét jelentősége abban rejlik, hogy messze túlmutat egy regionális eseményen. Itt találkozik a globális design világ, a média és azok az alkotók, akik a jövő formálásában meghatározó szerepet töltenek be. A Lexus számára ez ideális tér arra, hogy hosszú távú koncepciókat mutasson be – nem termékeket, hanem gondolatokat és érzelmeket.

A márka célja nem csupán az inspiráció begyűjtése, hanem a párbeszéd: visszajelzések a közönségtől, eszmecsere más kreatív iparágakkal, és annak feltérképezése, hogyan kapcsolható össze a design az érzelmi márkaélménnyel. Schmidt szerint mindez nagyon koncentráltan tud megvalósulni Milánóban, így nem kérdés, hogy a Lexus szeretne mindennek a szerves részévé válni.

SPACE – amikor az utazás élménnyé válik

Az idei kiállítás központi eleme a „SPACE” installáció, amelyet az új Lexus LS Concept inspirált. Ez a magával ragadó, 360 fokos immerzív élmény azt mutatja be, miként alakul át a mobilitás jelentése: az autó már nem pusztán közlekedési eszköz, hanem olyan tér, amely az utazást önmagában is értékes élménnyé teszi.

André Schmidt kiemelte, hogy az LS Concept tervezésekor a Lexus teljes mértékben az „inside-out” szemléletet követte. A koncepció nem egy meglévő platformból indult ki, hanem abból a kérdésből, hogyan lehet egy valóban prémium, sofőrös használatra tervezett teret létrehozni. Ennek eredményeként születtek meg az olyan szokatlan megoldások, mint az alacsonyabb, sík padlókialakítás, a széles ajtónyílások és a két tengelyen elhelyezett hátsó kerekek – mind a kényelem, a hozzáférhetőség és a tágas tér szolgálatában.

A műszaki innováció azonban csak az egyik oldala a koncepciónak. Legalább ilyen fontos a belső tér atmoszférájának megalkotása: az anyaghasználat, a fények, a hangulat és az érzelmi hatás. A „SPACE” installáció így teszi átélhetővé, hogy a jövő mobilitása a szabadságról, az idő minőségéről és az utazás élményéről szól – nem csupán a célállomás eléréséről, hanem arról, hogyan tesszük meg az odavezető utat.

Discover Together 2026 – a tér négy különböző olvasata

A központi installáció gondolatmenetét egészíti ki a Discover Together projekt, amely a tavalyi debütálása után idén is részét képezi a Lexus immerzív kiállításának. A Lexus ebben a programban feltörekvő nemzetközi alkotókat kér fel, hogy saját olvasatuk szerint gondolják tovább az adott év központi témáját, hiszen – ahogy Schmidt fogalmaz – a design valódi fejlődése csak akkor lehetséges, ha különböző nézőpontok szabadon kapcsolódhatnak egymáshoz.

A négy installáció eltérő nézőpontból közelít a központi téma, a „tér” felé:

Kyotaro Hayashi és Yumi Kurotani japán alkotópáros a fény, a hang és az idő kapcsolatán keresztül egy meditatív térélményt hoz létre, amely a teaházak filozófiájából merít inspirációt.

Az olasz Guardini Ciuffreda Studio „Wearable Space” projektje – André Schmidt személyes kedvence – a teret viselhető formában jeleníti meg, láthatóvá téve az ember személyes, láthatatlan határait, és összekapcsolva azokat az érzelmekkel és az élet különböző szakaszaival.

A holland Random Studio interaktív installációja az autót egyfajta mozgó szentélyként értelmezi újra, ahol a látogató jelenléte és légzése alakítja a környezet hangulatát, ezáltal egy igazán nyugodt és harmonikus teret képezve.

A negyedik alkotás a Lexus házon belüli tervezőinek és japán kézműves mestereinek együttműködéséből született, bemutatva, hogyan élhetünk meg egy pillanatnyi beteljesülésérzést egy harmonikus térben. Azt installáción keresztül megtapasztalhatjuk hogyan kapcsolódik össze a hosszú hagyományokra és precizitásra épülő kézművesség a jövő technológiájával.

Jövőkép, örökség és újradefiniálás

A Lexus globális „Discover” víziója Japánból indul, és világszerte irányt mutat, ugyanakkor Európában sajátos hangsúlyokat kap. Schmidt szerint a fenntarthatóság itt kiemelkedően fontos dimenzió, különösen a fiatalabb generációk szemében. A cél azonban minden régióban azonos: egy olyan luxus életstílus‑ökoszisztéma megteremtése, amely túlmutat az autón, mint terméken.

Ez a gondolkodás jelenik meg a Lexus mikromobilitási koncepciójában is, amely a „last mile” közlekedés újragondolására kínál prémium megoldást. Bár a mobilitás ezen formájának elterjedése városonként és régiónként eltérő lesz, a Lexus hosszú távon, tudatosan vizsgálja ezeket az irányokat.

A márka ikonikus modellje és zászlóshajója, az LS, évtizedeken át a Lexus szimbóluma volt, mely tulajdonképpen a márkát a kezdetekben a térképre helyezte. Ma azonban – Schmidt gondolatmenetét követve – a luxust már nem egyetlen karosszériatípus határozza meg, hanem az az élmény, amelyet a tér és a mobilitás együttese nyújt. Az örökség tisztelete és az innováció nem egymás ellentétei: a Lexus célja változatlanul az, hogy csendes magabiztossággal, magas minőségben és mély érzelmi kapcsolódással szolgálja ügyfeleit.

A Milánói Dizájnhét látogatói számára a Lexus üzenete egyértelmű: a márka nem csupán autókat készít, hanem élményeket teremt. Olyan mélyebb kapcsolatot keres a közönséggel, amely a japán kézművességből, a gondoskodás kultúrájából és a csendes magabiztosságból táplálkozik. Ez az a gazdagság és mélység, amelyet a Lexus a jövőben is meg szeretne mutatni – Milánóban és azon túl is.

Fotó: Radisics Milán