Magyarországon a Mattoni 1873 nemzetközi portfólióját a cégcsoport hazai vállalata, a Szentkirályi Magyarország képviseli. A vállalat a Pepsi termékek hazai gyártása mellett több ismert nemzetközi üdítőital-márka magyarországi forgalmazását is végzi, mint például a Schweppes vagy a Lipton. Az Almdudler érkezésével ez a sokszínű hazai kínálat egy újabb ikonikus nemzetközi márkával bővül.

Az Almdudler legelső palackját az alapító, Erwin Klein ajándékozta menyasszonyának, Ingridnek nászajándékként 1957 októberében. Az eredeti recept azóta is változatlan maradt. Alapját 32-féle alpesi gyógynövény – köztük a tárnics, a bodzavirág, a kasvirág, a zsálya és a citromfű – keveréke alkotja. A pontos összetétel azonban Ausztria egyik legjobban őrzött titka maradt.

Az Almdudler Erwin és Ingrid Klein családi vállalkozásaként jött létre, és mind a mai napig 100%-ban családi tulajdonban van. Ausztriában nemzeti italként tartják számon, és az ország legismertebb üdítőital-márkái közé tartozik. Csehországban, Szlovákiában és Magyarországon számos fogyasztó ismeri már az Almdudler egyedi ízvilágát ausztriai hegyi túrák, síutak vagy egyéb látogatások révén. Az új együttműködés célja, hogy tovább erősítse ezen eredeti osztrák márka piaci pozícióját Közép-Európában.

„Az Almdudler nem csupán egy erős, ikonikus márka, amely mögött nagyszerű családi történet áll. Mindenekelőtt egy kivételes termékről van szó, amely igazán jellegzetes ízélményt nyújt – végső soron éppen ezért véljük úgy, hogy tökéletesen illeszkedik portfóliónkba. Két családi tulajdonban lévő vállalatként közös bennünk az üzleti tevékenység hosszú távú szemlélete és a hagyományok iránti mély tisztelet. A gyártás, a forgalmazás és a nemzetközi márkák építése terén szerzett tapasztalatainkra alapozva örömmel tölt el minket, hogy sokkal szélesebb közönség számára is elérhetővé tehetjük az Almdudlert” – nyilatkozta Alessandro Pasquale, a Mattoni 1873 ügyvezető elnöke.

Az osztrák családi tulajdonban lévő vállalat eredeti receptúrája természetesen változatlan marad, a Mattoni 1873 pedig a legmagasabb minőségi szabványoknak megfelelően palackozza és forgalmazza majd ezt az egyedülálló márkát a három országban.

Az Almdudler a cseh, a szlovák és a magyar piacon visszaváltható üvegpalackban, PET-palackban és dobozos kiszerelésben lesz kapható. Szlovákiában és Magyarországon mindhárom csomagolástípus része a betétdíjas visszaváltási rendszernek. A forgalmazást mindhárom piacon közvetlenül a Mattoni 1873 értékesítési hálózata végzi; Magyarországon ezért a csoport hazai vállalata, a Szentkirályi Magyarország felel.

„A Mattoni 1873 személyében olyan erős partnerre találtunk, amely kiválóan ismeri a helyi piacokat, és a gyártástól kezdve a marketingen át egészen az értékesítésig és a disztribúcióig minden területen szakértelemmel rendelkezik. Két családi vállalkozásként üzleti szemléletünk is hasonló: hosszú távon gondolkodunk, és olyan márkákat kívánunk építeni, amelyek az elkövetkező generációk számára is fennmaradnak. Meggyőződésünk, hogy ez az együttműködés segíteni fog bennünket az Almdudler további fejlesztésében Csehországban, Szlovákiában és Magyarországon” – nyilatkozta Gerhard Schilling, az Almdudler vezérigazgatója.

Az együttműködés a Mattoni 1873 azon hosszú távú stratégiájára épül, amelynek célja, hogy saját márkái mellett jelentős nemzetközi licenc- és forgalmazási partnerségeket is kialakítson. A cégcsoport régóta partnere a PepsiCo-nak, portfóliójában pedig olyan márkák is megtalálhatók, mint a Schweppes, a Dr Pepper, a 7UP, a Mirinda és a Mountain Dew. Így az Almdudler is csatlakozik a Mattoni 1873 azon prémium kategóriás nemzetközi márkáinak sorához, amelyeket a vállalatcsoport a közép-európai piacokon gyárt vagy forgalmaz.

Az átállás mindhárom érintett piacon 2027. január 1-jén történik meg. 2026 végéig továbbra is a jelenlegi forgalmazók látják el a szállítást, biztosítva ezzel a zökkenőmentes átmenetet mind az üzleti partnerek, mind a fogyasztók számára.

A nagy és népszerű (valamint az olcsó, de megbízható gyártótól származó) üdítőitalok mellett létezik a legendás italok szegmense, amelyek őshazájuk fogyasztói mellett egy meghatározott rajongótábor körében sikeresek. Ilyen például az amerikománok kedvence, a Dr. Pepper, a hazai közízlést jellemzően kihívások elé állító cseh/szlovák nemzeti ital, a Kofola, vagy épp az osztrákok büszkesége, a jóval könnyebben befogadható, friss-gyógynövényes ízvilágú Almdudler. Ezek némelyikét olykor központi, vagy a disztribútor által kifejtett kommunikáció is népszerűsíti Magyarországon.

Az ötvenes években, 32 gyógynövény felhasználásával megalkotott Almdudlert a kilencvenes években már tévéreklám révén is megismerhették a magyar fogyasztók. A márkát – egyéb, francia, német és svájci üdítőital-brandek mellett – évek óta forgalmazó Fruitful-Company Kft-nél úgy érzékelik, hogy egyre fokozottabb igény mutatkozik az Almdudler iránt, ezért az ismertségét és kedveltségét fokozó kampányba kezdtek – mondta el Takács Bíborka, a cég kommunikációs megbízottja.

Ausztriában, egyfajta nemzeti italként 3-99 éves korig pozícionálják az Almdudlert, és az osztrák hegyek és hagyományok által kiváltott érzelmeket kommunikálják. Nálunk is a nemzetközi pozicionálást követik, azonban a kreatív és kommunikációs megoldások elsősorban a 16-45 éves korcsoportot célozzák, mert fontosnak tartják, hogy a tradíció mellett fiatalos arculatot sugározzanak. A népszerű Facebook-oldal és a vendéglátóhelyi kihelyezések mellett ATL és BTL kommunikáció is támogatja majd az újrabevezetést, de televíziós reklámban egyelőre nem gondolkoznak. Az ismertség növelésének egyik fontos eszköze az Oktoberfest Budapest támogatása: a fesztiválon saját standdal, hostessekkel, kóstoltatással és mintaszórással vesznek részt. Az Almdudler hagyományos és cukormentes változata már minden hipermarketláncban, a dm üzleteiben és benzinkutakon is kapható.